La casa che’ Design Home ‘ (e l’ansia millenaria) Ha costruito

Ogni tanto, un gioco mobile altrimenti superfluo attinge al nostro subconscio e diventa una pietra di paragone culturale istantanea. Flappy Bird ha soddisfatto una nuova classe di pendolari di smartphone che avevano almeno una mano libera per agitarsi con i loro schermi, Kim Kardashian: Hollywood ha permesso a una generazione cresciuta sui tabloid di riprodurre storie familiari di star della realtà, e Pokémon Go ha trasformato commissioni in nostalgiche cacce al tesoro.,

Ora, le persone stanno toccando via a Design Home, un app con una premessa leggermente più grown-up rispetto ai suoi predecessori. Ogni giorno, gli utenti domestici di design vengono presentati con alcune stanze vuote che sono responsabili dell’arredamento virtuale. Ne scelgono uno, lo riempiono di mobili, presentano il design per essere valutato da altri utenti e poi passano a quello successivo. Le linee guida su come arredare queste stanze-denominate “sfide” -sono scritte come HGTV erotica, o la trama del tuo episodio preferito Property Brothers con alcuni dettagli di influencer., “Per creare il look iconico dalla sua parte preferita del mondo, questa scrittrice di viaggi ha iniziato con pareti bianche e travi di legno scuro”, si legge in un recente prompt. “Il passo successivo è l’aggiunta di caldo arredamento colorato. Arredare un soggiorno in stile mediterraneo per la casa di uno scrittore di viaggi ad Alexandria, Virginia.”Non importa il budget di questo scrittore di viaggi sospettosamente benestante, l’unica cosa di cui un giocatore deve preoccuparsi è il comodino che meglio si adatta a quelle travi. Dopo che un giocatore invia un progetto finito, riceve un piccolo “pagamento” e attende che altri utenti segnino il loro lavoro su cinque stelle., Se ottiene un punteggio abbastanza alto, riceve un mobile bonus per un uso successivo. (Anche se raramente è quello che vuole.) Se quel giocatore fa davvero bene, il suo design potrebbe essere descritto su un feed in-app. Non importa cosa, la gente vedrà il design e-per la struttura del gioco—essere obbligati a giudicarlo.

Milioni di persone sono state risucchiate nel vortice Casa di design. ” Ha lanciato come una casa in fiamme”, ha detto il direttore generale di Design Home Chris McGill. Da quando è uscito a novembre di 2016, il gioco gratuito è stato scaricato oltre 50 milioni di volte., Più di un milione di persone giocano il gioco ogni giorno, la maggior parte dei quali sono donne di età compresa tra 25 e 55. Attualmente è al 20 ° posto nella categoria di simulazione dell’App Store e la sua ultima grande sfida ha ricevuto 53.716.633 iscrizioni, secondo la pagina Facebook di Design Home. In 2018, ha generato million 157.7 milioni tramite acquisti in-app (che vanno da $1.99 a $100), che è million 60 milioni in più rispetto all’anno precedente.

In sostanza, Design Home è una versione più mobili-centric di The Sims. Ma ciò che veramente lo distingue dagli altri giochi di simulazione di vita è la sua merce., Decorare una stanza richiede la consultazione di un catalogo di mobili da “partner”, che includono grandi catene come West Elm, startup più piccole come Article e il famigerato Kathy Kuo (un designer di New York le cui offerte eclettiche hanno perplesso e infuriato gli utenti). In un brillante atto di pubblicità gamified, questi partner presentano i loro inventari da includere nel gioco, e il team di contenuti dell’app decide quale includere. I pezzi che finiscono sugli schermi della gigantesca base di utenti di Design Home ottengono un’esposizione automatica.,

