Remarketing é um conceito maravilhoso.quando campanhas de remarketing são executadas com atenção e intenção, conversões incrementais e vendas podem ser frutuosas.é uma oportunidade de voltar a envolver o público – alvo e ter uma segunda oportunidade à sua atenção.
para lançar uma campanha Google Ads remarketing eficaz, o sucesso vem dentro da configuração.abaixo estão os cinco passos cruciais para completar a sua campanha.,
assegurar que a marcação adequada está no lugar
a fim de um remarketing para servir impressões, é vital que o rastreamento adequado está em um site.
A maioria dos sites irá usar o Google Analytics ou Google Ads tracking, eu recomendo ter ambas as fontes como opções.
Etiqueta Google Ads
Se a sua conta Google Ads está a começar do zero, uma marca global do Site terá de ser implementada.
Para encontrar este específicos para a sua conta, vá para: Ferramentas & Configurações > Audiência do Gestor de > Audiência de Fontes.,
Dependendo de sua relação com a conta, selecione uma das 3 opções para a Etiqueta de configuração. A parte mais importante do passo é a colocação da tag.
Por as instruções do Google, a tag deve ser colocado entre <head></head> tags em cada página do seu website.,
Google Analytics Tag
Google Analytics rastreamento é necessário antes de ser capaz de criar qualquer lista de remarketing dentro da plataforma.
para encontrar o código de rastreamento, navegue para Admin > Property View> Tracking Info> Tracking Code.
verificar a implementação de marcas
a maneira mais fácil de verificar se as marcas foram implementadas corretamente é baixar a extensão “Tag Assistant” num navegador Chrome.,
Navegar para o seu site e executar o Assistente de tags. Se implementados corretamente, os resultados devem ser semelhantes a este.
a face verde significa que as etiquetas estão no lugar certo.
Crie listas de Remarketing intencionais
Agora que você garantiu que o rastreamento está no lugar, é hora de criar listas de remarketing intencionais.
A intenção é extremamente importante ao elaborar audiências de remarketing.,
Se você simplesmente direcionou “todos os visitantes” para o seu site, você está fazendo errado.
o Google Analytics e dos Anúncios do Google fornecer uma quantidade imensa de opções para segmentar os visitantes do site, granular como você deseja.
tenha em mente, uma lista que é muito estreita terá um tempo difícil de servir.
A chave é encontrar um equilíbrio entre o tamanho do público e a sua intenção.
o Google Analytics lista
a minha preferência pessoal é criar anúncios de remarketing no Google Analytics.,
porque há dados de comportamento no local para colocar em listas, ele dá mais opções para qualificar esse público.
para criar uma audiência no Google Analytics, navegue para: Admin > Property View > definições de audiência > audiências.
Nota: Isto está sob a suposição de que um usuário já conectou as próprias contas Google Ads e Google Analytics para compartilhamento de dados.
Agora, é hora de ser criativo.,
algumas ideias iniciais a considerar ao criar uma carteira de remarketing list:
- visualizadores de páginas de categoria.
- compradores / lideres (excluir nas campanhas).
- todo o tráfego qualificado do local (determinado pelo tempo no local, Qualquer que seja o montante considerado acima da média para a sua empresa).,
- telespectadores de Blog de qualidade (determinado pelo tempo no local, Qualquer que seja a quantidade considerada acima da média para o seu negócio).telespectadores da Cart.
neste exemplo, eu quero criar uma lista de remarketing de qualquer um que visitou uma página de destino específica, mas permaneceu no site por pelo menos 10 segundos.
navegue para as condições avançadas >
As duas principais informações a introduzir seriam “página” e “duração da sessão”(não “ou”).
uma vez completado, não se esqueça de escolher os seus destinos de audiência.,
tenha sempre a certeza de escolher a Conta Google Ads para a lista a importar.ao fazê-lo, a lista pode ser usada para fins de campanha de Remarketing.
Anúncios do Google Listas
Para criar listas de Anúncios do Google, navegue para Ferramentas & Configurações > Audiência do Gestor de > Listas de públicos-alvo.,
Existem cinco tipos diferentes de listas de remarketing disponíveis para criar:
- Visitantes do Site
- usuários do Aplicativo
- usuários do YouTube
- lista de Clientes
- combinações Personalizadas
Este artigo fornece uma mais aprofundada análise detalhada de como criar eficaz do YouTube listas de remarketing.
dependendo do objectivo, crie as suas listas de remarketing necessárias e escolha a duração da lista., A duração máxima que um usuário pode ficar em uma lista é de 540 dias.
