Colin Joliat, de 35-jarige redacteur van de website Boozist.com zweert bij Pedialyte. “Ik drink al Pedialyte sinds het begin van de herfst, voornamelijk als kater preventie,” zegt hij. “Het heeft altijd gewerkt wonderen voor mij als geconsumeerd voor het slapen gaan na een nacht van zwaar drinken.”
Laila Gailani, de bar manager van Zeppelin Station in Denver, Colo., akkoord. “Het is alles wat ik dronk in Kamp Runamok”, schrijft ze in een bericht. Camp Runamok is een jaarlijkse bartenders ‘ retraite in Kentucky bourbon country., “Ik ben er vrij zeker van dat het de enige reden is dat ik er levend uit ben gekomen.”
verkocht in smaken als grape en bubblegum, en Gevonden in de” Baby Care “gangpad van vele drogisterijen, Pedialyte verkoopt zichzelf als een” medische kwaliteit hydratatie oplossing.”Het was oorspronkelijk gericht op zieke zuigelingen en peuters (het bekende voorvoegsel “pedia,” zoals in “kinderarts,” verwijst naar kinderen in medische woordenboeken), maar het is nogal verbazingwekkend een populaire bron van kater preventie en verlichting voor volwassenen geworden.,
Wat Pedialyte ‘ s nieuwe rol in de drinkcultuur zo boeiend maakt, is dat het een dunne lijn loopt tussen verschillende concurrerende doelgroepen en interesses. Het bedrijf rechtbanken haar volwassen fans met een knipoog, in de hoop een beroep te doen op hard-feesten drinkers zonder vervreemding van de bezorgde ouders van uitgedroogde peuters. Afhankelijk van wie je het vraagt, het product is ofwel een suiker-beladen kinderdrankje, een 21e-eeuwse wellness elixer, of beide.
deze delicate dans blijkt opmerkelijk succesvol., In 2015 meldde de Wall Street Journal dat de consumptie van Pedialyte bij volwassenen 60 procent is gestegen sinds 2012. “Volwassenen maken nu meer dan een derde van de verkoop van Pedialyte’ s, een stijging van een historisch gemiddelde van 10 naar 15 procent,” Andria Cheng schreef.
Het is niet ongebruikelijk voor volwassenen die regelmatig en professioneel drinken om vrij verkrijgbare kater verlichting te zoeken. (Immers, sommige patiënten nemen koude douches en eten rauwe eieren.) Pedialyte, echter, omarmt en, bovendien, zoekt zijn opname in de alcohol ruimte.
website van het bedrijf, Pedialyte.,com, heeft een pagina met de titel, ” uitdroging symptomen en oorzaken: Alcohol.”In het hoofdbeeld klampt een ongeschoren man zich vast aan zijn badkamertafel en giet gepoederde Pedialyte in een glas water. “Als je je moe voelt, hoofdpijn hebt, of andere tekenen van uitdroging ervaart na een paar drankjes, zie de Lyte en rehydrateer met Pedialyte om je beter te voelen snel,” de kopie leest.Pedialyte push pops maakte vorige maand een cameo op Tales of the Cocktail, een conferentie over de spirits industry die werd bijgewoond door bartenders, distillers, marketeers en verwaande journalisten zoals ikzelf., Een collega die deze zomer het Atlanta Food and Wine Festival bijwoonde, zag servers in verpleegstersuniformen met dienbladen met Pedialytecocktails.
of u nu druif, kersen, sinaasappel of Aardbeienimonade voelt, bereid u voor op happy hour met onze Poederverpakkingen 🍸 #pedialytepro pic.twitter.com/kQ7Y9liz0N
— Pedialyte US (@pedialyte) May 1, 2018
Eric Ryan werkt in brand marketing voor Pedialyte en haar moederbedrijf, Abbott., Hij is voorzichtig om Pedialyte niet te positioneren als een kater hulp of onderschrijven alcoholgebruik of misbruik op welke manier dan ook. In plaats daarvan, zegt hij, de beslissing van het bedrijf om de markt voor volwassenen was de manier om te spreken tot een bestaand publiek.
” ons onderzoek toonde een trend aan van volwassenen die Pedialyte gebruiken, ” schreef Ryan in een e-mail. “Deze gebruikers begrepen dat het product was niet alleen voor kinderen. Hij noemde vele redenen waarom een VOLWASSENE uitgedroogd genoeg zou kunnen zijn om Pedialyte nodig te hebben buiten de buikgriep, waaronder reizen, lichaamsbeweging, blootstelling aan hitte en occasionele alcoholconsumptie.,”Hij merkt op dat Pedialyte niet aanwezig Tales in enige officiële hoedanigheid, maar dat het af en toe optredens op wijn en muziekfestivals.
