Siste året, search engine optimization (SEO) samfunnet var alle abuzz om «Mobilegeddon,» eller Google ‘ s mobil-vennlig search engine algoritme.
Dette året, den mobile SEO buzz er fokusert på Googles Akselerert mobilsider (AMP), men denne gangen blir det mindre «dommedag» haster. Men hva er egentlig FORSTERKER? Hvem trenger for å gjennomføre det og hvorfor? Hva er de potensielle fallgruvene? Og hvilken rolle har IT-avdelingen spille?
Vi har spurt en rekke SEO eksperter for svar.
Hva er Google FORSTERKER?,
AMP er et open source-prosjekt utviklet for å hjelpe web utgivere å lage mobil-optimalisert innhold som lastes kjapt på alle enheter, ifølge Google. «Vi vil websider med rikt innhold som video, animasjoner og grafikk til å jobbe sammen med smart annonser, og for å laste umiddelbart,» Google skrev i et blogginnlegg. «Vi ønsker også den samme koden til å fungere på tvers av flere plattformer og enheter, slik at innholdet kan vises overalt, i en chat — uansett hva slags telefon, nettbrett eller mobil enhet du bruker.,»
Googles mål med FORSTERKER er til å levere best mulig mobile opplevelsen til sine brukere. «Google ønsker å få informasjon til sluttbruker så fort som mulig,» sier Michael Bertini, et søk markedsføring ekspert for digital markedsføring byrå iQuanti. «Google ikke vil at brukeren skal ha til å vente med å lese eller se noe.»
Rudy Galfi, Googles AMP product manager, sa i en fersk markedsføring konferanse som median legg i tid for AMP-kodet innhold er 0.7 sekunder, i henhold til SearchEngineLand.com., I sammenligningen, median legg i tid for ikke-AMP-sider er 22 sekunder, eller «den tiden det tar for deg å forlate området, og aldri komme tilbake,» Galfi sa.
På februar 23, 2016, Google offisielt integrert FORSTERKER-drevet web-sider til sin mobil søkeresultater. AMP-kodet sider vises på en mobil søk i resultater «karusell», og de har en AMP-ikonet som ser ut som en thunderbolt, så vel som forkortelsen «AMP.»
Hvordan fungerer Google-AMP arbeid?,
åpne AMP HTML rammeverket piggybacks på eksisterende web-teknologi, men det lar webområdeeiere å skape «lys-vekt» web-sider, ifølge Google.
«AMP-HTML er rett og slett HTML5 med et sett av spesifikasjoner (krav og begrensninger),» Google ‘ s Galfi fortalt SearchEngineLand.com. «Optimalisering er drevet av JavaScript, styling kan tilpasses via CSS3, og sidene er bufret.»
Caching er kjernen til AMP, Galfi sa. Fra SearchEngineLand.,com:
» forklart at Google AMP cache fungerer på samme måte som et innhold levering nettverk (CDN), at det er gratis for alle å bruke, og at det fungerer på «gammel-mens-revalidate’ modell. Denne modellen gjør at innholdet alltid er oppdatert i hurtigbufferen. Den prosessen som det fungerer er ganske enkel: Når en forespørsel blir gjort, klienten mottar den bufrede versjonen mens dokumentet er bedt om på nytt fra den opprinnelige serveren til å bli oppdatert i hurtigbufferen.,»
Forsterkere er «helt atskilt fra en typisk mobile nettsted,» sier Jim Robinson, grunnlegger og CEO av ClickSeed, en digital markedsføring og SEO byrå. «Forutsatt at nettstedet ditt har en skrivebordet versjonen, en mobil versjon og en AMP-versjonen, skrivebordet versjonen vil være den kanoniske (den foretrukne versjonen), og den mobile og AMP-versjoner vil bli forklart separat som varamedlemmer.»
Nettsted utgivere kan tjene sine egne annonser gjennom AMP, «selv om det er begrensninger på størrelser og plasseringer,» Robinson sier., «De fleste store utgivere med å vise annonser gjennom DoubleClick for Publishers (DFP) eller OpenX, som begge er kompatible med FORSTERKER.»
Hvilke typer nettsteder bør bruke AMP?
