No ano passado, a comunidade de search engine optimization (SEO) foi toda abuzz sobre “Mobilegeddon”, ou o algoritmo do Google mobile-friendly search engine.
Este ano, o SEO Mobile buzz está focado nas páginas móveis aceleradas do Google (AMP), embora desta vez há menos urgência “doomsday”. Mas o que é AMP? Quem precisa de o Implementar e porquê? Quais são as potenciais armadilhas? E que papel desempenha o departamento de TI?
pedimos respostas a vários especialistas do SEO.o que é o Google AMP?,
AMP é um projeto de código aberto projetado para ajudar os editores da web a criar conteúdo otimizado para dispositivos móveis que carrega instantaneamente em todos os dispositivos, de acordo com o Google. “Queremos páginas web com conteúdo rico como vídeo, animações e gráficos para trabalhar ao lado de anúncios inteligentes, e para carregar instantaneamente”, Google escreveu em um post de blog. “Nós também queremos que o mesmo código funcione em várias plataformas e dispositivos para que o conteúdo possa aparecer em todos os lugares em um instante – não importa que tipo de telefone, tablet ou dispositivo móvel você está usando.,”
O objetivo do Google com AMP é fornecer a melhor experiência móvel possível para seus usuários. “O Google quer obter informações para o usuário final o mais rápido possível”, diz Michael Bertini, um especialista em pesquisa de marketing para a agência de marketing digital iQuanti. “O Google não quer que o usuário tenha que esperar para ler ou ver algo.”
Rudy Galfi, gerente de produtos AMP do Google, disse em uma recente conferência de marketing que o tempo médio de carga para conteúdo AMP-codificado é de 0,7 segundos, de acordo com SearchEngineLand.com., Em comparação, o tempo médio de carga para páginas não AMP é de 22 segundos, ou “o tempo que leva para você deixar o site e nunca mais voltar”, disse Galfi.
em 23 de fevereiro de 2016, o Google integrou oficialmente páginas da Internet movidas a AMP em seus resultados de pesquisa móvel. Páginas codificadas AMP aparecem em um resultado de busca móvel “carousel”, e eles apresentam um ícone AMP que se parece com um thunderbolt, bem como o acrônimo ” AMP.”
como funciona o Google AMP?,
The open AMP HTML framework piggybacks on existing web technologies, but it also letters create” light-weight ” web pages, according to Google.”AMP-HTML é simplesmente HTML5 com um conjunto de especificações (requisitos e restrições)”, disse Galfi do Google SearchEngineLand.com. ” a otimização é alimentada por JavaScript, o estilo pode ser personalizado via CSS3, e as páginas são Cache.”
Caching é essencial para AMP, disse Galfi. De SearchEngineLand.,com:
” explicou que as funções de cache AMP do Google de uma forma semelhante a uma rede de distribuição de conteúdo (CDN), que é livre para qualquer pessoa usar e que funciona no modelo ‘stale-while-revalidate’. Este modelo ajuda a garantir que o conteúdo está sempre atualizado no cache. O processo pelo qual ele funciona é bastante simples: Quando uma solicitação é feita, o cliente recebe a versão em cache, enquanto o documento é novamente solicitada do servidor original para ser atualizado em cache.,”
AMPs are “completely separate from a typical mobile site”, says Jim Robinson, founder and CEO of ClickSeed, a digital marketing and SEO agency. “Assumindo que seu site tem uma versão desktop, uma versão móvel e uma versão AMP, a versão desktop será a canônica (versão preferida), e as versões móveis e AMP serão anotadas separadamente como alternativas.”
editores de sites podem servir seus próprios anúncios através AMP, “embora haja restrições em tamanhos e colocações”, diz Robinson., A maioria dos grandes editores publicam anúncios através do DoubleClick para editores (DFP) ou OpenX, ambos Compatíveis com AMP.”
Que tipos de sites devem usar AMP?
inicialmente, AMP é focado em notícias de editores online, o conteúdo primário que os usuários de pesquisa do Google atualmente vêem como páginas AMP em resultados de pesquisa móvel. No entanto, AMP Também é relevante para outros tipos de negócios, como organizações de comércio eletrônico, para os quais o AMP resulta carousel e outros componentes são bem adequados.,
por exemplo, em 30 de junho, o eBay anunciou que sua experiência de compras móvel movida a AMP era ao vivo, e cerca de 8 milhões de nós de navegação baseados em AMP estão em produção. Tais consultas populares como” camera drones “e” Sony PlayStation “já são” AMP-ed.”
