Kjendis brandingEdit
ved Hjelp av kjendiser som ambassadører er ikke et nytt konsept. Creswell fremhever at, «filmstjerner i 1940-årene stilt for sigarett selskaper, og Bob Hope spisst American Express i slutten av 1950-tallet. Joe Namath gled inn Hanes strømpebukse på 1970-tallet, og Bill Cosby jiggled for Jell-O for tre tiår. Sport ikoner som Michael Jordan og Tiger Woods forhøyet praksis, ofte scoret mer i støtte og lisensiering dollar enn fra deres faktiske sport resultat.,»
Store selskaper innså at det generelle bildet av en merkevare ambassadør i samfunnet er et integrert element i å tiltrekke seg forbrukernes oppmerksomhet. Som et resultat, var det en betydelig økning i rollen som kjendiser som ambassadører. Det ble antatt at det å integrere en kjendis til en merkevare som vil øke sjansene for at den blir solgt, noe som gjorde selskaper verdien virksomheten idealet om en » ambassadør.»The case studie av den berømte watch merkevare Omega, illustrerer at merkevaren står overfor en alvorlig krasj i salg på 1970-tallet på grunn av den Japansk Quartz fenomen., Michault mener at «etter den tid Omega hadde sett feil på sine måter, skaden til sitt rykte som var gjort. Fra 1970-årene til slutten av 1990-tallet var det ikke lenger sett på som en luksus watch company.»Det var da for første gang i 1995, som Cindy Crawford ble det nye ansiktet til Omega, innføre alder av kjendis-ambassadør. Mannen bak denne markedsføring knep ble antatt å være Jean-Claude Biver, som samsvarer endret hele landskapet for merkevarebygging., I løpet av denne tiden, mange bedrifter har utvidet sin årlige budsjetter til å dekke finansielle forpliktelser som fulgte med kjendis anbefalinger.
Kjendiser er populære og som følges av mange mennesker, så det er fornuftig at markedsførere dra nytte av å bruke dem for å få budskapet sitt på. En kjendis kan fange forbrukernes oppmerksomhet, koblingen merket med sitt eget personlige bilde, og forbinder deres positive egenskaper med de av det aktuelle produktet. Imidlertid, i noen tilfeller kjendis merkevarebygging kunne gå galt og påvirker produktets omsetning., For eksempel, de siste doping anklagene mot Lance Armstrong kostet ham $30 millioner i påtegninger og han gikk av som styreformann i Livestrong. På den annen side, Nike – som sponsorer Armstrong og U. S cycling team – uttalte i en pressemelding,»på grunn av den tilsynelatende uoverstigelige bevis for at Lance Armstrong deltok i doping og villedet Nike i mer enn et tiår, er det med stor sorg at vi har avsluttet vår kontrakt med ham.,»
Self-brandingEdit
Ifølge for å Giriharidas,»personal-merkevarebygging-feltet eller selv-helt sporer sin opprinnelse til 1997 essay «The Brand Called You» av ledelsen ekspert Tom Peters.»Moderne teorier for merkevarebygging tyder på at ambassadører trenger ikke å ha en formell relasjon med et selskap for å fremme sine produkter/tjenester. Særlig Web 2.0 gir alle personer å velge en merkevare og komme opp med sine egne strategier for å representere det. Biro mener at «alle eier sin egen personlige merkevare., Selskaper og ledelse må se verdien av dette konseptet for en vellykket sosial arbeidsplass oppskrift. Hvis en merkevare ambassadør velger til å representere selskapet og/eller dets merkevarer, den enkelte bør gjøre det på en oversiktlig måte.»Self-merkevarebygging er en effektiv måte å hjelpe nye bedrifter spare bryet med å ansette ambassadører, trene dem og deretter realisere de er ikke gode nok for selskapet. I tillegg er det et effektivt verktøy for å målrette mot en nisje publikum og lar deg ta full kontroll over sin egen merkevare representasjon., På den annen side, merkevarebygging ens eget produkt/tjeneste som gir øyeblikkelig kontakt med publikum og hjelper merkevare som skiller seg ut i forhold til andre kjente merker som bruker populære kjendiser eller leie ambassadører. Reis forplanter henne merkevarebygging mantra, «tenker om andre mennesker. Tenk om de inntrykk du gjør på venner, naboer, forretningsforbindelser. Tenk om merkevaren din.»Opprette en personlig branding strategi er en effektiv måte å tiltrekke seg publikum oppmerksomhet. Hun gir eksempel på Marissa Mayer, administrerende DIREKTØR i Yahoo., Ifølge Laura Ries, Marissa er vellykket fordi hun har det som de fleste mennesker ikke – «hun har en merkevare.»
Selv-merkevarebygging eller personlig merkevarebygging er en måte som en person kan fremme eller bygge sitt omdømme. Wheeler fremhever også hvordan sende en e-post kan bidra til en enkeltpersoner personlige merkevare og hvordan personlig merkevarebygging blitt viktig de siste årene på grunn av økningen av selvstendige individer. Viktigheten av personlig merkevarebygging stadig stiger på grunn av moderne publikum ofte å stole på folk, i motsetning til selskaper., Denne faller ned til det faktum at publikum har en tendens til å tro at bedrifts-organisasjoner bare ha det siste salget av produktet i tankene, i motsetning til publikum interesse i stedet. Videre, en personlig merkevare er også en klar indikasjon på hvem noen er, og hva de beste funksjonene er at de kan tilby, som viser ansatte eller kunder hva de kunne forvente. Markedsføring av en personlig merkevare er også en viktig del av å skape og bygge en vellykket nettverk av kontakter, noe som i seg selv kan føre til mer business og fremtidige kunder.