Lästid: 5 minuter
faktum: Det finns mycket buzz runt programmatisk köp idag.
och av goda skäl.
du ser att programmatisk annonsering kan ge en mer målinriktad räckvidd för dina annonser, för att inte tala om bättre annonsresultat.,
och så kommer det som ingen överraskning att, enligt eMarketer:
” nästan fyra av fem amerikanska digitala displaydollar kommer att handla programmatiskt i 2017, totalt $32,56 miljarder.”
otroligt, eller hur?
men om begreppet att köpa annonser programmatiskt verkar som ett mysterium för dig, oroa dig inte.
i det här inlägget ska jag förklara vad som är programmatiskt att köpa.
och sedan, jag ska visa dig hur det kan generera mer räckvidd och förbättra dina annonser inriktning, särskilt jämfört med traditionella medier köper.,
fascinerad? Så, låt oss dyka in.
Vad är programmatisk köp
Jag erkänner att begreppet programmatisk köp kan vara ganska förvirrande.
för en använder annonseringspersonal ofta termen som en catch-all-fras för att beskriva ett brett utbud av reklamaktiviteter.
(och kanske det skulle förklara förvirringen bland marknadsförare om vad termen verkligen betyder).
andra definierar programmatisk köp som avsiktlig målgruppsinriktning, vilket gör det möjligt att använda data för att rikta in annonsering på rätt personer vid rätt tidpunkt.,
slutligen fokuserar vissa på automatiseringens och maskinernas roll i den programmatiska processen.
och du vet vad, de är okej!
Nej, verkligen!
och dessutom är de flesta branschfolk överens om att programmatisk köp är framtiden för reklam.
dess antagningsgrad visar det ganska bra. Här, Ta bara en titt själv:
(bildkälla)
som eMarketer förutspår, kommer programmatiska annonsutgifter att stiga till 84,0% av den totala marknaden senast 2019., Och som de avslutar:
” lämnar lite tvivel om att köpare och säljare fortsätter att investera i automatiserade annonsköp.”
men antagandet av programmatiska köp är särskilt tydligt på mobilmarknaden.
enligt samma källa:
”nästan åtta av 10 amerikanska mobila digitala displayannonser köps programmatiskt—en del som kommer att stiga till 85,2% av 2019.”(källa)
så, låt oss klargöra vad som är programmatisk köp då.,
för att förklara det i enklaste termer – termen avser att använda teknik och stora data för att automatisera och optimera annonsköpsprocessen i realtid.
här, låt mig illustrera detta med ett exempel.
Tänk på alla Adwords-kampanjer som du kanske redan kör.
som du vet använder Google olika algoritmer för att avgöra hur annonserna ska visas för tittarna så att de alltid är relevanta., Här är en snabb körning genom processen(artighet av Hubspot):
(bildkälla)
men som annonsör kan du också använda sökmotorns plattform för att justera ditt bud i realtid för att säkerställa högsta annonsprestanda.
(och nyckelfrasen här är realtid.)
programmatisk köp baseras på ett liknande koncept, även om det tar ett steg längre.,
När du optimerar reklam programmatiskt får du algoritmer och programvara för att sikta igenom stora mängder stora data, från konsumentbeteende till annonsvisningar och mycket mer.
använd den för att justera budgetarna automatiskt, definiera målgruppsinriktning och arbeta med andra aspekter av kampanjer, ofta i realtid.
men hur är programmatisk bättre?
fakta: under de senaste åren, marknadsförare och annonsörer gick bärsärkagång för programmatisk.
data för adoptionsfrekvensen som jag visade dig tidigare visar det bra.,
men är programmatisk verkligen så mycket bättre än det traditionella tillvägagångssättet?
Oh absolut!
här, låt mig visa dig.
i det traditionella medieköpet, om en annonsör ville visa annonser på ett visst medium (till exempel en webbplats), var de tvungna att kontakta en utgivare (i det här fallet webbplatsägaren) och köpa annonsutrymmet från dem.
processen skulle då innebära allt från inköpsorder och massor av andra pappersarbete som definierar annonserna att köra, på vilket schema och hur länge.
och det är verkligen bara toppen av isberget.,
som Peter Naylor, tidigare EVP på NBCUniversal points:
”säljare och köpare som används för att tillbringa hela dagen faxning ändra order på erbjudanden de aktivt optimera för prestanda eller leverans.”
som ett resultat var nästan varje aspekt av kampanjhanteringen en utmaning.
marknadsförare kunde inte få en fullständig bild av hur deras kampanjer fungerar, eftersom data skulle spridas över olika utgivare.
de kunde inte heller svara och ändra strategier i realtid.,
programmatisk köp övervinner alla dessa, tillsammans med många andra utmaningar.
för en, Det låter dig automatisera din online-annonsering aktiviteter. Men också, använda och bearbeta Alla data för att avsevärt förbättra din annonsinriktning.
som Jay Sears säger över på Adweek (notera, betoningen i fetstil är min):
”det tillåter dig att med enskilda bitar av media samt enskilda bitar av data. Det gör reklam smartare.”
hur?, Till exempel, genom att tillåta användning av efterfrågesidan plattformar (DSP) för att automatisera online-reklam köp från flera utgivare i ett enda utrymme.
Så här ser processen ut i praktiken:
(bildkälla)
DSPs ansluter till ett Ad exchange-nätverk, med tusentals utgivare som erbjuder annonsutrymme, och tillåter marknadsförare att bjuda och placera annonser på dem från ett enda gränssnitt.,
dessutom beräknas bud (eller priser för dessa annonsvisningar) i realtid av systemet, eftersom en användare landar på en relevant webbsida eller app.
jämför nu det med den traditionella modellen vi diskuterade tidigare. En som inkluderade mänsklig interaktion, och utbyte av otaliga dokument för varje utgivare….
en svindlande skillnad, eller hur?
hur programmatisk köp bidrar till att öka reklam ROI
naturligtvis är en ökad effektivitet i annonsköpsprocessen inte den enda fördelen den programmatiska annonseringen levererar.,
ännu viktigare är att det bidrar till att öka effektiviteten i dina kampanjer.
Så här gör vi.
#1. Mycket bredare räckvidd
en stor fördel med att använda DSPs är att de ger Dig möjlighet att bjuda på annonser i realtid, och tjäna dem på ett stort antal andra plattformar, samt spåra och optimera dina kampanjer.
allt från ett enda gränssnitt.
som ett resultat kan du vara mycket effektivare i hur du fördelar din annonsdollar, med algoritmer som justerar dina kampanjer för att leverera den största avkastningen.
#2., Otroligt målgruppsinriktning
det är här DSPs verkligen lyser. Du ser, till skillnad från display-nätverk, DSP-plattformar kan du rikta publiken en otroligt hög nivå.
här är bara några av inriktningsalternativen du vanligtvis kan använda:
- Geo-inriktning
- inriktning genom demografi
- nyckelord
- kontextuell inriktning
- inriktning på specifika enheter
och mycket mer.,
genom att kombinera olika inriktningsalternativ kan du verkligen se till att dina annonser når den exakta målgrupp du vill attrahera till dina tjänster eller produkter.
slutsats
programmatisk köp är på varje annonsörs läppar idag och av en anledning.
det här nya sättet att hantera annonskampanjer ger trots allt en mer målinriktad räckvidd och högre annonsresultat.
och förhoppningsvis, efter att ha läst det här inlägget, har du en bra idé om det och vet varför det kan vara värt att köpa dig nästa annonser programmatiskt.