Brandingedytuj
używanie celebrytów jako ambasadorów marki nie jest nową koncepcją. Creswell podkreśla, że ” Gwiazdy filmowe w latach 40. pozowały dla firm tytoniowych, a Bob Hope założył American Express pod koniec lat 50. Joe Namath wślizgnął się w rajstopy Hanesa w latach 70., A Bill Cosby przez trzy dekady kręcił galaretkę. Ikony sportu, takie jak Michael Jordan i Tiger Woods, podniosły poziom praktyki, często zdobywając więcej w dolarach poparcia i licencji niż w rzeczywistych zarobkach sportowych.,”
duże korporacje zdały sobie sprawę, że ogólny wizerunek ambasadora marki w społeczeństwie jest integralnym elementem przyciągania uwagi konsumentów. W rezultacie nastąpił znaczny wzrost roli celebrytów jako ambasadorów marki. Zakładano, że integracja celebryty z marką zwiększy szanse na jej sprzedaż, co sprawi, że firmy docenią biznesowy ideał ambasadora marki.”Studium przypadku słynnej marki zegarków Omega ilustruje, że w latach 70. Marka musiała stawić czoła poważnemu krachowi w sprzedaży z powodu japońskiego zjawiska kwarcu., Michault uważa, że ” zanim Omega zobaczyła błąd swoich sposobów, szkody dla jej reputacji zostały wyrządzone. Od lat 70. do końca lat 90. nie był już postrzegany jako firma luksusowych zegarków.”Wtedy po raz pierwszy w 1995 roku Cindy Crawford została nową twarzą Omegi, wprowadzając wiek ambasadora marki celebrytów. Człowiekiem stojącym za tą strategią marketingową był Jean-Claude Biver, którego strategia zmieniła cały krajobraz na rzecz brandingu., W tym czasie wiele firm rozszerzyło swoje roczne budżety, aby zaspokoić zobowiązania finansowe, które przyszły z poparciem celebrytów.
Celebryci są popularni i obserwowani przez wiele osób, więc ma to sens, że marketerzy korzystają z ich używania,aby uzyskać ich przesłanie. Celebryci mogą przyciągnąć uwagę konsumentów, powiązać markę z ich osobistym wizerunkiem i powiązać ich pozytywne cechy z cechami produktu objętego postępowaniem. Jednak w niektórych przypadkach branding gwiazd może pójść źle i wpłynąć na przychody z produktów., Na przykład niedawne zarzuty dopingowe przeciwko Lance ' owi Armstrong kosztowały go 30 milionów dolarów poparcia i ustąpił ze stanowiska prezesa Livestrong. Z drugiej strony, Nike-sponsor Armstrong i U. S cycling team-stwierdził w komunikacie prasowym: „z powodu pozornie nie do pokonania dowodów, że Lance Armstrong brał udział w dopingu i wprowadzał Nike w błąd przez ponad dekadę, z wielkim smutkiem rozwiązaliśmy z nim kontrakt.,”
Self-brandingedytuj
według Giriharidasa, „dziedzina personal-brandingu lub self-brand ma swoje początki w eseju z 1997 roku” the Brand Called You”, autorstwa eksperta zarządzania Toma Petersa.”Współczesne teorie brandingu sugerują, że ambasadorzy marki nie muszą mieć formalnych relacji z firmą, aby promować swoje produkty/usługi. W szczególności Web 2.0 pozwala wszystkim osobom wybrać markę i wymyślić własne strategie jej reprezentowania. Biro uważa, że ” każdy ma własną markę osobistą., Firmy i przywództwo muszą dostrzegać wartość tej koncepcji dla skutecznej recepty na miejsce pracy społecznej. Jeśli ambasador marki zdecyduje się reprezentować firmę i/lub jej marki, osoba fizyczna powinna to zrobić w przejrzysty sposób.”Self-branding to skuteczny sposób, aby pomóc nowym firmom zaoszczędzić kłopotów związanych z zatrudnianiem ambasadorów marki, szkoleniem ich, a następnie uświadamianiem sobie, że nie są wystarczająco dobrzy dla firmy. Ponadto jest skutecznym narzędziem w celu dotarcia do niszowych odbiorców i pozwala przejąć wyłączną kontrolę nad reprezentacją własnej marki., Z drugiej strony, branding własnego produktu / usługi tworzy natychmiastowe połączenie z publicznością i pomaga marce wyróżnić się na tle innych znanych marek, które korzystają z popularnych celebrytów lub zatrudniają ambasadorów marki. Reis propaguje swoją mantrę brandingową: „myśl o innych ludziach. Pomyśl o wrażeniach, jakie robisz na przyjaciołach, sąsiadach, współpracownikach biznesowych. Pomyśl o swojej marce.”Tworzenie strategii personal brandingu to skuteczny sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców. Podaje przykład Marissy Mayer, CEO Yahoo., Według Laury Ries, Marissa odnosi sukces, ponieważ ma to, czego większość ludzi nie ma – ” ma markę.”
Self-branding lub personal branding to sposób, w jaki dana osoba może promować lub budować swoją reputację. Wheeler podkreśla również, w jaki sposób wysyłanie wiadomości e-mail może przyczynić się do stworzenia osobistej marki i jak branding osobisty stał się ważny w ciągu ostatnich kilku lat ze względu na wzrost liczby osób samozatrudnionych. Znaczenie personal brandingu coraz częściej wzrasta ze względu na to, że współcześni odbiorcy często ufają ludziom w przeciwieństwie do korporacji., Sprowadza się to do faktu, że odbiorcy mają tendencję do przekonania, że organizacje korporacyjne mają na uwadze tylko ostateczną Sprzedaż produktu w przeciwieństwie do zainteresowania publiczności. Co więcej, marka osobista jest również wyraźnym wskazaniem, kim jest ktoś i jakie najlepsze funkcje może zaoferować, pokazując pracownikom lub klientom, czego mogą się spodziewać. Promocja marki osobistej jest również kluczowym elementem tworzenia i budowania udanej sieci kontaktów, co samo w sobie może prowadzić do większej liczby klientów biznesowych i przyszłych.