Le stanze vuote in ogni sfida sono progettate per essere iper-realistiche in modo che dettagli sottili come la macchia del pavimento in legno, la modanatura della corona e la stampa su una carta da parati possano trasparire. Infatti, Design Home—che è di proprietà di Glu, la stessa società di sviluppo di giochi che ha reso Kim Kardashian: Hollywood un successo immediato-impiega un team di artisti e architetti 3D che ricreano digitalmente ogni singolo pezzo dei mobili dei loro partner in base alle sue specifiche. ” È un processo arduo e artigianale”, ha detto McGill., Il fatto che la casa di design deve adattarsi a meno di sei pollici di uno schermo di smartphone significa che più audaci pezzi di mobili sarà sempre catturare l’attenzione dei suoi utenti. Se milioni di utenti del gioco vedono un mobile in ultima analisi, dipende dalla sua capacità di pop mid-scroll. Durante una recente fiera di interior design a Las Vegas, McGill si rese conto che il gioco aveva deformato la sua capacità di valutare normalmente l’arredamento. “I miei occhi vedono cosa starebbe bene e cosa non sembra buono nel contesto del gioco”, ha detto., “Le cose con più dettagli, contrasto e consistenza sembrano migliori nel gioco rispetto alle cose che sono super belle, ma sono più piatte e semplici nella vita reale. Quindi letteralmente non riesco più a vedere le cose nella vita reale.”

Come gran parte dell’economia digitale, Design Home è sponsorizzato contenuti. L’applicazione offre un modo accattivante per mostrare vari prodotti aziendali a milioni di individui di design-minded, e, a sua volta ha anche un flusso infinito di contenuti con cui deliziare i suoi utenti., McGill non rivelerebbe i termini specifici della partnership di Glu con aziende di mobili, ma è difficile immaginare un accordo senza benefici finanziari. Convincere i clienti a impegnarsi con i prezzi e gli stili dell’ultimo inventario di un’azienda di mobili è molto più prezioso di un annuncio statico, specialmente se il prodotto di quell’azienda è descritto in una sfida che richiede ai giocatori di includere pezzi specifici. (“Stile con un tavolo da pranzo Modloft, due articoli neri e quattro articoli CFC industriali tra cui un divano”, si legge in una recente sfida.,) Ogni mobile ha una pagina “info” separata che consente agli utenti di fare clic su un sito di vendita al dettaglio dove possono acquistare oggetti tangibili. E alcune sfide sono sponsorizzati dal popolare reality show HGTV, Cacciatori di casa. ” In molti modi, è in parte un gioco, ma anche un annuncio con meccaniche di gioco”, ha detto McGill. “Il nostro obiettivo è quello di cambiare la conversazione tra produttori e consumatori mettendo un parco giochi tra di loro, e permettendo loro di giocare con i prodotti, conoscere i prodotti, e conoscere ciò che piace.,”

Le camere stesse sono versioni di spazi che tutti hanno visto prima: i salotti Kardashian, i plus di Airbnb o la lobby di un WeWork sono tradotti in un cocktail bar pieno di divani bassi in velluto rosa, una cabina rustica nel deserto o un condominio di grattacieli con accenti di marmo nero e alti soffitti in vetro. (In generale, Design Home si appoggia all’estetica di Instagram, una piattaforma che premia il minimalismo, i fondali lusinghieri e un’offuscamento generale del luogo e del tempo.,) I giocatori sono anche incoraggiati a scegliere tra una manciata di accessori supplementari familiari che sembrano come se fossero stati raccolti direttamente da un feed sociale: cactus torreggianti, teschi di cervo, sculture di animali palloncino Jeff Koons-esque, stampe murali monstera-leaf e insegne al neon che leggono “LOVE” sono solo alcuni esempi. ” Molti, molti giocatori lo chiamano ‘Pinterest, il gioco’”, ha detto McGill. “Ma invece di appuntare le cose, possono giocare con loro.”Il team di contenuti di Design Home trae ispirazione anche da quel social network e da riviste di design come Architectural Digest, Dwell e Dé Décor., L’anno scorso hanno tenuto una sfida “in stile Jungalow” che incorporava disegni pesanti per le piante diffusi sui social media. In 2019, vogliono includere più del colore dell’anno di Pantone – ” living coral.”E questa primavera canalizzeranno tenui pastelli e fiori primaverili.”

