Remarketing är ett underbart koncept.
När remarketingkampanjer utförs med eftertanke och avsikt kan inkrementella konverteringar och försäljningar vara givande.
det är en chans att åter engagera din målgrupp och få en andra chans till deras uppmärksamhet.
om du vill starta en effektiv remarketingkampanj för Google annonser kommer framgången i inställningarna.
nedan är de fem avgörande stegen för att slutföra din kampanj.,
se till att korrekt taggning är på plats
för att en remarketing ska kunna visa visningar är det viktigt att rätt spårning finns på en webbplats.
de flesta webbplatser använder antingen Google Analytics eller Google Ads tracking, jag rekommenderar att du har båda källorna som alternativ.
Google Ads Tag
Om ditt Google Ads-konto börjar om från början måste en Global webbplatstagg implementeras.
för att hitta detta specifikt för ditt konto, navigera till: Verktyg & Inställningar > Målgruppshanterare > Målgruppskällor.,
beroende på din relation med kontot väljer du ett av de tre alternativen för Tagginställningen. Den viktigaste delen av steget är placeringen av taggen.
enligt Googles instruktioner måste taggen placeras mellan<Huvud></Huvud> taggar på varje sida på din webbplats.,
Google Analytics-taggen
Google Analytics-spårning krävs innan du kan skapa en remarketinglista inom plattformen.
för att hitta spårningskoden, navigera till Admin > Egenskapsvy > spårningsinformation > spårningskod.
kontrollera taggens implementering
det enklaste sättet att kontrollera om taggarna har implementerats korrekt är att ladda ner tillägget ”Tag Assistant” i en Chrome-webbläsare.,
navigera till din webbplats och kör Taggassistenten. Om de genomförs korrekt ska resultaten se ut som detta.
det gröna glada ansiktet innebär att taggarna är på rätt plats.
skapa avsiktliga remarketinglistor
nu när du har sett till att spårning är på plats är det dags att skapa avsiktliga remarketinglistor.
avsikt är oerhört viktigt när du skapar remarketingmålgrupper.,
om du helt enkelt riktade ”alla besökare” till din webbplats gör du det fel.
Google Analytics och Google-Annonser ger en enorm mängd alternativ för att segmentera dina webbplatsvisare så granulat som du vill.
tänk på att en lista som är för smal kommer att ha svårt att betjäna.
nyckeln är att hitta en balans mellan målgruppens storlek och deras avsikt.
Google Analytics-listor
mina personliga preferenser är att skapa remarketingannonser i Google Analytics.,
eftersom det finns beteendedata på plats att lagra på listor, ger det fler alternativ för att kvalificera den publiken.
för att skapa en målgrupp i Google Analytics, navigera till: Admin > Egenskapsvy > Målgruppsdefinitioner > målgrupper.
Obs! Detta förutsätter att en användare redan har länkat rätt Google-Annonser och Google Analytics-konton för datadelning.
nu är det dags att bli kreativ.,
nyckeln är att skapa flera remarketinglistor baserat på kategoriseringen av din webbplats.
några startsidéer att tänka på när du skapar en remarketinglistportfölj:
- kategorisidevisare.
- köpare/Leads (för att utesluta i kampanjer).
- All kvalificerad webbplatstrafik (bestämd av tiden på webbplatsen, oavsett belopp som anses över genomsnittet för ditt företag).,
- kvalitet blogg tittare (bestäms av tid på plats, oavsett belopp anses över genomsnittet för ditt företag).
- kundvagn tittare.
i det här exemplet vill jag skapa en remarketinglista över alla som besökte en specifik målsida men stannade på webbplatsen i minst 10 sekunder.
navigera till avancerade > villkor.
de två nyckeldelarna av information som ska matas in skulle vara ”sida” och ”sessionslängd” (inte ”eller”).
När du är klar, glöm inte att välja målgrupp destinationer.,
var noga med att välja Google Ads-kontot för listan som ska importeras.
genom att göra det kan listan användas för Remarketingkampanjändamål.
