집은 버섯이나 흰 광선 총처럼 땅 위에 올려졌으며 그 방은 바퀴의 스포크처럼 발산되었습니다. 그것은 1957 년 이었다”집의 미래,”시제품 모듈화 하우스에 의해 만들어 몬산토 공동으로,M.I.T. 를 해결하는 데 도움이 주택의 위기 아메리카 붐의 중간에 있었다. 우연히도 그 집은 당시 몬산토의 제품 중 하나 인 플라스틱으로 만들어졌습니다.
“그들은 Levittown 과 같이이 집의 빠른 세분화를 상상했습니다.”라고 M.I 의 건축 및 디자인 큐레이터 인 Gary Van Zante 는 말합니다.,티.박물관.
그런 일은 없었지만 월트 디즈니는 새로운 디즈니 랜드에서 전시회로 선정했습니다. 10 년 전까지 아래로 찢고,화학 거대한의 창조를 서서에서 평화롭게 세계에서 가장 행복한 나라,어디서 수백만의 사람들은 놀랐습니다.
몬산토의 포드 하우스가 오늘 거기에 세워지면 그렇게 행복한 집이 아닐 것이라고 말하는 것이 안전합니다.지난 10 년 동안 몬산토는 기업 악의 얼굴 인 대중 문화 도깨비가되었습니다., 회사 및 그것의 genetically modified organism(GMO)씨의 대상이 되었습 muckraking 다큐멘터리(“Forks Over Knives”및”GMO OMG”),글로벌 시위,그리고 공격에 의해 모든 사람에게는 환경운동가들을”콜버트 보고서입니다.”Facebook 및 기타 소셜 미디어는#monsantoevil 과 같은 밈(여기에 주제에 전념 한 블로그가 있음)과 해시 태그에서 깨어납니다. 그리고 배관공에서부터 어머니에 이르기까지 모든 사람들이 회사에 대한 의견을 갖고있는 것 같습니다., 지난 해,때 몬산토을 구입 날씨는 데이터라는 회사 기후 Corporation 약 1 억 달러,데이비드 Friedberg,회사의 CEO,자신이 거꾸로 돌을 정당화하는 자신의 결정을 판매하고 있습니다. (돈이 충분한 이유가 아닌 것처럼!)프리드 버그는 뉴요커에게 그의 아버지조차도 실망했다고 말했다.”그의 첫 반응은’몬산토? 세상에서 가장 악한 회사? 세상을 더 좋은 곳으로 만들려는 줄 알았습니까?'”(Friedberg 도 강하게 느꼈을 전체 직원을 세우고,그 이론적 근거에 대한 몬산토의 적합성이 새로운 소유자입니다.,)요컨대,몬산토가 PR 문제가 있음을 알기 위해 마케팅 및 커뮤니케이션 학위를 소지하지 않아도됩니다.
어떻게 이런 일이 일어 났습니까? 몬산토는 미국 혁신의 미래에서 심야의 말장난으로 어떻게 갔습니까? 비평가 시점에서 자신의 역할을 Gmo 을 만들어,”frankenfood,”하지만 몬산토하지만 회사가 생산하는 유전자 변형 미생물. 그리고 나쁜 환경 기록을 가지고 있지만,많은 회사들도 마찬가지입니다., 또한,말과는 달리,다른 기업 악당 같은 제너럴 모터스(의 주인공답지 않은 주인공의 마이클 무어의”로저&”나)Monsanto 되지 않은 소비자가 직면하는 회사,그리고 실제 생물공학적 작업은 미 평균 사람입니다. 그러나 어떻게든 그것을 관리하는 봉사한 초점으로 인기있는 공포와 분노의 모든 것에 대해서는 정치적 영합 globalization. 왜?,
대답은 물론,복잡하지만 수많은 전문가들은 포인트를 신관:실수 한의 실행 GMO 씨앗에서 유럽은 90 년대 후반에는 것으로 진행한 전쟁의 허위 보이는 작은 사그러의 흔적입니다.
