Celebrity brandingEdit
het gebruik van beroemdheden als merkambassadeurs is geen nieuw concept. Creswell benadrukt dat, ” filmsterren in de jaren 1940 poseerde voor sigarettenbedrijven, en Bob Hope gooide American Express in de late jaren 1950. Joe Namath gleed in Hanes Panty in de jaren 1970, en Bill Cosby jiggled voor Jell-O voor drie decennia. Sport iconen zoals Michael Jordan en Tiger Woods verhoogde de praktijk, vaak scoren meer in endorsement en licentie dollars dan van hun werkelijke Sport inkomsten.,”
grote bedrijven realiseerden zich dat het algemene imago van een merkambassadeur binnen de samenleving een integraal element is om de aandacht van de consument te trekken. Als gevolg daarvan was er een aanzienlijke toename van de rol van beroemdheden als merkambassadeurs. Er werd aangenomen dat het integreren van een beroemdheid aan een merk de kans zou vergroten dat het wordt verkocht, waardoor bedrijven waarde hechten aan het zakelijke ideaal van een ‘merkambassadeur.’De case study van het beroemde horloge merk Omega, illustreert dat het merk geconfronteerd met een ernstige crash in de verkoop in de jaren 1970 als gevolg van de Japanse kwarts fenomeen., Michault gelooft dat, ” tegen de tijd dat Omega de fouten van haar wegen had gezien, de schade aan haar reputatie was gedaan. Van de jaren 1970 tot het einde van de jaren 1990 werd het niet langer gezien als een luxe horlogebedrijf.”Het was toen Voor het eerst in 1995, dat Cindy Crawford werd het nieuwe gezicht van Omega, De invoering van de leeftijd van de celebrity merk ambassadeur. De man achter deze marketingtruc zou Jean-Claude Biver zijn, wiens strategie het hele landschap veranderde voor branding., Gedurende deze tijd breidden veel bedrijven hun jaarlijkse budgetten uit om te voldoen aan de financiële verplichtingen die werden geleverd met steunbetuigingen van beroemdheden.
Beroemdheden zijn populair en worden door veel mensen gevolgd, dus het is logisch dat marketeers er baat bij hebben om ze te gebruiken om hun boodschap over te brengen. Een beroemdheid kan de aandacht van de consument trekken, het merk koppelen aan hun eigen persoonlijke imago en hun positieve eigenschappen associëren met die van het betrokken product. Echter, in sommige gevallen celebrity branding kan mis gaan en invloed op de inkomsten van het product., Bijvoorbeeld, recente doping aanklachten tegen Lance Armstrong kostte hem $ 30 miljoen aan steunbetuigingen en hij trad af als de voorzitter van Livestrong. Aan de andere kant verklaarde Nike – die het Armstrong en het Amerikaanse wielerteam sponsort – in een persbericht:”vanwege het schijnbaar onoverkomelijke bewijs dat Lance Armstrong meer dan een decennium aan doping heeft deelgenomen en Nike heeft misleid, is het met groot verdriet dat we ons contract met hem hebben beëindigd.,”
Self-brandingEdit
volgens Giriharidas, ” the personal-branding field or self-brand traceert zijn oorsprong aan het essay “the Brand Called You” uit 1997, door de managementexpert Tom Peters.”Hedendaagse theorieën over branding suggereren dat merkambassadeurs geen formele relatie met een bedrijf hoeven te hebben om hun producten/diensten te promoten. In het bijzonder de Web 2.0 laat alle individuen om een merk te kiezen en komen met hun eigen strategieën om het te vertegenwoordigen. Biro gelooft dat ” iedereen bezit zijn eigen persoonlijke merk., Bedrijven en leiderschap moeten de waarde van dit concept inzien voor een succesvol recept op de sociale werkplek. Als een merkambassadeur ervoor kiest om het bedrijf en/of zijn merken te vertegenwoordigen, moet het individu dit op een transparante manier doen.”Self-branding is een effectieve manier om nieuwe bedrijven te helpen de moeite van het inhuren van merkambassadeurs te besparen, hen te trainen en vervolgens te realiseren dat ze niet goed genoeg zijn voor het bedrijf. Bovendien, het is een effectief instrument om een niche publiek te richten en maakt het mogelijk om de uitsluitende controle van hun eigen merk vertegenwoordiging te nemen., Aan de andere kant, branding iemands eigen product/dienst creëert een directe verbinding met het publiek en helpt het merk opvallen in vergelijking met andere bekende merken die gebruik maken van populaire beroemdheden of huren merkambassadeurs. Reis propageert haar branding mantra, ” denk aan andere mensen. Denk na over de indrukken die je maakt op vrienden, buren, zakenpartners. Denk aan je merk.”Het creëren van een personal branding strategie is een effectieve manier om de aandacht van het publiek te trekken. Ze geeft het voorbeeld van Marissa Mayer, CEO Yahoo., Volgens Laura Ries is Marissa succesvol omdat ze heeft wat de meeste mensen niet hebben – ” ze heeft een merk.”
Self-branding of personal branding is een manier waarop een individu zijn reputatie kan bevorderen of opbouwen. Wheeler benadrukt ook hoe het verzenden van een e-mail kan bijdragen aan een individuen persoonlijk merk en hoe persoonlijke branding is belangrijk geworden in de afgelopen jaren als gevolg van de toename van zelfstandigen. Het belang van personal branding stijgt steeds meer als gevolg van moderne publiek vaak vertrouwen mensen in plaats van bedrijven., Dit is te wijten aan het feit dat leden van het publiek de neiging om te geloven dat corporate organisaties alleen de uiteindelijke verkoop van het product in het achterhoofd in tegenstelling tot de belangen van het publiek in plaats daarvan. Bovendien is een persoonlijk merk ook een duidelijke indicatie van wie iemand is en wat de beste functies die ze kunnen bieden, zodat werknemers of klanten zien wat ze kunnen verwachten. De promotie van een persoonlijk merk is ook een belangrijk onderdeel van het creëren en opbouwen van een succesvol netwerk van contacten, dat op zich kan leiden tot meer zakelijke en toekomstige klanten.