O Estado pós-Industrial

o resultado de tudo isto é que os indivíduos divergem significativamente no valor que colocam e recebem dos serviços de informação, ensino superior e cuidados de saúde. Por conseguinte, já não é possível falar com precisão sobre um custo de vida único e amplamente aplicável.os indivíduos também divergem nas suas preferências em matéria de emprego. A compensação é um factor importante para a satisfação do emprego, mas não é o único., Para seu crédito, Galbraith reconheceu que os incentivos pecuniários não são suficientes para motivar os “membros do conhecimento” da tecnoestrutura — aqueles funcionários com conhecimentos especializados ou habilidades. Para serem eficazes, os membros do conhecimento devem ter um bom desempenho nas Equipas, o que significa que devem identificar-se com os objectivos da empresa e acreditar que têm alguma capacidade para moldar esses objectivos.décadas após a visão de Galbraith, a maioria das grandes corporações adotaram “declarações de missão” fornecendo visões elevadas para seus negócios., Mesmo assim, muitos jovens hoje são atraídos para o setor sem fins lucrativos porque eles acham mais fácil identificar-se com os objetivos de tais organizações.em suma, a variação das preferências entre os indivíduos significa que os padrões de vida não podem ser medidos objetivamente. Para começar a seguir esse padrão, será necessário introduzir medidas subjetivas.

O índice de satisfação ocupacional

alguns cientistas sociais reconheceram esta necessidade, e propuseram o uso da felicidade subjetiva como um indicador de amplo desempenho econômico., Embora este seja um objetivo digno, o método usual de medir a felicidade através de pesquisas tende a falhar. Medir a felicidade desta forma geralmente envolve pedir às pessoas para avaliar a sua felicidade em uma escala de, digamos, um a sete. Embora esta abordagem produza números, não é claro o que esses números realmente significam.a felicidade subjetiva, é claro, não é absoluta. Ao responder a uma pesquisa sobre a felicidade, seria necessariamente avaliar a felicidade de alguém em relação a alguma linha de base. Mas que Linha de base?, A felicidade de alguém pode ser relativa a como se sentia uma hora, um dia, ou uma semana atrás, ou pode ser relativa à percepção da felicidade de outras pessoas. Além disso, uma típica pesquisa de felicidade pode não deixar claros parâmetros importantes, tais como se devemos descrever o quão felizes estamos no exato momento em que estamos fazendo a pesquisa, quão felizes fomos ao longo de toda a nossa vida, ou quão felizes fomos no último mês.mesmo que a felicidade fosse bem medida, os determinantes da felicidade incluem fatores não econômicos., Se esperamos avaliar com precisão as políticas econômicas e os resultados, a felicidade geral é simplesmente uma medida muito ampla.portanto, pode fazer sentido usar a satisfação ocupacional como um amplo indicador do desempenho econômico. A satisfação ocupacional é o principal componente econômico da felicidade. Ao contrário do PIB, que está enraizado numa compreensão materialista do valor, a satisfação profissional reflecte a compreensão de que o valor é largamente subjectivo.

Há muitos motoristas de satisfação no trabalho., A compensação monetária, o status e as relações de trabalho podem desempenhar um papel, assim como um sentido de realização, significado, estrutura e controle, entre outras coisas. E, como com a felicidade, a satisfação ocupacional é comparada. Muitas vezes, ficamos irritados com a ideia de outros alcançarem um estatuto mais elevado ou ganharem mais dinheiro com base em relativamente poucas competências ou pouco esforço, mas tendemos a negligenciar a consideração das pessoas trabalhadoras com qualificações avançadas que têm um estatuto relativamente baixo e um emprego de baixo rendimento.,uma forma de tomar estes factores em consideração pode envolver a listagem de todos os possíveis condutores de satisfação do trabalho, incluindo a compensação monetária, a qualidade das relações de trabalho, as necessidades de viagem, etc. Pede-se ao inquirido que pondere a importância de cada característica e indique o seu nível de satisfação com essa característica no seu trabalho actual.,as ponderações da importância de um inquérito deste tipo seriam calculadas até 100%, e a média ponderada das classificações de satisfação de cada componente constituiria o índice de satisfação do inquirido.”Dividir a pergunta em características, em vez de simplesmente pedir aos respondentes para “avaliar a sua satisfação global com o emprego numa escala de um a sete”, provavelmente encorajaria uma resposta que incorporasse mais pensamento.

