framgången för någon visuell berättande eller visuell marknadsföringsstrategi bygger främst på vad publiken uppfattar. Idag vill jag gå tillbaka till grunderna och prata om hur allt vi ser kan associeras med enkla former och hur användningen av dessa former påverkar resultatet av våra strategier.,
allt och allt, från element i ett fotografi till en viss typografi kan analyseras när det gäller form. Alla bitar i våra presentationer, infographics och visuella strategier berättar sin egen historia. Det är upp till oss att sätta ihop dessa bitar på ett sätt som kreativt och effektivt berättar vår historia. Låt mig visa dig hur…
Du kan visa den visuella infografiska sammanfattningen av det här inlägget nedan eller hoppa framåt för att läsa en detaljerad förklaring av de olika typerna av former och deras geometriska betydelser.,
medveten kombination av former och färg
När du använder former i din grafik och design kommer du definitivt att använda färg också. Kombinationen av vissa former och färger har redan en definierad konnotation i vårt undermedvetna. Till exempel representerar en gul cirkel vanligtvis solen, medan en röd halvcirkel kan representera en skiva vattenmelon., Om du inte försöker skicka ett direktmeddelande med din komposition, former och färger är mestadels ett tillbehör och bör betraktas som sådana.
använda former för att skapa något annat
Du kan också använda former som element i en större bild. En grupp violett cirklar kan till exempel kombineras för att bilda ett gäng druvor; en vit rektangel och två vita trianglar kan komma ihop för att bilda ett kuvert; några kvadrater och rektanglar kan göra ett hus. Alla dessa möjligheter och mer är ute för dig att leka med., Men du måste tänka på vad ditt slutmål är.
vill du designa dina egna märkesikoner? Eller skapa egna bakgrunder? Vill du kombinera dina bilder till ett collage som representerar något, till exempel formen på en fisk? Former är dina bästa allierade för dessa typer av skapelser. Allt du behöver göra är att leka med dem tills du kommer fram till en komposition du gillar.
använda former som tillbehör
För mönster som presentationer, infographics och sociala medier grafik, former används oftare som tillbehör eller komplement., Detta betyder inte att de är mindre viktiga—tvärtom! Som tillbehör säger de mer på egen hand.
hur vi placerar våra tillbehörsformer kan berätta många olika historier. Det finns en psykologi bakom former som du kanske inte ens är medveten om. Det finns känslor och känslor framkallade av vissa former, inspirerade av kulturella konventioner och former som ses i naturen. Vi kan inte skapa utan former. Även papperet vi skriver eller ritar på är en form; vår skärm är en form!
låt oss gå vidare till att förstå former och deras (inte så) dolda meddelanden.,
Geometriska, organiska och abstrakta former
alla möjliga former faller i tre huvudkategorier: geometrisk, organisk och abstrakt.
geometrisk
geometriska former är de som vi först lär oss om som små barn. De är de enklaste, vanligaste formerna av alla: kvadrater, cirklar, trianglar och deras derivat, såsom rektanglar, ovaler och polygoner., De flesta geometriska former är symmetriska och omedelbart igenkännliga, men de förmedlar också tysta meddelanden, som jag kommer att täcka senare i det här inlägget.
organiska
organiska former är de som representerar saker vi vet om natur och liv omkring oss. De vanligaste organiska formerna är växtbaserade, som blommor och löv. En annan typ av organiska former är de som representerar former vi kan skapa oss själva, som färgstänk eller akvarellblobbar. Dessa typer av former är mestadels asymmetriska och deras typer av linjer kan variera.,
Abstrakt
abstrakta former är skildringar av verkliga saker utan att vara exakta representationer. Ikonerna vi ser i webbdesign, våra telefoner och i gatuskyltar är abstrakta former som vi är ganska vana vid att se och lätt kan känna igen. Ett bra exempel på en abstrakt form är en streckfigur som representerar en person. Symboler anses också abstrakta former.
kvadrater och rektanglar
de former vi möter mest i mönster och vår vardag är kvadrater och rektanglar, i både horisontella och vertikala layouter., Gatuskyltar, skyltar, sociala medier rubriker, blogghuvuden, visitkort, pappersark—alla är rektanglar.
förtrogenhet av kvadrater och rektanglar gör dem lätta att använda som bas av en design eller som en ram. Kvadrater och rektanglar gör att vi känner oss säkra och innehöll. De ger en känsla av stabilitet och försäkran men också lätt falla till bakgrunden, och de känslor de förmedlar är mestadels subliminal.
regeln om tredjedelar
användning av kvadrater och rektanglar som bas för en komposition är god praxis., Experimentera med hur rektanglar och kvadrater kan skalas och sätta ihop kan fungera som en visuell övning när man utformar en ny grafik. Det finns en mycket viktig designpraxis som kallas tredjedelsregeln. Det handlar om hur rektanglar och linjer styr balansen i vilken komposition som helst.
det bästa sättet att visualisera tredjedelsregeln är som ett rutnät. De bästa webbplatserna är utformade och utvecklade efter ett rutnät. Grafiska designers använder galler för bättre komposition. Arkitekter använder galler för bättre mätningar. Vad är galler som består av?, Kvadrater och rektanglar (och ibland trianglar om du vill använda en mer komplex perspektiv rutnät).
