Colin Joliat, den 35-år gamle redaktøren av nettstedet Boozist.com, sverger ved Pedialyte. «Jeg har drukket Pedialyte siden tidlig på aughts, først og fremst som bakrus forebygging,» sier han. «Det har alltid jobbet underverk for meg hvis konsumert før sengetid etter en natt med mye drikking.»
Laila Gailani, bar leder av Zeppelin Station i Denver, Colorado., enige. «Det er alt jeg drakk på Camp Runamok,» skriver hun i en melding. Camp Runamok er en årlig bartendere’ retreat i Kentucky bourbon landet., «Jeg er ganske sikker på at det er den eneste grunnen til at jeg gjorde det ut i live.»
som Selges i smaker som drue og tyggegummi, og finnes i «Baby-Omsorg» midtgangen i mange stoffet butikker, Pedialyte markedsfører seg selv som en «medisinsk karakter hydrering løsning.»Det opprinnelig rettet syke spedbarn og småbarn (den kjente prefikset «pedia,» som i «barnelege,» refererer til barn i medisinske ordbøker), men det er ganske utrolig nok har blitt en populær kilde til bakrus forebygging og lindring for voksne.,
Hva gjør Pedialyte er nyvunne rolle i å drikke kultur så overbevisende er det går en fin linje mellom flere konkurrerende målgrupper og interesser. Selskapet domstolene voksne fans med et kyss, i håp om å appellere til hard festing drikker uten å støte fra seg bekymrede foreldre av dehydrert småbarn. Avhengig av hvem du spør, produktet er enten en sukker-laden kiddie drikke, en 21. århundre velvære elixir, eller begge deler.
Denne delikate dans viser seg å være usedvanlig vellykket., I 2015 Wall Street Journal rapporterte at voksne forbruk av Pedialyte var opptil 60 prosent siden 2012. «Voksne nå utgjør mer enn en tredjedel av Pedialyte salg, opp fra et historisk gjennomsnitt på 10 til 15 prosent,» Andria Cheng skrev.
Det er ikke uvanlig for voksne som få regelmessig og profesjonelt til å søke over-the-counter bakrus lindring. (Tross alt, noen lider ta kaldt vann i dusjen og spise rå egg.) Pedialyte, imidlertid, er å omfavne og, videre, søker sin inkludering i alkohol plass.
selskapets hjemmeside, Pedialyte.,com, har en side med tittelen, «Dehydrering Symptomer og Årsaker: Alkohol.»I ledelsen bilde, en ubarbert mann som klamrer seg til sine bad counter og øser pulverisert Pedialyte i et glass med vann. «Hvis du føler deg sliten, har en hodepine, eller har andre tegn på dehydrering etter et par drinker, Se Lyte og rehydrere med Pedialyte til å føle seg bedre fast,» » kopier leser.
Pedialyte trykk dukker laget en cameo i forrige måned ‘ s Tales of the Cocktail, et ånder industri konferanse gikk av bartendere, distillers, markedsførere, og utslitt journalister som meg selv., En kollega som deltok Atlanta Mat og Vin Festival denne sommeren oppdaget servere i nurses’ uniformer holde skuffer av Pedialyte cocktailer.
Enten du er feelin’ Drue, Kirsebær, Oransje, eller Strawberry Lemonade, være forberedt på happy hour med våre Pulver Pakker 🍸 #pedialytepro pic.twitter.com/kQ7Y9liz0N
— Pedialyte OSS (@pedialyte) Mai 1, 2018
Eric Ryan fungerer i markedsføring av merkevare for Pedialyte, og morselskapet, Abbott., Han er forsiktig med å plassere Pedialyte som en bakrus, hjelp eller støtte av alkohol eller misbruk på noen måte. I stedet, sier han, selskapets beslutning om å markedsføre til voksne var på sin måte å snakke til et eksisterende publikum.