O benefício das listas de remarketing do Google Ads é que elas dão a opção de pré-popularizar a lista com os usuários nos últimos 30 dias. O Google Analytics não oferece o preenchimento retroativo do público.
determinar os activos próprios
o tipo de campanha de remarketing mais popular está dentro da rede de visualização do Google (GDN). No entanto, há novas campanhas de pesquisa.
Antes de criar os ativos próprios, faça estas perguntas primeiro:
- O que o usuário está sendo solicitado a fazer?em que consiste a mensagem?,a experiência da página de destino corresponde à mensagem de anúncio?
Existem componentes-chave a considerar na criação de novos activos. Abaixo estão alguns deles:
- Static formatos de imagem
- Responsivo formatos de imagem
- títulos e descrições (se estiver usando um formato ágil)
- experiência na página de Destino
A lista completa dos carregadas de anúncios de visualização especificações para os Anúncios do Google pode ser encontrado aqui.,
é importante notar que, se usando o formato ad responsivo, as imagens devem ser baseadas na razão e não são as mesmas que os requisitos de imagem estática.
crie uma campanha de Remarketing
campanhas de Remarketing podem ser construídas em qualquer interface do Google Ads ou no Google Ads Editor.
comece com o nome da campanha, orçamento e configuração. Se você está criando várias campanhas de remarketing, mantenha o controle colocando o nome do público na campanha.
as configurações da campanha podem fazer ou quebrar o desempenho. Quando não forem devidamente geridos ou mantidos, esperar alguma volatilidade no desempenho., Estes incluem:
- “Observação vs. Destino” definição
- a Estratégia de Lances de definição
- Segmentação de Expansão definição
- Localização
- limite de Frequência configuração
Quando a adição de públicos-alvo de uma campanha de remarketing, escolha a “Segmentação” de configuração em vez de “Observação”.ao mantê-lo no modo de “observação”, o alvo do público não é de todo reduzido.
ao Seleccionar uma estratégia de Licitação, não se esqueça de seleccionar uma com base nos seus objectivos.,
Por exemplo, se estiver a usar “de CPA Alvo” e definir o lance de muito baixo, o Google vai acelerador de impressões e a campanha vai estar em risco para servir.por último, seja competitivo com as ofertas, porque os públicos-alvo já foram introduzidos na sua marca.
a próxima configuração, “expansão de alvo”, é uma que o Google tem convenientemente escondido dentro das configurações do Grupo Ad.
defina sempre isto como zero numa campanha de remarketing.,se se deu ao trabalho de criar uma lista de alvos, porque é que o Google quereria que expandíssemos para utilizadores da mesma campanha?
a configuração padrão é “pessoas em, ou que mostram interesse, nas suas localizações específicas”.
Enquanto esta é a configuração recomendada de acordo com o Google, eu recomendo mudar para “ou regularmente na localização segmentada.”Ao mudá-lo para a seleção do meio abaixo, ele permite um alvo mais estreito.,
finalmente, a configuração da tampa de frequência ainda é importante porque ver a mesma ad várias vezes por dia cria uma má experiência de utilizador.não se esqueça de definir limites de frequência a um nível moderado por Utilizador.
Analisar, Aperfeiçoar & Otimizar
Você já lançou oficialmente a sua primeira campanha de remarketing!é tudo o que há, certo?errado.
é importante manter um pulso sobre o desempenho da campanha no início., Alguns dos principais itens a observar nos primeiros dias incluem:
- assegurar que o tamanho do público é grande o suficiente para mostrar impressões.colocações (onde aparecem anúncios).
após algumas semanas de dados (mais ou menos, dependendo do tamanho do público), deve haver informação suficiente para começar a fazer otimizações com base no desempenho.
O objetivo é aperfeiçoar continuamente.campanhas de Remarketing não são uma estratégia” set and forget”.,a realização de uma campanha de remarketing requer que as áreas de tecnologia, audiências, mensagens e configurações se unam.sem uma dessas áreas presentes, uma campanha não pode realmente estar à altura do seu potencial.