Remarketing er et flott konsept.
Når remarketingkampanjer er utført med omtanke og hensikt, inkrementell konverteringer og salg kan være fruktbart.
Det er en sjanse til å re-engasjere målgruppen og få en ny sjanse i deres oppmerksomhet.
for Å starte en effektiv Google-Annonser remarketingkampanje, suksess kommer i oppsett.
Nedenfor er de fem avgjørende skritt for å fullføre kampanjen.,
Sikre Riktig Merking Er På Plass
for en remarketing for å tjene inntrykk, det er viktig at riktig sporing er på en nettside.
de Fleste nettsteder vil enten bruke Google Analytics eller Google-Annonser sporing, anbefaler jeg å ha begge kilder som alternativer.
Google-Annonser-Taggen
Hvis din Google-Annonser-konto er å starte fra scratch, en Global Nettstedet Tag må være implementert.
for Å finne denne kontoen din, gå til: Verktøy & Innstillinger > Publikum Manager > Publikum Kilder.,
Avhengig av ditt forhold med kontoen, kan du velge en av de 3 alternativene for Tag oppsett. Den viktigste delen av trinn plassering av merkelappen.
Per Googles instruksjoner, tag må plasseres mellom <head></head> tagger på hver side av nettstedet ditt.,
Google Analytics-Tag
Google Analytics-sporing er nødvendig for å være i stand til å skape en remarketingliste innenfor plattformen.
Hvis du finner sporingskoden, kan du navigere til Admin > Eiendom Vis > Sporing Info > sporingskoden.
se etter Tag-Implementering
Den enkleste måten å sjekke om merkelapper har blitt implementert på riktig måte er å laste ned «Tag Assistant» – utvidelsen i Chrome-nettleseren.,
Naviger til nettstedet ditt og kjøre Tag Assistant. Hvis implementert riktig, resultatene bør se ut som dette.
Den grønne lykkelig ansikt betyr at kodene er på riktig sted.
Opprett Tilsiktet remarketinglister
Nå som du har sørget for sporing er på plass, er det på tide å lage tilsiktet remarketinglister.
Intensjon er ekstremt viktig når laging remarketing publikum.,
Hvis du bare rettet mot «Alle Besøkende» til ditt nettsted, du gjør det galt.
Google Analytics og Google-Annonser kan gi en enorm mengde alternativer for å segmentere nettstedet ditt seere så detaljert som du ønsker.
husk, en liste som er for trange vil ha en hard tid servering.
Det viktigste er å finne en balanse av publikum størrelse og sin hensikt.
Google Analytics Lister
Min personlige preferanse er å skape remarketing annonser i Google Analytics.,
Fordi det er på stedet virkemåte-dataene til lag på listene, det gir flere muligheter til å kvalifisere seg som publikum.
for Å lage et publikum i Google Analytics, gå til: Admin > Eiendom Vis > Publikum Definisjoner > Målgrupper.
Merk: Dette er under forutsetning av at en bruker er allerede koblet riktig Google-Annonser og Google Analytics-kontoer for deling av data.
Nå er det på tide å bli kreativ.,
Det viktigste er å skape flere remarketinglister basert på kategoriseringen av ditt nettsted.
noen starter ideer til å vurdere når du oppretter en remarketingliste portefølje:
- Kategorien side seere.
- Kjøpere/Fører (for å utelukke i kampanjer).
- Alle Kvalifiserte nettsted trafikk (bestemt av tid på nettstedet, hva beløpet er vurdert som over gjennomsnittet for din bedrift).,
- Kvalitet Blogg Seere (bestemt av tid på nettstedet, hva beløpet er vurdert som over gjennomsnittet for din bedrift).
- Cart Seere.
I dette eksempelet, jeg ønsker å opprette en remarketingliste for alle som har besøkt en bestemt destinasjonsside, men oppholdt seg på stedet i minst 10 sekunder.
går du til Avansert > Betingelser.
De to viktige biter av informasjon til inngang ville være «side» OG «økt varighet» (ikke «ELLER»).
Når du er ferdig, ikke glem å velge ditt publikum destinasjoner.,
Alltid være sikker på å velge Google-Annonser-konto for listen for å importere.
Ved å gjøre dette, listen kan brukes for remarketingkampanje formål.
Google-Annonser Lister
for Å lage lister i Google-Annonser, kan du navigere til Verktøy & Innstillinger > Publikum Manager > Publikum Lister.,
Det er fem forskjellige typer av remarketinglister tilgjengelig for å lage:
- Nettsted Besøkende
- App-brukere
- YouTube-brukere.
