den föränderliga ekonomin med alltmer konkurrensutsatta marknader skapar en större stress på att utveckla varumärken som syftar till att bli allmänt erkända av allmänheten.
ledande varumärken: Coca-ColaEdit
Coca-Cola betraktas globalt som ett av de mest framgångsrika och erkända varumärkena. En undersökning utförd av Interbrand, en amerikansk varumärkesrådgivare, fann att Coca-Colas varumärkeskapital värderades till 63,5 miljarder dollar, vilket motsvarar knappt hälften av företagets verkliga marknadsvärde., En verkställande på Coca-Cola uppgav, ” om Coca-Cola skulle förlora alla sina produktionsrelaterade tillgångar i en katastrof, skulle företaget överleva. Däremot, om alla konsumenter skulle ha ett plötsligt bortfall av minne och glömma allt relaterat till Coca-Cola, skulle företaget gå i konkurs.”
Coca-Cola har samarbetat med ett antal varumärkesbyråer genom åren., Senast, mot bakgrund av en ny global kampanj, Coca-Cola har samarbetat med tio byråer (inklusive WPP, Wieden+Kennedy och McCann) med målet, som en Coca-Cola talesman uppgav, ”att avslöja de bästa idéerna och gifta sig med dem för att exekvera excellens”. Talesmannen tillade: ”Detta tillvägagångssätt gör det möjligt för oss att utnyttja tänkande från några av de bästa byråerna i branschen och se det stora arbetet som kommer från att samarbeta”. Uttalandet erkänner den samarbetsskapande och kreativa processen som är involverad i varumärkeshantering, vilket i allmänhet är ett integrerat koncept som är involverat i branding.,
även de mest framgångsrika varumärkena kommer att söka varumärkesstöd. Detta kommer ofta att inriktas mer på specifika områden, särskilt sådana som rör att nå, attrahera och behålla målmarknaden.
ändra trender: AppleEdit
Apple-logotypen
trots att ha lett Interbrands lista över de 100 mest värdefulla varumärkena i 13 år i följd har Coca-Cola nu ersatts av Apple, vars ökning till toppen belyser teknikens dominans idag., Tre av de fem mest värdefulla varumärkena är teknikföretag.
dessa data betonar ett annat viktigt element som måste hanteras av varumärkesbyråer: värdet av innovation och behovet av att utnyttja trender. Facebook, Instagram, Google och Twitter har gett upphov till nya kanaler.
denna förändring i trender resulterar i nya metoder för branding. Byråerna måste vara naturligt innovativa och flexibla för att överleva en snabb miljö., Med branding blir en allt viktigare del till ett företags framgång, många organisationer tror att det är i deras bästa intresse att söka externt stöd.,%)