in het epicentrum van Miami Beach day drinken, een zoute bries waait, de rosé stroomt en het lachen stijgt. Mensen staan in de rij bij het buffet. Ze drinken en chatten met vrienden, snap selfies, knuffelen met significante anderen op luxe dagbedden. Een of twee tafels delen een waterpijp (ja-dat is nog steeds een ding). Een man dwaalt langs het spelen van de sax, en dansende vrouwen wandelen van tafel tot tafel, het aanmoedigen van overgave.
bij Nikki Beach roept elke dag op tot een nieuwe viering van het leven.,
het wereldwijde merk viert dit jaar 20 jaar in de business na een revolutie in het concept van de day club. Maar ondanks locaties over de hele wereld, Nikki Beach is nog nooit geweest alleen over het krijgen van uw drankje op zo vroeg mogelijk. Het gaat om iets belangrijkers, zeggen de makers. Het gaat om eerbetoon aan de vreugde van het leven.
te wijzigen tegenwoordig heeft het merk Nikki Beach vele redenen om dit te vieren. Het omvat nu 13 restaurants en clubs in locaties zoals St., Tropez, St Barth, Ibiza, Monte Carlo en Dubai, plus Hotels en resorts in vijf internationale hotspots, waaronder Santorini en Koh Samui in Thailand.
maar het begin was bescheidener. Het merk begon in 1998 als een rustige tuin aan de oceaan in Miami Beach, genaamd Nikki Café ter ere van eigenaar Jack Penrod ’s dochter Nicole, die stierf in een auto-ongeluk toen ze 18 was (daarvoor was het een club genaamd Penrod’ s). Het idee was om een plek te creëren waar vrienden en familie kostbare tijd samen konden doorbrengen en Nicole ‘ s nagedachtenis eren. Uiteindelijk werd het Nikki Beach.,
” We wilden haar leven vieren in plaats van te rouwen, ” zegt Nikki Beach CEO Lucia Penrod. “Je komt naar onze plaatsen en je voelt je echt gelukkig. Je laat je zorgen achter en vier het leven met je vrienden en familie.”
op het moment, dag clubbing was niet populair, zegt Michael Sin, general manager van Nikki Beach in Miami Beach.,
” toen ik begon te werken, lag de focus op het nachtleven en de feestvibe,” zegt Sin, die al 20 jaar bij Nikki Beach werkt en bij verschillende banen werkte, waaronder busboy, barman, food and beverage director. “Als je ging naar Ocean Drive of Washington Avenue, het was club naar club naar club de lengte van de straat.”
maar Nikki Beach had het beste adres op het strand – 1 Ocean Drive-dus waarom breng je het feest niet naar de daglicht uren?
” We waren de eerste in South Beach die die luxe ervaring gaf in de open lucht, op het strand met de elementen, ” zegt Sin.,
” We hebben de manier veranderd waarop mensen over de hele wereld feesten, ” zegt Penrod. “Toen we voor het eerst begonnen, waren het allemaal nachtclubs. Nu is het in de mode om vier uur te lunchen. Je komt naar Nikki Beach om 1 of 2, Je blijft tot 4 of 5, Je drinkt wat champagne, en je bent om 7 uur thuis.”
dingen zijn in de loop der jaren natuurlijk veranderd op de eigenschap. Toen Nikki Beach voor het eerst opende, trok haar glamoureuze stijl beroemdheden als Madonna, Leonardo DiCaprio, Cameron Diaz en Harrison Ford., Ze kwamen vanwege Nikki Beach ’s reputatie voor luxe, uitbundige feesten-en een harde en snelle” geen camera ‘ s ” regel.
nu, natuurlijk, mobiele telefoons de regel van de dag, dus camera ‘ s zijn overal. De beroemdheden hebben misschien nieuwe en meer geïsoleerde plekken gevonden, maar gasten kunnen de leuke strandvibe vastleggen en uitzenden voor de hele wereld om te zien.de “20 Year Celebration”, zoals het merk het noemt, omvat de creatie van een nieuwe huisgeur, de publicatie van een prachtig, glanzend koffietafelboek van Assouline en een speciaal ontworpen herdenkingsfles Chateau Minuty rosé., Er is ook een dag lang White Party-thema bash gepland voor Dec. 14 op de South Beach locatie, met live muziek, een dansgroep en speciale cocktails. Verwacht die Minuty rosé overal te zien.
dus hoe blijft Nikki Beach menigten trekken? Penrod credits het personeel van elk Nikki Beach resort of restaurant.
“we vertellen onze staf,’ als je wakker wordt, kijk dan naar jezelf in de spiegel en zeg je zegeningen. Je bent gezond en je leeft. Maak een beslissing die je vandaag gaat vieren. En als je de deur uitloopt, moet je dat besmettelijk maken.,'”
Sin gaat akkoord.
” We truly care. We zijn gepassioneerd en oprecht, en dat onderscheidt ons,” zegt hij. “Het is de manier waarop we omgaan met gasten. Je gaat terug naar een plek waar je eerder bent geweest met de verwachting van een herinnering die je eerder hebt gehad. Onze gasten vieren het leven met ons en keren terug met de verwachting dat ze dat weer zullen doen.”
Nikki Beach
waar: 1 Ocean Drive, Miami Beach