vid epicentrum av Miami Beach dag dricka, en salt bris blåser, rosé flyter och skratt stiger. Folk ställer upp på buffén. De dricker och chattar med vänner, snap selfies, gosa med betydande andra på lyxiga dagbäddar. En eller två tabeller delar en hookah (ja – det är fortfarande en sak). En kille vandrar förbi att spela sax, och dansande kvinnor promenera från bord till bord, uppmuntra överge.
på Nikki Beach kräver varje dag en annan firande av livet.,
det globala varumärket firar 20 år i verksamheten i år efter att revolutionera begreppet day club. Men trots platser runt om i världen, Nikki Beach har aldrig varit bara om att få din drink på så tidigt som möjligt. Det handlar om något viktigare, säger dess skapare. Det handlar om att hylla glädjen att leva.
dessa dagar, Nikki Beach varumärke har många skäl att fira. Det omfattar nu 13 restauranger och klubbar på platser som st., Tropez, St Barth, Ibiza, Monte Carlo och Dubai, plus hotell och resorts i fem internationella hot spots, inklusive Santorini och Koh Samui i Thailand.
men dess början var mer blygsam. Varumärket startade 1998 som en lugn trädgård vid havet i Miami Beach, som heter Nikki Café för att hedra ägaren Jack Penrod dotter Nicole, som dog i en bilolycka när hon var 18 (innan att det var en klubb som heter Penrod s). Tanken var att skapa en plats där vänner och familj kunde spendera dyrbar tid tillsammans och hedra Nicoles minne. Så småningom blev det Nikki Beach.,
”Vi ville fira hennes liv istället för att sörja”, säger Nikki Beach VD Lucia Penrod. ”Du kommer till våra platser, och du känner dig verkligen glad. Du lämnar dina bekymmer bakom och firar livet med dina vänner och familj.”
vid den tiden var dagklubbning inte populär, säger Michael Sin, chef för Nikki Beach i Miami Beach.,
”När jag började arbeta var fokus på nattliv och festvibe”, säger Sin, som har varit med Nikki Beach i 20 år och arbetat på en mängd olika jobb, inklusive busboy, bartender, mat och dryck regissör. ”Om du gick till Ocean Drive eller Washington Avenue, Det var klubb till klubb för att club längden på gatan.”
men Nikki Beach hade den bästa adressen på stranden – 1 Ocean Drive – så varför inte ta festen till dagsljuset?
”Vi var de första i South Beach som gav den lyxiga upplevelsen ute i det öppna, på stranden med elementen”, säger Sin.,
”vi förändrade hur människor Festar runt om i världen”, säger Penrod. ”När vi började var det alla nattklubbar. Nu är det modernt att ha fyra timmars luncher. Du kommer till Nikki Beach vid 1 eller 2, du stannar till 4 eller 5, Du har lite champagne, och du är hemma vid 7.”
saker har naturligtvis förändrats på fastigheten under åren. När Nikki Beach först öppnade sina glamorösa stil drog kändisar som Madonna, Leonardo DiCaprio, Cameron Diaz och Harrison Ford., De kom på grund av Nikki Beachs rykte för lyx, överdådiga fester-och en hård och snabb ”Inga kameror” regel.
Nu, naturligtvis, mobiltelefoner regel dagen, så kameror är överallt. Kändisarna kan ha hittat nya och mer isolerade platser, men gästerna kan fånga den roliga stranden vibe och sända den för hela världen att se.
”20 år firandet,” som varumärket kallar det, har inkluderat skapandet av ett nytt hem doft, publicering av en vacker, glänsande soffbord bok från Assouline och en specialdesignad, minnes flaska Chateau Minuty rosé., Det finns också en dagslång White Party-tema bash planerad till Dec. 14 på South Beach plats, med levande musik, en danstrupp och specialcocktails. Räkna med att se det Minuty rosé överallt.
så Hur fortsätter Nikki Beach Att rita folkmassor? Penrod krediterar Personalen på varje Nikki Beach resort eller restaurang.
” Vi berättar för vår personal, ’när du vaknar, titta på dig själv i spegeln och säg dina välsignelser. Du är frisk och lever. Fatta ett beslut som idag ska du fira. Och när du går ut genom dörren måste du göra det smittsamt.,'”
Sin instämmer.
”Vi bryr oss verkligen. Vi är passionerade och uppriktiga, och det skiljer oss åt, säger han. ”Det är så vi interagerar med gäster. Du går tillbaka till en plats du har varit förut med förväntan på ett minne du har haft förut. Våra gäster firar livet med oss och återvänder med förväntan de kommer att göra det igen.”
Nikki Beach
var: 1 Ocean Drive, Miami Beach