Leestijd: 5 minuten
feit: er is veel buzz rond programmatisch kopen vandaag.
en met een goede reden.
zie je, programmatische reclame kan een veel gerichter bereik bieden voor uw advertenties, om nog maar te zwijgen van betere advertentieprestaties.,
en dus, het komt niet als een verrassing dat, volgens eMarketer:
” bijna vier van de vijf Amerikaanse digitale display dollars zal handelen programmatisch in 2017, in totaal $32,56 miljard.”
Incredible, right?
maar als het concept van het kopen van advertenties programmatisch als een mysterie voor u lijkt, maak je geen zorgen.
In dit bericht zal ik uitleggen wat programmatisch kopen is.
en dan zal ik u laten zien hoe het meer bereik kan genereren en uw ads targeting kan verbeteren, vooral in vergelijking met de traditionele media-aankopen.,
geïntrigeerd? Dus, laten we erin duiken.
Wat is programmatisch kopen
Ik geef toe dat het concept programmatisch kopen nogal verwarrend kan zijn.
ten eerste gebruiken reclameprofessionals de term vaak als een algemene uitdrukking om een breed scala aan reclameactiviteiten te beschrijven.
(en misschien zou dat de verwarring onder marketeers verklaren over wat de term werkelijk betekent).
anderen definiëren programmatisch kopen als intent-based audience targeting, wat het mogelijk maakt om data te gebruiken om reclame te richten op de juiste mensen op het juiste moment.,
ten slotte richten sommigen zich op de rol van de automatisering en machines in het programmatische proces.
en weet je wat, ze zijn in orde!
Nee, echt!
en wat meer is, de meeste professionals uit de industrie zijn het erover eens dat programmatisch kopen de toekomst van reclame is.
de mate van adoptie bewijst het vrij goed. Kijk hier zelf:
(afbeeldingsbron)
zoals eMarketer voorspelt, zullen de uitgaven voor programmatische reclame in 2019 stijgen tot 84,0% van de totale markt., En zoals zij concluderen:
” laat er weinig twijfel over bestaan dat kopers en verkopers blijven investeren in geautomatiseerde aankoop van advertenties.”
maar de invoering van programmatische aankopen is vooral duidelijk op de mobiele markt.
volgens dezelfde bron:
” bijna acht op de tien Amerikaanse mobiele digitale displayadvertenties worden programmatisch aangeschaft—een deel dat in 2019 zal stijgen tot 85,2%.”(source)
dus, laten we dan verduidelijken wat programmatisch kopen is.,
om het in de eenvoudigste termen uit te leggen – de term verwijst naar het gebruik van technologie en big data om het aankoopproces in real time te automatiseren en te optimaliseren.
Hier, laat me dit illustreren met een voorbeeld.
denk aan eventuele AdWords-campagnes die u al uitvoert.
zoals u weet, gebruikt Google verschillende algoritmen om te bepalen hoe advertenties aan kijkers worden getoond om er zeker van te zijn dat ze altijd relevant zijn., Hier is een snelle doorloop van het proces (met dank aan Hubspot):
(afbeeldingsbron)
maar als adverteerder kunt u ook het platform van de zoekmachine gebruiken om uw bod in realtime aan te passen om de hoogste advertentieprestaties te garanderen.
(en de sleutelzin hier is real time.)
programmatisch kopen is gebaseerd op een soortgelijk concept, hoewel het een stap verder gaat.,
bij het programmatisch optimaliseren van reclame, krijg je algoritmen en software om grote hoeveelheden big data te doorzoeken, van consumentengedrag tot advertentievertoningen en nog veel meer.
en vervolgens, gebruik het om budgetten automatisch aan te passen, doelgroeptargeing te definiëren en te werken aan andere aspecten van campagnes, vaak in real time.
maar hoe is programmatisch beter?
feit: in de laatste paar jaar, marketeers en adverteerders ging berserk voor programmatic.
De adoptiecijfers die ik u eerder liet zien, bewijzen het goed.,
maar is programmatisch echt zoveel beter dan de traditionele aanpak?
Oh absoluut!
