Som et barn, pleide jeg å løpe ned trappene på julaften. Mens vi ventet på at foreldrene våre, er den første tingen mine søsken og jeg gjorde var å se i våre strømper. Her er hva jeg vil finne igjen år etter år: en tannbørste, sokker, og en mandarin.
Dette er alle ganske lav etterspørsel Jul produkter. Likevel, de var noe mine søsken og jeg gledet meg til hvert år. Etter å ha sagt at, mine foreldre ved en feiltakelse setter en tradisjon, og hadde alltid å ha disse elementene i vår strømper komme ferien.,
Dette er en små-skala eksempel på lang hale markedsføring — i hovedsak, mine foreldre «solgt» oss mange av lav etterspørsel produkter for å «tjene penger.»Enkelt sagt, mine søsken og jeg var den forbrukere og mine foreldre var markedsførere.
Selv om mine foreldre ikke tjene penger i stedet, de byttet gaver for sine barns lykke — dette konseptet fortsatt gjelder i markedsføring verden i dag.
Nedenfor, la oss se hva long tail markedsføring er og hvordan du kan bruke det i ditt innhold strategi.
Hva er lang hale markedsføring?,
Lang hale markedsføring er den strategi om å selge store mengder populære produkter i tillegg til lave mengder av nisje-produkter eller-tjenester i nisje markeder. Teorien er at samlet resultat fra lav etterspørsel produktsalg vil være lik som den populære produkter. Et større utvalg av produkter som kan generere mer salg, og nå ut til flere kunder.
Den lange halen er som Force (ja, som i Star Wars). Det gjennomsyrer alt du gjør på nettet og binder alle fasetter av din internett markedsføring., Vel, det er kanskje litt farfetched, men det er en veldig viktig konsept og relevant for alle som prøver å opprette en online tilstedeværelse for seg selv eller sin bedrift.
For de som kom sent, begrepet «long tail» – ble skapt av Chris Anderson å beskrive forretningsstrategi av e-tailers som Amazon som selger et høyt volum av tusenvis av populære elementer (hodet del i diagrammet nedenfor, i rødt) og lavt volum av hundrevis av tusenvis av nisje eller unike elementer (sennep hale-delen i bildet nedenfor).,
Ifølge Anderson er lang hale blogg, i løpet av tiden om du vokse halen del av grafen, «den potensielle samlede størrelsen på de mange små markeder i varer som ikke er individuelt selger godt nok for tradisjonell detaljhandel og kringkasting distribusjon kan en dag rival at av de eksisterende stort marked i varer som ikke korset som den økonomiske bar.»Slagord i boken er treffende betegnet som «Hvorfor Fremtid av Virksomheten er å Selge Mindre for Mer.,»
Lang Hale Markedsføring Eksempler
Lang hale markedsføring er en strategi som er typisk brukt av online selskaper, slik som Amazon og Netflix.
Imidlertid den samme teorien kan brukes for innhold strategi. For eksempel, når du kommer opp med liste over mål søkeord, du kan inkludere mange lang hale søkeord med mindre månedlige søk volumer, i tillegg til høyere månedlige søk volum søkeord. Denne måten, kombinert trafikk av lavere månedlige søk volum søkeord vil legge til en fin pute til din utsikt.,
Nedenfor vil vi gjennomgå noen av de beste eksempler på lange halen markedsføring i aksjon:
- Netflix: Mens Netflix bærer mange populære serier og filmer, det bærer også like mange (om ikke mer) mindre populære titler. Det har bare over 4000 filmer og 1500-show. Den mindre populære titler bidra til den samlede se tid og tiltrekke nisje besøkende.
- Amazon: Amazon selger mer enn 350 millioner produkter. Jeg ville være villig til å satse på at antallet av lav etterspørsel produkter er lik eller større enn den høye etterspørselen produkter.,
- HubSpot Blogg: Ikke bare HubSpot målet lang hale søkeord for å få trafikk, men det gir også en mye innhold for å tiltrekke seg flere unike besøkende.
Nå som du vet litt om den lange halen, her er hvordan du kan utnytte det i ulike deler av innholdet strategien:
Optimaliser din nettside for tonnevis av søkeord.
SEO er en viktig del av din inngående markedsføring strategi og du skal optimalisere nettstedet ditt for hundrevis, hvis ikke tusenvis av søkeord, spesielt lang hale viktige setninger., For eksempel, «internet markedsføring for å føre generasjon» ville være en god lang hale nøkkel frase, sammenlignet med bare inngående markedsføring.
