Lesing Tid: 5 minutter
Faktum: Det er mye buzz rundt programmatiske å kjøpe i dag.
Og for en god grunn.
Du ser, programmatiske annonsering kan levere en måte mer målrettet nå for annonsene dine, for ikke å nevne bedre annonse ytelse.,
Og så, det kommer ikke som noen overraskelse at, i henhold til eMarketer:
» nesten fire av fem AMERIKANSKE digitale display dollar vil handle programmatisk i 2017, totalt $32.56 milliarder kroner.»
Utrolig, ikke sant?
Men hvis konseptet med å kjøpe annonser programmatisk virker som et mysterium for deg, trenger du ikke å bekymre deg.
I dette innlegget, skal jeg forklare hva som er programmatiske å kjøpe.
Og deretter vil jeg vise deg hvordan det kan generere mer nå og forbedre din annonser som målretter mot, spesielt sammenlignet med den tradisjonelle media kjøper.,
Fascinert? Så, la oss dykke i.
Hva er Programmatiske å Kjøpe
jeg innrømme at begrepet programmatiske å kjøpe kan være ganske forvirrende.
For en, reklame fagfolk bruker ofte begrepet som en catch-all uttrykk for å beskrive et bredt spekter av reklame aktiviteter.
(Og kanskje det vil forklare forvirring blant markedsførere som til hva begrepet egentlig betyr).
Andre definere programmatiske å kjøpe som hensikt–basert målgruppeangivelse, som gjør det mulig å bruke data til å målrette reklame på de rette menneskene til rett tid.,
til Slutt, noen fokus på den rollen automatisering og maskiner i den programmatiske prosessen.
Og vet du hva, de er alle rett!
Nei, egentlig!
Og hva mer er, de fleste fagfolk er enige om at programmatiske kjøper er fremtiden for reklame.
rente av adopsjon beviser det ganske bra. Her, bare ta en titt for deg selv:
(image source)
Som eMarketer spår, innen 2019, programmatiske reklame utgifter vil stige til 84.0% av det totale markedet., Og som de konkluderer:
» etterlater liten tvil om at kjøpere og selgere er å fortsette å investere i automatiske annonse kjøper.»
Men vedtakelsen av programmatiske kjøper er spesielt tydelig på det mobile markedet.
Ifølge samme kilde:
«Nesten åtte i 10 US mobile digitale display annonser er kjøpt programmatisk—en del som vil stige til 85.2% innen 2019.»(kilde)
Så, la oss klargjøre hva som er programmatiske å kjøpe da.,
for Å forklare det i den enkleste form – begrepet refererer til bruk av teknologi og big data for å automatisere og optimalisere ad-kjøpsprosessen i sanntid.
Her, la meg illustrere dette med et eksempel.
Tenk på alle Adwords-kampanjene du kan være i gang allerede.
Som du vet, Google-bruker ulike algoritmer for å finne ut hvordan du kan vise annonser til seerne til å sørge for de er alltid relevant., Her er en rask kjøre gjennom prosessen (gjengitt med tillatelse av Hubspot):
(image source)
Men som en annonsør, du kan også bruke søkemotoren plattform for å justere budet i sanntid for å sikre den høyeste annonsen ytelse.
(Og nøkkelen setning her er ekte tid.)
Programmatiske kjøper er basert på et lignende konsept, selv om det tar det ett steg videre.,
Når optimalisere reklame programmatisk, får du algoritmer og programvare for å sile gjennom enorme mengder av store datamengder, fra forbrukernes atferd for å annonsevisninger og mye mer.
Og deretter bruke den til å justere budsjettene automatisk, definere publikum målretting og arbeid på andre aspekter av kampanjer, ofte i sanntid.
Men hvordan er programmatiske noen bedre?
Fakta: I de siste par årene, markedsførere og annonsører gikk berserk for programmatisk.
adopsjon pris data som jeg viste dere tidligere beviser det godt.,
Men er programmatiske virkelig så mye bedre enn den tradisjonelle tilnærmingen?
Oh absolutt!
Her, la meg vise deg.