é claro, o desenvolvimento de tal ferramenta implicaria uma grande quantidade de experiência e esforço., No entanto, uma vez estabelecido o instrumento de inquérito, este poderia ser amplamente administrado a uma grande amostra numa base anual, dando origem a um índice nacional de satisfação profissional. Suspeito que tal índice seria revelador, e especificamente que mostraria duas tendências positivas e uma tendência negativa entre a força de trabalho americana: os empregos estão ficando mais seguros, e as chances de obter um emprego significativo são maiores, mas (como o declínio na participação da força de trabalho sugere) alguns não estão encontrando trabalho remunerado satisfatório.,as figuras do Departamento do trabalho têm mostrado melhorias dramáticas na saúde e segurança no trabalho ao longo das últimas décadas. A taxa de lesões e doenças relatadas no local de trabalho caiu de 8,4% em 1994 para 2,9% em 2016, o que provavelmente se deve, pelo menos em parte, a uma mudança de empregos que exigem trabalho físico perigoso. E, como já foi referido, os jovens estão cada vez mais a escolher empregos baseados em missões organizacionais., Houve uma proliferação nos últimos anos de novos tipos de empregos, de instrutores de Yoga especialidade a web designers, que permitem uma variedade mais ampla de pessoas para fazer uso significativo de suas habilidades.a queda na participação da força de trabalho, por outro lado, mostra que nem todas as tendências relativas à satisfação do trabalho são positivas; presumivelmente, se mais pessoas pensassem que os empregos disponíveis eram suficientemente gratificantes, menos pessoas teriam deixado de procurar trabalho.,

decompondo a economia intangível

existem ainda outras formas pelas quais a economia intangível confundiu as estatísticas económicas. O quadro para calcular o PIB, conhecido como contas de renda nacional, foi originalmente desenvolvido nos anos 1930 e 1940. novas formas de dividir a economia em sub-componentes significativos podem vir de fontes que não estavam disponíveis quando esse sistema foi concebido., Dados de scanners de produtos, pesquisas na web, e resenhas do Yelp têm fornecido aos pesquisadores informações interessantes, mas tais pesquisas não fazem parte da estrutura de contabilidade convencional.as Contas Nacionais de renda decompõem a produção econômica em consumo e investimento, e a renda em renda de trabalho e renda de capital. Este sistema de análise facilitou interpretações marxistas e keynesianas das estatísticas agregadas econômicas. Em uma economia intangível, porém, esses métodos de decomposição antigos são problemáticos.,ao conceber a produção apenas como Consumo e investimento, o sistema contabilístico foi concebido para tratar apenas a aquisição de activos corpóreos como investimento. Na sua maioria, isto não inclui investimentos em Educação, Formação, reconhecimento de marcas, sistemas de informação e Contabilidade de gestão, relações estratégicas, aprendizagem por fazer e outras atividades que produzem ativos intangíveis.a divisão entre trabalho e renda de capital também é enganosa. Tratar o trabalho como uma quantidade homogênea ignora a importância das diferenças de habilidade entre os trabalhadores., Os rendimentos de Capital ou de negócios deixaram de representar uma remuneração dos activos corpóreos, uma vez que os activos incorpóreos são agora o principal determinante dos lucros.os economistas terão de desenvolver novas formas de decompor a actividade económica nacional para reflectir estas e outras realidades emergentes. Por exemplo, a variação regional na atividade econômica está aumentando; globalmente, a atividade econômica está gravitando em direção aos grandes centros urbanos. Nos Estados Unidos, vemos grandes concentrações de riqueza em cidades como São Francisco, Nova Iorque, Boston, Los Angeles e Washington, D. C.,, enquanto as zonas rurais e as pequenas cidades estão em declínio. Os investigadores também encontraram diferenças acentuadas dentro das cidades. Esta heterogeneidade deve ser tida em conta no desenvolvimento de métodos de decomposição.tal como acima explicado, as medidas do nível de vida nacional pressupõem implicitamente que as pessoas têm gostos praticamente idênticos. Mas há diferenças culturais importantes nas preferências dos consumidores, algumas delas regionais, outras devido à classe social., Usando a análise de clusters, pesquisadores de mercado dividiram consumidores americanos em mais de 50 segmentos diferentes, com implicações importantes para o negócio. Os economistas podem querer prestar atenção a isso, também, e desenvolver dados específicos da cultura sobre o nível de vida.

