esta secção inclui produtos como roteiros e batons. O texto abaixo fornece algum contexto histórico e mostra como podemos usar esses produtos para explorar aspectos da história americana, por exemplo, as ligações entre as mudanças na identidade feminina americana e a indústria de Beleza Americana., Para saltar o texto e ir diretamente para os objetos, Clique aqui
uma janela de publicidade de uma janela de loja representando uma beleza pálida, de lábios vermelhos idealizada no início do século XX. Warshaw Collection of Business Americana, Archives Center, National Museum of American History, Smithsonian Institution
In eighteenth century America, both men and women of the upper classes wore make-up., Mas, pouco depois da Revolução Americana, o uso de cosméticos visíveis de “tinta” (cosméticos coloridos para lábios, pele, olhos e unhas) por ambos os sexos gradualmente tornou-se socialmente inaceitável. Durante a maior parte do século XIX, poucos cosméticos de pintura foram fabricados na América. Em vez disso, as mulheres confiavam em receitas que circulavam entre amigos, família e revistas de mulheres; usando essas receitas, elas preparavam loções discretamente, pós e lavagem de pele para aliviar suas complexões e diminuir o aparecimento de manchas ou sardas., Os drogados vendiam ingredientes para estas receitas, bem como a preparação pronta ocasional. Pintar o rosto de alguém era considerado vulgar e estava associado à prostituição, então qualquer produto usado precisava parecer “natural”.”Algumas mulheres secretamente mancharam seus lábios e bochechas com pigmentos de pétalas ou bagas, ou usaram cinzas para escurecer sobrancelhas e pestanas. A mulher trabalhou para atingir a identidade feminina ideal da época; uma mulher” natural ” e de baixa aparência, lábios rosados e bochechas, e olhos brilhantes.,na década de 1880, os empresários começaram a produzir as suas próprias linhas de produtos cosméticos que prometiam proporcionar uma procura “natural” para os seus clientes. Algumas destas novas empresas eram pequenas empresas de propriedade feminina que tipicamente usavam um sistema de agentes para distribuição como pioneira da Empresa de Perfume da Califórnia, mais tarde renomeada como Avon. Este modelo de negócio permitiu que muitas mulheres ganhassem dinheiro de forma independente. Além disso, mais mulheres ganhavam salários e compravam cosméticos, aumentando assim ainda mais o mercado., As mulheres poderiam ganhar a vida no crescente comércio de cosméticos como proprietários de empresas, agentes, ou trabalhadores de fábrica. A maioria destes empreendedores veio de origens bastante humildes, e alguns conseguiram transformar suas operações locais em empresas de sucesso com uma ampla distribuição de seus produtos. Florence Nightingale Graham, por exemplo, era filha de fazendeiros inquilinos, e trabalhou em muitos empregos mal pagos antes de abrir uma loja de beleza para clientes de elite e reinventar-se como Elizabeth Arden. As mulheres afro-americanas também encontraram sucesso através deste modelo, mas enfrentaram obstáculos adicionais., Muitos proprietários de lojas brancas se recusaram a considerar a armazenagem de produtos de beleza afro-americanos até que empresas bem sucedidas como a de Madame C. J. Walker criou o suficiente de uma demanda através de outros canais de distribuição.,
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| Hi-Hat Jockey Club Face Powder | Elizabeth Arden continued to have “systems” of cosmetics. This one is ca., 1955 | Jergen’s Face Powder in Pink Frosting Shade |
na década de 1920, estava na moda para as mulheres, particularmente nas cidades, usarem maquilhagem mais conspícua. Esta mudança refletiu a crescente influência de Hollywood e suas novas Estrelas de cinema glamourosas, bem como a moda de Estrelas de teatro e flappers. As mulheres “pintadas” podiam agora identificar-se como mulheres respeitáveis, mesmo quando usavam rímel dramático, Eyeshadow escuro, e batom como as estrelas da tela., A crescente diversidade étnica dos Estados Unidos também influenciou a forma como as empresas de cosméticos comercializavam seus produtos. Estereótipos étnicos” exóticos “ou” fascinantes ” tornaram-se inspirações para modas de maquiagem que ostensivamente refletiam o caldeirão Americano. As mulheres brancas podiam experimentar uma identidade exótica na moda e depois lavá-la. A identidade afro-americana, no entanto, foi explicitamente excluída desta mistura étnica. No final dos anos 1920 e 1930, tornou-se moda para as mulheres brancas para exibir a aparência de um bronzeado “saudável”., Anteriormente, um bronzeado tinha sido igualado com as mulheres da classe trabalhadora que realizaram o trabalho ao ar livre; agora um bronzeado identificou uma mulher como moderna e saudável, participando de recreações ao ar livre e Lazer. Cores de maquiagem foram comercializadas em vários tons” bronzeados”, dando às mulheres a opção de remover o” tan ” sempre que eles desejavam reclamar uma aparência justa.,tr>
