Het bedrijf is nog steeds de verkoop van de drie-delige Magische Sprong van Een headset, gelanceerd in 2018, maar nieuwe hardware wordt ontwikkeld
in 1999, de interactive artist groep Blast Theory debuteerde Desert Regen, een van de eerste augmented reality theatrale installaties – toen bekend als gemengde realiteit., Spelers kozen hun weg door virtuele beelden uit de 1991 Golfoorlog geprojecteerd op een gordijn van water als ze probeerden om een amorfe missie geïnspireerd door Jean Baudrillard ‘ s bewering dat de Golfoorlog was een virtuele gebeurtenis te voltooien.,
sindsdien heeft de tech-gerichte groep griezelig profetische stukken gemaakt over surveillance tech, de opkomst van Extreem-rechts en, in 2019, het effect van een griepuitbraak in Amerikaanse steden die sociale afstand negeerden – dus medeoprichter Matt Adams heeft griezelige voorspellende vorm als het gaat om het bespreken van recente kwesties in AR ‘ s consumer tech struikelblokken zoals Magic Leap en Google Glass.
“in de kern is de recente crash and burn een misverstand over de use case voor VR en AR,” betoogt Adams., “Het hele gebruik is gebaseerd op u het gebruik van deze in uw woonkamer – maar je normaal gesproken niet koptelefoon op en afwezig jezelf met andere mensen daar. Het traditionele videogames-model is mensen die zitten en kijken naar elkaar spelen. Het is nog steeds niet geweldig in termen van resolutie, latentie en inhoud, en de vraag die niet is beantwoord is: wat voor soort ervaring moet er zijn in die omgeving? Al deze dingen kunnen nog worden opgelost – het is niet dodelijk gedoemd. Ik heb training voor mijnwerkers onder de grond gezien als er een ramp is. Voor dat idee lijkt het echt verstandig.,”
deze verschuiving naar opleiding en ondernemerschap is de nieuwe hoop voor Magic Leap, opgericht in 2010 door de charismatische CEO Rony Abovitz. Abovitz bracht bijna $3,5 miljard (£2,6 bn) in venture financiering van investeerders zoals Google, Alibaba, Fidelity en Andreessen Horowitz, waardering van het bedrijf op $6,4 miljard (£4,8 bn), volgens PitchBook, maar zijn langverwachte headset niet te stijgen.
afgelopen December lanceerde het bedrijf zijn selling-to-businessstrategie., In April kondigde uitgebreide ontslagen, Abovitz trad af als CEO aan het einde van juli en in Augustus, Peggy Johnson, 58, werd benoemd tot de rol – na het runnen van business development bij Microsoft, tussenpersonen partnerschappen en het begeleiden van de overnames, met inbegrip van de 2016 aankoop van LinkedIn. Het is haar taak om toezicht te houden op de nieuwe richting, maar, zegt ze, het is ook om Magic Leap ‘ s plannen om terug te keren naar de consument als de tijd rijp is.
“Ik had een vrij goed beeld van het bedrijf van buitenaf omdat ik Rony kende,” legt ze uit., “Hij had me uitgenodigd om de fabriek in Florida te zien ongeveer twee jaar voordat ik begon, en ik was onder de indruk van de technologie. Wat ik ontdekte toen ik bij het bedrijf kwam, was dat er niets gebroken was. De technologie was beter dan ik dacht, en wat ze deden in de fabriek was geweldig. Als ze iets nodig hadden, zouden ze het gewoon bouwen – de iteratie was indrukwekkend.”
“het grootste probleem was: we hadden meer focus nodig,” zegt ze. “Zoals elke vroege technologie Weet je niet zeker waar dit het beste en vroegste gaat resoneren., Dat gebeurt in de bedrijfsruimte, net als mobiele telefoons begonnen in enterprise voordat we ze allemaal droegen.Johnson werkte 24 jaar bij Qualcomm voordat hij in 2014 bij Microsoft kwam. Ze is lid van de Raad van bestuur van investment management Gigant BlackRock Inc, en in 2016 opgericht Microsoft ‘ s venture capital fund M12 om te investeren in cloud computing en AI start-ups., Ze ziet Magic Leap ‘ s onmiddellijke toekomst als gericht op gezondheidszorg, defensie en telecommunicatie – met gezondheidszorg “misschien een beetje supercharged vanwege de covid-19 situatie” en defensie “al gewend aan het idee van Heads-Up Display in nachtzicht, dus het is een natuurlijke progressie.”Hoewel het bedrijf liever zegt dat het in “spatial computing” zit, praat ze nog steeds graag over AR.
” Er zijn bedrijven in die sectoren die proberen een probleem op te lossen die niet veel weten over AR, dus we gaan samen zitten en komen met oplossingen,” legt ze uit., “Dat is een groot aandachtsgebied van ons – begrijpen welke problemen mensen proberen op te lossen.”Onlangs, legt ze uit, Magic Leap werkte met een team van chirurgen in UC Davis Children’ s Hospital in Californië, die opereerden op de gezamenlijke tweeling Abigail en Micaela Bachinskiy, geboren verbonden aan het hoofd – een probleem dat zich eens in elke 2,5 miljoen geboorten.,
Magic Leap’ s nieuwe CEO ziet de onmiddellijke toekomst van het bedrijf gericht op gezondheidszorg, defensie en telecommunicatie
de 30 chirurgen die betrokken waren bij de operatie onderzochten het complexe netwerk van bloedvaten dat het team nodig zou hebben om de hoofden van de tweeling te ontwarren en te scheiden met behulp van de headset van Magic Leap., “Je kunt een kamer nemen met mensen die heel goed zijn in hersenchirurgie en ze kunnen iets oefenen dat niet vaak wordt gedaan om ze te laten zien hoe het eruit gaat zien”, legt ze uit.
