有名人ブランディング編集
有名人をブランドアンバサダーとして使用することは新しい概念ではありません。 クレスウェルは、”1940年代の映画スターはタバコ会社のためにポーズをとり、ボブ-ホープは1950年代後半にアメリカン-エキスプレスを投げ、ジョー-ナマスは1970年代にヘインズ-パンストに滑り込み、ビル-コスビーはジェル-オーのために三十年にわたって揺れ動いた。 スポーツアイコンのようにマイケル-ヨルダン-タイガーウッズの実践、多くの得点より承認およびライセンスドル以上から実際のスポーツ益となった。,”
大企業は、社会内のブランド大使の全体的なイメージが消費者の注目を集める上で不可欠な要素であることに気づきました。 その結果、ブランド大使としての有名人の役割が大幅に増加しました。 有名人をブランドに統合することで、それが販売される可能性が高くなると想定され、企業は”ブランド大使”のビジネス理想を評価しました。”有名な時計ブランドオメガのケーススタディは、ブランドが原因で日本のクォーツ現象に1970年代に販売の深刻なクラッシュに直面していることを示し, ミショーは、”オメガがその方法の誤りを見た時までに、その評判への損害は行われました。 1970年代から1990年代の終わりにかけて、それはもはや高級時計会社として見られなくなりました。”シンディ-クロフォードがオメガのニューフェイスになり、セレブブランドのアンバサダーの時代を紹介したのは1995年に初めてでした。 このマーケティングの策略の後ろの人は作戦が決め付けることのための全体の景色を変えたジャンクロードBiverであると信じられた。, この時間の間に、多くの会社は名声の裏書と来た金融負債に会うために彼らの年次予算を拡大した。
有名人は人気があり、多くの人々が続いているので、マーケティング担当者がメッセージを得るためにそれらを使用することから利益を得ることは理 有名人は、消費者の注目を集め、ブランドを自分の個人的なイメージと結びつけ、その肯定的な属性を関係する製品の属性と関連付けることができます。 但し、時として名声の決め付けることは間違って行き、プロダクト収入に影響を, 例えば、ランス-アームストロングに対する最近のドーピング容疑は彼に30万ドルの支持を要し、彼はLivestrongの会長を辞任した。 一方、アームストロングと米国のサイクリングチームのスポンサーであるナイキは、プレスリリースで”ランス-アームストロングがドーピングに参加し、ナイキを誤解したという一見乗り越えられない証拠のために、私たちが彼との契約を終了したことは大きな悲しみである。,”
Self-brandingEdit
Giriharidasによると、”パーソナルブランディングフィールドまたは自己ブランドは、管理専門家Tom Petersによる1997年のエッセイ”The Brand Called You”にその起源をたど”ブランディングの現代理論は、ブランド大使は、その製品/サービスを促進するために、会社との正式な関係を持っている必要はないことを示唆してい 特に、Web2.0では、すべての個人がブランドを選択し、それを表すための独自の戦略を考え出すことができます。 Biroは”皆が自身の個人的なブランドを所有することを信じる。, 会社およびリーダーシップは巧妙な社会的な仕事場の調理法のためのこの概念の価値を見なければならな ブランド大使が会社および/またはそのブランドを代表することを選択した場合、個人は透明な方法でそうする必要があります。”セルフブランディングは、新しいビジネスがブランドアンバサダーを雇い、それらを訓練し、それらが会社にとって十分ではないことを認識する手間を省くのを助ける効果的な方法です。 さらに、ニッチな視聴者をターゲットにするための効果的なツールであり、自分のブランド表現を単独で制御することができます。, 一方では、自身のプロダクト/サービスを決め付けることは聴衆が付いている即刻の関係を作成し、普及した名声を使用するか、またはブランドの大使を Reisは彼女の決め付ける真言を広める、”他の人々について考えなさい。 あなたが友人、隣人、仕事仲間で作っている印象について考えなさい。 ブランドについて考える。”個人的な決め付ける作戦を作成することは聴衆の注意を引き付ける効果的な方法である。 彼女はマリッサメイヤー、CEOのヤフーの例を与えます。, ローラ–リースによると、マリッサはほとんどの人が持っていないものを持っているので成功しています-“彼女はブランド”
自己決め付けるか、または個人的な決め付けることは個人が評判を促進するか、または造るかもしれない方法である。 Wheelerはまた電子メールを送ることが個人の個人的なブランドの方にいかに貢献できるかそして個人的な決め付けることが自営業の個人の増加によ 個人的な決め付けることの重要性は頻繁に株式会社に対して人々を信頼する現代聴衆のためにますます上がる。, これは、聴衆のメンバーは、企業組織は、代わりに公衆の関心とは対照的に、心の中で製品の最終的な販売を持っていることを信じる傾向があるという さらに、個人的なブランドはまた、誰かが誰であるか、彼らが提供できる最高の機能を明確に示し、従業員やクライアントに期待できるものを示します。 個人的なブランドのプロモーションは、それ自体がより多くのビジネスや将来のクライアントにつながる可能性のある連絡先の成功したネットワーク