in zijn eerste reclamecampagne van de keten nieuwe agentschap, Mother Los Angeles, de heartland-based Sonic neemt een fly-on-the-wall aanpak, casting zijn eigen fans, niet acteurs, en het vastleggen van hun uncripted gesprekken.
De ads, die volgende week Nationaal worden gelanceerd, zijn een vertrek uit Goodby Silverstein & Partners ‘langlopende” Two Guys ” – campagne, met komieken Peter Grosz en T. J., Jagodowski (plus af en toe gaststerren).
die dialoog-gedreven campagne zal in een of andere vorm doorgaan, zegt het merk, maar de nieuwe spots zijn spirituele neven in hun grote tent, populistische boodschap.”We zien onszelf als onderdeel van het weefsel van het leven van consumenten, en ze zijn het weefsel van Amerika,” zei Lori Abou Habib, de CMO van de keten. “We vieren dat kruispunt.”Moeder L. A. nam een pagina van reality TV in het verzamelen van honderden uren van beelden van acht groepen Sonic fans. Die mensen, uit voorsteden zoals Duarte, Calif.; Peabody, Mass.; en Franklin, Tenn.,, beantwoord lokale casting oproepen en overeengekomen om te worden gefilmd op hun Sonic runs. (Hoewel soms gegeven product-specifieke aanwijzingen, werden ze meestal overgelaten aan hun eigen apparaten op hun in-transit acties en chatter, Habib zei.)
het resultaat is een paar tv-spots die de verschillende families en vriendengroepen zullen introduceren, die weer zullen verschijnen in toekomstige marketing, zei Habib.
“we willen dat gasten zichzelf zien weerspiegeld in onze advertenties,” zei ze. “En het punt is om echte momenten en echte gesprekken te tonen.,”
The hero 60-second ad,” One Day, ” doorkruist het land om de breedte van de keten te laten zien, met locaties in 46 staten, en snapshots van enkele stukken van het leven (een kind dat zijn eerste augurk op een hamburger proeft of een moeder die onderweg ontbijt voor haar atleetdochter, bijvoorbeeld). Het is bedoeld om de “oneindige verscheidenheid” van gelegenheden over te brengen die mensen naar het merk drijven.
Tagline: “One day, many people, millions of orders. Dit is hoe we Sonic.”
Opmerking: Er is een subtiele maar belangrijke verandering in dat merk-ID. Het was vroeger: “Dit is hoe je Sonic.,”En het bedrijf heeft ook zijn logo vernieuwd met een vereenvoudigd ontwerp en rood, wit en blauw kleurenpalet, een andere knipoog naar Americana.
Een spot van 30 seconden genaamd “nieuwere dag” huizen in meer specifiek op de gedeelde ervaring van het grijpen van voedsel met je vrienden, teamgenoten of familie, geschoten “zonder scripts of vooropgezette thema’ s,” Habib zei. “Ze waren gewoon interactie met elkaar natuurlijk, het eten van het voedsel dat ze wilden eten.”
het zaad van de campagne werd gezaaid in het veld van moeder L. A., die het bedrijf van het merk won in Augustus., Anomaly en CPB hadden ook gevochten voor de rekening. Sonic kondigde zijn beoordeling afgelopen voorjaar, het beëindigen van haar achtjarige relatie met Goodby Silverstein & Partners.de switch van het agentschap kwam nadat Sonic in 2018 voor $2,3 miljard werd overgenomen door Inspire Brands, het moederbedrijf van Arby ‘ s en Buffalo Wild Wings.
Mother L. A., wiens nieuwe werk zal bestaan uit broadcast ads, spots on cable, digital en social, is van plan de huidige fan-centric campagne over mediaplatforms voort te zetten en uit te breiden., In een verwante promo, Sonic zal laten vallen limited-run seizoensgebonden swag dozen van curated, restaurant – thema goodies.
en voor fans van “Two Guys,” maak je geen zorgen. Ze gaan niet met pensioen. “Ze zijn een groot deel van onze stem, “zei Habib,” en ze zullen deel uitmaken van ons merk in de toekomst.”