I sin første annonsekampanje fra kjedens nye etaten, Mor Los Angeles, heartland-basert Sonic tar en flue-på-veggen tilnærming, casting sin egen fans, ikke aktører, og å fange deres unscripted samtaler.
annonser, lanserer nasjonalt neste uke, er et avvik fra Goodby Silverstein & Partnere » langvarige «To Gutta» – kampanjen, med komikere Peter Grosz og T. J., Jagodowski (pluss sporadisk gjest stjerner).
Som dialog-drevet kampanje vil fortsette i en eller annen form, det splitter sier, men de nye plassene er åndelige fettere i sin store telt, populistiske budskap.
«Vi ser på oss selv som en del av oppbyggingen av forbrukernes liv, og de er stoffet i Amerika,» sa Lori Abou Habib, kjedens MARKEDSDIREKTØREN. «Vi feirer at krysset.»
Mor L. A. tok en side fra reality-TV i å samle hundrevis av timer med opptak av åtte grupper av Sonic-fans. Disse mennesker, fra suburban byer som Duarte, Calif.; Peabody, Masse.; og Franklin, Tenn., svarte lokale casting samtaler og har samtykket i å bli filmet på deres Sonic løper. (Selv om noen ganger gitt produkt-spesifikke ber, de var for det meste overlatt til sine egne enheter på sin in-transit handlinger og skravling, Habib sa.)
resultatet er et par av TV-spots som vil innføre ulike familier og grupper av venner, som vil dukke opp igjen i fremtidig markedsføring, Habib sa.
«Vi vil ha gjester til å se seg selv reflektert i våre annonser,» sa hun. «Og poenget er å vise ekte øyeblikk og ekte samtaler.,»
helten 60-sekunders ad, «En Dag,» krysser landet for å vise bredden i kjeden, med kontorer i 46 land, og som øyeblikksbilder av noen skiver av livet (en gutt smake sin første sylteagurk på en burger eller en mor å ta tak frokost på farten for henne utøver datter, for eksempel). Det er ment å formidle «uendelig utvalg» av anledninger som driver folk til merkevaren.
Tagline: «En dag, mange mennesker, millioner av ordrer. Dette er hvordan vi Sonic.»
Merk: Det er subtil, men viktig endring som merkevare-ID. Det var tidligere, «Dette er hvordan du Sonic.,»Og selskapet har også slengt sin logo med en forenklet design og rød, hvit og blå farge palett, en annen nikk til Americana.
En 30-sekunders spot kalt «Nyere Tid» boliger i mer spesifikt på den delte opplevelsen av å ta tak i mat med dine venner, lagkamerater eller familie, shot «uten skript eller forutinntatte temaer,» Habib sa. «De var bare i samspill med hverandre naturlig, spise maten de ønsket å spise.»
frø av kampanjen som ble sådd i banen fra Mor L. A., som vant den splitter virksomhet i August., Avviket og CPB hadde også vied for kontoen din. Sonic annonsert sin gjennomgang i fjor vår, og avsluttet sin åtte års forhold med Goodby Silverstein & Partnere.
direktoratet bytte kom etter Sonic ble kjøpt i 2018 for $2.3 milliarder av Arby ‘ s og Buffalo Wild Wings morselskapet Inspirere Merker, og sin mangeårige DIREKTØR trappet ned.
Mor L. A., med nye arbeid vil omfatte kringkasting annonser, flekker på kabel, digital og sosial, planer om å fortsette og utvide gjeldende fan-sentriske kampanje på tvers av medieplattformer., I en relatert promo, Sonic vil slippe begrenset kjører sesongens swag bokser av kuratert, restaurant-tema godbiter.
Og for fans av «To Gutter,» ikke bekymre deg. De er ikke av med pensjon. «De er en stor del av vår stemme,» Habib sa, «og de vil være en del av vår merkevare i årene fremover.”