Google-Annonslistor
för att skapa listor i Google-Annonser, navigera till Verktyg & Inställningar > Målgruppshanterare > målgruppslistor.,
det finns fem olika typer av remarketinglistor tillgängliga för att skapa:
- webbplatsbesökare
- appanvändare
- YouTube-användare
- kundlista
- anpassade kombinationer
den här artikeln ger en mer djupgående uppdelning av hur man skapar effektiva YouTube-remarketinglistor.
beroende på mål, skapa dina nödvändiga remarketinglistor och välj en listans varaktighet., Den maximala varaktigheten en användare kan bo i en lista är 540 dagar.
fördelen med Googles remarketinglistor är att de ger möjlighet att fylla i listan med användare under de senaste 30 dagarna. Google Analytics erbjuder inte retroaktiv publikfyllning.
Bestäm rätt tillgångar
den mest populära remarketingkampanjtypen finns i Googles Display-nätverk (GDN). Det finns dock Remarketingsökkampanjer.
innan du skapar rätt tillgångar, Ställ dessa frågor först:
- Vad är användaren ombedd att göra?
- vad ska meddelandet bestå av?,
- matchar upplevelsen av målsidan annonsmeddelandena?
det finns viktiga komponenter att tänka på när du skapar remarketingtillgångar. Nedan följer några av dem:
- statiska bildformat
- responsiva bildformat
- rubriker och beskrivningar (om du använder responsivt format)
- erfarenhet av målsida
den fullständiga listan över uppladdade visningsannonsspecifikationer för Google-Annonser finns här.,
det är viktigt att notera att om du använder det responsiva annonsformatet måste bilderna vara kvotbaserade och inte är desamma som statiska bildkrav.
skapa en remarketingkampanj
remarketingkampanjer kan byggas i antingen Google Ads interface eller Google Ads Editor.
börja med kampanjnamnet, budgeten och inställningarna. Om du skapar flera remarketingkampanjer håller du reda på det genom att ange målgruppsnamnet i kampanjen.
kampanjinställningarna kan göra eller bryta prestanda. När de inte hanteras eller underhålls korrekt, förvänta dig viss volatilitet i prestanda., Dessa inkluderar:
- inställningen Observation vs Target”
- inställningen för budstrategi
- inställningen för Inriktningsutvidgning
- platsinställning
- inställningen för frekvenstak
När du lägger till målgrupper i en remarketingkampanj väljer du inställningen ”inriktning” istället för ”Observation”.
genom att hålla den i ”Observation” – läge begränsas inte målgruppsinriktning alls.
När du väljer en budstrategi ska du välja en utifrån dina mål.,
Om du till exempel ska använda ”Target CPA” och ställa in budet för lågt kommer Google att strypa visningar och kampanjen riskerar att tjäna.
var slutligen konkurrenskraftig med bud eftersom målgrupperna redan har introducerats för ditt varumärke.
nästa inställning, ”inriktning Expansion”, är en som Google bekvämt har gömt i Annonsgruppsinställningarna.
Ställ alltid in det på noll i en remarketingkampanj.,
om du gick igenom problemet med att skapa en målinriktad lista, varför i hela världen skulle Google vilja att vi utökar till lookalike-användare i samma kampanj?
Standardinställningen är ”personer i eller som visar intresse på dina riktade platser”.
Även om det här är den rekommenderade inställningen enligt Google rekommenderar jag att du byter till ”in eller regelbundet på riktad plats.”Genom att ändra det till mittvalet nedan möjliggör det smalare inriktning.,
slutligen är inställningarna för frekvenstak fortfarande viktiga eftersom att se samma annons flera gånger per dag skapar en dålig användarupplevelse.
var noga med att ställa in frekvenstak på en måttlig nivå per användare.
analysera, förfina& optimera
Du har officiellt lanserat din första remarketingkampanj!
det är allt som finns, eller hur?
fel.
det är viktigt att hålla en puls på kampanjens resultat tidigt., Några av de viktigaste objekten att titta på under de första dagarna är:
- se till att målgruppens storlek är tillräckligt stor för att visa visningar.
- placeringar (där annonser visas).
Efter några veckors data (ge eller ta, beroende på målgruppens storlek), bör det finnas tillräckligt med information för att börja göra optimeringar baserat på prestanda.
målet är att kontinuerligt förfina.
remarketingkampanjer är inte en ”set and forget” – strategi.,
om du drar ihop allt
Om du drar av en remarketingkampanj måste områdena teknik, målgrupper, meddelanden och inställningar samlas.
utan att ens ett av dessa områden finns, kan en kampanj inte riktigt leva upp till sin potential.