A capacidade de desenvolver páginas de produtos AMP é provável que “crie um enorme incentivo comercial para sites para adotar o padrão”, de acordo com Robinson.,
“AMP é uma parte incrivelmente importante de uma estratégia de marketing equilibrada para editores hoje, dadas as estreitas ligações do projeto com os resultados do motor de busca e taxas de impressão de publicidade”, diz Trevor Paulsen, um gerente de produto com Adobe Analytics. “A adoção tem sido forte, dada a batalha por Dólares de anúncios móveis e o fato de que o Google prioriza AMPs em resultados de pesquisa. Dito isso, o Google está interessado em manter as pessoas dentro de sua rede de anúncios, então será interessante ver se os anúncios são mais bem sucedidos na web móvel ou em aplicativos.,”
“Como em qualquer mudança evolutiva nos motores de busca, as pessoas precisam prestar atenção ao AMP e ajustar”, diz Thomas Petty, Presidente e treinador de marketing digital com Bay Area Search Engine Academy. “Com o passar do tempo, tornar-se-á um factor de influência. Assim como o Google tem recomendado sites com resposta móvel, este é mais um passo nessa direção.”
por que o Google criou AMP?
surfistas web querem resultados de busca rápida, de acordo com Eric Enge, CEO da Agência de marketing digital Stone Temple Consulting., “Isso significa que o Google quer dar velocidade aos usuários, porque eles têm uma competição séria no mundo de hoje. E se eles podem oferecer velocidade superior para o conteúdo acessado através de resultados de pesquisa, eles vão manter ou ganhar market share”, diz Enge. “Além disso, o Google quer manter as pessoas na web móvel. Embora o Google tenha cinco dos nove aplicativos móveis mais instalados, a realidade é que sua quota de mercado é muito menos certa lá.”
o que significa AMP para SEO?,
AMP não é diretamente um motor de busca de fator de classificação, e de sites que adotam AMP não “obter um grande salto no ranking de busca”, de acordo com Richard Gingras, diretor sênior de notícias e produtos sociais do Google, que falou para AdAge.com. “Todos os outros (classificação do mecanismo de pesquisa) sinais precisam ser satisfeitos, bem,” ele disse.
no entanto,” velocidade importa ” no ranking do motor de busca, de acordo com Gingras., “Se tivéssemos dois artigos que de uma perspectiva de sinalização marcaram o mesmo em todas as outras características, mas para a velocidade, então sim, vamos dar ênfase a um com velocidade, porque é isso que os usuários acham atraente.”
AMP Também pode influenciar indiretamente onde o Google coloca páginas em resultados de pesquisa, de acordo com Petty. Se um AMP recebe mais cliques e menos saltos porque é mais rápido de carregar, o Google determina que a página é valiosa para os usuários, e é provável que obter maior posicionamento nos resultados de pesquisa.,
“o Google está constantemente mudando as regras do que tem melhor desempenho na busca”, diz Miné Salkin, gerente de marketing digital da Absolute Mobile Solutions, uma agência de marketing digital. “O seu site é amigo do telemóvel e passa no teste de velocidade? Se não, seu negócio pode ser afetado adversamente pelos resultados da página do motor de busca.,”
“Com o mobile se tornando mais e mais prevalente em quase todos os aspectos da vida das pessoas, e com a maioria das pessoas que usam o Google para encontrar tudo, AMP vai ser uma ferramenta essencial agora e daqui para a frente, para garantir uma boa classificação e a capacidade de ser encontrado na web”, diz Oleg Moskalensky, presidente da Produtivos, Sistemas de Computador, uma empresa que desenvolve soluções de TI para pequenas empresas. Moskalensky diz que o Google vai “punir” o conteúdo lento de carregamento da web em seus rankings. “Então, mesmo que você faça tudo o que puder para melhorar o SEO, SEM AMP, Você estaria potencialmente girando suas rodas.,”
And a recent SEO Powersuite survey of 385 SEO professionals found that 50 percent of inquiries expect AMP to “significantly affect” their mobile search result rankings.
quais são as potenciais armadilhas do Google AMP?como qualquer mudança tecnológica significativa, AMP leva algum tempo para se acostumar, de acordo com Petty. “É mais difícil de implementar no início, mas as ferramentas, plug-ins e add-ons evoluem para torná-lo quase automático”, diz ele. “Pense onde SEO estava há alguns anos. O código manual de meta tags e outros elementos era a norma., Agora SEO plug-ins prompt usuários com exatamente o que eles devem fazer para melhorar o ranking, sem ter que saber SEO.”E um amplificador WordPress plug-in” faz um bom trabalho, e vai evoluir ao longo do tempo ” para torná-lo mais simples para todos, diz Petty.
