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사이의 주위에 많은 잡음그래밍 방식으로 사는 오늘입니다. 그리고 좋은 이유가 있습니다.
당신이 볼,광고 프로그래밍 방식을 제공할 수 있는 방법이 더 많은 대상에 도달에 대한 광고,언급하지 않는 더 나은 광고 성능이다.,
그리고,그것으며,따라 마케:
“의 거의 모든 다섯은 미국 디지털 디스플레이 달러 transact 프로그래밍 방식으로 2017 년에는 총$32.56 억.”
믿을 수없는,맞습니까?그러나 프로그래밍 방식으로 광고를 구매하는 개념이 당신에게 수수께끼처럼 보인다면 걱정하지 마십시오.
이 게시물에서는 프로그래밍 방식의 구매가 무엇인지 설명하겠습니다.
그리고,는 방법에 대해 알아보겠습니다 그것은 생성할 수 있는 더 많은 도달하고 개선하는 광고를 타겟팅,특히 비교했을 때의 전통적인 미디어 걱정할 필요가 없습니다.,
흥미? 그래서 잠수 해 봅시다.
어떤 프로그램을 구입
I 을 인정하는 개념의 프로그래밍 사은 혼동을 일으킬 수 있습니다.
하나 들어,광고 전문가는 종종 광고 활동의 넓은 범위를 설명하는 캐치 올 문구로 용어를 사용합니다. (그리고 아마도 그 용어가 실제로 의미하는 바에 관해서는 마케터들 사이의 혼란을 설명 할 것입니다.)
다른 사람을 정의 프로그래밍 방식 으로 구매 의도–기반으로 관객들의 타겟팅할 수 있는 데이터를 이용하여 타겟 광고에 사람들은 바로 이 시간입니다.,
마지막으로 일부는 프로그래밍 방식 프로세스에서 자동화 및 기계의 역할에 중점을 둡니다. 그리고 당신은 무엇을 알고 있습니다,그들은 괜찮습니다!나는 이것이 어떻게 작동하는지 잘 모르겠습니다.무엇보다 대부분의 업계 전문가들은 프로그래밍 방식의 구매가 광고의 미래라는 데 동의합니다.
그것의 채택 속도는 그것을 아주 잘 증명합니다. 여기에서,다만 봐 너 자신을 위해:
(이미지원)
마케터로 예측,2019,프로그래밍 방식의 광고 지출 상승할 것입하 84.0%의 총 시장이다., 그리고 그들은 결론:
“떠나는 의심의 여지 구매자와 판매자가 계속하고 투자에서 자동으로 광고입니다.”
하지만 채택 프로그래밍이 구매하는 특히 모바일 시장에서.
에 따라 동일한 근원
“거의 팔에 10 미국 이동할 수 있는 디지털 방식으로 디스플레이 광고에서 구입 한 프로그래밍 방식으로—부분이 상승하 85.2%by2019.”(source)
그렇다면 프로그래밍 방식의 구매가 무엇인지 명확히하겠습니다.,
그것을 설명하는 가장 간단한 기간에서는–용어는 기술을 사용하고 빅 데이터를 자동화 및 최적화 광고-프로세스를 구매 실시간입니다.
여기,이것을 예제로 설명하겠습니다.
이미 실행 중일 수있는 애드워즈 캠페인을 생각해보십시오. 아시다시피 Google 은 다양한 알고리즘을 사용하여 시청자에게 광고를 게재하는 방법을 결정하여 항상 관련성이 있는지 확인합니다., 여기에 빠른 실행을 통해 프로세스(예의의 데이터):
(이미지원)
지만 광고주,사용할 수 있습니다 또한 검색 엔진의 플랫폼에 입찰을 조정 실시간으로 확인 가장 높은 광고 성능이다.여기서 핵심 문구는 실시간입니다.)
프로그래밍 방식의 구매는 한 걸음 더 나아가지만 비슷한 개념을 기반으로합니다.,
때 최적화 광고 프로그래밍 방식으로,당신은 알고리즘 및 소프트웨어를 선별을 통해 방대한 양의 데이터에서 소비자 행동하는 광고를 노출하고 훨씬 더 있습니다.
다음에 그것을 사용하고,조정 예산을 자동으로 정의하는 관객 대상으로 작업의 다른 측면에 캠페인,자주 실시간으.
그러나 프로그래밍 방식이 더 나은 방법은 무엇입니까?
사실:지난 몇 년 동안 마케팅 담당자와 광고주는 프로그래밍 방식으로 광포 해졌습니다.
앞서 보여드린 입양 비율 데이터는 잘 증명해 줍니다.,
그러나 프로그래밍 방식은 실제로 전통적인 접근 방식보다 훨씬 낫습니까?
오 절대적으로!
여기,보여 드리겠습니다.
