Colin Joliat, o editor de 35 anos do site Boozist.com, jura por Pedialyte. “Eu tenho bebido Pedialita desde os primórdios, principalmente como prevenção de ressaca”, diz ele. “Sempre fez maravilhas para mim se consumido antes de dormir depois de uma noite de bebedeira pesada.Laila Gailani, Gerente da estação Zeppelin em Denver, Colo., concordar. “É tudo o que bebi no Camp Runamok”, escreve ela numa mensagem. Camp Runamok é um retiro anual de Barmen no Kentucky bourbon., “Tenho quase a certeza que foi a única razão pela qual consegui sair vivo.”
vendido em sabores como uva e pastilha elástica, e encontrado no corredor “Baby Care” de muitas lojas de drogas, Pedialyte se comercializa como uma “solução de hidratação de qualidade médica. Originalmente tinha como alvo crianças doentes e crianças pequenas (o familiar prefixo” pedia”, como em “pediatra”, refere-se a crianças em dicionários médicos), mas surpreendentemente tornou-se uma fonte popular de prevenção de ressaca e alívio para adultos.,o que torna o novo papel de Pedialyte na cultura do consumo de álcool tão convincente é que caminha numa linha ténue entre vários públicos e interesses concorrentes. A empresa corteja seus fãs adultos com um piscar de olhos, na esperança de apelar para bebedores de festas difíceis sem alienar os pais preocupados de crianças desidratadas. Dependendo de quem você perguntar, o produto ou é uma bebida infantil com açúcar, um elixir de bem-estar do século 21, ou ambos.
esta dança delicada está provando um sucesso notável., Em 2015, O Wall Street Journal informou que o consumo adulto de Pedialyte subiu 60 por cento desde 2012. “Os adultos agora compõem mais de um terço das vendas de Pedialyte, de uma média histórica de 10 a 15 por cento”, escreveu Andria Cheng.
não é incomum para adultos que imbibe regularmente e profissionalmente para procurar alívio de ressaca over-the-counter. (Afinal, alguns doentes tomam duches frios e comem ovos crus.) Pedialyte, entretanto, está abraçando e, além disso, buscando sua inclusão no espaço do álcool.
O site da empresa, Pedialyte.,com, tem uma página intitulada, ” sintomas de desidratação e causas: álcool.”Na imagem principal, um homem não afiado agarra-se ao balcão da casa de banho e derrama Pedialyte em pó num copo de água. “Se você está se sentindo cansado, tem uma dor de cabeça, ou está experimentando outros sinais de desidratação após um par de bebidas, ver a Lita e rehidratar com Pedialyte para se sentir melhor rápido”, lê a cópia.Pedialyte push pops fez uma participação especial No “Tales of The Cocktail” do mês passado, uma conferência da indústria de bebidas com a presença de Barmen, destiladores, comerciantes e jornalistas haggard como eu., Um colega que esteve no Festival de comida e vinho de Atlanta este verão viu servidores com uniformes de enfermeiras a segurar bandejas de cocktails Pedialyte.
Se você está se sentindo’ Uva, Cereja, Laranja, Morango Limonada, estar preparado para o happy hour com os nossos Pacotes de Pó 🍸 #pedialytepro pic.twitter.com/kQ7Y9liz0N
— Pedialyte NÓS (@pedialyte) 1 de Maio de 2018
Eric Ryan trabalha no marketing da marca para Pedialyte e sua controladora, a Abbott., Ele é cuidadoso para não posicionar Pedialyte como uma ajuda de ressaca ou endossa o consumo de álcool ou abuso de qualquer forma. Em vez disso, ele diz, a decisão da empresa de comercializar para adultos foi a sua maneira de falar com um público existente.