Per chi ha guardato con nostalgia le impostazioni lussureggianti influenzatori e celebrità in mostra on-line, il gioco graffi un prurito. Ma lo “stipendio” di un decoratore di design non è mai abbastanza per coprire tutti i costi generali che una bella stanza richiede. Proprio come nella vita reale, i tappeti sono stupidamente costosi., Il costo di corrispondenza sedie da pranzo aggiunge. Un fico a foglia di violino non è un acquisto insignificante. Così il gioco diventa interior design Tetris in cui i giocatori scorrere le loro opzioni per trovare la versione più economica di un cabinet accento geometrico o una panchina POLaRT al fine di placare gli dei Casa di design pur mantenendo qualche scheggia di dignità creativa. Ma se i giocatori vogliono assicurarsi che stanno presentando il loro miglior lavoro (qualcosa che sarà altamente valutato), sono obbligati a fare alcuni acquisti strategici in-app.,

Come qualsiasi altro gioco per smartphone di successo (e quindi avvincente), Design Home può essere un passatempo costoso. ” Il modo in cui ti agganciano è un po’ come il modo in cui UberEats ha fatto la consegna gratuita fino a quando tutti non hanno completamente dimenticato come cucinare, quindi il giorno in cui hanno lanciato una carica di 5 5 siamo andati tutti con esso”, un articolo di Vice del 2017 intitolato” Design Home ha completamente preso il sopravvento sulla mia vita”. “Si inizia con $18k e un sogno,e si finisce per progettare salotti mediocri a Portland, scegliendo tra il minore dei 50 tipi incredibilmente malvagi di sgabello.,”Kathy Kuo ossessiona i miei sogni”, Audrey Gelman, co-fondatrice di The Wing, ha recentemente detto a The Cut. Ha speso 5 50 sul gioco e fa parte di un testo di gruppo chiamato “Design Home Homies.”Una manciata di gruppi di Facebook esiste per i giocatori di condividere screenshot dei loro disegni preferiti e tifare la gente su. Altri li hanno anche usati come luoghi per inveire sul gioco. “Questo gioco sta diventando davvero fastidioso al giorno d’oggi”, un membro del gruppo Facebook” Design Home Friends ” si è recentemente lamentato, in riferimento ai punteggi poveri che ha ricevuto sui suoi disegni., “Continuavo a spingere ogni giorno sperando che facessero qualcosa per i loro risultati, ma ora ho finito. sto dicendo addio a tutti loro e a tutti voi meravigliosi designer.”Una continua insoddisfazione per la struttura dei prezzi e il sistema di voto del gioco è una costante in questi gruppi. In altre parole, la vita di fantasia che hanno deciso di vivere diventa altrettanto frustrante e monotona come la loro vera.

I videogiochi spesso ci aiutano a recitare le nostre storie di vita preferite e offrono un senso di controllo sui nostri destini., Ma il recente appeal di Design Home e la nitida attenzione ai prodotti reali e alle tendenze del design possono dirci qualcosa sul tipo di vuoto che i millennial stanno cercando di riempire. Sono una generazione disprezzata dalla Grande Recessione, rintanata negli affitti in città e incapace di permettersi nuove case o mobili. Ma anche loro non possono fare a meno di essere influenzati dai social media e dalle eccessive manifestazioni di ricchezza che ne derivano. Desiderano sentire cosa vuol dire permettersi lo stile di vita di un adulto di successo, anche se una manciata di fattori socioeconomici si sono combinati per renderlo più difficile nel corso degli anni.,

