de vez en cuando, un juego móvil que de otra manera sería superfluo toca nuestro subconsciente y se convierte en una piedra de toque cultural instantánea. Flappy Bird atendió a una nueva clase de viajeros de teléfonos inteligentes que tenían al menos una mano libre para moverse con sus pantallas, Kim Kardashian: Hollywood permitió que una generación criada en los tabloides reprodujera narrativas familiares de estrellas de la realidad, y Pokémon Go convertida en recados se convierta en búsquedas nostálgicas del tesoro.,
ahora, la gente está tocando en Design Home, una aplicación con una premisa un poco más adulta que sus predecesoras. Cada día, los usuarios domésticos de diseño se presentan con algunas habitaciones vacías que son responsables de amueblar virtualmente. Eligen uno, lo llenan de muebles, envían el diseño para que sea calificado por otros usuarios y luego pasan al siguiente. Las pautas sobre cómo amueblar estas habitaciones, conocidas como»desafíos», están escritas como HGTV erotica, o la trama de su episodio favorito de Property Brothers con algunos detalles influencers., «Para crear el aspecto icónico de su parte favorita del mundo, esta escritora de viajes comenzó con paredes blancas y vigas de madera oscura», dice un mensaje reciente. «El siguiente paso es agregar una decoración colorida y cálida. Amueblar una sala de estar de estilo mediterráneo para la casa de un escritor de viajes en Alexandria, Virginia.»No importa el presupuesto de este escritor de viajes sospechosamente acomodado, lo único de lo que un jugador debe preocuparse es de la mesita de noche que mejor se adapte a esas vigas. Después de que un jugador envía un diseño terminado, recibe un pequeño «pago» y espera a que otros usuarios anoten su trabajo de cinco estrellas., Si obtiene un puntaje lo suficientemente alto, recibe un mueble extra para usarlo más tarde. (Aunque rara vez es el que ella quiere.) Si ese jugador lo hace muy bien, su diseño podría aparecer en un feed in-app. Pase lo que pase, la gente verá el diseño y, según la estructura del juego, se verá obligada a juzgarlo.
millones de personas han sido absorbidas por el vórtice Design Home. «Se lanzó como una casa en llamas», dijo el Gerente General de Design Home, Chris McGill. Desde que salió en noviembre de 2016, el juego gratuito se ha descargado más de 50 millones de veces., Más de un millón de personas juegan el juego todos los días, la mayoría de las cuales son mujeres entre las edades de 25 y 55. Actualmente ocupa el puesto 20 en la categoría de simulación de la App Store y su último gran desafío recibió 53.716.633 presentaciones, según la página de Facebook de Design Home. En 2018, generó $157.7 millones a través de compras en la aplicación (que van desde 1 1.99 a 1 100), que es 6 60 millones más de lo que hizo en el año anterior.
En esencia, Design Home es una versión de Los Sims más centrada en el mobiliario. Pero lo que realmente lo diferencia de otros juegos de simulación de vida es su mercancía., Decorar una habitación requiere consultar un catálogo de muebles de «socios», que incluyen grandes cadenas como West Elm, startups más pequeñas como Article y la infame Kathy Kuo (una diseñadora con sede en Nueva York cuyas ofertas eclécticas han desconcertado y enfurecido a los usuarios). En un brillante acto de publicidad gamificada, estos socios envían sus inventarios para ser incluidos en el juego, y el equipo de contenido de la aplicación decide cuál incluir. Las piezas que terminan en las pantallas de la gigantesca base de usuarios de Design Home obtienen exposición automática.,
Las habitaciones vacías en cada desafío están diseñadas para ser hiperrealistas para que detalles sutiles como la mancha de pisos de madera, molduras de corona y la impresión en un fondo de pantalla puedan brillar. De hecho, Design Home, propiedad de Glu, la misma compañía de desarrollo de juegos que hizo de Kim Kardashian: Hollywood un éxito instantáneo, emplea a un equipo de artistas y arquitectos 3D que recrean digitalmente cada pieza individual del mobiliario de sus socios según sus especificaciones. «Es un proceso arduo y artesanal», dijo McGill., El hecho de que el hogar de diseño debe caber en menos de seis pulgadas de la pantalla de un teléfono inteligente significa que los muebles más audaces siempre llamarán la atención de sus usuarios. Si los millones de usuarios del juego ven un mueble en última instancia, depende de su capacidad para pop a mediados de desplazamiento. Durante una reciente exposición de diseño de interiores en Las Vegas, McGill se dio cuenta de que el juego había distorsionado su capacidad para evaluar la decoración normalmente. «Mis ojos ven lo que se vería bien, y lo que no se ve bien en el contexto del juego», dijo., «Las cosas con más detalle y contraste y textura se ven mejor en el juego que las cosas que son súper hermosas, pero son más planas y lisas en la vida real. Así que literalmente ya no puedo ver las cosas en la vida real.»