a antiga distinção entre bens de consumo e bens de investimento é de pouca utilidade como um sistema de classificação industrial para a economia de hoje. Em vez disso, temos de reconhecer a divergência ao longo de outras linhas., Por exemplo, na educação e nos cuidados de saúde, a procura tem vindo a crescer mais rapidamente do que a produtividade há décadas, enquanto na indústria transformadora o inverso tem sido verdadeiro. Atualmente, apenas no Estado de Washington é uma empresa de fabricação (Boeing) o maior empregador. Em mais de 20 estados, o maior empregador é o Walmart. Em mais de 20 outros estados, o maior empregador é um prestador de cuidados de saúde ou um consórcio Universitário., Os economistas devem tentar discernir onde surgem as principais falhas entre as indústrias-se elas se situam entre as que prestam serviços pessoais e as que prestam serviços de informação, ou entre ambas as indústrias e as que produzem bens tangíveis.finalmente, os diferenciais de competências são cada vez mais importantes. A investigação que classifica os postos de trabalho pelo nível de competências digitais necessário concluiu que os salários anuais dos postos de trabalho que exigem qualificações digitais elevadas são mais do dobro dos dos empregos com qualificações digitais baixas., Além disso, entre 2002 e 2016, A percentagem de postos de trabalho que exigem competências digitais elevadas subiu de 5% para 23%, enquanto a percentagem de postos de trabalho que exigem competências digitais baixas caiu de 56% para 30%.

tentar entender a economia olhando para o consumo vs. investimento, ou renda do trabalho vs. renda do capital, é decreasingly útil. Em vez disso, temos de pensar numa complexa matriz de competências, localizações, activos intangíveis e mercados de consumo.,

um novo ecossistema de negócios

os economistas tradicionais tratam a empresa como se fosse uma partícula inorgânica que não faz nada além de reagir às forças ao seu redor. Mas a crescente importância dos fatores intangíveis transformou o mundo dos negócios em um ecossistema complexo, capaz de mudar mais rápido do que os sistemas biológicos, devido ao ritmo mais rápido da evolução cultural humana. Temos de afastar os modelos aceites e examinar o próprio mundo. Isto implicará o desenvolvimento de taxonomias ou sistemas de classificação, em vez de quadros económicos tradicionais.,o trabalho de Amar Bhidé fornece um exemplo importante desta forma de pensar. Em seu livro de 2000, The Origin and Evolution of New Businesses, ele empregou uma matriz de dois fatores para classificar novos empreendimentos. Um factor envolve o nível de investimento necessário para empreender uma iniciativa, e o outro envolve o nível de ambiguidade, ou incerteza irredutível, na previsão do resultado de uma iniciativa.por exemplo, quando um fabricante de semicondutores se compromete a projectar um novo microprocessador e se prepara para a produção, o investimento necessário é elevado., Mas a empresa pode estar bastante confiante na sua capacidade de prever a procura do produto e o custo do seu desenvolvimento. Estes tipos de projetos de alto investimento, de baixa ambiguidade são prontamente realizados por grandes empresas incumbentes, tais como Intel.por vezes, tanto o investimento como a ambiguidade de uma iniciativa são baixos, como quando um empresário lança uma pequena empresa que oferece serviços de Contabilidade, Direito, programação ou outros serviços profissionais. O mesmo se aplica aos tipos de negócios encontrados em centros comerciais de strip — restaurantes, salões de cabelo, estúdios de artes marciais, etc., Bhidé refere-se a iniciativas como “startups marginais”; a combinação de baixo investimento e baixa ambiguidade é atraente para indivíduos e famílias, mesmo que os lucros de tais empreendimentos não são susceptíveis de ser espetaculares. Em alguns casos, os empresários optam por prosseguir este tipo de trabalho por razões não financeiras, como sugerido pela frase “lifestyle business”.”