Lang hale viktige setninger kan drive et lavt volum av trafikk, men som du kan se i grafen ovenfor, kombinert trafikk av alle søkeordene i halen del saker. Også, i min erfaring, kan besøkende til nettstedet ditt i lang hale viktige setninger tendens til å være bedre leder som de søker etter noe spesifikt.,
Avinash Kaushik, en analytics-guru, anbefaler at du bruker SEO til å takle søkeord i hodet på lang hale grafen og bruker PPC å drive trafikk for lang hale søkeord. Her er en modig, men kjempeflott artikkel av ham.
Opprett mye av innholdet.
Er det en overraskelse at områder med mest innhold også tiltrekke seg de besøkende? Craigslist, ebay og Amazon er gode eksempler på nettsteder som gir et stort utvalg av innhold som hjelper dem tiltrekker seg millioner av besøkende.
Over er et bilde av populære sider fra HubSpot blogg., Bloggen på hjemmesiden til et par artikler som har gjort det til Digg og Reddit hjemmesider fortsette å drive mye av besøkende.
Men se på hvor mange sidevisninger vi får til alle de andre sidene over tid. Selv mot enden av den lange halen, de siste 20 eller så innholdet kilder kjørte mer enn 1000 sidevisninger.
Vokse tilhengere og fan base.
en Del av din strategi bør være å få flere tilhengere og fans på ulike sosiale nettverk og nettsteder. I eksempelet nedenfor, Dan Zarrella viser oss denne utrolige distribusjon av retweets per tilhenger.,
Bilde Kilde
Her kan du se at det er en kjernegruppe av mest engasjert tilhengere (hodet) som gjør mye av retweeting. På samme tid, summen av retweets av folk som bare retweet noen ganger er også en kraft å regne med. Vær oppmerksom på at nøkkelen til å få retweets er mer om å engasjere folk på Twitter og deling verdifullt innhold, og mindre om å få rene tall av tilhengere.
Investere i en kobling bygningen strategi.,
Nå, jeg mener ikke at du skal gå ut og betale en haug av folk til å linke til ditt nettsted. Hva jeg oppriktig ønske er at alle som arbeider aktivt for å prøve å publisere godt innhold, slik at andre folk link til nettstedet ditt.
Noen av de nettstedene som vil kjøre deg mye trafikk og besøkende. Men som du kan se ovenfor, det er en rekke nettsteder som kan drive deg en liten bit av trafikken hver dag, og hvis noen av disse nettstedene kjøre kvalitet fører … du kan investere tid og energi i å bygge en relasjon med dem, slik at du kan vokse som en trakt.,
Spre innholdet ditt rundt.
I den første grafen nedenfor, kan du se trafikken HubSpot kommer fra alle sosiale medier nettsteder hvor vi aktivt dele eller laste opp innhold. Hvis vi ikke dele innhold på alle områder i halen, vårt nettsted statistikk ville være lettere med minst et par tusen besøkende.
Tar det et skritt videre, nedenfor er de fører vi generert fra ovennevnte kilder. Hva ville du gitt for å få et ekstra par hundre fører?
6. Maksimere ditt nettsted fotavtrykk.,
HubSpot tilbyr en rekke gratis verktøy mens tilbringe tiden vokser trafikken på disse nettstedene. Det er som å investere i fast eiendom for investeringsformål. Over tid HubSpot portefølje av web-tjenester vokser.
Avtalt, det er ikke lett for alle å bygge massevis av verktøy og administrere flere nettsteder. Men du kan investere i en blogg, og du kan bygge mikrosider som tjener en lignende formål. Resultatet av en slik aktivitet er grafen nedenfor — hvert nettsted du kjører kvalifisert trafikk og fører tilbake til din viktigste knutepunkt.,
Lang hale markedsføring er ikke bare en strategi for online-forhandlere. Det kan også brukes til å utvide innholdet strategien. Du kan maksimere din mulighet til å skrive innhold for nisjeområder og dele det mye. Ved hjelp av diversifisering søkeordene dine, innhold og web aktiva-porteføljene, vil du gir bedre resultater.
Editor ‘ s note: Dette innlegget ble opprinnelig publisert i Mai 2009, og har blitt oppdatert for forståelighet.,
Opprinnelig publisert Mai 5, 2009 7:44:00, oppdatert 10. desember 2019
Emner:
Blogg Optimalisering