företaget säljer fortfarande det tredelade Magic Leap One-headsetet, som lanserade det första headsetet.i 2018, men ny hårdvara utvecklas
tillbaka 1999 debuterade den interaktiva artistgruppen Blast theory Desert rain, en av de första augmented reality – teatraliska installationerna-då känd som mixed reality., Spelare plockade sig igenom virtuella bilder från 1991 Gulfkriget projiceras på en gardin av vatten som de försökte slutföra ett amorft uppdrag inspirerat av Jean Baudrillards påstående att Gulfkriget var en virtuell händelse.,
sedan dess har den teknikfokuserade gruppen skapat kusligt profetiska bitar om övervakningsteknik, ökningen av längst till höger och i 2019 effekten av ett influensautbrott i amerikanska städer som ignorerade social distansering – så medgrundare Matt Adams har kuslig prediktiv form när det gäller att diskutera nya problem i ARS konsumentteknik snubblar som Magic Leap och Google Glass.
”vid sitt hjärta är den senaste kraschen och bränningen ett missförstånd om användningsfallet för VR och AR,” hävdar Adams., ”Hela användningen bygger på att du använder detta i ditt vardagsrum – men du brukar inte sätta hörlurar på och frånvarande dig själv med andra människor där. Den traditionella videospelmodellen är människor som sitter och tittar på varandra. Det är fortfarande inte bra när det gäller upplösning, latens och innehåll, och frågan som inte har besvarats är: vilken typ av erfarenhet behöver vara i den miljön? Alla dessa saker kan ännu lösas – det är inte dödligt dömt. Jag har sett utbildning för gruvarbetare under jord när det är en katastrof. För den tanken verkar det riktigt förnuftigt.,”
denna övergång till utbildning och företagsamhet är det nya hoppet för Magic Leap, grundat 2010 av karismatisk VD Rony Abovitz. Abovitz höjde nästan $ 3.5 miljarder (£2.6 bn) i riskkapitalfinansiering från investerare som Google, Alibaba, Fidelity och Andreessen Horowitz, som värderade företaget på $6.4 miljarder (£4.8 bn), enligt PitchBook, men hans efterlängtade headset misslyckades med att ta av.
i December lanserade företaget sin strategi för försäljning till företag., I April tillkännagav det omfattande uppsägningar, Abovitz gick ner som VD i slutet av juli och i augusti utsågs Peggy Johnson, 58, till rollen som driver affärsutveckling hos Microsoft, förmedlingspartnerskap och herdar sina förvärv, inklusive 2016 – köpet av LinkedIn. Det är hennes jobb att övervaka den nya riktningen, men hon säger att det också är att sjuksköterska Magic Leap planerar att återvända till konsumenterna när tiden är rätt.
”Jag hade en ganska bra utsikt över företaget från utsidan eftersom jag kände Rony”, förklarar hon., ”Han hade bjudit in mig ner för att se fabriken i Florida ungefär två år innan jag började, och jag var imponerad av tekniken. Vad jag hittade när jag kom till företaget var att ingenting var trasigt. Tekniken var bättre än jag trodde, och vad de gjorde i fabriken var fantastiskt. Om de behövde något, skulle de bara bygga det-iterationen var imponerande.”
”det största problemet var: vi behövde mer fokus”, säger hon. ”Som någon tidig teknik är du inte säker på var detta kommer att resonera bäst och tidigast., Det råkar vara i Enterprise utrymme, ungefär som mobiltelefoner började i enterprise innan vi alla bär dem.”
Johnson tillbringade 24 år på Qualcomm innan han gick med i Microsoft 2014. Hon tjänstgör i styrelsen på investment management giant BlackRock Inc, och i 2016 inrätta Microsofts riskkapitalfond M12 att investera i cloud computing och AI nystartade företag., Hon ser Magic Leaps omedelbara framtid som att fokusera på hälso-och sjukvård, försvar och telekommunikation – med hälso-och sjukvård ”kanske lite överladdad på grund av Covid-19-situationen” och försvar ”som redan brukade idén om Heads-Up-visning i mörkerseende, så det är en naturlig progression.”Även om företaget föredrar att säga att det är i ”spatial computing”, gillar hon fortfarande att prata om AR.
” det finns företag inom de sektorer som försöker lösa ett problem som inte vet mycket om AR, så vi sätter oss ner tillsammans, och vi kommer med lösningar,” förklarar hon., ”Det har varit ett stort fokusområde för oss – förstå vilka problem människor försöker lösa.”Nyligen, förklarar hon, Magic Leap arbetade med ett team av kirurger på Uc Davis barnsjukhus i Kalifornien som arbetade på sammankopplade tvillingar Abigail och Micaela Bachinskiy, född ansluten i huvudet-ett problem som uppstår en gång i varje 2,5 miljoner födslar.,
Magic Leaps nya VD ser företagets närmaste framtid med fokus på hälso-och sjukvård, försvar och telekommunikation
de 30 kirurger som är involverade i operationen undersökte det komplexa nätverket av blodkärl som laget skulle behöva reda ut och separera inuti tvillingarnas huvuden med hjälp av Magic Leap headset, som löper genom proceduren innan tvillingarna kom in i operationssalen., ”Du kan ta ett rum med människor som är mycket bra på hjärnkirurgi och kan öva något som inte görs mycket ofta för att visa dem hur det kommer att se ut”, förklarar hon.
just nu säljer företaget fortfarande det tredelade Magic Leap One-headsetet, som lanserades 2018. ”Den första generationens hårdvara är fenomenal”, förklarar Johnson entusiastiskt. ”Det är en handsfree hög compute, hög synfält erfarenhet. Det har mycket värde och det är något vi kan utnyttja just nu., Vår nästa generations produkt kommer att vara mindre vikt på ögonen, större synfält,så vi är glada över vart vi ska.”