De digitale aanwezigheid van het bedrijf is minder dubbelzinnig. Een Twitter-bericht van 1 mei 2018 van het geverifieerde account van het bedrijf, @Pedialyte, moedigt gebruikers aan om ” voorbereid te zijn op happy hours met onze Power Packs.”Een emoji en een foto van een martini met olijven begeleiden de tekst. Een 2017 post op Instagram featured een pakket van Pedialyte poeder naast vliegtuig flessen Bacardi, branding van het duo ” Bachelorette party essentials.,”
een andere Instagram post deelt afbeeldingen met verschillende tijdstempels:een biertje om 21:07; een leeg borrelglas om 22:35; frietjes om 23:20; en Pedialyte om 01: 02 “A night out has many phases”, leest het onderschrift. “Waar je ook bent in het proces, bewaar het beste voor het laatst.,b1”>
Bachelorette party essentials 🎀 #rehydrate #mypedialyte
If taking a product that initially targeted sick children and marketing it to shot-taking adults makes you a little queasy, you’re not alone., Een lid van de industrie zei dat ze was “ontzet” door de Martini Twitter post. “Het voorvoegsel zegt letterlijk dat het voor kinderen is,” schreef ze in een bericht.”On shelves, it looks like it’ d be at home next to a crib; online, it looks like it ‘d be home at Coachella,” schrijft The Atlantic ’s Joe Pinsker in een stuk getiteld,” A Drink for Babies is No kater Cure.”Pinsker suggereert dat de minderjarige afkomst van Pedialyte deel uitmaakt van zijn allure. De meesten van ons voelen en zouden liever behandeld worden als tedere baby ‘ s wanneer we een kater hebben.,
helaas zijn medische professionals het erover eens dat Pedialyte geen magische remedie is. “Ze zouden waarschijnlijk net zo goed drinken elke vorm van vloeistoffen en wachten tot de symptomen voorbij,” Dr.Stanley Goldfarb, professor in de geneeskunde aan de Universiteit van Pennsylvania, vertelde Pinsker.
Pedialyte ‘ s aanhangers beweren iets anders, omdat ze in staat zijn om ze te beschermen tegen of te doen herleven na een lange nacht drinken. Dergelijke effecten kunnen een placebo zijn, wat in omstandigheden met een kater zijn eigen beloning is., En het is zonder meer voordelig om meer hydratatie op te nemen in een dronken nacht, of je nu drinkt uit de kraan of nipt van een aangepaste “kuur.”
” Ik voorzie dat dit een grote trend is in de drankindustrie, en in het bijzonder in de bier-en alcoholindustrie,”Tim Faith, R&D Brouwer op Goose Island, zegt over Pedialyte ‘ s ascentie in de drinkcultuur.
eerder dit jaar testte Goose Island een met elektrolyt geïnfundeerd tarwebier. Net als Ryan bij Pedialyte ziet Faith dit vooral als een optie voor mensen met een actieve levensstijl., Dat gezegd hebbende, het kan “misschien ook helpen met katers na een nacht van zware, voedsel-uitputtende drinken,” Faith zegt.
elektrolyten en nutriënten zijn relatief nieuwkomers in gesprekken over alcohol, maar ze zijn noch ongegrond noch geheel onverwacht in de moderne wellnesscultuur. Zoals kokoswater, en zelfs Gatorade, Pedialyte aantrekkelijk omdat het belooft gezond-schijnende entiteiten de meesten van ons geloven dat we absoluut willen, zelfs als we zouden kunnen worstelen om te definiëren wat elektrolyten zijn en doen.,we willen geloven dat Pedialyte onze katers kan voorkomen, net zoals we willen geloven dat het eten van acai kommen en adaptogene paddenstoelen de tekenen van veroudering zal omkeren. Wellness cultuur heerst omdat onze medische instellingen zijn verre, of onbetrouwbaar, of voortdurend veranderen van hun voorschriften voor de gezondheid.Franse drinkers denken dat een kom met uiensoep met Gruyère katers voorkomt. De Russen gaan naar de sauna. Ik eet pasta en kijk naar vieze actiefilms.
wat maakt het uit of iets ervan werkt? We willen ons gewoon beter voelen.