utvikling økonomi med stadig mer konkurranseutsatte markeder er å skape en større vekt på å utvikle merkevarer som tar sikte på å bli anerkjent av det offentlige.
Ledende merkevarer: Coca-ColaEdit
Coca-Cola er globalt regnes som en av de mest vellykkede og anerkjent merkevare. En undersøkelse gjennomført av Interbrand, en Amerikansk merkevarebygging rådgivning, fant at Coca-Cola er merkevaren ble verdsatt til $63.5 milliarder kroner, som utgjør i underkant av halvparten av selskapets sanne verdi., En direktør i Coca-Cola sa, «Hvis Coca-Cola var å miste all sin produksjon-relaterte eiendeler i en katastrofe, ville selskapet overleve. Derimot, hvis alle forbrukere var å ha en plutselig tap av hukommelse og glemmer alt som er relatert til Coca-Cola, selskapet ville gå ut av business.»
Coca-Cola har samarbeidet med en rekke merkevarebygging etater i løpet av årene., Mest nylig, i lys av en ny global kampanje, Coca-Cola har inngått samarbeid med ti virksomheter (inkludert WPP, Wieden+Kennedy og McCann) med mål, som en Coca-Cola-talsmann uttalte: «for å avdekke de beste ideene, og tilpasse disse til å executional excellence». Talsperson lagt til, «denne tilnærmingen gjør det mulig for oss å utnytte tenkning fra noen av de beste byrå sinn i bransjen og se den store gjerning som kommer fra samarbeidende». Erklæringen anerkjenner den praktiske og kreative prosessen involvert i brand management, som er vanligvis en integrert konsept som er involvert i merkevarebygging.,
Selv de mest vellykkede merkevarer vil søke merkevarebygging støtte. Dette vil ofte være mer fokusert på spesifikke områder, og spesielt de som er knyttet til å nå, å tiltrekke seg og beholde målgruppe.
Skiftende trender: AppleEdit
Apple-Logoen
til Tross for å ha ledet Interbrand ‘ s liste over de 100 mest verdifulle varemerker for 13 år på rad, Coca-Cola har nå blitt erstattet av Apple, som surge til toppen høydepunkter dominans av teknologi i dag., Tre av de fem mest verdifulle merkevarer teknologi for bedrifter.
Dette er data som understreker et annet viktig element som må tas opp av merkevarebygging etater: verdien av innovasjon og behovet for å utnytte trender. Fremveksten av teknologi domener har resultert i fremveksten av nye kanaler, som Facebook, Instagram, Google og Twitter.
Denne endringen i trender resulterer i nye tilnærminger til merkevarebygging. Institusjonene må være naturlig innovative og fleksible for å overleve et hektisk miljø., Med merkevarebygging blitt et stadig viktigere element for en virksomhets suksess, mange organisasjoner mener at det er i deres beste interesse å søke ekstern støtte.,%)