Celebrity brandingEdit
utilizarea celebrităților ca ambasadori ai mărcii nu este un concept nou. Creswell subliniază că, ” stele de film în anii 1940 a pozat pentru companiile de țigări, și Bob Hope tăbărât American Express la sfârșitul anilor 1950. Joe Namath a alunecat în Hanes chilot în anii 1970, și Bill Cosby jiggled pentru Jell-O timp de trei decenii. Icoane sportive precum Michael Jordan și Tiger Woods au ridicat practica, adesea marcând mai mult în dolari de aprobare și licențiere decât din câștigurile lor sportive reale.,marile corporații și-au dat seama că imaginea de ansamblu a unui ambasador al mărcii în cadrul societății este un element integrant în atragerea atenției consumatorilor. Drept urmare, a existat o creștere substanțială a rolului celebrităților ca ambasadori ai mărcii. S-a presupus că integrarea o celebritate de la un brand ar crește șansele de a fi vândut, care a făcut companiile valoarea afacerii ideale de un ambasador de brand.”Studiul de caz al celebrului brand de ceasuri Omega, ilustrează faptul că marca sa confruntat cu un accident sever în vânzări în anii 1970 din cauza fenomenului japonez de cuarț., Michault consideră că, ” până când Omega a văzut eroarea căilor sale, daunele aduse reputației sale au fost făcute. Din anii 1970 până la sfârșitul anilor 1990, nu mai era văzută ca o companie de ceasuri de lux.”Atunci, pentru prima dată în 1995, Cindy Crawford a devenit noua față a Omega, introducând vârsta ambasadorului mărcii celebrităților. Omul din spatele acestui truc de marketing a fost considerat a fi Jean-Claude Biver, a cărui strategie a schimbat întregul peisaj pentru branding., În acest timp, multe companii extins bugetele lor anuale pentru a satisface datoriile financiare care a venit cu celebritate aprobări.celebritățile sunt populare și urmate de mulți oameni, astfel încât este logic ca marketerii să beneficieze de utilizarea lor pentru a-și transmite mesajul. O celebritate poate capta atenția consumatorilor, poate lega marca cu propria imagine personală și poate asocia atributele lor pozitive cu cele ale produsului în cauză. Cu toate acestea, în unele cazuri, brandingul celebrităților ar putea merge prost și ar putea afecta veniturile produselor., De exemplu, acuzațiile recente de dopaj împotriva lui Lance Armstrong l-au costat 30 de milioane de dolari și a demisionat din funcția de președinte al Livestrong. Pe de altă parte, Nike – care sponsorizează Armstrong și S. U. echipa de ciclism – a declarat într-un comunicat de presă,”din cauza aparent insurmontabile dovezi că Lance Armstrong a participat la dopaj și induși în eroare de Nike pentru mai mult de un deceniu, cu mare tristețe că am reziliat contractul cu el.,”
Auto-brandingEdit
Potrivit Giriharidas,”personal branding teren sau auto-marca urme originile sale la 1997 eseu „Brand-ul Te-a Sunat,” de expert in management Tom Peters.”Teoriile contemporane de branding sugerează că ambasadorii de brand nu trebuie să aibă o relație formală cu o companie pentru a-și promova produsele/serviciile. În special, Web 2.0 permite tuturor persoanelor să aleagă o marcă și să vină cu propriile strategii pentru ao reprezenta. Biro consideră că ” toată lumea deține propriul brand personal., Companiile și conducerea trebuie să vadă valoarea acestui concept pentru o rețetă de succes la locul de muncă social. Dacă un ambasador al mărcii alege să reprezinte compania și / sau mărcile sale, individul ar trebui să facă acest lucru într-un mod transparent.”Self-branding-ul este o modalitate eficientă de a ajuta noii întreprinderi salva hassle de a angaja ambasadori de brand, instruirea acestora și apoi să realizeze că nu sunt suficient de bun pentru companie. În plus, este un instrument eficient pentru a viza un public de nișă și permite să preia controlul unic asupra propriei reprezentări a mărcii., Pe de altă parte, branding one ‘ s own product/service creează o conexiune instantanee cu publicul și ajută brandul să iasă în evidență în comparație cu alte mărci cunoscute care folosesc celebrități populare sau Angajează ambasadori de marcă. Reis își propagă mantra de branding, ” gândește-te la alți oameni. Gândiți-vă la impresiile pe care le faceți despre prieteni, vecini, asociați de afaceri. Gândește-te la marca ta.”Crearea unei strategii de branding personal este o modalitate eficientă de a atrage atenția publicului. Ea dă exemplul Marissa Mayer, CEO Yahoo., Potrivit Laurei Ries, Marissa are succes pentru că are ceea ce majoritatea oamenilor nu – „are un brand.”
auto-branding-ul sau brandingul personal este o modalitate prin care o persoană își poate promova sau construi reputația. Wheeler subliniază, de asemenea, modul în care trimiterea unui e-mail poate contribui la o marcă personală a persoanelor fizice și modul în care brandingul personal a devenit important în ultimii ani datorită creșterii persoanelor care desfășoară activități independente. Importanța branding-ului personal crește din ce în ce mai mult datorită publicului modern care are adesea încredere în oameni, spre deosebire de corporații., Acest lucru se reduce la faptul că membrii publicului tind să creadă că organizațiile corporative au în vedere doar vânzările finale de produse, spre deosebire de interesul publicului. În plus, un brand personal este, de asemenea, o indicație clară a cine este cineva și ce caracteristici cele mai bune pot oferi, arătând angajaților sau clienților ceea ce s-ar putea aștepta. Promovarea unui brand personal este, de asemenea, o parte esențială a creării și construirii unei rețele de contacte de succes, care în sine poate duce la mai mulți clienți de afaceri și viitori.