Celebrity brandingEdit
användning av kändisar som varumärkesambassadörer är inte ett nytt koncept. Creswell framhäver att ”filmen stjärnor på 1940-talet ställde cigarett företag, och Bob Hope lägrade sig med American Express i slutet av 1950-talet. Joe Namath halkade in Hanes strumpbyxor på 1970-talet, och Bill Cosby jiggled för Jell-O för tre decennier. Sport ikoner som Michael Jordan och Tiger Woods förhöjda praktiken ofta scoring mer i godkännande och licensiering dollar än från deras faktiska sport resultat.,”
stora företag insåg att den övergripande bilden av en varumärkesambassadör inom samhället är ett integrerat element för att locka konsumentens uppmärksamhet. Som ett resultat var det en betydande ökning av kändisarnas roll som varumärkesambassadörer. Det antogs att integrering av en kändis till ett varumärke skulle öka chanserna för att det säljs, vilket gjorde att företagen värdesätter affärsidealet för en ” varumärkesambassadör.”Fallstudien av det kända klockmärket Omega, illustrerar att varumärket mötte en allvarlig krasch i försäljningen på 1970-talet på grund av det japanska Kvartsfenomenet., Michault anser att ” när Omega hade sett felet på sina sätt, skadades dess rykte. Från 1970-talet till slutet av 1990-talet sågs det inte längre som ett lyxigt klockföretag.”Det var då för första gången 1995, att Cindy Crawford blev det nya ansiktet på Omega och introducerade åldern för kändismärket ambassadör. Mannen bakom denna marknadsföring knep tros vara Jean-Claude Biver, vars strategi förändrat hela landskapet för branding., Under denna tid, många företag utökat sina årliga budgetar för att möta de finansiella skulder som kom med kändis påskrifter.
kändisar är populära och följs av många människor så det är vettigt att marknadsförare dra nytta av att använda dem för att få sitt budskap över. En kändis kan fånga konsumenternas uppmärksamhet, koppla varumärket till sin egen personliga bild och associera sina positiva egenskaper med den berörda produkten. I vissa fall kan dock celebrity branding gå fel och påverka produktintäkterna., Till exempel kostade de senaste dopingavgifterna mot Lance Armstrong honom 30 miljoner dollar i påskrifter och han gick ner som ordförande för Livestrong. Å andra sidan, Nike-som sponsrar Armstrong och us cycling team-uppgav i ett pressmeddelande,”på grund av den till synes oöverstigliga bevis på att Lance Armstrong deltog i dopning och vilseledda Nike i mer än ett decennium, är det med stor sorg att vi har avslutat vårt kontrakt med honom.,”
self-brandingEdit
enligt Giriharidas spårar fältet personal-branding eller self-brand sitt ursprung till 1997-uppsatsen”the Brand Called You ”av ledningsexperten Tom Peters.”Samtida teorier om branding tyder på att varumärkesambassadörer inte behöver ha ett formellt förhållande med ett företag för att marknadsföra sina produkter/tjänster. I synnerhet Web 2.0 tillåter alla individer att välja ett varumärke och komma med sina egna strategier för att representera det. Biro anser att ” alla äger sitt eget personliga varumärke., Företag och ledarskap måste se värdet av detta koncept för ett framgångsrikt socialt arbetsplatsrecept. Om en varumärkesambassadör väljer att företräda företaget och / eller dess varumärken, bör den enskilde göra det på ett öppet sätt.”Self-branding är ett effektivt sätt att hjälpa nya företag att spara besväret att anställa varumärkesambassadörer, utbilda dem och sedan inse att de inte är tillräckligt bra för företaget. Dessutom är det ett effektivt verktyg för att rikta en nisch publik och tillåter en att ta ensam kontroll över sin egen varumärkesrepresentation., Å andra sidan skapar branding en egen produkt/tjänst en omedelbar anslutning till publiken och hjälper varumärket att sticka ut i jämförelse med andra kända märken som använder populära kändisar eller hyra varumärkesambassadörer. Reis sprider sin branding mantra, ” tänk på andra människor. Tänk på de intryck du gör på vänner, grannar, affärsbekanta. Tänk på ditt varumärke.”Att skapa en personlig varumärkesstrategi är ett effektivt sätt att locka publikens uppmärksamhet. Hon ger exempel på Marissa Mayer, VD Yahoo., Enligt Laura Ries, Marissa är framgångsrik eftersom hon har vad de flesta människor inte – ” hon har ett varumärke.”
self-branding eller personal branding är ett sätt på vilket en individ kan främja eller bygga upp sitt rykte. Wheeler belyser också hur skicka ett e-postmeddelande kan bidra till en individer personliga varumärke och hur personlig branding har blivit viktigt under de senaste åren på grund av ökningen av egenföretagare individer. Betydelsen av personlig branding ökar alltmer på grund av modern publik som ofta litar på människor i motsats till företag., Detta beror på det faktum att publikmedlemmar tenderar att tro att företagsorganisationer bara har den slutliga försäljningen av produkten i åtanke i stället för allmänhetens intresse. Dessutom är ett personligt varumärke också en tydlig indikation på vem någon är och vilka bästa funktioner de kan erbjuda, visar anställda eller kunder vad de kan förvänta sig. Främjandet av ett personligt varumärke är också en viktig del av att skapa och bygga ett framgångsrikt nätverk av kontakter, vilket i sig kan leda till fler företag och framtida kunder.