a evolução da economia com mercados cada vez mais competitivos está criando um maior estresse sobre o desenvolvimento de marcas que visam ser amplamente reconhecido pelo público.
marcas líderes: Coca-ColaEdit
Coca-Cola é considerada globalmente como uma das marcas mais bem sucedidas e reconhecidas. Uma pesquisa realizada pela Interbrand, uma consultora Americana de branding, descobriu que a marca da Coca-Cola foi avaliada em US $63,5 bilhões, representando pouco menos da metade do verdadeiro valor de mercado da empresa., Um executivo da Coca-Cola afirmou: “se a Coca-Cola perdesse todos os seus ativos relacionados à produção em um desastre, a empresa sobreviveria. Por outro lado, se todos os consumidores tivessem um repentino lapso de memória e esquecessem tudo relacionado com a Coca-Cola, a empresa iria à falência.”
Coca-Cola tem colaborado com uma série de agências de branding ao longo dos anos., Mais recentemente, à luz de uma nova campanha global de Coca-Cola fez uma parceria com dez agências (incluindo WPP, Wieden+Kennedy e McCann), com o objectivo, como uma Coca-Cola porta-voz afirmou, “de descobrir as melhores ideias e casando-os com a excelência de execução”. O porta-voz acrescentou:”esta abordagem nos permite aproveitar o pensamento de algumas das melhores mentes da agência na indústria e ver o grande trabalho que vem da colaboração”. A declaração reconhece o processo colaborativo e criativo envolvido na gestão de marcas, que é geralmente um conceito integral envolvido na marca.,
mesmo as marcas mais bem sucedidas irão procurar suporte de branding. Este aspecto será frequentemente mais centrado em áreas específicas, em especial as relacionadas com a consecução, atracção e manutenção do mercado-alvo.
tendências de Mudança: AppleEdit
Logotipo da Apple
Apesar de ter liderado a Interbrand para a lista das 100 marcas mais valiosas por 13 anos consecutivos, a Coca-Cola tem agora sido substituída pela Apple, cujo aumento para o topo destaca o domínio da tecnologia de hoje., Três das cinco marcas mais valiosas são as empresas de tecnologia.estes dados sublinham outro elemento-chave que deve ser abordado pelas agências de marcas: o valor da inovação e a necessidade de explorar as tendências. Facebook, Instagram,Google e Twitter. esta alteração das tendências resulta em novas abordagens da marca. As agências têm de ser naturalmente inovadoras e flexíveis para sobreviverem a um ambiente em ritmo acelerado., Com a marca se tornando um elemento cada vez mais vital para o sucesso de uma empresa, muitas organizações acreditam que é do seu melhor interesse procurar apoio externo.,%)