“nossa pesquisa mostrou uma tendência de adultos usando Pedialyte”, Ryan escreveu em um e-mail. “Esses usuários entenderam que o produto não era apenas para crianças. Ele listou muitas razões que um adulto pode estar desidratado o suficiente para exigir Pedialyte ” fora da gripe do estômago, incluindo viagens, exercício, exposição ao calor, e consumo ocasional de álcool.,”Ele observa que Pedialyte não participou de contos em nenhuma capacidade oficial, mas que ocasionalmente faz aparições em festivais de Vinho e música.a presença digital da empresa é menos ambígua. Um post de 1 de Maio de 2018 no Twitter da conta verificada da empresa, @Pedialyte, incentiva os usuários a ” estarem preparados para o happy hours com nossos pacotes de energia.”Um emoji e uma foto de um martini com azeitona acompanham o texto. Um post de 2017 no Instagram contou com um pacote de Pedialyte powder ao lado de airplane bottles of Bacardi, marcando o duo “Bachelorette party essentials”.,outro post do Instagram compartilha imagens com diferentes datas: uma cerveja às 21h07; um copo vazio às 22h35; batatas fritas às 23h20; e Pedialyte às 01h02 “a night out has many phases”, lê a legenda. “Onde quer que estejas no processo, guarda o melhor para o fim.,b1”>
Bachelorette party essentials 🎀 #rehydrate #mypedialyte
If taking a product that initially targeted sick children and marketing it to shot-taking adults makes you a little queasy, you’re not alone., Um membro da indústria disse que ela estava “horrorizada” pelo Martini Twitter post. “O prefixo literalmente diz que é para crianças”, escreveu ela em uma mensagem.
“em prateleiras, parece que seria em casa ao lado de um berço; online, parece que seria em casa em Coachella,” escreve Joe Pinsker do Atlantic em uma peça intitulada, “Uma bebida para bebês não é cura de ressaca. Pinsker sugere que as origens menores de Pedialyte fazem parte de seu fascínio. A maioria de nós sente e prefere ser tratada como crianças tenras quando estamos de ressaca.,infelizmente, os profissionais de saúde concordam que o Pedialyte não é uma cura mágica. “Eles provavelmente fariam bem em beber qualquer tipo de fluidos e esperar até que os sintomas passem”, disse o Dr. Stanley Goldfarb, professor de Medicina da Universidade da Pensilvânia, a Pinsker.os adeptos do Pedialyte afirmam o contrário, citando a sua capacidade de os proteger ou reviver após uma longa noite de bebida. Tais efeitos podem ser o placebo, que, em circunstâncias de ressaca, é a sua própria recompensa., E é inarguavelmente benéfico incorporar mais hidratação em uma noite embriagada, quer você esteja bebendo da torneira ou bebendo uma cura personalizada.”
” prevejo que esta seja uma grande tendência nas indústrias de bebidas, particularmente Cerveja e álcool,” Tim Faith, R&d brewer em Goose Island, diz sobre a ascensão de Pedialyte na cultura de bebida.
no início deste ano Goose Island testou uma cerveja de trigo com electrólito. Como Ryan em Pedialyte, Faith vê isso principalmente como uma opção para aqueles com estilos de vida ativos., Dito isso, ele poderia “talvez também ajudar com ressacas após uma noite de bebedeira pesada e esgotante de nutrientes”, diz Faith.
electrólitos e nutrientes são relativamente novos participantes em conversas sobre álcool, mas não são infundados nem inteiramente inesperados na cultura moderna de bem-estar. Como a água de coco, e até Gatorade, Pedialyte apela porque promete entidades saudáveis que a maioria de nós acredita que queremos absolutamente, mesmo que possamos lutar para definir exatamente o que são e fazer eletrólitos.,queremos acreditar que o Pedialyte pode prevenir a ressaca, tal como queremos acreditar que comer tigelas de açaí e cogumelos adaptogénicos irá reverter os sinais de envelhecimento. A cultura do bem-estar prevalece porque as nossas instituições médicas são distantes, ou não são de confiança, ou mudam constantemente as suas receitas para a saúde.os bebedores franceses acreditam que uma tigela de sopa de cebola Gruyere-topped impede ressacas. Os russos vão para a sauna. Costumo comer massa e ver filmes de Acção.quem se importa se alguma delas realmente funciona? Só nos queremos sentir melhor.