Dom, który „Zaprojektuj Dom” (i niepokój Tysiąclecia) zbudował

co jakiś czas zbędna gra mobilna wkracza do naszej podświadomości i staje się natychmiastowym kulturowym kamieniem kontaktowym. Flappy Bird catered do nowo wybite klasy smartfonów dojeżdżających, którzy mieli co najmniej jedną rękę wolny, aby wiercić się z ich ekranów, Kim Kardashian: Hollywood pozwolił pokolenie wychowane na tabloidy grać się znane narracje Gwiazdy rzeczywistości, a Pokémon Go zwrócił sprawunki biegnie w nostalgiczne padlinożerców polowania.,

teraz ludzie wybierają się do Design Home, aplikacji z założeniem nieco bardziej dorosłym niż jej poprzednicy. Każdego dnia użytkownicy Design Home otrzymują kilka pustych pomieszczeń, za które są odpowiedzialni. Wybierają jeden, wypełniają go meblami, przesyłają projekt do oceny przez innych użytkowników, a następnie przechodzą do następnego. Wskazówki, jak wyposażyć te pokoje—określane jako „wyzwania”-są napisane jak Erotyka HGTV, lub fabuła ulubionego odcinka braci nieruchomości z kilkoma szczegółami., „Aby stworzyć kultowy wygląd z jej ulubionej części świata, ta podróżniczka zaczęła od białych ścian i ciemnych drewnianych belek” – czytamy w jednym z ostatnich komunikatów. „Kolejnym krokiem jest dodanie ciepłego, kolorowego wystroju. Umebluj pokój dzienny W Stylu Śródziemnomorskim dla domu pisarza podróży w Alexandrii, Virginia.”Nie przejmuj się budżetem tego podejrzanie zamożnego podróżnika, jedyną rzeczą, o którą gracz musi się martwić, jest stolik nocny, który najlepiej pasuje do tych belek. Po przesłaniu gotowego projektu gracz otrzymuje niewielką „zapłatę”i czeka, aż inni użytkownicy zdobędą pięć gwiazdek., Jeśli zdobędzie wystarczająco wysokie wyniki, otrzymuje dodatkowy mebel do późniejszego wykorzystania. (Choć rzadko tego chce.) Jeśli ten gracz naprawdę dobrze sobie radzi, jej projekt może być zamieszczony w kanale aplikacji. Bez względu na wszystko, ludzie zobaczą projekt i-zgodnie ze strukturą gry – będą zobowiązani go ocenić.

miliony ludzi zostały wciągnięte w wir Design Home. „Zaczęło się jak dom w ogniu”, powiedział dyrektor generalny Design Home Chris McGill. Od momentu wydania w listopadzie 2016 roku darmowa gra została pobrana ponad 50 milionów razy., Ponad milion osób gra w tę grę każdego dnia, z których większość to kobiety w wieku od 25 do 55 lat. Obecnie zajmuje 20 miejsce w kategorii symulacja w App Store, a jego ostatnie duże wyzwanie otrzymało 53 716 633 zgłoszeń, zgodnie ze stroną Design Home na Facebook ' u. W 2018 r.wygenerował 157,7 mln USD za pośrednictwem zakupów w aplikacji (które wahają się od 1,99 do 100 USD), czyli o 60 mln USD więcej niż w poprzednim roku.

w istocie Design Home jest bardziej meblową wersją The Sims. Ale to, co naprawdę odróżnia go od innych gier symulacyjnych życia, to jego towar., Dekorowanie pokoju wymaga konsultacji z katalogiem mebli od „partnerów”, do których należą duże sieci, takie jak West Elm, mniejsze startupy, takie jak Article, I niesławna Kathy Kuo (Nowojorska projektantka, której eklektyczna oferta zaskoczyła i rozwścieczyła użytkowników). W genialnym akcie gamifikowanej Reklamy Partnerzy ci przesyłają swoje zapasy do włączenia do gry, a zespół ds. treści aplikacji decyduje, które z nich zawierać. Elementy, które trafiają na ekrany gigantycznej bazy użytkowników Design Home, otrzymują automatyczną ekspozycję.,