Først, AMP er fokusert på nyheter fra online utgivere, det primære innholdet brukerne til Google-søk i dag ser på som FORSTERKER sider i mobile søkeresultater. Imidlertid, AMP er også relevant for andre typer bedrifter, for eksempel e-handel organisasjoner, som FORSTERKER resultatene karusellen og andre komponenter er godt egnet.,
For eksempel, juni 30, eBay annonsert at sin AMP-drevet mobil shopping opplevelse var i live, og om 8 millioner AMP-basert på «browse noder» er i produksjon. Slike populære søk som «kamera droner» og «Sony PlayStation» er allerede «AMP-ed.»
evnen til å utvikle AMP-basert produkt sider er sannsynlig å «skape en stor kommersiell insentiv for nettsteder å ta i bruk standarden,» i henhold til Robinson.,
«AMP er en utrolig viktig del av et balansert markedsføring strategi for utgivere i dag, gitt prosjektets nære bånd med søkemotor resultater og reklame inntrykk priser, sier Trevor Paulsen, et produkt manager med Adobe Analytics. «Adopsjon har vært sterk, gitt kamp for mobile ad dollar og det faktum at Google prioriterer Forsterkere i søkeresultatene. Som blir sagt, Google er interessert i å holde folk i deres annonsenettverk, så det vil være interessant å se om annonser som er mer vellykket på det mobile nettet eller i appene.,»
«Som med alle evolusjonær endring i søkemotorer, folk trenger å ta hensyn til AMP og justere, sier Thomas Smålig, president og digital markedsføring trener med Bay-Området Search Engine Academy. «Over tid, vil det bli en påvirkende faktor. Akkurat som Google har vært å anbefale mobile-responsive nettsider, dette er nok et skritt i den retningen.»
Hvorfor gjorde Google opprette FORSTERKER?
Internett-surfere vil raskt søk resultater, ifølge Eric Enge, administrerende DIREKTØR i digital markedsføring byrå med Stone Temple Rådgivning., «Dette betyr at Google ønsker å gi brukerne hastighet, fordi de har en alvorlig konkurranse i verden i dag. Og hvis de kan tilby overlegen hastighet for innholdet som er tilgjengelig via søkeresultater, de vil opprettholde eller vinne markedsandeler,» sier Enge. «Også, Google ønsker å holde folk på det mobile nettet. Mens Google har fem av de ni mest-installert mobile apps, realiteten er at deres markedsandel er langt mindre sikker på det.»
Hva gjør AMP bety for SEO?,
AMP er ikke direkte en søkemotor rangering faktor, og nettsteder som har vedta AMP vil ikke «få en massiv økning i søk rangering,» ifølge Richard Gingras, senior direktør for nyhets-og sosiale produkter på Google, som snakket til AdAge.com. «Alle de andre (search engine ranking) signaler trenger for å bli fornøyd, så vel,» sa han.
Men, «speed saker» i søkemotor rangering, i henhold til Gingras., «Hvis vi hadde to artikler fra et signalanlegg perspektiv scoret den samme i alle andre egenskaper, men for speed, så ja, vi vil gi en vekt for en med fart fordi det er hva brukerne finne overbevisende.»
AMP kan også indirekte påvirke hvor Google steder-sidene i søkeresultatene, i henhold til Smålig. Hvis en FORSTERKER får flere klikk og færre spretter fordi det er raskere å laste inn, Google fastslår at siden er verdifulle for brukerne, og det er sannsynlig å få høyere plassering i søkeresultatene.,
Google er i stadig endring opp regler for hva som gir best resultater i søk, sier Miné Salkin, digital marketing manager i Absolutt Mobile Løsninger, en digital markedsføring byrå. «Er din nettside for mobil-vennlig og gjør det passere speed test? Hvis ikke, din bedrift kan bli negativt berørt av search engine siden resultater.,»
«Med mobil blir mer og mer utbredt i omtrent alle aspekter av menneskers liv, og med majoriteten av mennesker som bruker Google til å finne omtrent alt, AMP vil være et viktig verktøy nå og fremover for å sikre god rangering og findability på nettet,» sier Oleg Moskalensky, president i Produktiv Computer Systems, et selskap som utvikler IT-løsninger for små bedrifter. Moskalensky sier Google vil «straffe» slow-lasting web-innhold i sine rangeringer. «Så selv om du gjør alt du kan for å forbedre SEO, uten FORSTERKER, vil du være potensielt spinne hjulene.,»
Og en fersk SEO Powersuite undersøkelse av 385 SEO fagfolk funnet at 50 prosent av de spurte forventer AMP til å «påvirke» sine mobile søkeresultat rangeringen.
Hva er Google-AMP ‘ s potensielle fallgruver?