I tradisjonelle medier å kjøpe, hvis en annonsør ønsket å vise annonser på et bestemt medium (la oss si, en nettside, for eksempel), hadde de til å ta kontakt med utgiver (i dette tilfellet, eieren av nettstedet) og kjøpe annonseplass fra dem.
Den prosessen da ville innebære alt fra bestillinger, og massevis av andre papirer som definerer annonser, på hva planen, og for hvor lenge.
Og det er egentlig bare toppen av isfjellet.,
Som Peter Naylor, tidligere KONSERNDIREKTØR i NBCUniversal poeng:
«Selgere og kjøpere brukes til å tilbringe hele dagen faksing endre bestillinger på tilbudene de ble aktivt for å optimalisere ytelse eller levering.»
Som et resultat, nesten alle aspekter av kampanjen ledelse var en utfordring.
Markedsførere ikke kunne få et fullstendig bilde av hvordan deres kampanjer utføre, siden data ville bli spredt over forskjellige utgivere.
De heller ikke kunne reagere og endre strategier i sanntid.,
Programmatiske å kjøpe overvinner alle disse, sammen med mange andre utfordringer.
For en, det gir deg mulighet til å automatisere din online annonsering aktiviteter. Men også, bruke og behandle alle data for å vesentlig forbedre annonsemålrettingen.
Som Jay Sears stater over på Adweek (merk, vekt i fet skrift er mine):
«Det kan du med enkelte deler av media så vel som individuelle biter av data. Det gjør reklame smartere.»
Hvordan?, For eksempel, ved å tillate bruk av etterspørselssiden plattformer (DSP) å automatisere online annonsering kjøpe fra flere utgivere i en og samme plass.
Her er hvordan prosessen ser ut i praksis:
(image source)
Dsp kobler deg til et ad exchange nettverk, med tusenvis av utgivere som tilbyr annonseplass, og lar markedsførere til bud og plassere annonser på dem fra et enkelt grensesnitt.,
Hva er mer, bud (eller priser for de aktuelle visninger) er beregnet i real-time av systemet, som bruker lander på en relevant side eller app.
Nå, sammenligne det med den tradisjonelle modellen har vi diskutert tidligere. En som er inkludert menneskelig samhandling og utveksling av utallige dokumenter for hver utgiver….
En enorm forskjell, ikke sant?
Hvordan Programmatiske å Kjøpe Bidrar til å Øke Annonsering ROI
selvfølgelig, økt effektivitet i annonse kjøpsprosessen er ikke den eneste fordelen med den programmatiske reklame leverer.,
viktigere, er at det bidrar til å øke effektiviteten av dine kampanjer.
Her er hvordan.
#1. Mye større nå
En stor fordel av å bruke Dsp er at de gir deg muligheten til å by på annonser i real-time, og tjene dem på et stort antall andre plattformer, så vel som spor og optimalisere kampanjer.
Alt fra et enkelt grensesnitt.
Som et resultat, kan du være mye mer effektive i hvordan du tilordner annonsering dollar, med algoritmer for å justere dine kampanjer for å levere størst AVKASTNING.
#2., Utrolig målgruppeangivelse
Dette er hvor Dsp virkelig skinne. Du ser, i motsetning til displaynettverket, DSP plattformer tillate deg å målrette publikum et utrolig høyt nivå.
Her er bare noen av målrettingsalternativer du kan vanligvis nytte av:
- Geo-targeting
- Målretting av demografi
- Nøkkelord
- innholdsmålretting
- Målretting spesifikke enheter
Og mye mer.,
Ved å kombinere ulike målrettingsalternativene, kan du virkelig sikre at annonsene dine når frem til den eksakte målgruppen du ønsker å tiltrekke dine tjenester eller produkter.
Konklusjon
Programmatiske kjøper er på hver annonsør lepper i dag, og for en grunn.
Etter alle, dette nye måte å administrere reklame kampanjer gir en mer målrettet nå, samt høyere annonse ytelse.
Og forhåpentligvis, etter å ha lest dette innlegget, har du en god idé om det, og vet hvorfor det kan være verdt å kjøpe deg neste annonser programmatisk.