regeln för tredjedelar är i huvudsak ett rutnät som skiljer ditt arbetsyta i nio lika stora sektioner. Tanken bakom detta är att det mänskliga ögat har en naturlig riktning där det föredrar att flytta från objekt till objekt. De viktigaste områdena är skärningspunkterna, börjar längst upp till vänster och sedan antingen den på höger eller rakt ner. Det nedre högra hörnet är skärningspunkten som lockar minst uppmärksamhet.,
relaterat: 12 visuella Hierarkiprinciper varje icke-Designer behöver veta
cirklar
i design har cirklar olika användningsområden för olika ändamål. I logo design, till exempel, cirklar är den vanligaste och allmänt sett form eller bakgrund kontur för en logotyp. På webbplatser används de mest som knappar och små ikoner. Varför ser vi så många cirklar som används som tillbehörsformer på webbplatser, grafik och till och med infographics? Anledningen till detta är att cirklarna är mycket märkbara och ganska kraftfulla.,
cirklar representerar helhet, en naturlig känsla av slutförande. När vi tänker på saker formade som cirklar i världen omkring oss, finns det så många saker som vi kan namnge.,
några saker som cirklar kan representera:
- solen
- månen
- jorden
- varje planet
- en boll
- en orange
- en ring eller ett band
- en smiley
- knappar
ta hänsyn till kraften i en cirkel och hur det kan påverka dina mönster., Cirklar kan representera konstant rörelse, såsom spinning eller rullande. Konturen av en cirkel kan fungera som ett band eller en ring som representerar en cykel eller fortsatt åtgärd. En cirkel kan representera ett hål som stansas ut på en sida. En cirkel med en subtil skuggeffekt kan se ut som en klistermärke eller knapp som har ”placerats” över resten av designen.
trianglar
trianglar har två betydelser beroende på deras position. När de pekar upp representerar de stabilitet och kraft, när de pekar ner blir de instabila., Triangeln är främst en maskulin form, men när den inverteras representerar den också kvinnlig reproduktion. I andlighet representerar trianglar föreningen av kropp, sinne och ande.
i design kan magra trianglar användas istället för pilar eller pekare. Mindre trianglar kan användas som former i ett collage med en förreglingskomposition eller mosaikeffekt. Större trianglar är mer märkbara, så du bör ta hänsyn till deras betydelse innan du använder dem i större storlekar., Det är alltid bäst att använda trianglar som sitter bekvämt på en bas eller med en punkt vänd åt höger och förmedla ett meddelande om att gå framåt.
trianglar vi ser i vardagen:
- ”play” – symbolen
- ”fast forward” och” reverse ” symboler
- pyramider
- berg
- vimplar
- Pizza skivor
trianglar kan också användas för att bryta från den traditionella, fyrkantiga designen., De kan sättas ihop på otaliga sätt att skapa alla typer av dynamiska mönster, såsom den nedan.
pentagoner, hexagoner och oktagoner
pentagoner, hexagoner och oktagoner är geometriska former med fem, sex respektive åtta sidor. Dessa är de vanligaste polygonerna med mer än fyra sidor. Det finns mycket mer naturligtvis, men dessa tre är den mest mångsidiga för att skapa grafik.
låt oss granska vad var och en av dessa former påminner om i vårt dagliga liv för att bäst förstå hur de kan användas i våra mönster.,
pentagoner
- Pentagon byggnaden i USA
- de svarta formerna på en fotboll
- vissa gator tecken., Till exempel: barn / Skolkorsning
- Symbol för hus eller bostad
hexagoner
- bultar
- golvplattor
- de vita formerna på en fotboll
- sektioner av en bikupa
- de former som bildas av stakettråd
oktagoner
- stoppskyltar
- öppna Paraplyer
- Windows
- plattor
- ljus
använda polygoner på egen hand
några enkla sätt att använda någon av dessa polygoner är att infoga text inuti dem eller klippa ut bilder som former., Du kan använda dessa tekniker i blogginlägg header bilder, Pinterest pins, Instagram grafik, YouTube miniatyrer eller presentationsbilder.
att använda någon av dessa polygoner istället för en vanlig rektangel eller kvadrat ger din grafik en annan känsla än den vanliga. Att förstå budskapet bakom var och en av dessa former är nyckeln till att välja den bästa för ditt varumärke eller meddelande. Använd listan ovan för att tänka på vad dessa former påminner dig om och överväga hur detta påverkar din design.,
använda polygoner som samverkande former
dessa former kan också användas som pusselbitar för att skapa en större komposition och organisera information, till exempel i en infografik. Med hexagoner kan du designa en bikupa stilkomposition med analoga färger. Med pentagoner och oktagoner kan du designa något liknande i antingen horisontella, vertikala och till och med diagonala riktningar.,
pentagoner, hexagoner och oktagoner kan också separeras i mindre former som trianglar för att skapa en progression med en visuellt cirkulär rörelse eller en visualisering som liknar ett cirkeldiagram.
naturliga former
naturliga eller organiska former representerar saker och djur som finns i den naturliga världen, till exempel löv, blommor, träd eller konstgjorda saker som färgstänk och bläckdroppar.