puste pokoje w każdym wyzwaniu są stylizowane na hiperrealistyczne, dzięki czemu subtelne detale, takie jak plama na drewnianej podłodze, listwy koronkowe i nadruk na tapecie mogą błyszczeć. W rzeczywistości, Design Home-którego właścicielem jest Glu, ta sama firma produkująca gry, która osiągnęła natychmiastowy sukces Kim Kardashian: Hollywood-zatrudnia zespół artystów 3D i architektów, którzy cyfrowo odtwarzają każdy pojedynczy element mebli swoich partnerów w oparciu o jego specyfikację. „Jest to żmudny i ręczny proces”, powiedział McGill., Fakt, że projekt domu musi zmieścić się w mniej niż sześć cali ekranu smartfona oznacza, że odważniejsze meble zawsze przyciągną wzrok swoich użytkowników. To, czy miliony użytkowników gry zobaczą mebel, zależy ostatecznie od jego zdolności do pop w połowie przewijania. Podczas niedawnych targów projektowania wnętrz w Las Vegas, McGill zdał sobie sprawę, że gra wypaczyła jego zdolność do normalnej oceny wystroju. „Moje oczy widzą, co będzie wyglądać dobrze, a co nie wygląda dobrze w kontekście gry”, powiedział., „Rzeczy o większej szczegółowości, kontraście i fakturze wyglądają lepiej w grze niż rzeczy, które są super piękne, ale są bardziej płaskie i gładkie w prawdziwym życiu. Więc dosłownie nie widzę już rzeczy w prawdziwym życiu.”

podobnie jak wiele z gospodarki cyfrowej, Design Home jest sponsorowane treści. Aplikacja oferuje atrakcyjny sposób na zaprezentowanie różnych produktów firmy milionom osób myślących o designie, a z kolei ma również niekończący się strumień treści, dzięki którym zachwyci swoich użytkowników., McGill nie ujawniłby konkretnych warunków współpracy Glu z firmami meblarskimi, ale trudno sobie wyobrazić układ bez korzyści finansowych. Przekonywanie klientów do zaangażowania się w ceny i style najnowszego asortymentu firmy meblarskiej jest o wiele cenniejsze niż statyczna Reklama, zwłaszcza jeśli produkt tej firmy jest przedstawiony w wyzwaniu, które wymaga od graczy uwzględnienia konkretnych elementów. („Styl ze stołem Modloft, dwoma czarnymi artykułami i czterema przemysłowymi artykułami CFC, w tym sofą” – czytamy w jednym z ostatnich wyzwań.,) Każdy mebel ma osobną stronę „info”, która pozwala użytkownikom kliknąć na witrynę detaliczną, gdzie mogą kupić rzeczowe przedmioty. A niektóre wyzwania są sponsorowane przez popularny reality show HGTV, House Hunters. „Pod wieloma względami jest to po części gra, ale także reklama z mechaniką gier” – powiedział McGill. „Naszym celem jest zmiana rozmowy między producentami a konsumentami poprzez stworzenie placu zabaw między nimi i umożliwienie im zabawy produktami, poznawania produktów i poznawania tego, co lubią.,”

same pokoje są wersjami przestrzeni, które wszyscy widzieli: Salony Kardashian, plusy Airbnb lub lobby WeWork zostały przełożone na koktajl bar pełen niskich, różowo-aksamitnych kanapy, rustykalną kabinę na pustyni lub mieszkanie w wieżowcu z czarnymi marmurowymi akcentami i wysokimi szklanymi sufitami. (Ogólnie Rzecz Biorąc, Design Home skłania się ku estetyce Instagram, platformy nagradzającej minimalizm, pochlebne tło i ogólne zaciemnienie miejsca i czasu.,) Gracze są również zachęcani do wyboru z kilku znanych akcesoriów uzupełniających, które wyglądają tak, jakby zostały wybrane prosto z kanału społecznościowego: wysokie Kaktusy, czaszki jeleni, rzeźby balonowych zwierząt w stylu Jeffa Koonsa, wydruki ścienne z liści monstery i neony z napisem „LOVE” to tylko kilka przykładów. „Wielu, wielu graczy nazywa to „Pinterest, gra””, powiedział McGill. „Ale zamiast tylko przypinać rzeczy, mogą się nimi bawić.”Zespół ds. treści Design Home czerpie również inspiracje z tej sieci społecznościowej, a także z magazynów projektowych, takich jak Architectural Digest, Dwell i Elle Decor., W zeszłym roku zorganizowali wyzwanie „w stylu Jungalow”, w którym wykorzystano ciężkie projekty roślin spopularyzowane w mediach społecznościowych. W 2019 roku chcą włączyć więcej kolorów Pantone roku – ” living coral. A tej wiosny będą kanałować miękkie pastele i wiosenne kwiaty.”

