förra året, sökmotoroptimering (SEO) gemenskapen var alla abuzz om ”Mobilegeddon” eller Googles mobilvänliga sökmotoralgoritm.
i år är mobile SEO buzz inriktad på Googles Accelerated Mobile Pages (AMP), men den här gången finns det mindre ”doomsday” brådskande. Men vad exakt är AMP? Vem behöver genomföra det och varför? Vilka är fallgroparna? Och vilken roll spelar IT-avdelningen?
vi frågade ett antal SEO-experter för svar.
Vad är Google AMP?,
AMP är ett open source-projekt som är utformat för att hjälpa webbutgivare att skapa mobiloptimerat innehåll som laddas direkt på alla enheter, enligt Google. ”Vi vill att webbsidor med rikt innehåll som video, animationer och grafik ska fungera tillsammans med smarta annonser och laddas omedelbart”, skrev Google i ett blogginlägg. ”Vi vill också att samma kod ska fungera på flera plattformar och enheter så att innehållet kan visas överallt på ett ögonblick — oavsett vilken typ av telefon, surfplatta eller mobil enhet du använder.,”
Googles mål med AMP är att leverera bästa möjliga mobila upplevelse till sina användare. ”Google vill få information till slutanvändaren så fort som möjligt”, säger Michael Bertini, en sökmarknadsföringsexpert för digital marknadsföringsbyrå iquanti. ”Google vill inte att användaren ska behöva vänta med att läsa eller se något.”
Rudy Galfi, Googles AMP product manager, sade vid en nyligen marknadsföringskonferens att medianbelastningstiden för AMP-kodat innehåll är 0,7 sekunder, enligt SearchEngineLand.com. – herr talman!, I jämförelse är medianbelastningstiden för icke-AMP-sidor 22 sekunder, eller ”den tid det tar för dig att lämna webbplatsen och aldrig komma tillbaka”, sa Galfi.
den 23 februari 2016 integrerade Google officiellt AMP-drivna webbsidor i sina mobila sökresultat. AMP-kodade sidor visas i en mobil sökresultat ”karusell”, och de har en AMP-ikon som ser ut som en thunderbolt, liksom förkortningen ” AMP.”
hur fungerar Google AMP?,
Open AMP HTML framework piggybacks på befintlig webbteknik, men det låter också webbplatsägare skapa ”lätta” webbsidor, enligt Google.
”AMP-HTML är helt enkelt HTML5 med en uppsättning specifikationer (krav och begränsningar),” Googles Galfi berättade SearchEngineLand.com. ” optimeringen drivs av JavaScript, styling kan anpassas via CSS3, och sidor cachas.”
Caching är kärnan till AMP, sade Galfi. Från SearchEngineLand.,com:
” förklarade att Google AMP cache fungerar på ett liknande sätt som ett Content delivery network (CDN), att det är gratis för alla att använda och att det fungerar på ”inaktuella-medan-revalidate” modell. Denna modell hjälper till att se till att innehållet alltid är uppdaterat i cachen. Processen med vilken det fungerar är ganska enkelt: när en förfrågan görs, tar klienten den cachade versionen medan dokumentet begärs igen från sin ursprungliga server som ska uppdateras i cachen.,”
förstärkare är ”helt åtskilda från en typisk mobil webbplats”, säger Jim Robinson, grundare och VD för ClickSeed, en digital marknadsföring och SEO byrå. ”Förutsatt att din webbplats har en stationär version, en mobilversion och en AMP-version, kommer skrivbordsversionen att vara den kanoniska (föredragna versionen), och mobil-och AMP-versionerna kommer var och en att kommenteras separat som suppleanter.”
webbplatsutgivare kan visa sina egna annonser via AMP, ”även om det finns begränsningar för storlekar och placeringar”, säger Robinson., ”De flesta större förlag annonser via DoubleClick for Publishers (DFP) eller OpenX, som båda är kompatibla med AMP.”
vilka typer av webbplatser ska använda AMP?
