Colin Joliat, den 35-årige redaktören på webbplatsen Boozist.com, svär av Pedialyte. ”Jag har druckit Pedialyte sedan början, främst som baksmälla förebyggande”, säger han. ”Det har alltid fungerat underverk för mig om konsumeras före sängen efter en natt av tungt drickande.”
Laila Gailani, barchef för Zeppelin Station i Denver, Colo., enas. ”Det är allt jag drack på Camp Runamok”, skriver hon i ett meddelande. Camp Runamok är en årlig bartenders’ retreat i Kentucky bourbon land., ”Jag är ganska säker på att det är den enda anledningen till att jag kom ut levande.”
säljs i smaker som druva och bubblegum, och finns i ”Baby Care” – gången i många läkemedelsbutiker, marknadsför Pedialyte sig som en ”medicinsk kvalitet hydratiseringslösning.”Det ursprungligen riktade sjuka spädbarn och småbarn (det välbekanta prefixet ”pedia”, som i ”barnläkare”, hänvisar till barn i medicinska ordböcker), men det har ganska otroligt blivit en populär källa till baksmälla förebyggande och lättnad för vuxna.,
vad gör Pedialytes nyfunna roll i drickskulturen så övertygande är att det går en fin linje mellan flera konkurrerande publik och intressen. Företaget domstolar sina vuxna fans med en blinkning, i hopp om att vädja till hårt festande drinkare utan att alienera de berörda föräldrarna till dehydrerade småbarn. Beroende på vem du frågar är produkten antingen en sockerladdad barndryck, en 21: a århundradet wellness elixir eller båda.
denna känsliga dans har visat sig vara anmärkningsvärt framgångsrik., I 2015 Wall Street Journal rapporterade att vuxen konsumtion av Pedialyte var upp 60 procent sedan 2012. ”Vuxna utgör nu mer än en tredjedel av Pedialytes försäljning, upp från ett historiskt genomsnitt på 10 till 15 procent”, skrev Andria Cheng.
det är inte ovanligt för vuxna som insuper regelbundet och professionellt att söka over-the-counter baksmälla lättnad. (Trots allt tar vissa drabbade kalla duschar och äter råa ägg.) Pedialyte är dock omfamna och dessutom söker dess införande i alkoholutrymmet.
företagets hemsida, Pedialyte.,com, har en sida med titeln ” uttorkning symptom och orsaker: alkohol.”I blybilden klamrar en oskadad man sig fast vid sin badrumsräknare och häller pulveriserad Pedialyte i ett glas vatten. ”Om du känner dig trött, har huvudvärk eller upplever andra tecken på uttorkning efter ett par drycker, se Lyte och rehydrera med Pedialyte för att må bättre snabbt”, läser kopian.
Pedialyte push pops gjorde en cameo vid förra månadens Tales Of The Cocktail, en spritindustrikonferens som besöktes av bartenders, distillers, marknadsförare och haggard journalister som mig själv., En kollega som deltog i Atlanta Food and Wine Festival i sommar såg servrar i sjuksköterskor uniformer som håller brickor av Pedialyte cocktails.
oavsett om du känner dig druv, körsbär, apelsin eller jordgubbslemonad, var beredd på happy hour med våra Pulverförpackningar pic.twitter.com/kQ7Y9liz0N
— Pedialyte US (@pedialyte) 1 maj 2018
Eric Ryan arbetar i varumärkesmarknadsföring för Pedialyte och dess moderbolag, Abbott., Han är noga med att inte placera Pedialyte som ett baksmälla stöd eller stödja alkoholkonsumtion eller missbruk på något sätt. Istället säger han, företagets beslut att marknadsföra till vuxna var dess sätt att tala till en befintlig publik.