Hier, laat me je tonen.
bij het kopen van traditionele media moest een adverteerder, als hij advertenties op een bepaald medium wilde plaatsen (bijvoorbeeld een website), contact opnemen met een uitgever (in dit geval de eigenaar van de website) en de advertentieruimte bij hem kopen.
het proces zou dan alles van inkooporders, en tal van andere papierwerk definiëren van de advertenties te draaien, op welk schema, en voor hoe lang.
en dat is eigenlijk nog maar het topje van de ijsberg.,
als Peter Naylor, voormalig EVP op NBCUniversal points:
” verkopers en kopers brachten de hele dag door met het faxen van wisselorders op deals die ze actief optimaliseerden voor prestaties of levering.”
hierdoor was bijna elk aspect van campagnemanagement een uitdaging.
marketeers konden geen volledig beeld krijgen van hoe hun campagnes presteren, omdat gegevens verspreid zouden zijn over verschillende uitgevers.
ze konden ook niet reageren en strategieën in real time wijzigen.,
programmatisch kopen overwint al deze uitdagingen, samen met vele andere uitdagingen.
om te beginnen kunt u uw online advertentieactiviteiten automatiseren. Maar ook, gebruik en verwerken van alle gegevens om uw advertentie targeting aanzienlijk te verbeteren.
zoals Jay Sears zegt bij Adweek (let op, de nadruk in vet is van mij):
“Hiermee kunt u zowel individuele stukken media als individuele stukken gegevens gebruiken. Het maakt reclame slimmer.”
hoe?, Bijvoorbeeld door het gebruik van demand-side platforms (DSP) toe te staan om de aankoop van online advertenties bij meerdere uitgevers in één ruimte te automatiseren.
zo ziet het proces er in de praktijk uit:
(afbeeldingsbron)
DSP ‘ s maken verbinding met een ad exchange-netwerk, met duizenden uitgevers die advertentieruimte bieden, en stellen marketeers in staat om te bieden en advertenties op hen te plaatsen vanuit een enkele interface.,
bovendien worden biedingen (of prijzen voor die advertentie-impressies) in real-time door het systeem berekend, als een gebruiker op een relevante webpagina of app landt.
vergelijk dat nu met het traditionele model dat we eerder bespraken. Een die menselijke interactie opgenomen, en het uitwisselen van talloze documenten voor elke uitgever….
een verbluffend verschil, toch?
hoe programmatisch kopen bijdraagt aan het verhogen van de ROI van reclame
natuurlijk is een grotere efficiëntie in het aankoopproces van advertenties niet het enige voordeel dat de programmatische reclame oplevert.,
nog belangrijker, het helpt de effectiviteit van uw campagnes te verhogen.
Hier is hoe.
# 1. Veel breder bereik
een groot voordeel van het gebruik van DSP ‘ s is dat ze u de mogelijkheid bieden om te bieden op advertenties in real-time, en ze te bedienen op een groot aantal andere platforms, evenals het bijhouden en optimaliseren van uw campagnes.
alles vanuit een enkele interface.
hierdoor kunt u veel efficiënter zijn in hoe u uw advertentiedollar toewijst, met algoritmen die uw campagnes aanpassen om de grootste ROI te leveren.
# 2., Ongelooflijke doelgroep targeting
Dit is waar DSP ‘ s echt schitteren. Je ziet, in tegenstelling tot display Netwerken, DSP platforms kunt u het publiek te richten op een ongelooflijk hoog niveau.
Hier zijn slechts enkele van de opties voor targeting kunt u meestal gebruik maken van:
- Geo-targeting
- Targeting op basis van demografie
- Sleutelwoorden
- Contexttargeting
- gericht op specifieke apparaten
En nog veel meer.,
door verschillende targeting opties te combineren, kunt u er echt voor zorgen dat uw advertenties het exacte publiek bereiken dat u wilt aantrekken naar uw diensten of producten.
conclusie
programmatisch kopen is op de lippen van elke adverteerder vandaag, en met een reden.
Deze nieuwe manier van beheer van reclamecampagnes levert immers een gerichter bereik en hogere advertentieprestaties op.
en hopelijk, na het lezen van dit bericht, heb je er een goed idee van en weet je waarom het de moeite waard is om je volgende advertenties programmatisch te kopen.