Celebrity brandingmodifier
utiliser des célébrités comme ambassadeurs de la marque n’est pas un concept nouveau. Creswell souligne que, » des stars de cinéma dans les années 1940 ont posé pour des compagnies de cigarettes, et Bob Hope a lancé American Express à la fin des années 1950. Joe Namath a glissé dans des collants Hanes dans les années 1970, et Bill Cosby a gigoté pour Jell-O pendant trois décennies. Des icônes sportives comme Michael Jordan et Tiger Woods ont élevé la pratique, marquant souvent plus en dollars d’approbation et de licence qu’en dollars de leurs revenus sportifs réels., »
Les grandes entreprises ont réalisé que l’image globale d’un ambassadeur de marque au sein de la société est un élément essentiel pour attirer l’attention des consommateurs. En conséquence, il y a eu une augmentation substantielle du rôle des célébrités en tant qu’ambassadeurs de la marque. Il a été supposé que l’intégration d’une célébrité à une marque augmenterait les chances d’être vendu, ce qui a fait les entreprises apprécient l’idéal d’affaires d’un ambassadeur de la marque. »L’étude de cas de la célèbre marque horlogère Omega, illustre que la marque a fait face à un grave krach des ventes dans les années 1970 en raison du phénomène du Quartz japonais., Michault croit que, » au moment où Omega avait vu l’erreur de ses façons, le dommage à sa réputation était fait. Des années 1970 à la fin des années 1990, elle n’était plus considérée comme une entreprise de montres de luxe. »C’est alors pour la première fois en 1995, que Cindy Crawford est devenue le nouveau visage D’Omega, introduisant l’âge de l’ambassadrice de la marque celebrity. L’homme derrière ce stratagème marketing était censé être Jean-Claude Biver, dont la stratégie a changé tout le paysage pour l’image de marque., Pendant ce temps, de nombreuses entreprises ont augmenté leurs budgets annuels pour faire face aux passifs financiers qui sont venus avec les approbations de célébrités.
Les célébrités sont populaires et suivies par de nombreuses personnes, il est donc logique que les spécialistes du marketing bénéficient de leur utilisation afin de faire passer leur message. Une célébrité peut capter l’attention des consommateurs, lier la marque à leur image personnelle et associer leurs attributs positifs à ceux du produit concerné. Cependant, dans certains cas, l’image de marque des célébrités pourrait mal tourner et affecter les revenus des produits., Par exemple, les récentes accusations de dopage contre Lance Armstrong lui ont coûté 30 millions de dollars en endossements et il a démissionné de son poste de président de Livestrong. D’autre part, Nike – qui parraine L’équipe cycliste Armstrong et U. S – a déclaré dans un communiqué de presse: »en raison de la preuve apparemment insurmontable que Lance Armstrong a participé au dopage et induit Nike en erreur pendant plus d’une décennie, c’est avec une grande tristesse que nous avons résilié notre contrat avec lui., »
Auto-marquemodifier
selon Giriharidas, « le domaine de la marque personnelle ou de l’auto-marque tire ses origines de l’essai de 1997″ The Brand Called You », par L’expert en gestion Tom Peters. »Les théories contemporaines de l’image de marque suggèrent que les ambassadeurs de marque n’ont pas besoin d’avoir une relation formelle avec une entreprise pour promouvoir ses produits/services. En particulier, le Web 2.0 permet à tous les individus de choisir une marque et de proposer leurs propres stratégies pour la représenter. Biro croit que » chacun possède sa propre marque personnelle., Les entreprises et les dirigeants doivent voir la valeur de ce concept pour une recette de travail social réussie. Si un ambassadeur de marque choisit de représenter l’entreprise et/ou ses marques, l’individu doit le faire de manière transparente. »L’auto-marque est un moyen efficace d’aider les nouvelles entreprises à éviter les tracas liés à l’embauche d’ambassadeurs de marque, à leur formation et à leur prise de conscience qu’ils ne sont pas assez bons pour l’entreprise. De plus, c’est un outil efficace pour cibler un public de niche et permet de prendre le contrôle exclusif de sa propre représentation de la marque., D’autre part, l’image de marque de son propre produit/service crée une connexion instantanée avec le public et aide la marque à se démarquer par rapport à d’autres marques connues qui utilisent des célébrités populaires ou embauchent des ambassadeurs de marque. Reis propage son mantra de marque, » pensez aux autres. Pensez aux impressions que vous faites sur vos amis, voisins, associés. Pensez au sujet de votre marque. »Créer une stratégie de marque personnelle est un moyen efficace d’attirer l’attention du public. Elle donne L’exemple de Marissa Mayer, PDG de Yahoo., Selon Laura Ries, Marissa a du succès parce qu’elle a ce que la plupart des gens n’ont pas – « elle a une marque. »
L’auto-marque ou l’image de marque personnelle est un moyen par lequel une personne peut promouvoir ou construire sa réputation. Wheeler souligne également comment l’envoi d’un e-mail peut contribuer à une marque personnelle individuelle et comment l’image de marque personnelle est devenue importante au cours des dernières années en raison de l’augmentation du nombre de travailleurs indépendants. L’importance de l’image de marque personnelle augmente de plus en plus en raison du public moderne faisant souvent confiance aux gens par opposition aux entreprises., Cela revient au fait que les membres du public ont tendance à croire que les organisations d’entreprise n’ont à l’esprit que les ventes finales de produits, par opposition à l’intérêt du public. En outre, une marque personnelle est également une indication claire de qui est quelqu’un et quelles sont les meilleures fonctionnalités qu’ils peuvent offrir, montrant aux employés ou aux clients ce à quoi ils pourraient s’attendre. La promotion d’une marque personnelle est également un élément clé de la création et de la construction d’un réseau de contacts réussi, ce qui peut en soi conduire à plus d’affaires et de futurs clients.