I sin första annonskampanj från kedjans nya byrån, Mor Los Angeles, heartland-baserade Sonic tar en fluga-på-väggen ” -strategi, gjutning av sina egna fans, inte aktörerna, och att fånga deras oskriven samtal.
annonserna, lanserar nationellt nästa vecka, är en avvikelse från Goodby Silverstein & Partners’ långvariga” två killar ” kampanj, med komiker Peter Grosz och T. J., Jagodowski (plus enstaka gäststjärnor).
den dialogdrivna kampanjen kommer att fortsätta i någon form, säger varumärket, men de nya fläckarna är andliga kusiner i deras stora tält populistiska budskap.
”Vi ser oss själva som en del av konsumenternas liv, och de är Amerikas Tyg”, säger Lori Abou Habib, kedjans gemensamma organisation av marknaden. ”Vi firar korsningen.”
Mor L. A. tog en sida från reality TV för att samla hundratals timmar av bilder av åtta grupper av Sonic fans. Dessa människor, från förortsstäder som Duarte, Calif.; Peabody, Massa. och Franklin, Tenn.,, svarade lokala casting samtal och gick med på att filmas på sina Sonic körningar. (Även om de ibland gav produktspecifika uppmaningar, lämnades de mestadels till sina egna enheter på sina transiteringsåtgärder och chatter, sa Habib.)
resultatet är ett par tv-fläckar som kommer att introducera de olika familjerna och grupperna av vänner, som kommer att dyka upp igen i framtida marknadsföring, sade Habib.
”vi vill att gästerna ska se sig reflekterade i våra annonser”, sa hon. ”Och poängen är att visa riktiga stunder och verkliga samtal.,”
hjälten 60-sekunders annons,” en dag”, korsar landet för att visa bredden av kedjan, med platser i 46 stater, och ögonblicksbilder av några skivor av livet (ett barn smaka sin första pickle på en burgare eller en mamma ta frukost på språng för sin idrottsman dotter, till exempel). Det är tänkt att förmedla den ”oändliga variationen” av tillfällen som driver människor till varumärket.
Tagline: ”en dag, många människor, miljontals order. Detta är hur vi Sonic.”
Obs: Det finns en subtil men viktig förändring i det varumärket ID. Det var tidigare, ” Det är så här du Sonic.,”Och företaget har också omarbetat sin logotyp med en förenklad design och röd, vit och blå färgpalett, en annan nick till Americana.
en 30-sekunders plats som heter ”Newer Day” – hem i mer specifikt på den delade erfarenheten av att ta mat med dina vänner, lagkamrater eller familj, sköt ”utan skript eller förutfattade teman”, sa Habib. ”De interagerade bara med varandra naturligt och åt maten de ville äta.”
kampanjens frö såddes i planen från Mother L. A., som vann varumärkets verksamhet i augusti., Anomali och CPB hade också vied för kontot. Sonic tillkännagav sin recension förra våren och slutade sin åtta år långa relation med Goodby Silverstein & Partners.
Agentur switch kom efter Sonic förvärvades i 2018 för $2.3 miljarder av Arbys och Buffalo Wild Wings moderbolag Inspire Brands, och dess longtime VD klev ner.
Mother L. A., vars nya arbete kommer att omfatta sändningsannonser, fläckar på kabel, digital och social, planerar att fortsätta och bredda den nuvarande fan-centrerade kampanjen över medieplattformar., I en relaterad promo kommer Sonic att släppa begränsade säsongsbundna swag-lådor med kurerade, restaurangtema godsaker.
och för fans av ”två killar”, Oroa dig inte. De går inte i pension. ”De är en stor del av vår röst”, sa Habib, ” och de kommer att vara en del av vårt varumärke framåt.”