Remarketing is een prachtig concept.
wanneer remarketingcampagnes met bedachtzaamheid en intentie worden uitgevoerd, kunnen incrementele conversies en verkopen vruchtbaar zijn.
het is een kans om uw doelgroep opnieuw te betrekken en een tweede kans op hun aandacht te krijgen.
om een effectieve remarketingcampagne voor Google Ads te starten, moet het succes binnen de setup vallen.
hieronder staan de vijf cruciale stappen om je campagne te voltooien.,
zorg ervoor dat de juiste Tagging aanwezig is
om een remarketing impressies te laten zien, is het van essentieel belang dat de juiste tracking op een website staat.
De meeste websites zullen gebruik maken van Google Analytics of Google Ads tracking, Ik adviseer beide bronnen als opties.
Google Ads Tag
als uw Google Ads-account vanaf nul begint, moet een globale sitetag worden geïmplementeerd.
om dit specifiek voor uw account te vinden, navigeert u naar: Tools & Instellingen > Audience Manager > Audience Sources.,
afhankelijk van uw relatie met het account, selecteer een van de 3 opties voor het instellen van de Tag. Het belangrijkste onderdeel van de stap is de plaatsing van de tag.
volgens de instructies van Google moet de tag worden geplaatst tussen de <head></head> tags van elke pagina van uw website.,
Google Analytics-Tag
Google Analytics-tracking is vereist voordat u een remarketinglijst kunt maken binnen het platform.
om de tracking code te vinden, navigeert u naar Admin > Property View > Tracking Info > Tracking Code.
controleren op Tagimplementatie
De eenvoudigste manier om te controleren of tags correct zijn geïmplementeerd, is door de extensie” Tag Assistant ” te downloaden in een Chrome-browser.,
Navigeer naar uw website en voer de Tag Assistant uit. Indien correct uitgevoerd, zouden de resultaten er ongeveer zo uit moeten zien.
het groene blije gezicht betekent dat de tags op de juiste plaats staan.
maak Intentional Remarketing Lists
Nu u ervoor hebt gezorgd dat tracking aanwezig is, is het tijd om intentional remarketing lists te maken.
intentie is uiterst belangrijk bij het maken van remarketingpubliek.,
Als u gewoon “alle bezoekers” op uw website richt, doet u het verkeerd.
Google Analytics en Google Ads bieden een immense hoeveelheid opties om uw siteweergave zo gedetailleerd als u wilt te segmenteren.
Houd er rekening mee dat een lijst die te smal is, moeilijk kan worden gebruikt.
de sleutel is om een balans te vinden tussen de omvang van het publiek en hun intentie.
Google Analytics Lists
mijn persoonlijke voorkeur is het maken van remarketingadvertenties in Google Analytics.,
omdat er on-site gedrag gegevens om laag op lijsten, het geeft meer opties om dat publiek te kwalificeren.
om een publiek aan te maken in Google Analytics, navigeert u naar: Admin > Property View > Audience Definitions > audience Definitions > Audiences.
opmerking: hierbij wordt ervan uitgegaan dat een gebruiker de juiste Google Ads-en Google Analytics-accounts al heeft gekoppeld voor het delen van gegevens.
nu is het tijd om creatief te worden.,
de sleutel is om meerdere remarketinglijsten te maken op basis van de categorisatie van uw website.
een paar starterideeën om te overwegen bij het maken van een remarketinglijstportfolio:
- Category page viewers.
- kopers / Leads (om uit te sluiten in campagnes).
- alle gekwalificeerd siteverkeer (bepaald door de tijd op de site, ongeacht het bedrag dat boven het gemiddelde voor uw bedrijf wordt geacht).,
- kwaliteit Blog kijkers (bepaald door de tijd op de site, welk bedrag wordt beschouwd als boven het gemiddelde voor uw bedrijf).
- Cart Viewers.
in dit voorbeeld wil ik een remarketinglijst maken van iedereen die een specifieke Landingspagina heeft bezocht maar minstens 10 seconden op de site is gebleven.
Navigeer naar Geavanceerde > Voorwaarden.
de twee belangrijkste gegevens die moeten worden ingevoerd zijn ” page “en” session duration “(niet”OR”).
eenmaal voltooid, vergeet dan niet uw doelgroepbestemming te kiezen.,
kies altijd het Google Ads-account voor de lijst die u wilt importeren.
door dit te doen, kan de lijst worden gebruikt voor remarketingcampagnes.
Google Ads Lists
om lijsten in Google Ads aan te maken, navigeert u naar Hulpprogramma ‘ s & Instellingen > Audience Manager > Audience Lists.,
Er zijn vijf verschillende typen remarketinglijsten beschikbaar om te maken:
- websitebezoekers
- App-gebruikers
- YouTube-gebruikers
- klantenlijst
- aangepaste combinaties
Dit artikel geeft een meer diepgaande analyse van hoe u effectieve YouTube-remarketing kunt maken lijsten.
afhankelijk van het doel, maak uw benodigde remarketinglijsten en kies een lijstduur., De maximale duur van een gebruiker kan verblijven in een lijst is 540 dagen.