Al igual que gran parte de la Economía digital, Design Home es Contenido patrocinado. La aplicación ofrece una forma atractiva de mostrar varios productos de la empresa a millones de personas con mentalidad de diseño, y a su vez también tiene un flujo interminable de contenido con el que deleitar a sus usuarios., McGill no revelaría los términos específicos de la Asociación de Glu con empresas de muebles, pero es difícil imaginar un acuerdo sin beneficios financieros. Convencer a los clientes para que se involucren con los precios y estilos del último inventario de una empresa de muebles es mucho más valioso que un anuncio estático, especialmente si el producto de esa empresa aparece en un desafío que requiere que los jugadores incluyan piezas específicas. («Style with a Modloft dining table, two black Article items, and four industrial CFC items including a sofa,» lee un desafío reciente.,) Cada mueble tiene una página de «información» separada que permite a los usuarios hacer clic en un sitio minorista donde pueden comprar artículos tangibles. Y algunos desafíos son patrocinados por el popular reality show de HGTV, House Hunters. «En muchos sentidos, es en parte un juego, pero también un anuncio con mecánica de juego», dijo McGill. «Nuestro objetivo es cambiar la conversación entre los fabricantes y los consumidores poniendo un patio de recreo entre ellos, y permitiéndoles jugar con los productos, aprender sobre los productos y aprender sobre lo que les gusta.,»
Las habitaciones en sí son versiones de espacios que todo el mundo ha visto antes: las salas de estar Kardashian, las ventajas de Airbnb o el vestíbulo de un WeWork se traducen en un bar de cócteles lleno de sofás de terciopelo rosa de baja altura, una cabaña rústica en el desierto o un condominio de rascacielos con detalles de mármol negro y techos altos de vidrio. (En general, Design Home se inclina hacia la estética de Instagram, una plataforma que recompensa el minimalismo, los fondos halagadores y una ofuscación general de lugar y tiempo., También se anima a los jugadores a elegir entre un puñado de accesorios complementarios familiares que parecen haber sido recogidos directamente de una alimentación social: Cactus imponentes, calaveras de ciervo, esculturas de animales globo al estilo de Jeff Koons, estampados de pared de hojas de monstera y letreros de neón que dicen «amor» son solo algunos ejemplos. «Muchos, muchos jugadores lo llaman ‘Pinterest, El juego'», dijo McGill. «Pero en lugar de solo inmovilizar cosas, pueden jugar con ellas.»El equipo de contenido de Design Home también se inspira en esa red social, así como en revistas de diseño como Architectural Digest, Dwell y Elle Décor., El año pasado llevaron a cabo un desafío» estilo Jungalow » que incorporó diseños de plantas pesadas popularizados en las redes sociales. En 2019, quieren incluir más del color del Año de Pantone: «living coral. Y esta primavera, van a canalizar pasteles suaves y flores de primavera.»