Du bör definitivt använda dessa former om din design är relaterad till miljön eller ekologin., Dessa typer av former fungerar också bra för grafik om naturen, som vandring, camping och liknande. Om ditt företag har att göra med blommor, då kan du gå utöver att bara använda bilder av riktiga blommor genom att använda naturliga former som tillbehör till din grafik.
Du kan använda naturliga former på egen hand eller som en del av en större komposition, till exempel i exemplen nedan. Men kom ihåg att dessa typer av former har en tydlig mening och budskap—de är inte alls subliminala.,
symboler och ikoner
symboler och ikoner är typer av abstrakta former. De kan representera vanliga saker och de kan också bära en högre symbolik, antingen religiös, politisk eller kulturell. Symboler och ikoner är särskilt användbara när du skapar grafik eftersom de förmedlar meddelanden snabbt.
skillnaden mellan symboler och former är att vanliga former kan användas i större mängd inom en design, medan för många symboler kan vara överväldigande och kan skapa förvirring., Håll användningen av symboler till ett minimum, och om du använder dem, välj dem klokt.
ikoner ses ofta i infografisk design för att minimera användningen av text och uppmärksamma vissa nyckelmeddelanden. Men du måste välja ikoner noggrant för att stanna kvar på varumärket. Se till att du ändrar färgschemat för dina ikoner för att passa ditt varumärke och bara använda en ikonstil inom samma infographic.,
relaterat: hur man väljer och använder ikoner i din Infographics
Stjärnor
förutom geometriska former kan Stjärnor också betraktas som symboler eftersom de ofta används i religiösa skildringar och har en mängd olika konnotationer. Stjärnor är minnesvärda och symboliserar ofta ryktbarhet och betydelse. Våra ögon kommer alltid att dras till en stjärna (speciellt om den är gul eller guld) före någon annan form.
stjärnor är bra former för att utforma försäljningspriser, särskild information om en produkt eller kampanj, en rabatt eller en bonus., Gula stjärnor kan påminna oss om de gyllene stjärnorna vi fick som studenter, medan blå stjärnor kommer att tänka på första plats band. Använd stjärnor i enlighet med detta för att förmedla rätt budskap.
vad associerar vi stjärnor med?,
femuddiga stjärnor med punkten uppåt:
- Golden star stickers
- stjärnor på himlen
- priser och utmärkelser
- Hollywood Walk of Fame Stjärnor
- Hollywood Walk of Fame Stjärnor
- filmstjärnor
- julstjärna
pilar
pilar finns i alla olika typer av mönster och stilar, var och en med en unik atmosfär. Djärva, fasta pilar kommer att förmedla mer styrka än tunna eller ihåliga pilar., Squiggly pilar kan ge din design En lekfull luft. Pilar kan vara ganska små, för användning i punktlistor, eller ganska stor för att hysa text inuti dem. Koncentriska pilar, i triangel eller cirkulära former, kan användas för att representera cykler och processer. Den internationella symbolen för återvinning är en triangel gjord av pilar.
riktning
en Pils största syfte är att förmedla riktning. Med hjälp av pilar kan din tittare följa en väg med information från en del av din grafik till en annan. Du kan också använda pilar i ”före och efter” grafik eller andra typer av omvandlingar., Liksom med ikoner är det bäst att stanna på varumärke och använda en konsekvent pilstil i hela din design. Om du använder handritade pilar i en infografisk, bör du inte kombinera dem med tjocka, kantiga pilar.
former och symboler för den digitala generationen
Emojis
att använda emojis i grafik blir snabbt en trend som inte verkar som om det kommer att gå bort mycket snart. Om din kundkrets består mestadels av ungdomar, bör du titta på att använda emojis i din grafik. Millennials text med emojis istället för ord. Varför inte utnyttja det och använda det till din fördel?,
Pin droppar
Pin droppar är de former som vi har lärt känna via Google maps och andra plats apps. Du kan använda anpassade pin droppar i din grafik och kartor om du har ett reseföretag, till exempel. Visme har en hel del pin-droppar i dess ikonbibliotek!
vistas på varumärke med former
en sak som vi måste komma ihåg när du använder former för att skapa grafik för vår visuella marknadsföringsstrategi är att vi alltid ska stanna kvar på varumärke. När du skapar en visuell stil guide, bör du skapa ett urval av former som ska användas för alla märkesgrafik., Försök att inte använda former willy-nilly varje gång du skapar en ny grafik.
om dina rutor och rektanglar alltid har rundade hörn, behåll det så. Om du använder octagons för att rama in text, Använd alltid octagons.
Tänk på dina läsare, kunder och anhängare. De kommer ihåg ditt varumärke bättre om de kan säga något i stil med ”det varumärket med den coola hexagonen” eller ”det varumärket med de koncentriska pilarna.”Att hålla en medveten konsistens är nyckeln till att hålla fast vid din visuella identitet.