전통적인 매체를 구입하는 경우,광고주고 싶었에 광고를 게재하기 위해 특정 매체(예,웹사이트에 대한 예)그들에게 연락하는 게시자(이 경우 웹사이트 소유자)및 구입 광고 공간에서 그들이다.
프로세스를 다음을 포함하는 것에서 아무것도 구매 주문서,그리고 많은 다른 서류를 정의하는 광고,실행하는 것에 일정한 기간을 정할 수 있습니다. 이것은 빙산의 일각에 불과합니다.,
피터 Naylor,전 EVP 에는 nbc 유니버설 포함되지 않았습니다.
“구매자와 판매자가 사용하는 모든 일을 보내고 팩스 주문 변경에서 상품들을 적극적으로 성능이 최적화되거나 배달합니다.”
결과적으로 캠페인 관리의 거의 모든 측면이 도전 과제였습니다.
마케팅을 얻을 수 없었의 전체 그림을 어떻게 자신의 캠페인을 수행,데이터는 것에 흩어져있는 다양한 출판사.
그들은 또한 실시간으로 대응하고 전략을 수정할 수 없었습니다.,
프로그래밍 방식의 구매는 다른 많은 도전과 함께 모든 것을 극복합니다.
하나,그것은 당신이 당신의 온라인 광고 활동을 자동화 할 수 있습니다. 또한 모든 데이터를 사용하고 처리하여 광고 타겟팅을 대폭 향상시킵니다.
으로 제이 Sears 국 이상에서 애드위크(주에 중점을두고 굵은 내 것):
“그것은 당신 개인과 조각의 미디어뿐만 아니라 각각의 조각이다. 그것은 광고를 더 똑똑하게 만듭니다.”
어떻게?, 예를 들어 사용을 허용함으로써의 수요 측면의 플랫폼(DSP)를 자동화하는 온라인 광고에서 구매가 여러 출판사로서 하나의 공간입니다.
여기에 어떻게 프로세스에서 실습한다:
(이미지원)
Dsp 에 연결된 광고 환 네트워크를 갖춘 수천 개의 게시자가 제공하는 광고,공간과 마케팅 허용 입찰에 광고를 게재하는 단일 인터페이스입니다.,
What’s more,입찰서(또는 가격은 그들을 위한 광고 노출)계산에 의해 실시간으로는 시스템으로 사용자가 땅에서 관련 웹페이지 또는 앱입니다.
자,앞에서 논의한 전통적인 모델과 비교해보십시오. 인간의 상호 작용을 포함 하나,각 게시자에 대한 수많은 문서의 교환….
엄청난 차이죠?
어떻게 프로그래밍을 구입하는 데 도움이 후원 광고 투자 수익
의 물론,효율성 증대에서 광고 구매 프로세스가 이점뿐만 아니라 프로그래밍 방식으로 광고 제공합니다.,
더 중요한 것은 캠페인의 효과를 높이는 데 도움이됩니다.
방법은 다음과 같습니다.
#1. 훨씬 더 넓은 범위
거대한의 이익을 사용하여 Dsp 은 그들이 할 수있는 기회를 제공합에 입찰하는 광고를 실시간으로 제공하고의 큰 숫자에 다른 플랫폼을 뿐만 아니라,추적하고 최적화 캠페인이다. 단일 인터페이스에서 모두.
결과적으로,당신은 훨씬 더 효율적일 수 있습에서 어떻게 할당 광고를 달러,알고리즘으로 조정하는 캠페인을 전달하는 가장 큰 수 있습니다.
#2., 믿을 수없는 잠재 고객 타겟팅
Dsp 가 진정으로 빛나는 곳입니다. 당신은 디스플레이 네트워크와 달리,dsp 플랫폼은 관객에게 믿을 수 없을만큼 높은 수준을 타겟팅 할 수 있습니다,참조하십시오.
여기에는 일부의 타겟팅 옵션을 제공할 수 있습니다 일반적으로 이용하실:
- 지역 타겟팅
- 타겟팅을 통해 통계
- 키워드
- 타겟팅
- 타겟팅 장치
그리고 훨씬 더 많은.,
을 조합하여 다양한 타겟팅 옵션을 제공할 수 있습실을 보장하는 광고에 도달하는 정확한 청중을 유치하려는 귀하의 서비스 또는 제품입니다.
결론
프로그래밍 사이에 모든 광고주의 입술의 오늘,그리고는 이유입니다. 결국,광고 캠페인을 관리하는이 새로운 방법은보다 타겟이 분명한 도달 범위뿐만 아니라 높은 광고 실적을 제공합니다.
과 희망을 읽은 후,이 게시물에,당신은 당신에 대해 좋은 생각을 가지고 있다고 왜 그것을 가치가있을 수도 있습니다 구입하는 다음이 광고 프로그래밍 방식으로 보여줍니다.