inledningsvis fokuserar AMP på nyhetsberättelser från onlineutgivare, det primära innehållet som Google-sökanvändare för närvarande ser som AMP-sidor i mobila sökresultat. AMP är dock också relevant för andra typer av företag, som e-handelsorganisationer, för vilka AMP-resultaten karusell och andra komponenter är väl lämpade.,
till exempel den 30 juni meddelade eBay att dess AMP-drivna mobila shoppingupplevelse var live, och cirka 8 miljoner AMP-baserade ”bläddra noder” är i produktion. Sådana populära frågor som” camera drones ”och” Sony PlayStation ”är redan” AMP-ed.”
möjligheten att utveckla AMP-baserade produktsidor kommer sannolikt att” skapa ett stort kommersiellt incitament för webbplatser att anta standarden”, enligt Robinson.,
”AMP är en oerhört viktig del av en balanserad marknadsföringsstrategi för utgivare idag, med tanke på projektets nära band med sökmotorresultat och reklaminslag”, säger Trevor Paulsen, en produktchef med Adobe Analytics. ”Antagandet har varit stark, med tanke på kampen om mobil annons dollar och det faktum att Google prioriterar ampere i sökresultat. Med det sagt är Google intresserad av att hålla människor inom sitt annonsnätverk, så det blir intressant att se om annonser är mer framgångsrika på mobilwebbplatsen eller i appar.,”
”Som med alla evolutionära förändringar i sökmotorerna, människor behöver för att uppmärksamma AMP och justera, säger Thomas Petty, vd och digital marknadsföring tränare med Bay Area Sökmotor Academy. ”Med tiden kommer det att bli en påverkande faktor. Precis som Google har rekommenderat mobila responsiva webbplatser är detta ett annat steg i den riktningen.”
Varför skapade Google AMP?
Web surfare som vill ha snabba sökresultat, enligt Eric Enge, VD för digital marknadsföring Stone Temple Consulting., ”Det betyder att Google vill ge användarna snabbhet, eftersom de har allvarlig konkurrens i dagens värld. Och om de kan erbjuda överlägsen hastighet för innehåll som nås via sökresultat, kommer de att behålla eller vinna marknadsandel, säger Enge. ”Google vill också hålla människor på mobilwebbplatsen. Medan Google har fem av de nio mest installerade mobilapparna är verkligheten att deras marknadsandel är mycket mindre säker där.”
vad betyder AMP för SEO?,
AMP är inte direkt en sökmotorrankningsfaktor, och webbplatser som antar AMP kommer inte att ”få en massiv ökning i sökrankningen”, enligt Richard Gingras, senior director of news and social products på Google, som talade till AdAge.com. ”alla andra (sökmotor ranking) signaler måste vara nöjda också,” sade han.
men ”speed matters” i sökmotorns ranking, enligt Gingras., ”Om vi hade två artiklar som från ett signalperspektiv gjorde detsamma i alla andra egenskaper men för hastighet, så ja, vi kommer att lägga tonvikten på den med hastighet eftersom det är vad användarna tycker är övertygande.”
AMP kan också indirekt påverka var Google placerar sidor i sökresultat, enligt småaktiga. Om en förstärkare får fler klick och färre studsar eftersom det är snabbare att ladda, bestämmer Google att sidan är värdefull för användarna, och det är sannolikt att få högre placering i sökresultaten.,
”Google ändrar ständigt reglerna för vad som fungerar bäst i sökningen”, säger Miné Salkin, digital marketing manager för Absolute Mobile Solutions, en digital marknadsföringsbyrå. ”Är din webbplats mobilvänlig och klarar det hastighetstestet ? Om inte, ditt företag kan påverkas negativt av sökmotorns sidresultat.,”
” med mobil blir allt vanligare i nästan alla aspekter av människors liv, och med majoriteten av människor som använder Google för att hitta nästan allt, AMP kommer att vara ett viktigt verktyg nu och går framåt för att säkerställa bra ranking och findability på webben”, säger Oleg Moskalensky, VD för produktiva datorsystem, ett företag som utvecklar IT-lösningar för småföretag. Moskalensky säger att Google kommer att ”straffa” slow-loading webbinnehåll i sin ranking. ”Så även om du gör allt du kan för att förbättra SEO, utan AMP, skulle du potentiellt snurra dina hjul.,”
och en nyligen SEO Powersuite undersökning av 385 SEO-proffs fann att 50 procent av respondenterna förväntar sig att AMP ”väsentligt påverkar” deras mobila sökresultat ranking.
vad är Google AMP: s potentiella fallgropar?