dla każdego, kto z tęsknotą wpatrywał się w bujne ustawienia i gwiazdy popisują się w sieci, gra drapie. Ale „wynagrodzenie” projektanta domu nigdy nie wystarczy, aby pokryć wszystkie koszty ogólne, które wymaga piękny pokój. Tak jak w prawdziwym życiu, dywany są głupio drogie., Koszt dopasowania krzeseł do jadalni sumuje się. Drzewo figowe z liści fiddle to nie bez znaczenia zakup. Tak więc gra staje się projektowanie wnętrz Tetris, w którym gracze przewijają swoje opcje, aby znaleźć najtańszą wersję geometrycznej szafki akcent lub ławki POLaRT w celu udobruchać bogów domu projektu, zachowując jednocześnie trochę kreatywnej godności. Ale jeśli gracze chcą upewnić się, że przesyłają swoje najlepsze prace (coś, co zostanie wysoko ocenione), są zobowiązani do dokonania pewnych strategicznych zakupów w aplikacji.,

jak każda inna udana (a zatem uzależniająca) gra na smartfony, projekt domu może być kosztowną rozrywką. „Sposób, w jaki zaczepiają cię jest trochę jak UberEats zrobił darmową dostawę, dopóki wszyscy całkowicie zapomnieli, jak właściwie gotować, więc w dniu, w którym wrzucili opłatę 5 dolarów, wszyscy po prostu poszliśmy z tym”, artykuł z 2017 Vice z nagłówkiem „Design Home całkowicie przejął moje życie”. „Zaczynasz od $18k i marzenia, a kończysz projektując mierne salony w Portland, wybierając pomiędzy mniejszym z 50 niesamowicie złych rodzajów stołków.,”Kathy Kuo nawiedza moje sny” – powiedziała niedawno Audrey Gelman, współzałożycielka The Wing. Wydała 50 dolarów na grę i jest częścią tekstu grupy ” Design Home Homies.”Istnieje garstka grup Facebook, aby gracze mogli udostępniać zrzuty ekranu swoich ulubionych projektów i kibicować ludziom. Inni używali ich również jako miejsca do rantowania o grze. „Ta gra robi się naprawdę irytująca w dzisiejszych czasach”, skarżył się niedawno jeden z członków grupy Facebook „Design Home Friends”, odnosząc się do słabych wyników, które otrzymała na swoich projektach., „Każdego dnia przepychałem się z nadzieją, że zrobią coś ze swoimi wynikami, ale teraz skończyłem. żegnam ich wszystkich I was wspaniałych projektantów.”Ciągłe niezadowolenie z struktury cenowej gry i systemu głosowania jest stałą w tych grupach. Innymi słowy, życie fantazyjne, które zamierzają przeżyć, staje się tak samo frustrujące i monotonne, jak ich prawdziwe.

gry wideo często pomagają nam odegrać nasze ulubione historie z życia i dają poczucie kontroli nad własnym losem., Ale najnowszy urok Design Home i ostre jak brzytwa skupienie się na rzeczywistych produktach i trendach w projektowaniu, może nam powiedzieć coś o rodzaju starzenia się pustki millenials starają się wypełnić. Są pokoleniem pogardzanym przez Wielką recesję, zaszyfrowanym w miejskich wynajmach i niezdolnym stać na nowe domy lub meble. Ale również nie mogą pomóc, ale mają wpływ na media społecznościowe i nadmierne wyświetlanie bogactwa, które się z tym wiąże. Pragną poczuć, jak to jest pozwolić sobie na styl życia odnoszącego sukcesy dorosłego, nawet gdy garstka czynników społeczno-ekonomicznych połączyła się, aby z biegiem lat było to trudniejsze.,

