Celebrity brandingEdit
julkkisten käyttäminen brändilähettiläinä ei ole uusi käsite. Creswell korostaa, että ”filmitähtiä 1940-luvulla aiheutti savuke yritykset, ja Bob Hope pystytti American Express 1950-luvun lopulla. Joe Namath livahtanut Hanes sukkahousut 1970-luvulla, ja Bill Cosby jiggled varten Jell-O kolmen vuosikymmenen ajan. Urheilu kuvakkeet, kuten Michael Jordanin ja Tiger Woods kohonnut käytännössä usein pisteytys enemmän hyväksyntää ja lisensointi dollaria kuin niiden todellinen urheilu tulos.,”
suuryritykset ymmärsivät, että brändilähettilään kokonaiskuva yhteiskunnassa on olennainen osa kuluttajien huomion kiinnittämistä. Tämän seurauksena julkkisten rooli brändilähettiläinä kasvoi huomattavasti. Oletettiin, että integroimalla julkkis brändi lisäisi mahdollisuuksia se myydään, mikä sai yritykset arvostavat liiketoiminnan ihanne ’tuotemerkin suurlähettiläs.’Case study kuuluisa katsella tuotemerkki Omega, osoittaa, että brändi kohdannut vakava kaatua myynti 1970-luvulla, koska Japanilainen Kvartsi ilmiö., Michault uskoo, että ” siihen mennessä, kun Omega oli nähnyt erehdyksensä, sen maineelle aiheutui vahinkoa. 1970-luvulta 1990-luvun loppuun sitä ei enää nähty luksuskellofirmana.”Se oli silloin, ensimmäistä kertaa vuonna 1995, että Cindy Crawford tuli uusi kasvot Omega, esittelyssä ikä julkkis tuotemerkin suurlähettiläs. Mies takana tämä markkinointi temppu uskottiin olevan Jean-Claude Biver, jonka strategia muutti koko maiseman brändäys., Tänä aikana, monet yritykset laajensivat vuotuiset talousarviot vastaamaan rahoitusvelat, jotka tuli julkkis merkinnät.
Julkkikset ovat suosittuja ja seuraa monia ihmisiä, joten on järkevää, että markkinoijat hyötyvät käyttää niitä saadakseen viestinsä läpi. Julkkis voi vangita kuluttajien huomion, yhdistää brändin omaan henkilökohtaiseen imagoonsa ja yhdistää myönteiset ominaisuutensa tarkasteltavana olevan tuotteen ominaisuuksiin. Joissain tapauksissa julkkisbrändäys voi kuitenkin mennä pieleen ja vaikuttaa tuotekertymään., Esimerkiksi viimeaikaiset doping-syytökset Lance Armstrong maksoi hänelle $30 miljoonaa merkintöjen ja hän astui alas puheenjohtajana Livestrong. Toisaalta, Nike – kuka sponsoroi Armstrong ja U. S cycling team – totesi lehdistötiedotteessa,”koska näennäisesti ylitsepääsemättömiä todisteita siitä, että Lance Armstrong osallistui doping ja harhaan Nike yli vuosikymmenen, se on suuri suru, että olemme irtisanoneet sopimuksemme hänen kanssaan.,”
Self-brandingEdit
Mukaan Giriharidas,”henkilökohtainen-branding-kenttään tai itse tuotemerkin juontaa juurensa vuoden 1997 essee ”Brändi Kutsui Sinua,” johdon asiantuntija Tom Peters.”Nykyajan teoriat branding viittaavat siihen, että brändi suurlähettiläät ei tarvitse olla virallinen suhde sellaisen yrityksen kanssa, jotta voidaan edistää sen tuotteita/palveluita. Erityisesti Web 2.0 mahdollistaa kaikille henkilöille valita tuotemerkin ja keksiä omia strategioita edustaa sitä. Biro uskoo, että ” jokainen omistaa oman henkilökohtaisen brändinsä., Yritysten ja johdon on nähtävä tämän konseptin arvo onnistuneelle sosiaaliselle työpaikalle-reseptille. Jos brändilähettiläs päättää edustaa yritystä ja/tai sen brändejä, yksilön pitäisi tehdä se läpinäkyvästi.”Self-branding on tehokas tapa auttaa uusia yrityksiä säästää vaivaa palkata brändi suurlähettiläät, kouluttaa heidät, ja sitten ymmärtää ne eivät ole tarpeeksi hyvä yritys. Lisäksi se on tehokas työkalu kohdentaa kapealla yleisö ja mahdollistaa ottaa yksin määräysvallan oman tuotemerkin edustus., Toisaalta, brändäys, oman tuotteen/palvelun luo välittömän yhteyden yleisön kanssa ja auttaa brändiä erottumaan verrattuna muita tunnettuja tuotemerkkejä, jotka käyttävät suosittuja kuuluisuuksia tai palkata brändin lähettiläitä. Reis levittelee brändimantraansa ” ajattele muita ihmisiä. Ajattele vaikutelmia, joita teet ystävistä, naapureista, liikekumppaneista. Ajattele brändiäsi.”Henkilöbrändäysstrategian luominen on tehokas tapa herättää yleisön huomiota. Hän kertoo esimerkin Yahoon toimitusjohtajasta Marissa Mayerista., Laura Riesin mukaan Marissa menestyy, koska hänellä on sitä, mitä useimmilla ei – ”hänellä on brändi.”
itsebrändäys tai Henkilöbrändäys on tapa, jolla henkilö voi edistää tai rakentaa mainettaan. Wheeler korostaa myös, miten lähettämällä sähköpostia voidaan edistää yksilöiden henkilökohtainen brändi ja miten henkilöbrändi on tullut tärkeä viime vuosina, koska nousu itsenäisten ammatinharjoittajien. Merkitystä henkilöbrändi yhä nousee, koska moderni yleisöille usein luottavainen ihmisiä, toisin kuin yritysten., Tämä kaatuu siihen, että yleisön jäsenet taipumus uskoa, että yritysten organisaatiot on vain lopullinen myynti tuote mielessä, toisin kuin julkiset edun sijaan. Lisäksi henkilökohtainen brändi on myös selkeä merkki siitä, kuka joku on, ja mitä parhaat ominaisuudet ne voivat tarjota, osoittaa työntekijöille tai asiakkaille, mitä he voivat odottaa. Henkilöbrändin edistäminen on myös keskeinen osa menestyksekkään kontaktiverkoston luomista ja rakentamista, mikä itsessään voi lisätä liiketoimintaa ja tulevia asiakkaita.