Het voordeel van remarketinglijsten van Google Ads is dat ze de mogelijkheid bieden om de lijst vooraf in te vullen met gebruikers in de afgelopen 30 dagen. Google Analytics biedt geen retroactieve publieksvulling.
Bepaal de juiste Assets
het meest populaire type remarketingcampagne bevindt zich binnen het Google Display Network (GDN). Er zijn echter remarketing zoekcampagnes.
voordat u de juiste assets maakt, moet u eerst de volgende vragen stellen:
- Wat moet de gebruiker doen?
- waaruit moet het bericht bestaan?,
- komt de bestemmingspagina-ervaring overeen met de AD-messaging?
Er zijn belangrijke componenten waarmee rekening moet worden gehouden bij het maken van remarketingactiva. Hieronder volgen enkele voorbeelden:
- statische afbeeldingsindelingen
- responsieve afbeeldingsindelingen
- Headlines and descriptions (if using responsive format)
- Landing page experience
de volledige lijst met geüploade weergaveadvertentiespecificaties voor Google-advertenties kunt u hier vinden.,
Het is belangrijk op te merken dat afbeeldingen die het responsieve advertentieformaat gebruiken, ratio-gebaseerd moeten zijn en niet hetzelfde moeten zijn als statische afbeeldingsvereisten.
Maak een remarketingcampagne
remarketingcampagnes kunnen worden gebouwd in de Google Ads-interface of de Google Ads-Editor.
begin met de naam van de campagne, het budget en de Instellingen. Als u meerdere remarketingcampagnes maakt, houdt u het bij door de naam van het publiek in de campagne te plaatsen.
de campagne-instellingen kunnen prestaties maken of breken. Wanneer ze niet goed worden beheerd of onderhouden, verwacht dan enige volatiliteit in de prestaties., Deze omvatten:
- “observatie vs. doel” instelling
- biedstrategie instelling
- Targeting Expansion instelling
- locatie instelling
- frequentie Cap instelling
wanneer u doelgroepen toevoegt aan een remarketingcampagne, kiest u de instelling “Targeting” in plaats van “observatie”.
door het in de “Observation” – modus te houden, wordt doelgroeptargeting helemaal niet versmald.
wanneer u een biedstrategie selecteert, moet u deze selecteren op basis van uw doelen.,
bijvoorbeeld, als u “Target CPA” gebruikt en het bod te laag zet, zal Google impressions verminderen en de campagne zal in gevaar zijn om te dienen.
ten slotte, wees concurrerend met biedingen, omdat de doelgroepen al zijn geïntroduceerd in uw merk.
De volgende instelling, “Targeting Expansion”, is een instelling die Google gemakkelijk verborgen heeft binnen de Ad Group-instellingen.
stel dit altijd in op nul in een remarketingcampagne.,
Als u de moeite hebt genomen om een gerichte lijst te maken, waarom zou Google dan willen dat we in godsnaam uitbreiden naar lookalike-gebruikers in dezelfde campagne?
De standaardinstelling is”mensen in, of die interesse tonen, in uw doellocaties”.
hoewel dit de aanbevolen instelling is volgens Google, raad ik aan om te veranderen naar “in of regelmatig in de doellocatie.”Door het veranderen van het naar de middelste selectie hieronder, het zorgt voor een smallere targeting.,
ten slotte zijn de instellingen voor frequency cap nog steeds belangrijk omdat het meerdere keren per dag zien van dezelfde advertentie een slechte gebruikerservaring oplevert.
zorg ervoor dat Frequentie caps op een matig niveau per gebruiker worden ingesteld.
analyseren, verfijnen & optimaliseer
u bent officieel begonnen met uw eerste remarketingcampagne!
dat is alles wat er is, toch?
fout.
Het is belangrijk om in een vroeg stadium op de hoogte te blijven van de campagneprestaties., Enkele van de belangrijkste items om op te letten in de vroege dagen zijn:
- zorg ervoor dat de omvang van het publiek groot genoeg is om vertoningen te tonen.
- plaatsingen (waar advertenties worden weergegeven).
na een paar weken van data (ongeveer, afhankelijk van de grootte van het publiek), zou er voldoende informatie moeten zijn om te beginnen met het maken van optimalisaties op basis van prestaties.
Het doel is om voortdurend te verfijnen.
remarketingcampagnes zijn geen “set and forget” – strategie.,
het allemaal samenbrengen
Het samenbrengen van een remarketingcampagne vereist dat de gebieden technologie, doelgroepen, messaging en instellingen samenkomen.
zonder één van deze gebieden kan een campagne zijn potentieel niet echt waarmaken.