Quando pequenas equipes de empresários jogam em suas idéias, como um grupo que projeta um jogo digital na esperança de vendê-lo como um aplicativo, a ambiguidade é alta e o investimento é baixo., Bhidé refere-se a pequenos empreendimentos especulativos como “startups promissores”.nos projectos que envolvem capital de risco, a ambiguidade e o investimento são elevados. A empresa de partilha de cargas Uber, por exemplo, gastou muito capital para obter a aceitação do consumidor, mas ainda não provou a sua rentabilidade.o sistema de classificação de Bhidé ajuda a explicar as variações na estrutura organizacional e nos métodos de financiamento., Em vez de tratar cada empresa como resolvendo um tipo idêntico de problema, ele ofereceu uma imagem do mundo dos negócios como um ecossistema, com nichos separados para grandes operadores históricos, start-ups marginais rotineiras, start-ups especulativas e promissoras, e start-ups apoiadas por risco.

estratégias de negócios para conteúdo DIGITAL

Hal Varian e Carl Shapiro também forneceram estratégias promissoras para a economia digital e formas úteis de pensar sobre modelos de negócios digitais., Em seu livro de 1998, “Information Rules”, eles anteciparam as oportunidades e desafios colocados por bens e serviços que chegam na forma de bits em vez de átomos. Para que os produtores possam cobrar pelos bens que criam, devem poder impedir que as pessoas acedam aos seus bens gratuitamente. No mundo digital, porém, esta não é uma tarefa simples. De certa forma, pode até ser antinatural.é relativamente fácil impedir que as pessoas obtenham bens físicos, como um pão. Se não pagares ao padeiro, não recebes o pão., Esta é uma característica padrão do mercado de bens físicos. No mundo dos bens digitais, no entanto, quase o oposto é verdade. A característica padrão do mercado digital é a não exclusão. Para impedir que alguém acesse conteúdos na internet, temos de estabelecer barreiras artificiais, como as barreiras de acesso. Mas os paywalls colocam um problema de galinha e ovo: antes de pagar pelo conteúdo, os consumidores querem saber o que estão comprando. Os produtores do conteúdo, no entanto, querem que as pessoas paguem antes de acessá-lo.,outra diferença entre bens físicos e digitais diz respeito ao custo para os produtores. Quando eu consumo um pedaço de pão, custa ao padeiro algo para fazer outro pão disponível para outra pessoa. No entanto, custa ao escritor de um ensaio nada extra em termos de tempo ou Recursos se mais de uma pessoa lê o ensaio on-line. O mesmo é verdade para os casos em que mais de uma pessoa procura um banco de dados, usa um algoritmo de software, ou transfere uma música. Em suma, a informação quer ser livre, mas os criadores precisam de ser pagos.,Varian e Shapiro oferecem uma lista de abordagens para resolver este dilema, incluindo discriminação de preços, fornecendo amostras grátis, “versioning”, “bundling”, “publicidade, e criando efeitos de rede e” lock-in”.porque a produção de bens de informação requer a mesma quantidade de esforço, quer o produtor sirva muitos clientes ou apenas um, o custo fixo é elevado e o custo marginal é próximo de zero. Quando o custo marginal é tão baixo, e se alguém está disposto a pagar muito pouco pelo produto, ainda pode beneficiar cobrando um preço muito baixo., Mas se outra pessoa estivesse disposta a pagar um preço elevado, então naturalmente alguém iria querer cobrar mais nesse caso. Cobrar preços diferentes a diferentes pessoas desta forma é um exemplo de discriminação de preços.quando perguntado por estudantes de economia do ensino médio sobre negócios do mundo real, muitas vezes sublinhei que a discriminação de preços clarifica tudo., A discriminação de preços, explica por que os varejistas oferecem cupons de desconto e por companhias aéreas variam seus preços de ingressos — estas técnicas permitem que empresas para manter os preços elevados para aqueles que são menos sensíveis ao preço ou cujas necessidades são mais urgentes, enquanto ainda está fazendo as vendas para os consumidores que estão mais sensíveis ao preço, ou que têm menos necessidade do produto ou serviço.

os vendedores de Bens Digitais utilizam actualmente de forma extensiva a discriminação de preços, e provavelmente poderiam fazê-lo ainda mais criativamente., Amazon, por exemplo, cobra preços diferentes em momentos diferentes para o mesmo e-book em sua plataforma Kindle e-reading, bem como preços diferentes para os consumidores que optam pela opção “ilimitado”. Em teoria, a Amazon também poderia prever quais consumidores estariam dispostos a pagar mais por um livro em particular, e oferecer preços diferentes para diferentes leitores.Varian e a sugestão de Shapiro de amostras livres também fornecem uma solução para o problema dos ovos e galinhas em relação às bolas de paywalls., No site do New York Times, por exemplo, um número limitado de artigos são gratuitos, mas uma Assinatura é necessária para leitura ilimitada. E sites como Spotify empregam a ideia de Varian e Shapiro de” versioning”, ou oferecendo informações em diferentes formas, disponibilizando uma versão gratuita de seu serviço de streaming-music, bem como uma versão de assinante. A versão gratuita inclui publicidade que interrompe a música, e falta algumas das características da versão paga.,