gmo 가 나쁜지 좋은지에 대한 일반적인 논쟁에서 잠시 제쳐두면 호기심 많은 사실이 나온다. 에 대한 풍부하고 강력한 회사는 엑셀에서 거의 모든 것 그것이,몬산토에 하나의 중요한 측면:스핀을 제어합니다.,
여기에 모든 작업을 수행 할 수 있습을 반영
전 몬산토의 산업,농업,그것은 꼬 논란에 있는 다른 방법 즉,화학 회사입니다. 1901 년에 설립 된 몬산토는 에이전트 오렌지와 그 주요 독인 다이옥신을 생산 한 소수의 회사 중 하나였습니다., 그것은 DDT,Pcb,논쟁의 여지가있는 낙농 젖소 호르몬,rBGH 및 암 연결 아스파탐 감미료를 판매했습니다.
시작하는 80 년대에,그러나,몬산토 흘리는 그 화학 제품 및 플라스틱 부서 구입 업 씨의 회사에 투자하고 생체 유전학의 연구,그리고 궁극적으로 reincorporated 자체적으로 농산 회사입니다. 그것의 첫번째 GMO 제품,특허가 주어진 Glyphosate 저항하는,”Round-Up Ready”콩은 1994 년에 USDA 에 의해 찬성되었습니다. 그러나 대부분의 미국인들은 유럽에 씨앗을 팔려고 할 때까지 몬산토에 대해 들어 보지 못했습니다. 그 때 사물이 신맛이났습니다.,
Gmo 가 나쁜지 좋은지에 대한 논쟁을 제쳐두면 호기심 많은 사실이 나온다. 에 대한 풍부하고 강력한 회사는 엑셀에서 거의 모든 것 그것이,몬산토에 하나의 중요한 측면:스핀을 제어합니다.
1996 년에,영국었 낚시에서 광우병은 전염병에서는 영국 정부는 주장 높은 위험한 질병 인한 위험이 없는 인간의 건강에,하는 동안 사람들이 죽어가고 있다., 영국인들은 현대 농장 시스템에서 빠른 교육을 받았고 Gmo 의 가정 안전에 대해 의심스러워 할 준비가되었습니다. 종자가 유럽 연합에 의해 승인되었지만 소비자들은 영국에서 반란을 일으켰다. 식료품점 체인을 다시 밀어,타블로는 인쇄에 대한 이야기를”프랭크 음식”및 환경 그룹은 그린피스의 활동으로 피와 높은 프로필 캠페인이다. 도 찰스 왕세자,오랜 후원자의 유기농 농업,썼문 편집부 석방하는 유전공학과는”인류로 영역에 속하는 하나님을 하나님이 혼자입니다.,”
이 반응으로 몬산토 간부가 경비를 잡았습니다. Dan 샤 씁니다 그의 책에서”지배자의 수확,”필립 앤젤의 머리 Monsanto 의 기업 커뮤니케이션에서는 시간,슬퍼하는 영국인들이었다”슬픈 자루의”유럽에 대한 그들의 혐의로 GMOs. 그러나 몬산토는 문제를 극복 할 수 있다고 믿었습니다.
“지배적 인 태도에서 회사는다는 것이었다면 그들이 그것을 좋아하지 않는 경우에,그들은 그것을 차단하기 위해,우리가 할 수 있습들을 고소,'”라고 전직 직원이 요청하는 익명으로 말할 때에 현대 농부입니다.,
몬산토는 교묘하게 반 직관적 인 160 만 달러 광고 캠페인으로 추정되는 것에 반응하여”식품 생명 공학은 의견의 문제입니다. 몬산토는 당신이 그들 모두를 들어야한다고 믿습니다.”광고에는 그린피스와 같은 반대 그룹의 전화 번호가 포함되었습니다. 그러나 광고는 glib 과 불성실 같은 청중을 쳤다.