At this time, the cosmetics business experienced a major shift., Pequenas empresas de cosméticos, muitas das quais eram propriedade de mulheres, foram substituídas por grandes corporações. Os modelos de Negócio tinham mudado: a fim de se manter competitivo e conseguir uma ampla distribuição, uma empresa teve que se envolver em negociações de atacado com cadeia masculina de drogas e lojas de departamento. Como as mulheres eram geralmente excluídas destes canais de distribuição, a maioria das empresas de propriedade feminina não podia competir. Em 1930, um pequeno punhado de empresas controlava 40% da indústria de cosméticos. Essas empresas agora liberaram milhares de produtos de fábrica, similares sob várias marcas.,
1930: the J. R. Watkins Company owned the Mary King Cosmetics line. Aqui, os agentes vendem produtos Watkins e cosméticos Mary King. Scurlock Studio Records, Archives Center, National Museum of American History, Smithsonian Institution
gastos com cosméticos aumentaram dramaticamente quando milhões de mulheres entraram no mercado de trabalho durante a Segunda Guerra Mundial, ganhando maior independência e poder de compra., As mulheres mais jovens abraçaram uma personalidade abertamente flertadora, sinalizada através do uso conspícuo de vermelho ousado, pó, batom e verniz de unhas. Muitas mulheres trabalhadoras usavam estilos de cabelo mais “másculos”, e maquiagem era usada para reafirmar a feminilidade. Quando as meias de nylon ficaram indisponíveis devido à escassez de mercadorias em tempo de guerra, as mulheres voltaram-se para a maquiagem de leg make-up—paint-on hosiery manteve a ilusão de pernas de nylon-clad., Propagandas de cosméticos e campanhas de recrutamento das forças armadas durante a guerra enfatizavam a dupla responsabilidade das mulheres: apoiar o esforço de guerra e manter a identidade feminina através do uso da maquiagem. Cartazes produzidos pelo governo encorajando as mulheres a se juntarem ao esforço de guerra retratavam enfermeiras e trabalhadores da fábrica em batom vermelho brilhante e rímel escuro., A maquiagem, especialmente o batom, tornou-se um componente essencial da feminilidade americana, que o governo federal rapidamente rescindiu suas restrições de materiais de guerra-racionamento de fabricantes de cosméticos, a fim de incentivar o uso de maquiagem. Como Kathy Peiss escreve em “Hope in a Jar”, o uso da maquiagem tornou-se ” uma afirmação da identidade nacional Americana.,”
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| Don Juan Lipstick in the shade #6 Dark Red | WWII recruiting poster. UNT Digital Library, “Ruzzie Green. You are needed now : Join the Army Nurse Corps : Apply at your Red Cross recruiting station., | Perna Silque Líquido Meias |
Após a guerra, 80-90% das mulheres Americanas usavam batom, e empresas como a Avon e a Revlon capitalizados sobre isso agora-arraigado de moda. Nas décadas de 1950 e 1960, as adolescentes estavam geralmente vestindo maquiagem e as empresas de cosméticos conceberam campanhas de marketing separadas para atingir os grupos etários mais jovens.
no final dos anos 1960, o uso da maquiagem tornou-se politizado. Movimentos contra-culturais celebraram ideais de beleza natural, incluindo uma rejeição total da maquiagem., As empresas de cosméticos retornaram a propagandas que alegaram que seus produtos forneceram um olhar “natural”. Estes ideais ainda dependiam da brancura racial como base da beleza feminina, mas sob pressão contínua das mulheres de cor, grandes empresas de cosméticos começaram a atender ao mercado afro-americano, não só pela produção de produtos voltados para mulheres negras (muitas vezes sob marcas separadas), mas também pela contratação de mulheres negras como agentes de vendas. No entanto, o chamado segmento” étnico ” do mercado cosmético permaneceu pequeno, perfazendo apenas 2,3% do total de vendas em 1977.,
1977 Revlon publiciting campaign for the ” Polated Ambers collection…an colecção emocionante para mulheres negras.”Revlon Advertising Collection, Archives Center, National Museum of American History, Smithsonian Institution
Bibliography ~ see the Bibliography Section for a full list of the references used in the making if this Object Group. No entanto, a seção de maquiagem baseou-se nas seguintes referências:
Gill, Tiffany M. Beauty Shop Politics: African American Women’s Activism in the Beauty Industry., Urbana; Chicago: University of Illinois Press, 2010.Jones, Geoffrey. Beleza imaginada: uma história da indústria de beleza Global. Oxford; New York: Oxford University Press, 2010.Morris, Edwin T. Fragrance: the Story of Perfume from Cleopatra to Chanel. New York: Scribner, 1984.Peiss, Kathy Lee. Hope in a Jar: The Making of America’s Beauty Culture. New York: Metropolitan Books, 1998.Scranton, Philip. Beleza e Negócios: Comércio, gênero e Cultura na América moderna. New York: Routledge, 2001.