“empacotar”, ou combinar diferentes bens em um pacote de consumo, é outra ferramenta potencialmente útil para empresas que vendem produtos digitais. Algumas empresas (como esta revista) empacotam um bem digital com um produto físico, como uma assinatura de uma versão impressa de uma publicação que inclui acesso ilimitado à versão online. Como outro exemplo, uma assinatura da Amazon Prime inclui serviços de entrega física e acesso a conteúdo digital, como filmes de streaming.o agrupamento também pode tornar os modelos de assinatura digital mais atraentes., A maioria das pessoas não estaria disposta a assinar as ofertas de música on-line de uma única gravadora, mas pode pagar uma taxa mensal para Spotify ou Pandora, que oferecem música ilimitada. Na década de 1990, a Microsoft era famosa por empacotar software de Aplicação (Processamento de texto, planilhas, e, mais notoriamente, um navegador web) com seu sistema operacional.

Publicidade pode permitir que fornecedores de informações, como o Google e Facebook, para ganhar receitas sem cobrar usuários., Facebook Facebook é pouco provável de implementar tal modelo, porque o seu valor depende de reter o maior número possível de usuários, embora alguns usuários do Facebook possam achar a sua publicidade excessivamente intrusiva e preferir uma opção de assinatura livre de anúncios, Facebook é improvável de implementar tal modelo, porque o seu valor depende de reter o maior número possível de usuários. Este é um exemplo de efeitos de rede, outra das propostas de Varian e Shapiro. Enquanto cada consumidor adicional de um bem físico impõe um custo ao produtor desses bens, cada usuário adicional fornece um benefício para empresas como o Google ou Facebook, aumentando diretamente o valor de seus serviços.,

uma empresa que depende dos efeitos da rede procura atrair o maior número possível de utilizadores a curto prazo, a fim de lucrar com os consumidores a longo prazo. A Uber é outro exemplo; queimou o capital de investimento para oferecer preços baixos, que são necessários para construir uma rede robusta de motoristas e pilotos. A Uber só será capaz de aumentar os preços quando os motoristas tiverem confiança de que serão capazes de encontrar pilotos, e os pilotos tiverem confiança de que serão capazes de encontrar motoristas., O desafio da Uber, portanto, é encontrar efeitos “lock-in” semelhantes aos usados pelo Facebook, que tem várias maneiras de manter os usuários envolvidos com seu serviço. É claro que não serviria de nada subsidiar os utilizadores a curto prazo se abandonassem a empresa uma vez que ela começasse a cobrar o suficiente para ganhar um lucro. Tal como o Facebook, a Uber conta com efeitos de rede, mas ainda tem de ser determinada se pode manter os utilizadores comprometidos com o seu serviço, mantendo-se financeiramente solventes.,

remodelação do SECTOR financeiro

outro modo de classificar o sector empresarial encontra-se no final da teoria de Richard Bookstaber, publicado em 2017. Nele, Bookstaber descreveu a esfera financeira usando a economia baseada em agentes, o que significa olhar para todas as diferenças significativas nos atores econômicos, em vez de tentar abstraí-los em um modelo matemático. Procurando explicar a dinâmica da crise financeira de 2008, desenvolveu um esquema para categorizar os papéis desempenhados pelos intermediários financeiros., Ele se concentrou particularmente nos efeitos da transformação de maturidade, transformação de crédito e transformação de risco.a transformação de prazos ocorre quando as instituições financeiras emitem passivos de curto prazo enquanto detêm activos de longo prazo. Um depósito bancário típico, por exemplo, apresenta um passivo de curto prazo para um banco; o depósito irá acumular juros a uma taxa baixa e pode ser retirado a qualquer momento. Em contrapartida, um empréstimo comercial que não será devido durante muitos meses e que acumula juros a uma taxa mais elevada representa um activo de longo prazo para um banco.,