The main pitfall “is understanding the limitations of the AMP platform”, diz Enge. “Uma das grandes razões por que AMP é mais rápido é que restringe a forma como você pode codificar suas páginas de formas significativas.”Por exemplo, você tem que usar uma biblioteca de JavaScript AMP-suppled (se você usar JavaScript), que é muito limitada no que pode fazer, ele diz., “Atualmente, você não pode implementar formulários a menos que você use iframes, e mesmo assim, eles devem estar abaixo da dobra.”
“é um pouco como voltar para os primeiros dias de sites HTML, então ele pode não permitir o seu design de marca elegante da maneira que você está acostumado a fazê-lo ou dar-lhe toda a funcionalidade que você está acostumado a ter em suas páginas”, diz Enge. “Efetivamente, você está começando seu projeto do site novamente, mas desta vez você faz da velocidade do site uma das duas ou três exigências principais., “
outra desvantagem é que quando os leitores compartilham links para conteúdo AMP que clicaram através de uma pesquisa no Google, as ligações apontam para Google.com URLs, em vez de para os sites de desenvolvedores de conteúdo, como indicado por Wired.com no início deste ano. Esta mudança poderia ter um impacto negativo no tráfego do site dos desenvolvedores de conteúdo, de acordo com Mike Kisseberth, diretor de receita da Empresa de conteúdo digital e serviços Purch.,
AMP “cria um desafio potencial no lado analítico, uma vez que é impossível ter 100% de certeza de onde o conteúdo de uma editora será carregado, bem como complicações com a identificação de visitantes devido a restrições apertadas de cookie”, diz Paulsen.
(Para mais informações sobre as complexidades potenciais das implementações AMP, Leia o post do eBay no blog sobre o tema.)
que papel desempenha no AMP?
código HTML e programação estão envolvidos em iniciativas AMP, então o departamento de TI deve estar envolvido, de acordo com Moskalensky., “Ele precisa trabalhar com outros para a criação de Conteúdo e planejamento, mas a implementação e manutenção real teria que ser feito por ele dentro da empresa ou por uma empresa freelance contratada para fazer o trabalho.”
IT” provavelmente terá um grande papel na adoção do padrão AMP porque existem alguns pré-requisitos de bastidores que eles precisam ajudar”, diz Robinson. “Por exemplo, dependendo da configuração escolhida, um administrador de servidor pode precisar configurar sub-domínios adicionais ou instalar certificados seguros. Haverá provavelmente alguma coordenação com qualquer fornecedor de CDN., A maioria do trabalho pode ser tratado por desenvolvedores de lá, mas há definitivamente um pouco de trabalho técnico envolvido.”
AMP é realmente o futuro da web móvel?
a realidade é que o futuro de AMP ainda é incerto. “AMP potencialmente tem grandes implicações para a web móvel, mas tudo depende se ela se torna amplamente adotada como um padrão”, diz Robinson. “Nem tudo o que o Google pede para ganhar tracção., O Google pressionou para a adoção da marca de autoria, por exemplo, o que exigiu que os editores implementassem alterações de código e incentivassem seus escritores a criar e conectar Contas Google+. Mas a marca de autoria é agora irrelevante e alguns editores sentem que foram enviados numa caça aos gambozinos.”
AMP” pode ter uma melhor chance de se tornar um padrão amplamente adotado, uma vez que é menos proprietário do que alternativas, como Artigos Instantâneos do Facebook ou Apple News”, diz Robinson. Como resultado, os editores podem estar mais dispostos a desenvolver AMPs., Isso, combinado com os recursos que a Google investiu na promoção de AMP como um novo padrão móvel, significa que deve ser dado um olhar sério.”