에서 그것의 첫번째 광고 캠페인을 체인에서의 새로운 기관,어머니 로스앤젤레스 중심 기반 소닉 takes a fly-on-the-wall 접근 방식을,주물 그의 팬이 아닌 배우,자신의 즉흥적인 대화입니다.
다음 주에 전국적으로 출시되는 ads 는 Goodby Silverstein 에서 출발 한&파트너스’코미디언 Peter Grosz 와 Tj 와의 장기 실행”Two Guys”캠페인., Jagodowski(플러스 가끔 게스트 스타).
는 대화를 중심의 캠페인에서 계속됩니다 어떤 형태로 브랜드를 말한다,그러나 새로운 관광 명소는 영적인 사촌에서 자신의 큰 천막,대중들의 메시지입니다.
체인의 CMO 인 Lori Abou Habib 은”우리는 우리 자신을 소비자의 삶의 패브릭의 일부로보고 있으며,그들은 미국의 패브릭입니다. “우리는 그 교차로를 축하하고 있습니다.”
어머니 L.A. 했 페이지에서 현실 TV 에서 수집의 수백의 시간의 영상을 여덟 개의 그룹 소닉 팬이 있습니다. 그 사람들은 캘리포니아 주 두 아르테와 같은 교외 마을에서 왔습니다.;피바디,질량.;그리고 프랭클린,Tenn.,,지역 캐스팅 전화에 응답하고 그들의 소닉 런에서 촬영되기로 동의했습니다. (때로는 제품 별 프롬프트가 주어 지기도하지만,대부분 운송 중 행동과 잡담에 자신의 장치에 맡겨져 있다고 하비브는 말했다.)
결과는 향후 마케팅에서 다시 팝업 될 다양한 가족 및 친구 그룹을 소개하는 한 쌍의 TV 스팟이라고 Habib 은 말했습니다.”우리는 손님들이 우리 광고에 반영된 것을보고 싶다”고 그녀는 말했다. “그리고 요점은 실제 순간과 실제 대화를 보여주는 것입니다.,”
영웅 60 초고,”어느 날,”십자가는 국가를 보여 폭넓은 체인의 위치와에서 46 국,그리고 스냅샷의 일부 조각의 인생(아이 맛을 자신의 첫 번째 피클에서 햄버거나 엄마를 잡는 아침 식사 이동에 대한 선수는 그녀의 딸,예를 들어). 그것은 사람들을 브랜드로 몰아 넣는 경우의”무한한 다양성”을 전달하기위한 것입니다.
태그 라인:”어느 날,많은 사람들,수백만 주문. 이것은 우리가 소닉 방법입니다.”
참고:해당 브랜드 ID 에는 미묘하지만 중요한 변화가 있습니다. 그것은 이전에,”이것은 당신이 소닉 방법입니다.,”회사는 또한 다시 로고를 간소화된 디자인하고,흰색 빨간색과 파란 색상 팔레트,또 다른 고개를 끄덕이 아메리카나.
30-두 번째 장소”라고 새로운 날을”가정에 더 구체적으로 공유의 경험을 잡는 음식,친구와 동료나 가족,촬영하지 않고”스크립트 또는 선입견 테마,”Habib 말했다. “그들은 단지 먹고 싶은 음식을 먹으면서 자연스럽게 서로 상호 작용하고있었습니다.”
캠페인의 씨앗은 8 월에 브랜드 사업에서 우승 한 Mother La 의 피치에 뿌려졌습니다., Anomaly 와 CPB 는 또한 계정에 경쟁했다. Sonic 은 지난 봄 goodby Silverstein&파트너와의 8 년 간의 관계를 끝내면서 리뷰를 발표했습니다.
기관 스위치는 sonic 이 arby’s 와 Buffalo Wild Wings 모회사 인 Inspire Brands 에 의해 2018 년에 23 억 달러에 인수 된 후 오랜 CEO 가 물러났습니다.
어머니 L.A.,그 새로운 작업이 포함됩 광고 방송,관광 명소에 케이블을,디지털 및 사회적,계획이 계속 확대는 현재의 선풍기 중심적인 캠페인에 걸쳐 미디어 플랫폼입니다., 관련 프로모션에서 Sonic 은 제한적으로 운영되는 계절 장식 상자를 선별 된 레스토랑 테마 케이크로 떨어 뜨립니다.
그리고”두 사람”의 팬에게는 초조해하지 마십시오. 그들은 은퇴하지 않습니다. 하비브는 앞으로 우리 브랜드의 일부가 될 것이라고 말했다.”