Som noen betydelig teknologisk endring, AMP tar litt tid å bli vant til, i henhold til Smålig. «Det er vanskeligere å gjennomføre i starten, men verktøy, utvidelser og add-ons utvikle seg til å gjøre det nesten automatisk, sier han. «Tenk på hvor SEO ble for noen år siden. Manuelt hånd-koding meta-tagger og andre elementer som var normen., Nå SEO plugins be brukere med nøyaktig hva de bør gjøre for å forbedre rangeringen, uten å vite SEO.»Og en FORSTERKER WordPress plug-in «gjør en ganske god jobb, og det vil utvikle seg over tid» til å gjøre det enklere for alle, Petty sier.
Den største fallgruven «er å forstå begrensninger av AMP-plattformen,» sier Enge. «En av de store grunnene AMP er raskere er at det begrenser hvordan du kan kode sidene i betydelig grad.»For eksempel, du har å bruke en FORSTERKER som følger JavaScript-biblioteket (hvis du bruker JavaScript), som er svært begrenset i hva den kan gjøre, sier han., «For øyeblikket, kan du ikke implementere former, med mindre du bruker iframes, og selv da, de må være under brett.»
«Det er litt som å gå tilbake til de tidlige dagene av HTML-nettsider, så det kan ikke tillate at din fancy merket design slik du er vant til å gjøre det, eller gir deg alle de funksjonene du er vant til å ha på dine sider,» sier Enge. «Effektivt, du starter ditt nettsted design igjen, men denne gangen du gjøre nettstedet hastighet en av de to eller tre krav., «
en Annen ulempe er at når leserne dele lenker til AMP innhold at de klikket på gjennom en Google søk, de koblinger som peker til Google.com Nettadresser, snarere enn til innhold utviklere’ nettsteder, som påpekt av Wired.com tidligere i år. Denne endringen kan ha negativ innvirkning på innholdet utviklernes nettsted trafikk, ifølge Mike Kisseberth, administrerende inntekter offiser av digitalt innhold og tjenester firmaet Kostnsted.,
AMP «skaper en potensiell utfordring på analytics-side, som det er umulig å være 100 prosent sikker på hvor en utgivers innhold vil bli lastet fra, samt komplikasjoner med besøkende identifisering på grunn av stramt cookie restriksjoner, sier Paulsen.
(For mer om potensielle kompleksiteten av AMP-distribusjoner, lese eBay ‘ s blogg-innlegg om temaet.)
Kva for rolle ikke spille i AMP?
HTML-kode og programmering er involvert i AMP tiltak, slik at IT-avdelingen må være involvert, i henhold til Moskalensky., «DET er behov for å arbeide med andre for å lage innhold og planlegging, men den faktiske implementering og vedlikehold må gjøres av DET, enten i selskapet eller av en freelance selskapet leid inn for å gjøre jobben.»
DET «, vil sannsynligvis spille en stor rolle i å vedta AMP standard fordi det er noen bak-den-scener forutsetninger de trenger for å hjelpe til med,» Robinson sier. «For eksempel, avhengig av valgt konfigurasjon, en server admin trenger å sette opp flere sub-domener eller installere sikre sertifikater. Det vil sannsynligvis være noen samordning med noen CDN leverandøren., Det meste av arbeidet kan utføres av utviklere fra det, men det er definitivt en bit av teknisk arbeid involvert.»
AMP Er egentlig fremtiden til det mobile nettet?
realiteten er at AMP ‘ s fremtid er fortsatt usikkert. «AMP potensielt har store implikasjoner for det mobile nettet, men det hele avhenger av om det blir allment vedtatt som en standard, sier Robinson. «Det er ikke alt som Google presser for gevinster trekkraft., Google presset på for adopsjon av Åndsverkloven og markeringer, for eksempel, som krevde utgivere til å gjennomføre endringer i koden og oppmuntre sine forfattere til å sette opp og koble Google+ – kontoer. Men Forfatterskap markup er nå irrelevant og noen utgivere til å føle at de ble sendt på et wild goose chase.»
AMP «kan stå en bedre sjanse til å bli et allment vedtatt standard, siden det er mindre enn proprietære alternativer, som Facebook Chat Artikler eller Apple-Nyheter,» Robinson sier. «Som et resultat, utgivere kan være mer villige til å utvikle Forsterkere., Som kombinert med de ressurser Google har satt til å fremme AMP som en ny mobil standard mener det bør gis en alvorlig titt.»