”vår forskning visade en trend för vuxna som använder Pedialyte”, skrev Ryan i ett mail. ”Dessa användare förstod att produkten inte bara var för barn.”Han listade många anledningar en vuxen kan vara uttorkad nog för att kräva Pedialyte ”utanför maginfluensan, inklusive resor, motion, värmeexponering och tillfällig alkoholkonsumtion.,”Han noterar att Pedialyte inte deltog i berättelser i någon officiell egenskap, men att det ibland gör framträdanden på vin-och musikfestivaler.
företagets digitala närvaro är mindre tvetydig. En Maj 1, 2018 Twitter post från företagets verifierade konto, @Pedialyte, uppmuntrar användarna att ”vara beredd på happy hours med våra Power Packs.”En emoji och foto av en oliv-studded Martini följer med texten. En 2017 inlägg på Instagram presenterade ett paket av Pedialyte pulver tillsammans flygplan flaskor Bacardi, branding duo ”Bachelorette part essentials.,”
ett annat Instagram-inlägg delar bilder med olika tidsstämplar: en öl klockan 9: 07; ett tomt skottglas klockan 10: 35; pommes frites klockan 11: 20; och Pedialyte klockan 1: 02 AM ”en utekväll har många faser”, läser bildtexten. ”Var du än är i processen, spara det bästa för sist.,b1”>
Bachelorette party essentials 🎀 #rehydrate #mypedialyte
If taking a product that initially targeted sick children and marketing it to shot-taking adults makes you a little queasy, you’re not alone., En branschmedlem sa att hon var” förfärad ” av Martini Twitter-posten. ”Prefixet säger bokstavligen att det är för barn”, skrev hon i ett meddelande.
”på hyllor ser det ut som om det skulle vara hemma bredvid en spjälsäng; online, det ser ut som om det skulle vara hemma hos Coachella”, skriver Atlantens Joe Pinsker i ett stycke med titeln ”En Drink för spädbarn är ingen baksmälla botemedel.”Pinsker föreslår att Pedialytes minderåriga ursprung är en del av sin lockelse. De flesta av oss känner och föredrar att behandlas som ömma spädbarn när vi hängs över.,
tyvärr är vårdpersonal överens om att Pedialyte inte är en magisk botemedel. ”De skulle förmodligen göra lika bra att dricka någon form av vätskor och vänta tills symtomen passerar,” berättade Dr.Stanley Goldfarb, professor i medicin vid University of Pennsylvania, för Pinsker.
Pedialytes anhängare hävdar annars, med hänvisning till dess förmåga att skydda dem från eller återuppliva dem efter en lång natt av att dricka. Sådana effekter kan vara placebo, som i hängda omständigheter är sin egen belöning., Och det är otvivelaktigt fördelaktigt att införliva mer hydratisering i en boozy natt, oavsett om du dricker från kranen eller smuttar på en anpassad ”botemedel.”
” Jag förutser att detta är en stor trend inom dryck, och särskilt öl-och alkoholindustrin,”Tim Faith, R&d brewer på Goose Island, säger om Pedialytes uppstigning i drickskulturen.
tidigare i år testade Goose Island en elektrolyt-infunderad vete ale. Precis som Ryan på Pedialyte ser Faith främst detta som ett alternativ för dem med aktiv livsstil., Med det sagt kan det” också kanske hjälpa till med baksmälla efter en natt med tung, näringslösande dricks”, säger Faith.
elektrolyter och näringsämnen är relativt nya deltagare till samtal om alkohol, men de är varken ogrundade eller helt oväntade i modern hälsokultur. Liksom kokosvatten, och till och med Gatorade, vädjar Pedialyte eftersom det lovar hälsosamma, skenbara enheter som de flesta av oss tror att vi absolut vill ha, även om vi kan kämpa för att definiera vad exakt elektrolyter är och gör.,
vi vill tro att Pedialyte kan förhindra våra baksmälla, precis som vi vill tro att äta acai skålar och adaptogena svampar kommer att vända tecken på åldrande. Wellness kultur råder eftersom våra medicinska institutioner är avlägsna, eller opålitliga, eller ständigt ändra sina recept för hälsa.
franska drinkare tror enligt uppgift en skål med Gruyere-toppad löksoppa förhindrar baksmälla. Ryssarna går till bastun. Jag brukar äta pasta och titta på trashy actionfilmer.
vem bryr sig om någon av det faktiskt fungerar? Vi vill bara må bättre redan.