vorig jaar was de Search engine optimization (SEO)-gemeenschap helemaal enthousiast over “Mobilegeddon”, of Google ‘ s mobiele-vriendelijke zoekmachine algoritme.
dit jaar, de mobiele SEO buzz is gericht op Google ‘ s Accelerated Mobile Pages (AMP), hoewel deze keer is er minder “doomsday” urgentie. Maar wat is AMP precies? Wie moet het implementeren en waarom? Wat zijn de mogelijke valkuilen? En welke rol speelt de IT-afdeling?
we vroegen een aantal SEO-experts om antwoorden.
Wat is Google AMP?,
AMP is een open source-project dat is ontworpen om webuitgevers te helpen bij het creëren van voor mobiele apparaten geoptimaliseerde content die direct op alle apparaten wordt geladen, volgens Google. “We willen webpagina’ s met rijke inhoud zoals video, animaties en afbeeldingen om samen te werken met slimme advertenties, en onmiddellijk te laden, ” Google schreef in een blog post. “We willen ook dat dezelfde code op meerdere platforms en apparaten werkt, zodat content overal in een handomdraai kan worden weergegeven — ongeacht het type telefoon, tablet of mobiel apparaat dat u gebruikt.,”
Google ‘ s doel met AMP is om de best mogelijke mobiele ervaring te leveren aan haar gebruikers. “Google wil zo snel mogelijk informatie bij de eindgebruiker krijgen”, zegt Michael Bertini, expert op het gebied van zoekmarketing bij het digitale marketingbureau iQuanti. “Google wil niet dat de gebruiker moet wachten om iets te lezen of te zien.”
Rudy Galfi, Google ‘ s AMP product manager, zei op een recente marketing conferentie dat de mediane laadtijd voor AMP-gecodeerde inhoud 0,7 seconden is, volgens SearchEngineLand.com., In vergelijking, de mediane laadtijd voor niet-AMP pagina ‘ s is 22 seconden, of “de tijd die nodig is voor u om de site te verlaten en nooit meer terug te komen,” Galfi zei.op 23 februari 2016 integreerde Google officieel AMP-webpagina ‘ s in zijn mobiele zoekresultaten. AMP-Gecodeerde pagina ‘ s verschijnen in een mobiele zoekresultaten “carrousel,” en ze zijn voorzien van een amp-pictogram dat eruit ziet als een thunderbolt, evenals het acroniem “AMP.”
Hoe werkt Google AMP?,
de open AMP HTML framework piggybacks op bestaande webtechnologieën, maar het laat ook site-eigenaren maken “lichtgewicht” webpagina ‘ s, volgens Google.
“AMP-HTML is gewoon HTML5 met een set van specificaties (eisen en beperkingen), “Google’ s Galfi vertelde SearchEngineLand.com. “de optimalisatie wordt aangedreven door JavaScript, styling kan worden aangepast via CSS3, en pagina’ s worden gecached.”
Caching is de kern van AMP, aldus Galfi. Van SearchEngineLand.,com:
” legde uit dat Google AMP-cache op een vergelijkbare manier werkt als een content delivery network (CDN), dat het gratis is voor iedereen om te gebruiken en dat het werkt op het ‘muf-while-revalidate’ – model. Dit model zorgt ervoor dat de inhoud altijd up-to-date is in de cache. Het proces waarmee het werkt is vrij eenvoudig: wanneer een verzoek wordt gedaan, ontvangt de client de cacheversie terwijl het document opnieuw wordt gevraagd van de oorspronkelijke server om te worden bijgewerkt in de cache.,”
versterkers staan” volledig los van een typische mobiele site”, zegt Jim Robinson, oprichter en CEO van ClickSeed, een agentschap voor digitale marketing en SEO. “Ervan uitgaande dat uw site heeft een desktop-versie, een mobiele versie en een AMP-versie, de desktop-versie zal de canonieke (voorkeursversie), en de mobiele en AMP-versies zullen elk afzonderlijk worden geannoteerd als alternates.”
Siteuitgevers kunnen hun eigen advertenties aanbieden via AMP,” hoewel er beperkingen zijn op groottes en plaatsingen, ” zegt Robinson., “De meeste grote uitgevers dienen advertenties via DoubleClick for Publishers (DFP) of OpenX, die beide compatibel zijn met AMP.”
welke sites moeten AMP gebruiken?
aanvankelijk is AMP gericht op nieuwsberichten van online uitgevers, de primaire inhoud die Google search-gebruikers momenteel zien als AMP-pagina ‘ s in mobiele zoekresultaten. Echter, AMP is ook relevant voor andere soorten bedrijven, zoals e-commerce organisaties, waarvoor de AMP resultaten carrousel en andere componenten zijn goed geschikt.,op 30 juni kondigde eBay bijvoorbeeld aan dat de AMP-aangedreven mobiele winkelervaring live was en dat er ongeveer 8 miljoen amp-gebaseerde “browse nodes” in productie zijn. Dergelijke populaire queries Als “camera drones” en ” Sony PlayStation “zijn al” AMP-ed.”