para cualquiera que haya mirado ansiosamente los exuberantes escenarios que los influencers y las celebridades muestran en línea, el juego rasca un picor. Pero el «salario» de un decorador de Diseño Nunca es suficiente para cubrir todos los gastos generales que requiere una hermosa habitación. Al igual que en la vida real, las alfombras son estúpidamente caras., El costo de las sillas de comedor a juego se suma. Una higuera de hoja de violín no es una compra insignificante. Así que el juego se convierte en Interior design Tetris en el que los jugadores se desplazan a través de sus opciones para encontrar la versión más barata de un gabinete de acento geométrico o un banco POLaRT con el fin de aplacar a los dioses del hogar de diseño, manteniendo al mismo tiempo un poco de dignidad creativa. Pero si los jugadores quieren asegurarse de que están enviando su mejor trabajo (algo que será altamente calificado), están obligados a hacer ciertas compras estratégicas dentro de la aplicación.,
como cualquier otro juego exitoso (y por lo tanto adictivo) para teléfonos inteligentes, Design Home puede ser un pasatiempo costoso. «La forma en que te enganchan es como la forma en que UberEATS hizo la entrega gratuita hasta que todos se habían olvidado por completo de cómo cocinar, por lo que el día en que lanzaron un cargo de 5 5, Todos simplemente lo hicimos», postula un artículo de Vice de 2017 titulado» Design Home Has Completely Taken Over My Life'». «Comienzas con $18K y un sueño, y terminas diseñando salas de estar mediocres en Portland, eligiendo entre el menor de 50 tipos increíblemente malvados de taburete para pies.,»Kathy Kuo persigue mis sueños», Audrey Gelman, cofundadora de The Wing, dijo recientemente a The Cut. Ella ha gastado 5 50 en el juego y es parte de un texto grupal llamado «Design Home Homies.»Existen un puñado de grupos de Facebook para que los jugadores compartan capturas de pantalla de sus diseños favoritos y animen a la gente. Otros también los han utilizado como lugares para despotricar sobre el juego. «Este juego se está volviendo realmente molesto hoy en día», se quejó recientemente un miembro del grupo de Facebook» Design Home Friends», en referencia a las malas puntuaciones que recibió en sus diseños., «Seguí presionando cada día con la esperanza de que hicieran algo con sus resultados, pero ahora he terminado. me despido de todos y de todos ustedes, maravillosos diseñadores.»Una insatisfacción perpetua con la estructura de precios del juego y el sistema de votación es una constante en estos grupos. En otras palabras, la vida de fantasía que se proponen vivir se vuelve tan frustrante y monótona como su vida real.
Los Videojuegos a menudo nos ayudan a representar nuestras historias de vida preferidas y ofrecen una sensación de control sobre nuestros propios destinos., Pero el reciente atractivo de Design Home, y el enfoque nítido en los productos de la vida real y las tendencias de diseño, pueden decirnos algo sobre el tipo de vacío que los millennials que envejecen están tratando de llenar. Son una generación despreciada por la Gran Recesión, escondida en los alquileres de la ciudad, e incapaz de pagar nuevas casas o muebles. Pero también no pueden dejar de ser influenciados por las redes sociales y las exhibiciones excesivas de riqueza que vienen con ellas. Anhelan sentir lo que es permitirse el estilo de vida de un ADULTO exitoso, incluso cuando un puñado de factores socioeconómicos se han combinado para hacerlo más difícil a lo largo de los años.,
Los Videojuegos obviamente no fueron el primer pasatiempo en la historia humana para recrear algo parecido a la edad adulta. En un sentido más amplio, Design Home es solo la versión más reciente de una casa de muñecas, un álbum de recortes o un tablero de inspiración. Pero cosplaying como un ADULTO ahora se dispersa a través de casi todos los tipos de juego. Incluso los títulos deportivos ofrecen su propia versión del éxito nacional. «Me he saltado los juegos reales solo para llegar a la parte en la que puedo entrar en negociaciones de contrato con los jugadores», me dijo Samman, el agitador del timbre., «En NHL 2004, tu gerente tuvo que comprar cosas más geniales para decorar su oficina, dependiendo de lo lejos que avanzaras. En Madden 06, el apartamento de tu jugador se volvió más agradable a medida que se desempeñaba mejor en el campo, y en los juegos de 2K, puedes elegir gastar tu moneda virtual en mejorar a tu jugador, o decir ‘al carajo con eso’ y gastar todos tus ingresos en comprarle ropa o zapatos nuevos que yo, un joven en los medios, no puedo permitirme.»Estos roles también pueden ayudar a las personas a sentir que tienen una pequeña pizca de supervisión en medio de los problemas existenciales que enfrenta su generación., «La idea de salir adelante en 2030 es demasiado grande para envolver mi cabeza, el camino allí es demasiado oscuro y tiene demasiados pasos», me dijo Michael Baumann, de The Ringer. «Así que a veces tengo que encender mi Xbox y llevar al Fulham a la final de la Champions League para sentir que estoy haciendo progresos concretos en algo que puedo controlar.»