- Kunden liste
- Egendefinerte kombinasjoner
Denne artikkelen gir en mer detaljert oversikt over hvordan du oppretter effektive YouTube remarketinglister.
Avhengig av målet, opprette ditt nødvendig remarketinglister og velge en liste varighet., Maksimal varighet for en bruker kan bo i en liste 540 dager.
fordelen med Google-Annonser remarketinglister er at de gir mulighet for pre-utfylling av listen med brukere i det siste 30 dager. Google Analytics tilbyr ikke tilbakevirkende publikum fylling.
Bestemme Riktig Eiendeler
Den mest populære remarketingkampanje typen er i Google displaynettverk (GDN). Det er imidlertid Remarketing Søk kampanjer.
Før du oppretter riktig eiendeler, spør disse spørsmålene først:
- Hva er brukeren blir bedt om å gjøre?
- Hva skal meldingen består av?,
- Har for opplevelsen av destinasjonssiden treff i annonse meldinger?
Det er viktige komponenter for å vurdere når du oppretter remarketing eiendeler. Nedenfor er noen av dem:
- Statisk bilde formater
- Responsive bildeformater
- Overskrifter og beskrivelser (hvis du bruker responsive format)
- destinasjonssiden
Den fullstendige listen over er lastet opp bannerannonse spesifikasjoner for Google-Annonser kan bli funnet her.,
Det er viktig å være oppmerksom på at hvis du bruker Responsive Ad-format, bildene må være forhold basert og er ikke det samme som statisk bilde som trengs.
Opprette en remarketingkampanje
remarketingkampanjer kan være bygget i enten Google-Annonser-grensesnitt eller Google-Annonser Redaktør.
Begynn med kampanjen navn, økonomiske og innstillinger. Hvis du oppretter flere remarketingkampanjer, holde orden ved å sette publikum navn i kampanjen.
kampanjeinnstillingene kan gjøre eller ødelegge ytelsen. Når de ikke er riktig håndtert eller opprettholdes, må du forvente en viss ustabilitet i ytelse., Disse inkluderer:
- «Observasjon vs. Mål» setting
- Bud fastsettelse av Strategi
- Målretting Utvidelse innstillingen
- Beliggenhet
- frekvenstak innstillingen
Når du legger til publikum til en remarketingkampanje, velg «Målretting» – innstillingen i stedet for «Observasjon».
Ved å holde den på «Observasjon» – modus, målgruppeangivelse er ikke redusert i det hele tatt.
Når du velger et bud strategi, og sørg for å velge basert på dine mål.,
For eksempel, hvis du skal bruke «Mål-CPA -» og angi budet for lavt, vil Google gass-visninger og-kampanjen vil være i fare for å tjene.
til Slutt, være konkurransedyktig med bud fordi målgrupper har allerede blitt introdusert til merkevaren din.
Den neste innstillingen, «Målretting Utvidelse,» er en som Google har en gunstig skjult i annonsegruppen innstillinger.
Alltid sette denne til null i en remarketingkampanje.,
Hvis du gikk gjennom bryet med å lage en målrettet liste, hvorfor på jorden ville Google vil ha oss til å utvide til lookalike-brukere i den samme kampanjen?
standardinnstillingen er «Folk i, eller som viser interesse, i de målrettede stedene».
Selv om dette er den anbefalte innstillingen i henhold til Google, anbefaler jeg å endre til «i eller regelmessig i det målrettede stedet.»Ved å endre den til midten utvalget under, det gjør det mulig for smalere målretting.,
til Slutt, frekvenstak innstillinger er fortsatt viktig fordi ser den samme annonsen din flere ganger per dag skaper en dårlig brukeropplevelse.
pass på å sette av frekvenstak på et moderat nivå per bruker.
Analyser, Avgrense & Optimalisere
Du har offisielt lansert den første remarketingkampanje!
det er alt Som er, ikke sant?
Feil.
Det er viktig å holde en puls på kampanjeresultatene tidlig., Noen av de viktigste elementene for å se etter i de tidlige dager inkluderer:
- Sikre publikum størrelsen er stor nok til å vise visninger.
- Plasseringer (hvor annonsene dine vises).
Etter et par uker med data (gi eller ta, avhengig av målgruppe størrelse), bør det være nok informasjon til å begynne å gjøre optimaliseringer basert på ytelse.
målet er å stadig forbedre.
remarketingkampanjer er ikke en «set and forget» – strategi.,
å Trekke Det Hele Sammen
å Trekke av en remarketingkampanje krever områder av teknologi, målgrupper, meldinger og innstillinger til å komme sammen.
Uten selv ett av disse områdene til stede, en kampanje som ikke kan virkelig leve opp til sitt potensial.