Em sua primeira campanha publicitária da cadeia da nova agência, a Mãe de Los Angeles, o heartland baseado no Sonic leva um fly-on-the-wall abordagem, lançando seus próprios fãs, não atores, e capturando as conversas espontâneas.
os anúncios, lançando nacionalmente na próxima semana, são uma partida de Goodby Silverstein & Partners ‘ long-running “Two Guys” campaign, com comediantes Peter Grosz e T. J., Jagodowski (mais ocasionais estrelas convidadas).
essa campanha orientada pelo diálogo vai continuar de alguma forma, a marca diz, mas os novos lugares são primos espirituais em sua grande tenda, mensagem populista.”nós nos vemos como parte do tecido da vida dos consumidores, e eles são o tecido da América”, disse Lori Abou Habib, a CMO da cadeia. “Estamos a celebrar aquele cruzamento.a mãe L. A. pegou uma página da reality TV reunindo centenas de horas de imagens de oito grupos de fãs sônicos. Aquelas pessoas, de cidades suburbanas como Duarte, Calif.; Peabody, Mass.; and Franklin, Tenn.,, respondeu as chamadas de elenco local e concordou em ser filmado em suas corridas sônicas. (Embora às vezes dado prompts produto-específico, eles foram principalmente deixados para seus próprios dispositivos em suas ações em trânsito e conversa, Habib disse.)
O resultado é um par de spots de TV que irá introduzir as várias famílias e grupos de amigos, que aparecerão novamente no marketing futuro, disse Habib.”queremos que os convidados se vejam reflectidos nos nossos anúncios”, disse ela. “E o objectivo é mostrar momentos reais e conversas reais.,”
o herói 60-segundo anúncio,” One Day, ” atravessa o país para mostrar a largura da cadeia, com locais em 46 estados, e fotos de algumas fatias da vida (um garoto degustando seu primeiro picles em um hambúrguer ou uma mãe pegando café da manhã no go para sua filha atleta, por exemplo). Destina-se a transmitir a “variedade infinita” de ocasiões que levam as pessoas à marca.
Tagline: “One day, many people, millions of orders. Isto é como nós Sonic.”
Nota: Há uma mudança sutil mas importante nesse ID de marca. It was formerly, ” This is how you Sonic.,”E a empresa também refez seu logotipo com um design simplificado e paleta de cor vermelha, branca e azul, outro aceno para Americana.
um ponto de 30 segundos chamado” Newer Day ” casas em mais especificamente sobre a experiência compartilhada de pegar comida com seus amigos, companheiros de equipe ou família, filmado “sem scripts ou temas preconcebidos”, disse Habib. “Eles estavam apenas interagindo uns com os outros naturalmente, comendo a comida que eles queriam comer.”
The seed of the campaign were SEMED in the pitch from Mother L. A., which won the brand’s business in August., Anomalia e CPB também tinham disputado a conta. Sonic anunciou sua revisão na primavera passada, terminando sua relação de oito anos com Goodby Silverstein & parceiros.o switch da agência veio depois que Sonic foi adquirido em 2018 por US $ 2,3 bilhões pela Arby’s e Buffalo Wild Wings parent company Inspire Brands, e seu CEO de longa data demitiu-se.
mãe L. A., cujo novo trabalho vai incluir anúncios de transmissão, spots em cabo, digital e social, planos para continuar e ampliar a atual campanha centrada em fãs através de plataformas de mídia., Em uma promo relacionada, Sonic vai deixar cair caixas sazonais de comida curada, com tema de restaurante.e para os fãs de” Two Guys”, não se preocupem. Eles não se vão reformar. “Eles são uma grande parte da nossa voz”, disse Habib, ” e eles serão parte da nossa marca indo para a frente.”