gry wideo oczywiście nie były pierwszą rozrywką w historii ludzkości, która odtwarzała pozory dorosłości. W szerszym znaczeniu Design Home to tylko najnowsza iteracja domku dla lalek, notatnika lub tablicy inspiracji. Ale cosplaying jako dorosły jest teraz rozproszony w prawie każdym rodzaju gry. Nawet tytuły sportowe oferują własną wersję krajowego sukcesu. „Przeskoczyłem przez rzeczywiste gry, aby przejść do części, w której mogę przystąpić do negocjacji kontraktów z graczami”, powiedział mi Shaker Ringera Samman., „W NHL 2004 Twój menedżer musiał kupować fajniejsze rzeczy do dekoracji swojego biura, w zależności od tego, jak daleko się posunąłeś. W Madden 06 mieszkanie twojego gracza stało się ładniejsze, ponieważ lepiej radził sobie na boisku, a w 2K Games możesz wydać swoją wirtualną walutę na ulepszanie swojego gracza lub powiedzieć „fuck that” I wydać cały swój dochód na kupowanie mu nowych ubrań lub butów, na które ja, młody człowiek w mediach, nie mogę sobie pozwolić.”Te role mogą również pomóc ludziom poczuć, że mają mały skrawek nadzoru wśród problemów egzystencjalnych, z którymi boryka się ich pokolenie., „Pomysł dotarcia do 2030 roku jest po prostu zbyt duży, aby zawinąć mi w głowie, ścieżka jest zbyt niejasna i ma zbyt wiele kroków”, powiedział mi Michael Baumann The Ringer. „Czasami muszę włączyć konsolę Xbox i doprowadzić Fulham do finału Ligi Mistrzów, aby poczuć, że robię konkretne postępy w czymś, nad czym mogę zapanować.”

przez lata flagowa gra symulacyjna dla dorosłych, The Sims, dostosowała się do skromnych fantazji pokolenia pogardzanego ciasnymi studiami i kontraktami., Pakiety rozszerzeń takie jak „Get to Work”, „City Living” i „Cats & Dogs ” pozwalają graczom na stabilne życie zawodowe, polowanie na mieszkania i więź ze zwierzętami—wszystkie rozsądne cele dla przeciętnego 30-latka. „To, co zrobiliśmy w przeszłości, gra jest nadal bardzo podmiejska, bardzo nuklearna rodzina, klasa średnia, klimat Ameryki Środkowej” – powiedział mi Grant Rodiek, starszy producent Sims 4., W badaniach swojego zespołu nad odświeżeniem najnowszej wersji gry, konsultował się z grupą wpływowych graczy-ludzi, których EA określa mianem „zmieniaczy gier” – na temat wszystkiego, od wystroju i celów życiowych. „Wiele razy pytamy ich:” Jakie są rzeczy, które wykorzystasz do zaprojektowania domu? I zawsze są bardzo szczegółowe. Są naprawdę duże w różnych lampach, różnych wzorach, ciemnej farbie. Zawsze staramy się skatalogować wszystkie te prośby i dotrzeć do nich tak szybko, jak to możliwe.,”Najnowszym dodatkiem do Sims 4 Jest „get Famous”, rozszerzenie, które pozwala graczom aspirować do sławy w mediach społecznościowych, zarządzając swoją publiczną tożsamością. W tym świecie Simowie mogą vlogować, produkować muzykę i pisać recenzje produktów, aby zebrać codzienną tantiemy na podstawie ich obserwacji online. Przez cały czas mogą reklamować swoje codzienne postępy na platformach takich jak Simstagram. Według jednej z recenzji próba opanowania obarczonego cyfrowym ekosystemem, na którym zbudowaliśmy naszą nowoczesną gospodarkę w grze, jest równie wstrząsająca, jak robienie tego w prawdziwym życiu., „Byłem niemiłosiernie zaskoczony, jak bardzo” ścieżka do sławy „w grze była ” droga do sławy”, ” Lauren Michele Jackson pisze dla New Yorker. „Zdobycie sławy trwa wieczność i, oczywiście, jest zabawniej być sławnym niż być sławnym.”

tutaj leży miecz obosieczny gry, takiej jak Design Home. Różne siły w cyfrowym świecie sprawiły, że zazdrościliśmy celebrytom ogromnych naśladowców, ładnych trampek i przestronnych salonów., Nasze kanały społecznościowe nauczyły nas o salonach przy świecach wypełnionych białymi marmurowymi stołami koktajlowymi i rustykalnych posiadłościach Virginii z pięknymi belkami sufitowymi. Dlaczego nie mielibyśmy powielać tego rodzaju luksusu w naszych grach wideo? Ale ponieważ gospodarka cyfrowa została zaprojektowana, aby wyżywić się aprobatą innych, Design Home również odtwarza własną hierarchię aspiracyjną. Publiczna aprobata i replikacja najnowszego trendu wizualnego zawsze będzie miała większe znaczenie niż osobisty gust. Rezultatem jest niekończąca się pętla niewydolności., Ale jest to co najmniej to, czego Przeciętny tysiącletni nauczył się oczekiwać od dorosłości.