De mogelijkheid om OP AMP gebaseerde productpagina ’s te ontwikkelen zal waarschijnlijk” een enorme commerciële prikkel voor websites creëren om de standaard aan te nemen”, aldus Robinson.,
” AMP is een ongelooflijk belangrijk onderdeel van een evenwichtige marketingstrategie voor uitgevers vandaag de dag, gezien de nauwe banden van het project met zoekmachineresultaten en reclame-impressiepercentages, ” zegt Trevor Paulsen, een productmanager bij Adobe Analytics. “Adoptie is sterk geweest, gezien de strijd om mobiele advertentiedollars en het feit dat Google prioriteit geeft aan versterkers in zoekresultaten. Dat gezegd hebbende, Google is geïnteresseerd in het houden van mensen binnen hun advertentienetwerk, dus het zal interessant zijn om te zien of advertenties succesvoller zijn op het mobiele web of in apps.,”zoals bij elke evolutionaire verandering in de zoekmachines, moeten mensen aandacht besteden aan AMP en zich aanpassen,” zegt Thomas Petty, president en digital marketing trainer bij Bay Area Search Engine Academy. “Na verloop van tijd zal het een beïnvloedende factor worden. Net zoals Google heeft aanbevolen mobile-responsive websites, Dit is een andere stap in die richting.”
Waarom heeft Google AMP gemaakt?
Web surfers willen snelle zoekresultaten, volgens Eric Enge, CEO van digitaal marketingbureau Stone Temple Consulting., “Dit betekent dat Google gebruikers snelheid wil geven, omdat ze serieuze concurrentie hebben in de wereld van vandaag. En als ze superieure snelheid kunnen bieden voor content die via zoekresultaten wordt benaderd, zullen ze marktaandeel behouden of winnen”, zegt Enge. “Ook, Google wil mensen op het mobiele web te houden. Terwijl Google vijf van de negen meest geïnstalleerde mobiele apps heeft, is de realiteit dat hun marktaandeel daar veel minder zeker is.”
wat betekent AMP voor SEO?,
AMP is niet direct een zoekmachine ranking factor, en sites die AMP aannemen zal niet “krijgen een enorme boost in de zoek ranking,” volgens Richard Gingras, senior director of news and social products bij Google, die sprak met AdAge.com “alle andere (search engine ranking) signalen moeten ook tevreden zijn,” zei hij.
echter, “snelheid is belangrijk” in de zoekmachine ranking, volgens Gingras., “Als we twee artikelen hadden die vanuit een signaleringsperspectief hetzelfde scoorden in alle andere kenmerken, maar voor snelheid, dan Ja, we zullen de nadruk leggen op die met snelheid, want dat is wat gebruikers overtuigend vinden.”
AMP kan ook indirect beïnvloeden waar Google pagina ‘ s in zoekresultaten plaatst, volgens Petty. Als een versterker meer klikken en minder bounces krijgt omdat het sneller is om te laden, bepaalt Google dat de pagina waardevol is voor gebruikers, en het is waarschijnlijk om een hogere plaatsing in de zoekresultaten te krijgen.,
“Google verandert voortdurend de regels van wat het beste presteert op zoek,” zegt Miné Salkin, digital marketing manager van Absolute Mobile Solutions, een digitaal marketingbureau. “Is uw website mobielvriendelijk en slaagt hij voor de snelheidstest? Zo niet, uw bedrijf kan nadelig worden beïnvloed door de zoekmachine pagina resultaten.,”nu mobiel steeds vaker voorkomt in bijna elk aspect van het leven van mensen, en de meerderheid van de mensen Google gebruikt om zowat alles te vinden, zal AMP een essentieel hulpmiddel zijn om een goede ranglijst en vindbaarheid op het web te garanderen,” zegt Oleg Moskalensky, president van Productive Computer Systems, een bedrijf dat IT-oplossingen ontwikkelt voor kleine bedrijven. Moskalensky zegt Google zal” straffen ” slow-loading webinhoud in hun rankings. “Dus zelfs als je er alles aan doet om SEO te verbeteren, zonder AMP, zou je potentieel je wielen draaien.,”
en een recente SEO Powersuite enquête onder 385 SEO professionals bleek dat 50 procent van de respondenten verwacht AMP om “significant invloed” hun mobiele zoekresultaten rankings.
