Celebrity brandingEdit
brug af berømtheder som brandambassadører er ikke et nyt koncept. Creswell fremhæver, at “film stjerner i 1940’erne udgjorde for cigaret virksomheder, og Bob Hope slog American Express i slutningen af 1950’erne. Joe Namath gled ind i Hanes strømpebukser i 1970’erne, og Bill Cosby jiggled for Jell-O for tre årtier. Sports ikoner som Michael Jordan og Tiger Woods forhøjet praksis, ofte scoring mere i påtegning og udstedelse af licenser dollars end deres faktiske sports indtjening.,”
store virksomheder indså, at det samlede image af en brandambassadør i samfundet er et integreret element i at tiltrække forbrugernes opmærksomhed. Som følge heraf var der en betydelig stigning i berømthedernes rolle som brandambassadører. Det blev antaget, at integrering af en berømthed til et brand ville øge chancerne for, at det blev solgt, hvilket fik virksomheder til at værdsætte forretningsidealet for en ‘brandambassadør.’Casestudiet af det berømte urmærke Omega illustrerer, at mærket stod over for et alvorligt nedbrud i salget i 1970’ erne på grund af det japanske Kvartsfænomen., Michault mener, at “da Omega havde set fejlen på dens måder, blev skaden på dens omdømme gjort. Fra 1970 ‘erne til slutningen af 1990’ erne blev det ikke længere set som et luksusurfirma.”Det var da for første gang i 1995, at Cindy Cra .ford blev det nye ansigt af Omega, der introducerede alder for celebrity brand ambassador. Manden bag dette marketinggreb blev antaget at være Jean-Claude Biver, hvis strategi ændrede hele landskabet til branding., I løbet af denne tid, mange virksomheder udvidet deres årlige budgetter for at opfylde de finansielle forpligtelser, der fulgte med celebrity påtegninger.berømtheder er populære og efterfulgt af mange mennesker, så det giver mening, at marketingfolk drager fordel af at bruge dem for at få deres budskab igennem. En berømthed kan fange forbrugernes opmærksomhed, forbinde mærket med deres eget personlige image og knytte deres positive egenskaber til den pågældende vares egenskaber. I nogle tilfælde kan celebrity branding dog gå galt og påvirke produktindtægterne., For eksempel kostede de seneste dopingafgifter mod Lance Armstrong ham 30 millioner dollars i påtegninger, og han trådte ned som formand for Livestrong. På den anden side, Nike som sponsorer Armstrong og U. S cykling team – udtalte i en pressemeddelelse, at”på grund af den tilsyneladende uoverstigelige beviser for, at Lance Armstrong deltog i doping og vildledt Nike i mere end et årti, er det med stor sorg, at vi har opsagt vores kontrakt med ham.,”
Selvbrandingedit
ifølge Giriharidas sporer “det personlige brandingfelt eller selvmærke sin oprindelse til 1997-essayet” The Brand Called You ” af ledelseseksperten Tom Peters.”Moderne teorier om branding antyder, at brandambassadører ikke behøver at have et formelt forhold til en virksomhed for at markedsføre sine produkter/tjenester. Især Webeb 2.0 giver alle enkeltpersoner mulighed for at vælge et brand og komme med deres egne strategier til at repræsentere det. Biro mener ,at ” alle ejer deres eget personlige brand., Virksomheder og lederskab skal se værdien af dette koncept for en vellykket social arbejdspladsopskrift. Hvis en brandambassadør vælger at repræsentere virksomheden og/eller dens mærker, skal den enkelte gøre det på en gennemsigtig måde.”Self-branding er en effektiv måde at hjælpe nye virksomheder med at redde besværet med at ansætte brandambassadører, træne dem og derefter indse, at de ikke er gode nok til virksomheden. Derudover er det et effektivt værktøj til at målrette mod et nichepublikum og giver en mulighed for at tage enekontrol med deres eget brandrepræsentation., På den anden side skaber branding ens eget produkt/service en øjeblikkelig forbindelse med publikum og hjælper mærket med at skille sig ud i forhold til andre kendte mærker, der bruger populære berømtheder eller ansætter brandambassadører. Reis formerer sit branding mantra, ” tænk på andre mennesker. Tænk på de indtryk, du gør på venner, naboer, forretningsforbindelser. Tænk på dit brand.”Oprettelse af en personlig brandingstrategi er en effektiv måde at tiltrække publikums opmærksomhed på. Hun giver eksemplet med Marissa Mayer, administrerende direktør Yahoo., Ifølge Laura Ries er Marissa succesrig, fordi hun har det, som de fleste ikke gør – “hun har et brand.”
Self-branding eller personlig branding er en måde, hvorpå en person kan fremme eller opbygge deres omdømme. Wheelheeler fremhæver også, hvordan afsendelse af en e-mail kan bidrage til et enkeltpersoners personlige brand, og hvordan personlig branding er blevet vigtig i de sidste par år på grund af stigningen i selvstændige. Betydningen af personlig branding stiger i stigende grad på grund af moderne publikum, der ofte stoler på mennesker i modsætning til virksomheder., Dette falder ned til det faktum, at publikum har en tendens til at tro, at virksomhedsorganisationer kun har det endelige salg af produkt i tankerne i modsætning til offentlighedens interesse i stedet. Desuden er et personligt brand også en klar indikation af, hvem nogen er, og hvilke bedste funktioner de kan tilbyde, og viser medarbejdere eller kunder, hvad de kunne forvente. Fremme af et personligt brand er også en vigtig del af at skabe og opbygge et vellykket netværk af kontakter, hvilket i sig selv kan føre til flere forretnings-og fremtidige kunder.