Celebrity brandingEdit
Prominente als Markenbotschafter zu verwenden, ist kein neues Konzept. Creswell hebt hervor, dass “ Filmstars in den 1940er Jahren für Zigarettenfirmen posierten und Bob Hope American Express in den späten 1950er Jahren aufstellte. Joe Namath schlüpfte in Hanes Strumpfhosen in den 1970er Jahren und Bill Cosby wackelte für drei Jahrzehnte für Jell-O. Sport-Ikonen wie Michael Jordan und Tiger Woods erhöht die Praxis, oft erzielte mehr in Billigung und Lizenzierung Dollar als von ihren tatsächlichen Sporteinnahmen.,“
Große Unternehmen erkannten, dass das Gesamtbild eines Markenbotschafters in der Gesellschaft ein integraler Bestandteil der Aufmerksamkeit der Verbraucher ist. Infolgedessen nahm die Rolle von Prominenten als Markenbotschaftern erheblich zu. Es wurde angenommen, dass die Integration einer Berühmtheit in eine Marke die Verkaufschancen erhöhen würde, was Unternehmen dazu brachte, das Geschäftsideal eines Markenbotschafters zu schätzen.“Die Fallstudie der berühmten Uhrenmarke Omega zeigt, dass die Marke in den 1970er Jahren aufgrund des japanischen Quarzphänomens einem schweren Umsatzeinbruch ausgesetzt war., Michault glaubt, dass “ zu der Zeit, als Omega den Fehler seiner Wege gesehen hatte, der Schaden an seinem Ruf angerichtet wurde. Von den 1970er bis Ende der 1990er Jahre wurde es nicht mehr als Luxusuhrenfirma angesehen.“Es war dann zum ersten Mal 1995, dass Cindy Crawford das neue Gesicht von Omega wurde und das Zeitalter des prominenten Markenbotschafters einführte. Es wurde angenommen, dass Jean-Claude Biver der Mann hinter diesem Marketing-Trick war, dessen Strategie die gesamte Markenlandschaft veränderte., Während dieser Zeit erweiterten viele Unternehmen ihre jährlichen Budgets, um die finanziellen Verpflichtungen zu erfüllen, die mit prominenten Vermerken einhergingen.
Prominente sind beliebt und werden von vielen Menschen verfolgt, daher ist es sinnvoll, dass Vermarkter davon profitieren, sie zu verwenden, um ihre Botschaft zu vermitteln. Eine Berühmtheit kann die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen, die Marke mit ihrem persönlichen Image verbinden und ihre positiven Eigenschaften mit denen des betroffenen Produkts in Verbindung bringen. In einigen Fällen kann das Promi-Branding jedoch schief gehen und sich auf die Produkteinnahmen auswirken., Zum Beispiel kosteten ihn die jüngsten Dopingvorwürfe gegen Lance Armstrong 30 Millionen US-Dollar und er trat als Vorsitzender von Livestrong zurück. Auf der anderen Seite erklärte Nike – der das Armstrong – und US-Radteam sponsert-in einer Pressemitteilung:“Aufgrund der scheinbar unüberwindlichen Beweise, dass Lance Armstrong mehr als ein Jahrzehnt lang an Doping teilgenommen und Nike irregeführt hat, haben wir unseren Vertrag mit ihm mit großer Traurigkeit gekündigt.,“
Self-brandingEdit
Laut Giriharidas „verfolgt das Personal-Branding-Feld oder die Selbstmarke ihre Ursprünge auf den Aufsatz“ The Brand Called You “ von 1997 des Managementexperten Tom Peters.“Zeitgenössische Theorien des Brandings legen nahe, dass Markenbotschafter keine formelle Beziehung zu einem Unternehmen haben müssen, um ihre Produkte/Dienstleistungen zu bewerben. Insbesondere das Web 2.0 ermöglicht es allen Personen, eine Marke zu wählen und ihre eigenen Strategien zu entwickeln, um sie darzustellen. Biro glaubt, dass “ jeder seine eigene persönliche Marke besitzt., Unternehmen und Führung müssen den Wert dieses Konzepts für ein erfolgreiches Social Workplace-Rezept erkennen. Wenn sich ein Markenbotschafter dafür entscheidet, das Unternehmen und/oder seine Marken zu vertreten, sollte dies der Einzelne transparent tun.“Self-Branding ist ein effektiver Weg, um neuen Unternehmen zu helfen, den Aufwand bei der Einstellung von Markenbotschaftern zu sparen, sie auszubilden und dann zu erkennen, dass sie für das Unternehmen nicht gut genug sind. Darüber hinaus ist es ein effektives Werkzeug, um ein Nischenpublikum anzusprechen, und ermöglicht es, die alleinige Kontrolle über die eigene Markendarstellung zu übernehmen., Auf der anderen Seite schafft das Branding des eigenen Produkts/Services eine sofortige Verbindung zum Publikum und hilft der Marke, sich von anderen bekannten Marken abzuheben, die beliebte Prominente einsetzen oder Markenbotschafter einstellen. Reis propagiert ihr Branding-Mantra: „Denk an andere Menschen. Denken Sie an die Eindrücke, die Sie auf Freunde machen, Nachbarn, Geschäftspartner. Denken Sie an Ihre Marke.“Das Erstellen einer Personal Branding-Strategie ist eine effektive Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich zu ziehen. Sie gibt das Beispiel von Marissa Mayer, CEO Yahoo., Laut Laura Ries ist Marissa erfolgreich, weil sie das hat, was die meisten Menschen nicht haben – „sie hat eine Marke.“
Self-Branding oder Personal Branding ist eine Möglichkeit, wie eine Person ihren Ruf fördern oder aufbauen kann. Wheeler hebt auch hervor, wie das Senden einer E-Mail zu einer persönlichen Marke eines Einzelnen beitragen kann und wie persönliches Branding in den letzten Jahren aufgrund der Zunahme von selbständigen Personen wichtig geworden ist. Die Bedeutung von Personal Branding steigt zunehmend, da moderne Zielgruppen im Gegensatz zu Unternehmen oft Menschen vertrauen., Dies liegt an der Tatsache, dass die Zuschauer tendenziell glauben, dass Unternehmensorganisationen nur den endgültigen Produktverkauf im Auge haben, im Gegensatz zum öffentlichen Interesse. Darüber hinaus ist eine persönliche Marke auch ein klarer Hinweis darauf, wer jemand ist und welche Funktionen er am besten bieten kann, und zeigt Mitarbeitern oder Kunden, was sie erwarten können. Die Förderung einer persönlichen Marke ist auch ein Schlüsselelement für die Schaffung und den Aufbau eines erfolgreichen Kontaktnetzwerks, das an sich zu mehr geschäftlichen und zukünftigen Kunden führen kann.