Wat zijn de potentiële valkuilen van Google AMP?
net als elke belangrijke technologische verandering is het even wennen aan AMP, volgens Petty. “Het is in het begin moeilijker om te implementeren, maar tools, plug-ins en add-ons evolueren om het bijna automatisch te maken,” zegt hij. “Denk aan waar SEO was een paar jaar geleden. Handmatig handcoderen meta-tags en andere elementen was de norm., Nu SEO plug-ins prompt gebruikers met precies wat ze moeten doen om de ranking te verbeteren, zonder SEO te weten.”En een AMP WordPress plug-in” doet een vrij goed werk, en het zal evolueren in de tijd ” om het eenvoudiger te maken voor iedereen, Petty zegt.
De belangrijkste valkuil “is het begrijpen van de beperkingen van het AMP-platform,” zegt Enge. “Een van de grote redenen waarom AMP sneller is, is dat het beperkt hoe u uw pagina’ s kunt coderen op belangrijke manieren.”Je moet bijvoorbeeld een door AMP aangeleverde JavaScript-bibliotheek gebruiken (als je JavaScript gebruikt), wat erg beperkt is in wat het kan doen, zegt hij., “Op dit moment kun je geen formulieren implementeren, tenzij je iframes gebruikt, en zelfs dan, moeten ze onder de vouw zijn.”
“Het is een beetje als terug te gaan naar de vroege dagen van HTML-websites, dus het kan niet toestaan dat uw fancy branded design de manier waarop u gewend bent om het te doen of geven u alle functionaliteit die u gewend bent om te hebben op uw pagina’ s,” Enge zegt. “Effectief, je begint je site ontwerp opnieuw, maar deze keer maak je site snelheid een van de top twee of drie eisen., “
een ander nadeel is dat wanneer lezers links delen naar AMP-inhoud waarop ze via een Google-zoekopdracht hebben geklikt, de links verwijzen naar Google.com URL’ s, in plaats van naar de inhoud ontwikkelaars sites, zoals aangegeven door Wired.com eerder dit jaar. Deze verandering kan een negatieve invloed hebben op het siteverkeer van content-ontwikkelaars, volgens Mike Kisseberth, chief revenue officer van digital content and services firm Purch.,
AMP ” creëert een potentiële uitdaging aan de analytics kant, omdat het onmogelijk is om 100 procent zeker te zijn van waar de inhoud van een uitgever zal worden geladen, evenals complicaties met de identificatie van bezoekers als gevolg van strakke cookie beperkingen,” zegt Paulsen.
(Lees eBay ‘ s blog over het onderwerp voor meer informatie over de mogelijke complexiteit van AMP-implementaties.)
welke rol speelt het in AMP?
HTML-code en programmering zijn betrokken bij AMP-initiatieven, dus de IT-afdeling moet betrokken zijn, volgens Moskalensky., “Het moet samenwerken met anderen voor het creëren en plannen van content, maar de daadwerkelijke implementatie en het onderhoud zou moeten worden gedaan door het ofwel binnen het bedrijf of door een freelance bedrijf ingehuurd om het werk te doen.”
IT ” zal waarschijnlijk een grote rol spelen bij het aannemen van de AMP-standaard omdat er een aantal vereisten achter de schermen zijn waarmee ze moeten helpen,” zegt Robinson. “Afhankelijk van de gekozen configuratie moet een serverbeheerder bijvoorbeeld extra subdomeinen instellen of beveiligde certificaten installeren. Er zal waarschijnlijk enige coördinatie zijn met elke CDN-leverancier., Het grootste deel van het werk kan worden behandeld door ontwikkelaars van daar, maar er is zeker een beetje technisch werk betrokken.”
Is AMP echt de toekomst van het mobiele web?
de realiteit is dat de toekomst van AMP nog onzeker is. “AMP heeft potentieel grote implicaties voor het mobiele web, maar het hangt allemaal af van de vraag of het op grote schaal wordt aangenomen als een standaard,” zegt Robinson. “Niet alles wat Google duwt voor wint tractie., Google drong aan op de goedkeuring van auteurschap markup, bijvoorbeeld, die uitgevers verplicht om code wijzigingen te implementeren en hun schrijvers aan te moedigen om Google+ accounts in te stellen en te verbinden. Maar auteurschap markup is nu irrelevant en sommige uitgevers het gevoel dat ze werden gestuurd op een wilde ganzenjacht.”
AMP” kan een betere kans om een algemeen aanvaarde standaard omdat het minder eigendom dan alternatieven, zoals Facebook Instant artikelen of Apple News, ” Robinson zegt. “Als gevolg daarvan kunnen uitgevers meer bereid zijn om versterkers te ontwikkelen., Dat in combinatie met de middelen Google heeft gezet in het bevorderen van AMP als een nieuwe mobiele standaard betekent dat het moet worden gegeven een serieuze blik.”