a lo largo de los años, el videojuego insignia de simulación para adultos, Los Sims, se ha adaptado para apelar a las modestas fantasías de una generación despreciada por estudios estrechos y trabajos por contrato., Los paquetes de expansión como «Get to Work», «City Living»y»Cats & Dogs » permiten a los jugadores establecer una vida laboral estable, buscar apartamentos y vincularse con los animales, Todos objetivos razonables para un promedio de 30 y algo. «Lo que hicimos en el pasado, el juego sigue siendo muy suburbano, muy una familia nuclear, clase media, Tipo de ambiente de América Media», me dijo Grant Rodiek, un productor senior de Sims 4., En la investigación de su equipo para renovar la versión más reciente del juego, consultó a un conjunto de influencers de juegos, personas a las que EA se refiere como «cambiadores de juego», sobre todo, desde la decoración y los objetivos de la vida. «Muchas veces les preguntamos:’ ¿cuáles son las cosas que usarás para diseñar tu casa? Y siempre son muy específicos. Se hacen muy grandes en diferentes lámparas, diferentes patrones, pintura oscura. Siempre estamos tratando de catalogar todas estas solicitudes y llegar a ellas lo más rápido posible.,»La incorporación más reciente a Los Sims 4 Es «Get Famous», una expansión que permite a los jugadores aspirar al estrellato en las redes sociales mediante la gestión de su identidad pública. En este mundo, Los Sims pueden vlogear, producir música y escribir reseñas de productos para cobrar una regalía diaria basada en sus seguidores en línea. Y mientras tanto, pueden anunciar su progreso diario en plataformas como Simstagram. Sin embargo, según una revisión, intentar dominar el tenso ecosistema digital sobre el que hemos construido nuestra economía moderna en un juego es tan desgarrador como hacerlo en la vida real., «Me sorprendió desagradablemente lo duro que fue el ‘camino al estrellato’ del juego», escribe Lauren Michele Jackson para The New Yorker. «Hacerse famoso lleva una eternidad, y, obviamente, es más divertido ser famoso que hacerse famoso.»
Aquí yace la espada de doble filo de un juego como Design Home. Varias fuerzas en el mundo digital nos han hecho envidiosos de las celebridades con enormes seguidores, bonitas zapatillas y espaciosas salas de estar., Nuestros feeds sociales nos han enseñado sobre salones iluminados con velas llenos de mesas de cóctel de mármol blanco y fincas rústicas de Virginia con hermosas vigas de techo. ¿Por qué no buscaríamos replicar ese tipo de lujo en nuestros videojuegos? Pero debido a que la economía digital fue diseñada para alimentarse de la aprobación de otros, Design Home también recrea su propia jerarquía aspiracional. La aprobación pública y la reproducción de la última tendencia visual siempre importarán más que el gusto personal. El resultado es un ciclo interminable de insuficiencia., Pero es, por lo menos, lo que el millennial promedio ha aprendido a esperar de la edad adulta.