- 하인즈의”57 가지 품종”레이블 뒤에있는 의미는 대부분 많은 사람들에게 수수께끼였습니다.
- 그것은 거의 아무것도 의미하지 않는다는 것이 밝혀졌습니다.,
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혹시 하인즈 케첩 병을보고”허,그 57 은 무엇을 의미합니까?”
음,아무 의미도 없습니다. 또는 거의 아무것도.
그에 따라 에밀리 루비,의 큐레이터인 전시회에서 의원이 존 하인즈 역사 센터에서 피츠버그. 하인즈는 Hj 하인즈 회사의 설립자 인 헨리 존 하인즈의 증손자였습니다.,
최근의 인터뷰에서와 기업 내부의 팟캐스트”가족의 이름,”루비했다는 전설이 있는 젊은 헨리는 존 Heinz 었다 기차를 타고 뉴욕에서 주년 1896 보았을 때 그에 대한 광고가”21 종의 신발.”그는 새로운 방법을 찾고 있는 시장은 그의 음식 비즈니스,그가 좋아하는 아이디어의 페깅 다수의 제품입니다.
그는 자신의 회사가 당시 60 개 이상의 제품을 보유하고 있었음에도 불구하고 57 번에 상륙했습니다.
왜 그가 그 숫자를 선택했는지에 대한 이론이 많이 있습니다., 어떤 사람들은 5 명이 그의 행운의 숫자 였고 7 명은 아내가 가장 좋아하는 숫자라고 말합니다. 몇 가지 추측에서 종교적인 뒤에 일곱 번째,다른 사람들이 생각하는 동안 그는 그냥 좋아하는 방법 57 보거나 소리입니다.
루비는 그녀가 다른 아이디어를 많이 들었다고 말했다.
“나는 남자가 와서 저에게 이야기하고 말하는 그는 알고 있었기 때문에,그의 할아버지 친구들과 하인즈,기 때문에 그것이 거리에서는 피츠버그 시에 종료 56 가 강는 실내 수영장,야외 수영장 외 강이 어디에 살았던 그는,그래서 거의 모든 종류의 이론을있다”고 말했다.,
브라 Butko,하인즈 역사 센터의 간행물의 감독을 쓴 것 제 57 품종했다는 신비의 라벨 보다 더 중요하게 되었의 실제 의미입니다. Butko 는”소리와 그 모습은 실제 숫자보다 그에게 더 많은 것을 의미했습니다. “그리고 그 사이의 차이는 회사라고 생각하고 자랑 말로,’아리 157,’혁신가 가치에서 소리와의 쉽게 무언가를하지.,”
57 이 크게 만들어진 숫자 였음에도 불구하고 하인즈 회사는 1924 의 광고에 따르면 57 제품을 품종 목록에 할당했습니다. 고전적인 하인즈 토마토 케첩은 49 에서 바로 뒤에 준비된 겨자와 함께 목록에 48 번에 나열되었습니다. 목록의 1 위는 돼지 고기와 토마토 소스로 구운 콩이었고 57 위는 타라곤 식초였습니다.
기타 제품 목록에 포함되는 종류의 잼,젤리,피클,gherkins,식초,수프,and pastas. 광고는 제품이 세계 여러 나라에서 유래 한 것을 보여줍니다., 대부분의 제품은 여전히 미국보다 해외에서 인기가 있습니다.
“에서 전시의 일부는 가장 인기있는 제품은 없는 여기에 미국에서하지만 유럽에서 판매,”Butko 말했다.
또 다른 인기있는 제품에서 전시 고추냉이,처음에는 제품 하인츠까지 만들어진 그의 가족에서의 토지에서 샤프,펜실베니아에 있습니다., 그는 여덟 살 때는 그가 생각하는 혁신적인 방법으로 시장에 자신의 제품:그것을 넣어서 단지는 고객이 볼 수있는 그는용 시 별도의 요금이 부과될 순수한 뿌리에서 자신의 와인 소스로 마무리 합니다
그의 첫 번째 음식 회사는 파산을 선언하는 1875 년에,하지만 그 거의 동일한 HJ Heinz 회사되었는 성공적인 단지 몇 년 후입니다. 자신의 마케팅 전략을 벗 후에 그가 아이디어를 내놓았다 그는”57 종류”슬로건은 1890 년대에,심지어는 제품의 수는 회사가 제공으로 뻗어 수백 수천.,
“정당하지 않은 제품에,그것은 모두에서 광고에서,병에 넣는,자신의 판매원을 사용하는 것을 피치,too,”루비했다.
그의 57 품종을 홍보하기 위해 하인즈는 현재 뉴욕에 위치한 Flatiron 빌딩이 서있는 부지에 최초의 전기 사인을 설치했습니다. 그것은 43 피트,6 층 높이의 피클 이미지”57 품종”이 아래에 쓰여졌습니다. 그는 애틀랜틱 시티 부두를 포함하여 온통 57 개의 큰 광고를 게재했습니다. 그는 또한 철도 선에 가까운 산허리에 거대한 시멘트 57s 를 넣어 승객들이 여행 중에 그들을 볼 수 있도록했습니다.,
의 모든 효과적인 광고 및 브랜드 led57 종류가 뿌리 깊은 문화,그리고 그들이 가지고 있어 별명이에 대한 많은 것이 다릅니다. 예를 들어,빙고자 말할 수 있는”57 품종을 때”그들은 빼”57″빙고 공,”57 품종에서”그리 포커는 경우 5 7 는 와일드 카드와,똥개라고 할 수 있는”57 종류”또는”Heinz 개 있습니다.”
슬로건은도시에서처럼 지미 버핏의 노래”치즈버거 인 파라다이스,”고 소설과 영화”만 주 후보자.,”
그것은 또한 도움이는 캠페인을 시작했습니다 전에 있었는 공격의 광고 사방이 돌았다.
“지금 우리 모두 비명을 실행하고 그의 모든 것 바닥에서의 슈퍼마켓의 얼음에 하키 스케이트장,전자 게시판,”Butko 말했다.
“하지만 시간에,그의 광고 혁신적인 그래서 경우에도,그것은 어디든,그것은 결코 밀어 지점에 사람들이 너무 많았습니다. 그런 것들이 원래의 의미를 넘어서서 자라는 우리의 현대적이고 포스트 모던 한 세계로 옮겨집니다.,”
하인즈의 57 가지 품종에 대해 자세히 알아 보려면 Business Insider 의 podcast 인”가계 이름을 구독하십시오.”당신은 제목 아래 팟 캐스트 피드에서 찾을 수 있습니다”와플 하우스 색인.”