åskådare är försiktiga. ”Även inklusive enterprise space, Det totala antalet enheter som levererades var drygt 100,000 förra året”, säger George Jijiashvili, senior analytiker på omdia. ”Enterprise är verkligen en mycket bättre passform för magiskt språng, men framgång i detta utrymme är långt ifrån garanterat. AR headset beslutsfattare Google, Microsoft och Vuzix har fokuserat på företag under många år och kommer att vara en kraft att räkna med., Magic Leap är faktiskt ute efter att bli mer av en tjänsteleverantör än att sälja headset. Det är dess verkliga affärsmodell.”
” Vi är ett plattformsföretag”, håller Johnson med om att flytta företaget bort från Abovitz vision om ett slutet system som körs med betoning på Sekretess. ”Partners kommer att hjälpa till med en del av go-to-market-sidan av saker. Jag har en partnering bakgrund-så i den här situationen med den nuvarande enheten kan jag inte gå och bygga upp ett stort säljteam, men det finns många människor som har ett företags säljteam som jag kan arbeta med., Vi är också ute efter att arbeta med företag som har kommit med en fantastisk app – när du öppnar API: erna till det tredje partens ekosystem ser du briljans komma ut.”
hon ser fortfarande Magic Leap som konsumentprodukt i slutet. Långsiktiga prognoser är optimistiska. En novemberundersökning från Businesswire förutspådde den globala augmented reality och virtual reality-marknaden kommer att stå för $ 1,274.4 bn i 2030, upp från $ 37.0 bn i 2019. ”Det är så lik den resa jag var på i mobilen där du hade stora telefoner i början… det såg så coolt då, men nu skrattar du åt dem, ” minns hon., ”Det var inte en telefon du kunde lägga i fickan, men om du var ute och om du kunde ringa det här samtalet – och det är scenen Vi är i just nu med AR.”
”Jag tror att det finns mer värde i Covid världen”, tillägger hon. ”Vi kommer inte att gå tillbaka till att fånga flygplan vid droppe av en hatt, så kanske fler möten kommer att vara virtuella.”Johnson säger att eftersom det finns mer efterfrågan på tekniken kommer pris och storlek att komma ner. ”Det kommer att bli mer integration med kisel – det var det stora genombrottet i mobiltelefoner när alla marker kunde integreras i ett system., Det är dit vi är på väg.”
det är en glad vy. På kort sikt är verkligheten sannolikt mycket mer komplex. ”Det finns för närvarande bredvid ingen marknad för consumer AR headset som det står,” förklarar Jijiashvili. ”Det enda företaget som kunde flytta nålen är Apple. Det ryktas att de arbetar på något i detta utrymme, men även det är ingen garanti.”
” Jag tror att mycket av det är en storlek spel, ” Johnson erbjuder, tryggt. ”Vi såg det med mobiltelefoner. De blev mindre, och sedan Apple kom ut med app store och gjorde det till något nytt med ett helt nytt ekosystem., Vi är väl positionerade även idag eftersom vi har tagit mycket av vikten ur headsetet och du bär den på ditt midjeband eller bälte. Du måste få massmarknaden kisel scenen där du kan ta vikt och strömförbrukning ut – eftersom strömmen Driver batteriet och batteriet är tungt. Det är box checkarna för att få oss till konsumenten, och vi är mycket positionerade. Vi kommer tillbaka.”
Peggy Johnson var en av högtalarna på WIRED Live – den inspirerande festivalen som gav det trådbundna varumärket till liv. Läs mer om framtida Trådbundna händelser här
uppdaterad 04.12.,20, 12:00 GMT: Denna artikel har uppdaterats för att klargöra tidslinje runt när Johnson började som VD på Magic Hoppa
Mer fantastiska historier från FAST
🇨🇳 stora delar av världen lider med en andra våg – men Kina är det inte., Instagram, Facebook och LinkedIn
det är frestande att dela lösenord med dig partner men du bör sluta
Nigerian Prince Email scams har ett långt arv, inklusive att öka tillväxten av en ökänd polisenhet
lyssna på den trådbundna Podcast, veckan i vetenskap, teknik och kultur, levereras varje fredag
följ trådbunden på Twitter, Instagram, Facebook och LinkedIn
wired World 2021
wired world i 2021 är en otvetydig briefing om idéer, trender, teknik, människor och företag som kommer att forma det kommande året.,
Köp det nu