transformação de crédito é um processo pelo qual uma empresa altamente conceituada efetivamente “rende” sua boa posição para empresas menos conceituadas. Por exemplo, a companhia de seguros AIG escreveu swaps de risco de incumprimento em títulos garantidos por hipotecas. Graças ao apoio da AIG, outras instituições não tiveram que contar apenas com a sua própria força de crédito para participar na negociação de títulos hipotecários. Infelizmente para todos os envolvidos, estes acordos não eram duradouros quando o mercado de títulos hipotecários caiu em 2008.,por último, a transformação do risco refere-se à alteração das relações entre os resultados de investimentos incertos e os resultados para os investidores. Por exemplo, um fundo de investimento que detém uma carteira diversificada de acções pode permitir que os investidores obtenham melhores contrapartidas de risco-recompensa do que poderiam simplesmente deter uma acção de cada vez.,

examinando o mundo real do setor financeiro, Bookstaber descobriu que cada tipo de instituição financeira ou agente, incluindo grandes bancos, fundos de hedge, cash fornecedores (incluindo fundos do mercado monetário), de títulos de credores e investidores institucionais — tem o seu próprio conjunto de objetivos e opera com seu próprio conjunto de heurísticas. Como ele escreveu no final da teoria,

cada agente observa o seu ambiente e toma medidas em conformidade….Cada um tem um modelo de negócio diferente, um nível de risco diferente e uma cultura diferente., Alguns destes aspectos serão explicitados na estrutura de governação e nas políticas e procedimentos, alguns serão comunicados aos seus investidores. E em tempos de crise, algumas das heurísticas estão ligadas, sem qualquer capacidade para os agentes alterarem o seu curso….para o leigo econômico, esta forma de olhar para as instituições financeiras e seu comportamento pode parecer apenas sensata. A maioria dos economistas, no entanto, não tem qualquer inclinação para estudar o funcionamento Real do sistema financeiro., O economista típico tende a ver o setor financeiro através de algumas taxas de juro-chave; a tarefa de tentar entender a grande variedade de instrumentos financeiros reais, estratégias de negociação e princípios operacionais que surgiram no mundo real, no entanto, eles acham muito assustador.

activos intangíveis

finalmente, o trabalho recente de Jonathan Haskel e Stian Westlake realça a diferença entre o valor de mercado das empresas modernas e o valor dos seus activos corpóreos., Seu livro de 2017, “capitalismo sem Capital”, explica a importância da economia digital como retratada por Varian e Shapiro. Ele também compartilha a ênfase no valor intangível encontrado no livro de 2009 da pobreza à prosperidade, que Nick Schulz e eu Co-escrevemos e relançamos em 2011 como riqueza Invisível.existem muitos tipos de activos intangíveis. As patentes e direitos autorais constituem propriedade intelectual formal, enquanto outras formas de conhecimento são protegidas informalmente por serem incorporadas na cultura corporativa., O reconhecimento da marca é um ativo intangível, assim como os efeitos de rede e lock-in do tipo empregado pelo Facebook. Os talentos, habilidades e experiência dos funcionários e gestores de uma empresa, e até mesmo a concentração de talento em um local particular — como Hollywood ou Silicon Valley — são ativos intangíveis também. Assim como as normas sociais comuns, uma linguagem comum, e os sistemas jurídicos e políticos que promovem a cooperação social e limitam a corrupção.

para Haskel e Westlake, os investimentos intangíveis podem ser caracterizados pelos” quatro Ss”: custos irrecuperáveis, repercussões, escalabilidade e sinergias., Os custos irrecuperáveis são muito diferentes quando se discute o investimento em bens intangíveis e não em produtos físicos. Por exemplo, quando uma empresa farmacêutica investe em infra-estruturas físicas como fábricas ou equipamentos de laboratório, pode esperar recuperar pelo menos uma parte do custo desse investimento vendendo a infra-estrutura quando já não é necessária. Por outro lado, se uma empresa gasta centenas de milhões de dólares em pesquisa para desenvolver uma nova droga, e então a droga não chega ao mercado, todo o esforço de pesquisa deve ser amortizado. Todos os custos serão afundados.,