op dit moment verkoopt het bedrijf nog steeds de driedelige Magic Leap One-headset, die in 2018 werd gelanceerd. “De hardware van de eerste generatie is fenomenaal”, legt Johnson enthousiast uit. “Het is een handsfree high compute, high field of view-ervaring. Dat heeft veel waarde en het is iets wat we nu kunnen gebruiken., Ons volgende generatie product zal minder gewicht voor de ogen hebben, een groter gezichtsveld, dus we zijn enthousiast over waar we naartoe gaan.”
toeschouwers zijn voorzichtig. “Zelfs met inbegrip van de enterprise ruimte, het totale aantal eenheden verscheept was iets meer dan 100.000 vorig jaar,” zegt George Jijiashvili, senior analist bij omdia. “Enterprise is zeker een veel beter geschikt voor Magic Leap, maar succes in deze ruimte is verre van gegarandeerd. AR headset makers Google, Microsoft, en Vuzix zijn gericht op enterprise voor vele jaren en zal een kracht om rekening mee te houden., Magic Leap is eigenlijk op zoek naar meer van een dienstverlener dan de verkoop van headsets te worden. Dat is het echte bedrijfsmodel.”
” Wij zijn een platform bedrijf, ” Johnson is het ermee eens, het verplaatsen van het bedrijf uit de visie van Abovitz van een gesloten systeem run met een nadruk op geheimhouding. “Partners zullen helpen met een aantal van de go-to-market kant van de dingen. Ik heb een partner achtergrond-dus in deze situatie met het huidige apparaat kan ik niet gaan en het opbouwen van een enorme sales team, maar er is een heleboel mensen die een enterprise sales team dat ik kan werken met., We zijn ook op zoek om te werken met bedrijven die een geweldige app hebben bedacht – wanneer u de API ‘ s opent voor het ecosysteem van derden, ziet u schittering naar buiten komen.”
ze ziet Magic Leap uiteindelijk nog steeds als consumentenproduct. De langetermijnvoorspellingen zijn optimistisch. Een November enquête van Businesswire voorspelde de wereldwijde augmented reality en virtual reality markt zal goed zijn voor $ 1.274, 4 miljard in 2030, een stijging van $ 37,0 miljard in 2019. “Het is zo vergelijkbaar met de reis die ik was op in mobile waar je had grote telefoons in het begin… het zag er toen zo cool uit, maar nu lach je ze uit”, herinnert ze zich., “Het was geen telefoon die je in je zak kon steken, maar als je uit en over je kon dit gesprek te maken-en dat is het podium waar we nu met AR.”
” Ik denk dat er meer waarde is in de covid wereld,” voegt ze toe. “We zijn niet van plan om terug te gaan naar het vangen van vliegtuigen bij de druppel van een hoed, dus misschien meer vergaderingen zullen virtueel zijn.”Johnson zegt dat naarmate er meer vraag is naar de technologie, de prijs en de grootte zullen dalen. “Er komt meer integratie met silicium – dat was de grote doorbraak in mobiele telefoons toen alle chips in één systeem konden worden geïntegreerd., Daar gaan we heen.”
Het is een vrolijke kijk. Op korte termijn zal de realiteit waarschijnlijk veel complexer zijn. “Er is momenteel vrijwel geen markt voor consumenten-ar-headsets”, legt Jijiashvili uit. “Het enige bedrijf dat de naald kan verplaatsen is Apple. Het gerucht gaat dat ze aan iets werken in deze ruimte, maar zelfs dat is geen garantie.”
” Ik denk dat veel van het is een grootte spel, ” Johnson biedt, vol vertrouwen. “Dat zagen we met mobiele telefoons. Ze werden kleiner, en toen kwam Apple met de app store en maakte er iets nieuws van met een geheel nieuw ecosysteem., We zijn goed gepositioneerd, zelfs vandaag de dag, omdat we veel van het gewicht uit de headset hebben gehaald en je hem op je tailleband of riem draagt. Je moet de massa-markt silicium podium waar je gewicht en stroomverbruik uit kan nemen – omdat de macht drijft de batterij en de batterij is zwaar. Dat zijn de vakjes om ons bij de consument te krijgen, en we zijn erg gepositioneerd. We komen terug.Peggy Johnson was een van de sprekers op WIRED Live – the inspirational festival bringing the WIRED brand to life. Meer informatie over toekomstige WIRED Events vindt u hier
bijgewerkt op 04.12.,20, 12:00 GMT: Dit artikel is bijgewerkt om de tijdlijn te verduidelijken rond toen Johnson begon als CEO bij Magic Leap
meer geweldige verhalen van WIRED
🇨 🇳 veel van de wereld lijdt met een tweede golf – maar China niet.,️ Het is verleidelijk om delen van wachtwoorden met je partner, maar u moet stoppen
📧 Nigeriaanse Prins e-mail-zwendelpraktijken hebben een lange traditie, met inbegrip van het stimuleren van de groei van een beruchte politie-eenheid
🔊 Luisteren naar De BEDRADE Podcast van de week in de wetenschap, techniek en cultuur, de geleverde elke vrijdag
👉 Volgen VAST op Twitter, Instagram, Facebook en LinkedIn
VAST WERELD 2021
Het VAST Wereld in 2021 is een niet te missen briefing over de ideeën, trends, technologieën, mensen en bedrijven die bepalend zijn voor het komende jaar.,
Koop het nu