«Vår forskning viste en trend av voksne ved hjelp av Pedialyte,» Ryan skrev i en e-post. «Disse brukerne forstått at produktet var ikke bare for barn.»Han nevnt mange årsaker til at en voksen kan være dehydrert nok til å kreve Pedialyte «utenfor magen influensa, inkludert reise, trening, varme eksponering, og sporadisk inntak av alkohol.,»Han peker på at Pedialyte ikke delta Tales i noen offisiell kapasitet, men at det ikke blir noen ganger gjør opptredener i vin og musikk festivaler.
selskapets digital tilstedeværelse er mindre tvetydig. En 1. Mai 2018 Twitter innlegg fra selskapets verifisert kontoen din, @Pedialyte, oppfordrer brukere til å «være forberedt på happy hours med vår Power Packs.»En emoji og bilde av en oliven-studded Martini følge teksten. En 2017 innlegg på Instagram inneholdt en pakke med Pedialyte pulver sammen med fly flasker av Bacardi, branding duo «Bachelorette party essentials.,»
en Annen Instagram innlegg aksjer bilder med forskjellige tidsstempler: en øl på 9:07 pm; en tom shot glass på 10:35 pm; pommes frites kl 11:20 pm, og Pedialyte på 1:02 am «En natt ute har mange faser,» leser bildeteksten. «Uansett hvor du er i prosessen, spare det beste til sist.,b1»>
Bachelorette party essentials 🎀 #rehydrate #mypedialyte
If taking a product that initially targeted sick children and marketing it to shot-taking adults makes you a little queasy, you’re not alone., En næring medlem sa at hun var «forferdet» ved Martini Twitter-innlegg. «Prefikset står bokstavelig talt det er for barn,» skrev hun i en melding.
«På hyllene, og det ser ut som det vil være hjemme ved siden av sengen; online, det ser ut som det vil være hjemme på Coachella,» skriver The Atlantic Ole Pinsker i et stykke med tittelen, «Et glass for Babyer er Ikke Kurere Bakrus.»Pinsker tyder på at Pedialyte er mindreårige opprinnelse er en del av sin sjarm. De fleste av oss føler og foretrekker å bli behandlet som anbud spedbarn når vi blir hengt over.,
Dessverre, medisinske fagfolk er enige om at Pedialyte er ikke en magisk kur. «De vil nok gjøre så godt å drikke alle typer væsker og vente til symptomene passere,» Dr. Stanley Goldfarb, professor i medisin ved University of Pennsylvania, fortalte Pinsker.
Pedialyte er tilhengere hevder noe annet, og siterer sin evne til å beskytte dem fra eller gjenopplive dem etter en lang natt med drikking. Slike effekter kan være placebo, som hang over omstendigheter, er sin egen belønning., Og det er inarguably gunstig å innlemme mer fuktighet i en boozy natt, uansett om du drikker fra springen eller du nipper til en egendefinert «kur.»
«jeg ser for oss at dette blir en stor trend i drikke, og spesielt øl og alkohol bransjer,» Tim Tro, R&D brygger på Goose Island, sier Pedialyte ‘ s ascension på å drikke kultur.
Tidligere i år Goose Island testet en elektrolytt-infused hvete-øl. Som Ryan, Pedialyte, Tro først og fremst ser dette som et alternativ for de med en aktiv livsstil., Når det er sagt, kan det også kanskje hjelpe til med bakrus etter en kveld med tunge, nærings-ødeleggende drikke,» Tro sier.
Elektrolytter og næringsstoffer er relativt nye aktører til samtaler om alkohol, men de er verken ubegrunnet heller ikke helt uventet i moderne velvære-kultur. Liker kokos vann, og til og med Gatorade, Pedialyte appellerer fordi det løfter sunn-tilsynelatende enheter de fleste av oss tror vi absolutt vil, selv om vi kanskje sliter med å definere hva elektrolytter er og gjør.,
Vi vil tro Pedialyte kan forhindre at våre bakrus, akkurat som vi ønsker å tro spise acai boller og adaptogenic sopp vil reversere tegn på aldring. Velvære kultur råder fordi våre medisinske institusjoner er fjernt, eller upålitelige, eller stadig skiftende sine resepter for helse.
fransk drinkers angivelig tror en bolle med Gruyere-toppet løksuppe hindrer bakrus. Russerne hode til badstue. Jeg har en tendens til å spise pasta og se trashy action-filmer.
Hvem bryr seg om noe av det faktisk fungerer? Vi bare ønsker å føle deg bedre allerede.