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fato: há um monte de buzz em torno da compra programática hoje. e por uma boa razão.
ocê vê, a publicidade programática pode fornecer uma forma de alcance mais direcionado para os seus anúncios, para não mencionar melhor desempenho de publicidade.,
E assim, não é surpresa que, de acordo com eMarketer:
” quase quatro de cada cinco dólares de exibição digital dos EUA Irão transactar programaticamente em 2017, totalizando US $32,56 bilhões.”
incrível, certo?
mas se o conceito de comprar anúncios programaticamente parece um mistério para você, não se preocupe. neste post, vou explicar o que é a compra programática.
E, em seguida, vou mostrar – lhe como ele pode gerar mais alcance e melhorar o seu alvo de anúncios, particularmente quando comparado com a mídia tradicional compra., intrigado? Então, vamos mergulhar.
o que é a compra programática
admito que o conceito de compra programática pode ser bastante confuso. para um, os profissionais da publicidade usam frequentemente o termo como uma frase “catch-all” para descrever uma vasta gama de actividades publicitárias.
(e talvez isso possa explicar a confusão entre os comerciantes sobre o que o termo realmente significa).
outros definem a compra programática como alvo de público baseado na intenção, o que permite o uso de dados para atingir a publicidade nas pessoas certas no momento certo., finalmente, alguns focam no papel da automação e das máquinas no processo programático. e sabes que mais, eles estão bem!
não, realmente!a maioria dos profissionais da indústria concorda que a compra programática é o futuro da publicidade. a sua taxa de adopção prova-o muito bem. Aqui, basta dar uma olhada para si mesmo:
(fonte da imagem)
Como eMarketer prevê que, até 2019, programática, gastos em publicidade, vai subir para 84.0% do mercado total., E como concluem:
” deixando pouca dúvida de que os compradores e vendedores continuam a investir na compra automática de anúncios.”
mas a adopção de compras programáticas é particularmente evidente no mercado móvel.
de acordo com a mesma fonte:
“quase oito em 10 Anúncios de exibição digital móvel nos EUA são comprados programaticamente—uma parte que irá subir para 85,2% até 2019.”(source)
So, let’s clarify what is programmatic buying then.,
para explicá – lo nos termos mais simples-o termo refere-se ao uso de tecnologia e grandes dados para automatizar e otimizar o processo de compra de ad em tempo real.
aqui, deixe-me ilustrar isto com um exemplo.
pense em quaisquer campanhas de Adwords que já esteja a executar.
Como sabe, o Google usa vários algoritmos para determinar como servir anúncios a telespectadores para garantir que eles são sempre relevantes., Aqui está uma corrida rápida através do processo (cortesia do Hubspot):
(fonte da imagem)
Mas como anunciante, você também pode utilizar o motor de busca da plataforma para ajustar seus lances em tempo real, para garantir o alto desempenho do anúncio.
(E a frase chave aqui é em tempo real.)
a compra programática é baseada em um conceito similar, embora leve um passo adiante.,
ao otimizar a publicidade programaticamente, você consegue algoritmos e software para analisar grandes quantidades de grandes dados, do comportamento do consumidor a impressões de anúncios e muito mais.
e, em seguida, usá-lo para ajustar orçamentos automaticamente, definir o alvo do público e trabalhar em outros aspectos das campanhas, muitas vezes em tempo real. mas como é que a programática é melhor?
fato: nos últimos dois anos, comerciantes e anunciantes ficaram loucos para programático.os dados da taxa de adopção que lhe mostrei anteriormente provam-no bem.,
mas é programático realmente muito melhor do que a abordagem tradicional?absolutamente!Deixa-me mostrar-te.
na tradicional compra de mídia, se um anunciante queria servir anúncios em um determinado meio (digamos, um site, por exemplo), eles tiveram que entrar em contato com uma editora (neste caso, o proprietário do site) e comprar o espaço de anúncio deles.
O processo, em seguida, envolveria qualquer coisa a partir de ordens de compra, e uma abundância de outros papéis que definem os anúncios a executar, em que horário, e por quanto tempo. e isso é apenas a ponta do iceberg.,
omo Peter Naylor, ex-EVP nos pontos Nbcuniversais:
“vendedores e compradores utilizados para passar o dia todo a enviar encomendas de alteração de ofertas que estavam a optimizar activamente para o desempenho ou a entrega.”
como resultado, quase todos os aspectos da Gestão da campanha foram um desafio.
Marketers não conseguiu obter uma imagem completa de como suas campanhas funcionam, uma vez que os dados seriam espalhados por várias editoras. eles também não conseguiram responder e alterar estratégias em tempo real.,
a compra programática supera todos esses, juntamente com muitos outros desafios.
por um lado, permite automatizar as suas actividades de publicidade online. Mas também, use e processe todos os dados para melhorar vastamente o seu alvo anúncio.
Como Jay Sears afirma em Adweek (nota, a ênfase em negrito é minha):
“ele permite que você com peças individuais de mídia, bem como peças individuais de dados. Torna a publicidade mais inteligente. como?, Por exemplo, ao permitir o uso de plataformas do lado da demanda (DSP) para automatizar a compra de publicidade on-line de vários editores em um único espaço.
(fonte de imagem)
DSPs conectam-se a uma rede de Intercâmbio ad, com milhares de editores que oferecem espaço ad, e permitem que os comerciantes licitem e coloquem anúncios neles a partir de uma única interface.,
além disso, as ofertas (ou preços para essas impressões de anúncios) são calculados em tempo real pelo sistema, como um usuário aterra em uma página web ou aplicativo relevante.
agora, compare isso com o modelo tradicional que discutimos anteriormente. Uma que incluía interação humana, e troca de inúmeros documentos por cada editor…uma diferença espantosa, certo?
como a compra programática ajuda a impulsionar a publicidade ROI
claro, uma maior eficiência no processo de compra de anúncios não é o único benefício que a publicidade programática oferece., mais importante ainda, ajuda a aumentar a eficácia das suas campanhas. aqui está como.
#1. Muito mais amplo alcance
um grande benefício do uso de DSPs é que eles lhe dão a oportunidade de licitar em anúncios em tempo real, e servi-los em um grande número de outras plataformas, bem como acompanhar e otimizar suas campanhas.
tudo a partir de uma única interface.
como resultado, você pode ser muito mais eficiente em como você alocar o seu dólar de publicidade, com algoritmos ajustando suas campanhas para entregar o maior ROI.
#2., É aqui que os DSPs realmente brilham. Ao contrário das redes de exibição, as plataformas DSP permitem atingir o público a um nível incrivelmente alto.
Aqui estão apenas algumas das opções de segmentação normalmente, você pode aproveitar:
- Geo-segmentação
- Segmentação por grupos demográficos
- palavra-chave
- segmentação Contextual
- Segmentação de dispositivos específicos
E muito mais., ao combinar várias opções de alvos, você pode realmente garantir que seus anúncios cheguem ao público exato que você quer atrair para seus serviços ou produtos.
conclusão
compra programática está nos lábios de todos os anunciantes hoje, e por uma razão. afinal de contas, esta nova forma de gerir campanhas publicitárias proporciona um alcance mais direccionado, bem como um maior desempenho de publicidade.
e espero que, depois de ler este post, você tenha uma boa idéia sobre isso e saiba por que pode valer a pena comprar os próximos anúncios programaticamente.