precis som alla betydande tekniska förändringar, AMP tar lite vänja sig, enligt småaktiga. ”Det är svårare att implementera först, men Verktyg, plug-ins och tillägg utvecklas för att göra det nästan automatiskt”, säger han. ”Tänk på var SEO var för några år sedan. Manuellt handkodade metataggar och andra element var normen., Nu uppmanar SEO plug-ins användare med exakt vad de ska göra för att förbättra rankningen, utan att behöva veta SEO.”Och en AMP WordPress plug-in” gör ett ganska bra jobb, och det kommer att utvecklas över tiden” för att göra det enklare för alla, säger Petty.
huvudfallet ”är att förstå begränsningarna i AMP-plattformen”, säger Enge. ”En av de stora anledningarna AMP är snabbare är att det begränsar hur du kan koda dina sidor på betydande sätt.”Till exempel måste du använda ett amp-levererat JavaScript-bibliotek (om du använder JavaScript), vilket är mycket begränsat i vad det kan göra, säger han., ”För närvarande kan du inte implementera formulär om du inte använder iframes, och även då måste de ligga under veckan.”
”det är lite som att gå tillbaka till de tidiga dagarna av HTML-webbplatser, så det kanske inte tillåter din snygga märkesdesign som du är van vid att göra det eller ge dig all funktionalitet du är van vid att ha på dina sidor”, säger Enge. ”Effektivt startar du din webbplatsdesign igen, men den här gången gör du platshastighet till ett av de två eller tre bästa kraven., ”
en annan nackdel är att när läsarna delar länkar till AMP-innehåll som de klickade på via en Google-sökning pekar länkarna på Google.com webbadresser, snarare än till innehållsutvecklarens webbplatser, som påpekats av Wired.com tidigare i år. Denna förändring kan negativt påverka innehållsutvecklarens webbplatstrafik, enligt Mike Kisseberth, chefsintäktsansvarig för digitalt innehåll och tjänsteföretag Purch.,
AMP ”skapar en potentiell utmaning på analyssidan, eftersom det är omöjligt att vara 100 procent säker på var en utgivares innehåll kommer att laddas från, liksom komplikationer med besökaridentifiering på grund av snäva cookie-begränsningar”, säger Paulsen.
(För mer information om de potentiella komplexiteterna i AMP-distributioner, läs eBays blogginlägg om ämnet.)
vilken roll spelar den i AMP?
HTML-kod och programmering är inblandade i AMP-initiativ, så IT-avdelningen måste vara involverad, enligt Moskalensky., ”Det måste arbeta med andra för att skapa och planera innehåll, men det faktiska genomförandet och underhållet skulle behöva göras av det antingen inom företaget eller av ett frilansföretag som anställts för att göra jobbet.”
det” kommer sannolikt att spela en stor roll för att anta AMP-standarden eftersom det finns några förutsättningar bakom kulisserna som de behöver hjälpa till med, säger Robinson. ”Beroende på den valda konfigurationen kan en serveradministratör till exempel behöva konfigurera ytterligare underdomäner eller installera säkra certifikat. Det kommer sannolikt att finnas viss samordning med någon CDN-leverantör., Det mesta av arbetet kan hanteras av utvecklare därifrån, men det finns definitivt lite Tekniskt arbete.”
är AMP verkligen framtiden för den mobila webben?
verkligheten är att AMP: s framtid fortfarande är osäker. ”AMP har potentiellt stora konsekvenser för mobilnätet, men det beror helt på om det blir allmänt adopterat som standard”, säger Robinson. ”Inte allt Google driver för vinster dragkraft., Google tryckte på för antagande av författarskap markup, till exempel, som krävde utgivare att genomföra kodändringar och uppmuntra sina författare att ställa in och ansluta Google+ – konton. Men författarskap markup är nu irrelevant och vissa utgivare känner att de skickades på en vild gåsjakt.”
AMP” kan ha en bättre chans att bli en allmänt antagen standard eftersom den är mindre proprietär än alternativ, som Facebook Instant artiklar eller Apple News, säger Robinson. ”Som ett resultat kan utgivare vara mer villiga att utveckla förstärkare., Det kombinerat med de resurser som Google har lagt i att främja AMP som en ny mobil standard innebär att det bör ges ett seriöst utseende.”