I videogiochi ovviamente non sono stati il primo passatempo nella storia umana a ricreare una parvenza di età adulta. In un senso più ampio, Design Home è solo l’ultima iterazione di una casa delle bambole, un album o una tavola di ispirazione. Ma cosplaying come un adulto è ora sparsi attraverso quasi ogni tipo di gioco. Anche i titoli sportivi offrono la propria versione del successo domestico. “Ho saltato i giochi reali solo per arrivare alla parte in cui posso entrare in trattative contrattuali con i giocatori”, mi ha detto lo Shaker di Ringer Samman., “In NHL 2004, il tuo manager ha comprato cose più fresche per decorare il suo ufficio a seconda di quanto hai progredito. In Madden 06, l’appartamento del tuo giocatore è diventato più bello mentre si esibiva meglio sul campo, e nei giochi 2K, puoi scegliere di spendere la tua valuta virtuale per migliorare il tuo giocatore, o dire ‘fanculo’ e spendere tutte le tue entrate per procurargli nuovi vestiti o scarpe che io, un giovane nei media, non posso permettermi.”Questi ruoli possono anche aiutare le persone a sentirsi come se avessero una piccola scheggia di supervisione tra i problemi esistenziali che la loro generazione deve affrontare., ” L’idea di cavarsela nel 2030 è troppo grande per avvolgermi la testa, il percorso è troppo oscuro e ha troppi passi”, mi ha detto Michael Baumann del Ringer. “Quindi a volte devo accendere la mia Xbox e portare il Fulham alla finale di Champions League per sentirmi come se stessi facendo progressi concreti in qualcosa che posso controllare.”

Nel corso degli anni, il videogioco di simulazione per adulti di punta, The Sims, si è adattato per fare appello alle modeste fantasie di una generazione disprezzata da studi angusti e lavori a contratto., Pacchetti di espansione come ” Get to Work”, “City Living”e”Cats & Dogs ” consentono ai giocatori di stabilire una vita lavorativa stabile, caccia all’appartamento e legame con gli animali—tutti obiettivi ragionevoli per la media 30-qualcosa. ” Quello che abbiamo fatto in passato, il gioco è ancora molto suburbano, molto una famiglia nucleare, una classe media, una sorta di atmosfera dell’America centrale”, mi ha detto Grant Rodiek, un produttore senior di Sims 4., Nella ricerca del suo team per rinnovare la versione più recente del gioco, ha consultato una serie di influencer di gioco—le persone a cui EA si riferisce come “Game Changers”—su tutto, dall’arredamento e dagli obiettivi di vita. “Un sacco di volte, chiediamo loro: ‘Quali sono le cose che userete per progettare la vostra casa? E sono sempre molto specifici. Diventano davvero grandi su diverse lampade, modelli diversi, vernice scura. Stiamo sempre cercando di catalogare tutte queste richieste e arrivare a loro il più rapidamente possibile.,”L’aggiunta più recente a Sims 4 è “Get Famous”, un’espansione che consente ai giocatori di aspirare alla celebrità dei social media gestendo la loro identità pubblica. In questo mondo, Sims possono vlog, produrre musica, e scrivere recensioni di prodotti al fine di raccogliere una royalty quotidiana in base al loro seguito online. E per tutto il tempo, possono pubblicizzare i loro progressi quotidiani su piattaforme come Simstagram. Secondo una recensione, tuttavia, il tentativo di padroneggiare l’ecosistema digitale irto su cui abbiamo costruito la nostra economia moderna in un gioco è altrettanto straziante come farlo nella vita reale., ” Sono rimasto spiacevolmente sorpreso di quanto fosse difficile il “percorso verso la celebrità “del gioco”, scrive Lauren Michele Jackson per the New Yorker. “Diventare famosi richiede per sempre, e, ovviamente, è più divertente essere famosi che diventare famosi.”

Qui sta l’arma a doppio taglio di un gioco come Design Home. Varie forze nel mondo digitale ci hanno reso invidiosi delle celebrità con enormi seguiti, belle scarpe da ginnastica e ampi salotti., I nostri feed sociali ci hanno insegnato circa saloni a lume di candela pieni di tavoli da cocktail in marmo bianco e rustiche tenute Virginia con belle travi a vista. Perché non dovremmo cercare di replicare quel tipo di lusso nei nostri videogiochi? Ma poiché l’economia digitale è stata progettata per nutrirsi dell’approvazione degli altri, Design Home ricrea anche la propria gerarchia aspirazionale. L’approvazione del pubblico e la replica dell’ultima tendenza visiva contano sempre più del gusto personale. Il risultato è un ciclo infinito di insufficienza., Ma è, per lo meno, ciò che il tuo millennial medio ha imparato ad aspettarsi dall’età adulta.