O segundo” S”, “spillovers”, refere-se às formas em que as ideias podem ser copiadas gratuitamente. Para a economia como um todo, as repercussões proporcionam um benefício. Mas para uma empresa individual que tenta lucrar com as suas ideias, as repercussões são um problema. Por exemplo, as empresas farmacêuticas podem obter patentes para seus medicamentos, que protegem seus investimentos. Se tal não fosse o caso, uma empresa farmacêutica poderia potencialmente gastar centenas de milhões na identificação de um novo medicamento e provar a sua eficácia apenas para ter uma empresa diferente a produzir o mesmo medicamento e trazê-lo para o mercado com uma margem de lucro mais baixa., Isto pode impedir a primeira empresa de recuperar os seus custos de investigação. As repercussões ilustram o princípio mencionado anteriormente: a informação quer ser livre, mas os criadores precisam de ser pagos.

escalabilidade refere-se ao facto de os activos intangíveis não estarem frequentemente sujeitos a rendimentos decrescentes. Se um fabricante de automóveis quisesse fabricar mais carros, seria necessário construir mais fábricas. Mas alguém que desenvolveu um aplicativo para smartphones poderia torná-lo disponível para um número ilimitado de clientes sem gastar recursos adicionais.,finalmente, as sinergias reflectem a realidade de que as ideias combinadas podem ser muito mais valiosas do que as ideias consideradas individualmente. O valor de um smartphone, por exemplo, é muito maior do que o valor de cada um dos seus componentes individuais.no seu conjunto, os “quatro elementos de prova” indicam que existe apenas uma fraca correlação entre o valor dos activos incorpóreos e os custos de aquisição dos mesmos. Toda a despesa da construção de um activo intangível pode ser desperdiçada, e os benefícios sociais amplamente dispersos das ideias podem ser muito maiores do que os benefícios que advêm para qualquer indivíduo ou empresa., Por outro lado, a capacidade de uma empresa ganhar receitas pode ultrapassar em muito o valor contabilístico do seu investimento.tudo isso implica que a abordagem “neoclássica” dos economistas para explicar a distribuição de recompensas está em perigo. Para os trabalhadores, já não podemos tratar a produtividade e o potencial de ganhos como características individuais, porque o contexto em que se trabalha é muito importante. Para as empresas, já não podemos esperar encontrar uma ligação estreita entre as receitas do investimento e o montante de capital investido, porque os resultados dependem muito da interacção estratégica.,

transição para o estado pós-INDUSTRIAL

a gestão empresarial hoje não consiste principalmente na implantação de recursos tangíveis. Em vez disso, as empresas devem concentrar-se nas melhores estratégias para captar o valor das ideias. Os manuais de economia Mainstream ainda tratam os rendimentos como retornos aos “fatores de produção”, notavelmente o trabalho e o capital; no mundo real, no entanto, os rendimentos mais altos resultam cada vez mais da estratégia de gestão, mobilizando talentos internos, e explorando oportunidades de usar sinergia, repercussões e escalabilidade no ambiente externo., Com base nos métodos utilizados pelos estudiosos — frequentemente encontrado em escolas de negócios, ao invés de incluir em economia departamentos — que observar de perto o ambiente do mundo real, podemos ver a mudança de economistas deve fazer para melhorar seu estudo da economia como um todo, bem como ao nível do indivíduo e da empresa.principalmente por causa das mudanças dramáticas que a nossa economia sofreu nas últimas décadas, não podemos mais depender de modelos; devemos olhar para o próprio mundo., As estratégias de negócios que evoluíram na economia de hoje podem nos dizer muito sobre como o mercado realmente funciona; abstraindo dessas estratégias pode condenar o economista a uma compreensão limitada do que está acontecendo. A crise financeira de 2008 ilustra bem este facto.consequentemente, devemos concentrar-nos no desenvolvimento de sistemas de classificação, não em testar hipóteses. A crescente importância dos fatores intangíveis tem servido para tornar a economia mais opaca a partir de uma perspectiva quantitativa., Uma melhor compreensão qualitativa tornar-se-á cada vez mais útil à medida que os métodos quantitativos produzirem menos percepções.tudo isto implica uma mudança psicológica. A economia intangível trouxe consigo enormes mudanças; o significado do padrão de vida, bem como a nossa compreensão do PIB real, das corporações e das economias regionais, entre outros fatores, foram todos reorganizados. Modelos econômicos, ferramentas conceituais e estatísticas agregadas já não explicam adequadamente o ambiente econômico., Felizmente, em torno das bordas da profissão da economia há aqueles que examinaram o ambiente do negócio real-world e desenvolveram abordagens promissoras para compreendê-lo. Eventualmente, o campo da economia adotará quadros conceituais que se encaixem no estado pós-industrial.