celebridade brandingEdit
usar celebridades como embaixadores da marca não é um conceito novo. Creswell destaca que, “estrelas de cinema na década de 1940, posou para as empresas de cigarros, e Bob Hope acamparam American Express no final da década de 1950. Joe Namath escorregou em Hanes meia-calça na década de 1970, e Bill Cosby sacudiu para Jell-O por três décadas. Ícones esportivos como Michael Jordan e Tiger Woods elevaram a prática, muitas vezes marcando mais em Dólares de endosso e licenciamento do que de seus ganhos esportivos reais.,”as grandes corporações perceberam que a imagem geral de um embaixador de marca dentro da sociedade é um elemento integral para atrair a atenção do consumidor. Como resultado, houve um aumento substancial no papel das celebridades como embaixadores da marca. Foi assumido que integrar uma celebridade a uma marca aumentaria as chances de ser vendido, o que fez com que as empresas valorizem o ideal de Negócio de um ‘Embaixador marca.”O estudo de caso da famosa marca de relógios Omega, ilustra que a marca enfrentou um grave crash nas vendas na década de 1970 devido ao fenômeno do quartzo japonês., Michault acredita que, “no momento em que a Omega tinha visto o erro de seus caminhos, o dano à sua reputação foi feito. De 1970 até o final da década de 1990, ele não era mais visto como uma empresa de relógios de luxo.”Foi então pela primeira vez em 1995, que Cindy Crawford se tornou a nova cara da Omega, apresentando a era da celebridade embaixadora da marca. Acreditava-se que o homem por trás deste plano de marketing era Jean-Claude Biver, cuja estratégia mudou toda a paisagem para a marca., Durante este tempo, muitas empresas expandiram seus orçamentos anuais para atender as responsabilidades financeiras que vieram com endossos de celebridades.
celebridades são populares e seguidas por muitas pessoas, por isso faz sentido que os comerciantes se beneficiam de usá-los, a fim de passar a sua mensagem. Uma celebridade pode captar a atenção dos consumidores, ligar a marca à sua própria imagem pessoal e associar os seus atributos positivos aos do produto em causa. No entanto, em alguns casos a marca de celebridade pode dar errado e afetar a receita do produto., Por exemplo, as recentes acusações de doping contra Lance Armstrong custaram-lhe 30 milhões de dólares em endossos e ele demitiu-se como presidente da Livestrong. Por outro lado, a Nike – que patrocina a equipe de Ciclismo Armstrong e dos EUA – afirmou em um comunicado de imprensa,”devido à evidência aparentemente insuperável de que Lance Armstrong participou do doping e enganou Nike por mais de uma década, é com grande tristeza que nós terminamos nosso Contrato com ele.,”
Self-brandingEdit
According to Giriharidas, “the personal-branding field or self-brand traces its origins to the 1997 essay” The Brand Called You, ” by the management expert Tom Peters.”As teorias contemporâneas de branding sugerem que os embaixadores da marca não precisam ter um relacionamento formal com uma empresa para promover seus produtos/serviços. Em particular, a web 2.0 permite que todos os indivíduos escolham uma marca e apresentem suas próprias estratégias para representá-la. Biro acredita que ” todo mundo possui sua própria marca pessoal., As empresas e a liderança devem ver o valor deste conceito para uma receita bem sucedida no local de trabalho social. Se um embaixador da marca optar por representar a empresa e/ou suas marcas, o indivíduo deve fazê-lo de forma transparente.”A auto-marca é uma maneira eficaz de ajudar os novos negócios a salvar o incómodo de contratar embaixadores da marca, treiná-los e, em seguida, perceber que eles não são bons o suficiente para a empresa. Além disso, é uma ferramenta eficaz para atingir um nicho de público e permite que se assuma o controle exclusivo de sua própria representação de marca., Por outro lado, marcar o próprio produto/serviço cria uma conexão instantânea com o público e ajuda a marca a se destacar em comparação com outras marcas conhecidas que usam celebridades populares ou contratar embaixadores da marca. Reis propaga seu mantra de marca, ” pense em outras pessoas. Pense nas impressões que está a fazer sobre amigos, vizinhos, parceiros de negócios. Pensa na tua marca.”Criar uma estratégia de marca pessoal é uma maneira eficaz de atrair a atenção do público. Ela dá o exemplo de Marissa Mayer, CEO Yahoo., De acordo com Laura Ries, Marissa é bem sucedida porque ela tem o que a maioria das pessoas não – “ela tem uma marca.”
self-branding ou personal branding é uma forma pela qual um indivíduo pode promover ou construir a sua reputação. Wheeler também destaca como o envio de um e-mail pode contribuir para uma marca pessoal individual e como a marca pessoal se tornou importante nos últimos anos, devido ao aumento dos indivíduos autônomos. A importância da marca pessoal aumenta cada vez mais devido ao público moderno muitas vezes confiar em pessoas ao contrário de corporações., Isso se reduz ao fato de que os membros do público tendem a acreditar que as organizações corporativas só têm em mente as vendas finais de produto, em oposição ao interesse público. Além disso, uma marca pessoal também é uma indicação clara de quem é alguém e quais as melhores características que podem oferecer, mostrando aos funcionários ou clientes o que eles poderiam esperar. A promoção de uma marca pessoal é também uma parte fundamental da criação e construção de uma rede de contatos de sucesso, que por si só pode levar a mais negócios e futuros clientes.