De zich ontwikkelende economie met steeds meer concurrerende markten legt meer nadruk op de ontwikkeling van merken die erop gericht zijn algemeen erkend te worden door het publiek.
toonaangevende merken: Coca-ColaEdit
Coca-Cola wordt wereldwijd beschouwd als een van de meest succesvolle en erkende merken. Een onderzoek uitgevoerd door Interbrand, een Amerikaanse branding consultancy, bleek dat Coca-Cola ‘ s merk equity werd gewaardeerd op $63,5 miljard, wat neerkomt op iets minder dan de helft van de werkelijke marktwaarde van het bedrijf., Een leidinggevende bij Coca-Cola verklaarde: “als Coca-Cola al zijn productiegerelateerde activa zou verliezen bij een ramp, zou het bedrijf overleven. Daarentegen, als alle consumenten een plotselinge geheugenverlies zouden hebben en alles met betrekking tot Coca-Cola zouden vergeten, zou het bedrijf failliet gaan.”
Coca-Cola heeft in de loop der jaren samengewerkt met een aantal branding agencies., Het meest recent, in het licht van een nieuwe wereldwijde campagne, Coca-Cola heeft samengewerkt met tien agentschappen (waaronder WPP, Wieden+Kennedy en McCann) met het doel, zoals een woordvoerder van Coca-Cola verklaarde, “het blootleggen van de beste ideeën en die te trouwen met executional excellence”. De woordvoerder voegde eraan toe:”deze aanpak stelt ons in staat om te benutten denken van een aantal van de beste bureau geesten in de industrie en zie het grote werk dat komt van samenwerken”. De verklaring erkent het collaboratieve en creatieve proces betrokken bij brand management, die over het algemeen een integraal concept betrokken bij branding.,
zelfs de meest succesvolle merken zullen merkondersteuning zoeken. Dit zal vaak meer gericht zijn op specifieke gebieden, met name die welke verband houden met het bereiken, aantrekken en behouden van de doelmarkt.
veranderende trends: AppleEdit
pple Logo
hoewel Coca-Cola al 13 opeenvolgende jaren aan de top stond van Interbrand ‘ s lijst van de 100 meest waardevolle merken, is Coca-Cola nu vervangen door Apple, waarvan de opkomst naar de top de dominantie van de technologie vandaag de dag benadrukt., Drie van de top vijf meest waardevolle merken zijn technologiebedrijven.
deze gegevens benadrukken een ander belangrijk element dat door brandingbureaus moet worden aangepakt: de waarde van innovatie en de noodzaak om trends te benutten. Facebook, Instagram, Google en Twitter de opkomst van het technologiedomein heeft geresulteerd in de opkomst van nieuwe kanalen, zoals Facebook, Instagram, Google en Twitter.
Deze verandering in trends resulteert in nieuwe benaderingen van branding. Agentschappen moeten van nature innovatief en flexibel zijn om een snelle omgeving te kunnen overleven., Met branding steeds een steeds belangrijker element voor het succes van een bedrijf, veel organisaties geloven dat het in hun belang is om externe ondersteuning te zoeken.,%)