너무 너무 늦은 몬산토는 다른 압정,매력적인 대화에 이해관계자들과 모든 유럽입니다., 몬산토의 그 후-CEO 로버트 Shapiro 심지어 사과에 대한 회사의 겸손과 교만에서는 그린피스의 회의를 통해 영상 업링크에서는 1999 년에 제정되었습니다. 그러나 피해는 이루어졌다. 몬산토(Monsanto)는 영국에서 gmo 의 실수 한 발사에서 깡패처럼 보이고 이미지가 붙어있었습니다.
터미네이터 및 장미빛 뺨 캐나다 농부
그리고 무엇을 시작으로 문제 영국에서 되었다 사료에 대한 글로벌화에서는 환경 그룹이었습니다.
1998 년 몬산토는 델타 파인(Delta Pine)과 토지 회사(Land Company)라는 종자 회사를 인수 할 계획을 발표했습니다., 델타 파인은 한 번만 전파 할 수있는 특허 종자를 개발했습니다. “터미네이터,”그것으로 독창적으로 불리는 환경 보호,저장할 수 없고 심는 농부에 의해 표면적으로 강제로 농민을 구매 신선한 씨는 매년합니다.
소환까지 부정적인 감정적인 반응하는”종은”강력한 홍보 전략에 대한 환경 문제에서 영국 GMO 논의하고,그것은뿐만 아니라 계속 될 것으로 논란에서 미국 사실,씨앗을 입증하는 등 뜨거운 감자는 알렉산지 상업적으로 도입했습니다., 그럼에도 불구하고”The Terminator”는 반 GMO 수사학에 계속 살고 있습니다. 에서는 2009 년 다큐멘터리”다윗에 대 Monsanto,”에 대한 캐나다 농부들을 상대로 소송을 제기했다 씨앗으로 거대한(더이상),”터미네이터”씨앗으로 표시하는 경우 그것은 실행 가능한 몬산토는 제품입니다.2009 년 그린피스 활동가들은 몬산토가 베이징에 사무소가있는 건물 로비에서 항의하기 위해 몬산토의 중국 CEO 와 쌀 한 그릇에게 편지를 보냈습니다.,
그는 또한 대문자에 대한 대중의 알 수 없는 두려움으로 특히 관련된 큰 감정적으로 트리거의 개인 건강 및 안전입니다. 전형적인 예는 지구의 1999 년 메일 링 캠페인의 친구였습니다.이 캠페인은”당신이 먹는 음식은 얼마나 안전합니까?…무서운 대답은 아무도 정말로 알지 못한다는 것입니다.,”이 설정에 대한 패턴의 우리의 현재에 대한 논쟁 Gmo:도 같은 과학자들은 논쟁에서 뉴욕 시간과 다른 곳에서는 이 기술에는 표시 되지 않은 나쁜 것을 인간,그것은 탈출하기 어려운 개념의 이러한 종류의 농작물이 너무 새로운 것을 제대로 심사. 괴물 유추는 그러한 회색 영역에 멋지게 이식됩니다.
적어도 처음에는 논쟁의 감정적 인 차원을 이해하지 못함으로써 몬산토는 그 이미지를 흔들 수 없었습니다. 자체 입장으로 몬산토는 소프트웨어 업계가 독점 기술을 보는 방식과 유사하게 특허받은 GM 씨앗을 봅니다., 누군가 포토샵의 사본을 구입하는 것처럼 몬산토는 고객을”기술을 구매할 때 서비스 약관 계약에 묶습니다.”(씨앗을 저장하고 다시 이식 할 수 없다는 등의 규정이 포함되어 있습니다.)과거에 회사가 그 용어를 위반했다는 것을 알게되면 농민들을 고소하거나 고소하겠다고 위협했습니다. 몬산토는 심지어 사람들이 특허 침해에 대해 경고하기 위해 전화 할 수있는 핫라인을 가지고 있습니다.이것이 비즈니스 관점에서 의미가 있지만 홍보 관점에서 문제가됩니다., 그들이 판매하고있는”기술”은 포토샵이하지 않는 풍부한 문화적,심지어 영적 연관성을 가진 씨앗입니다. 씨앗은 역사적으로 흙이나 바다처럼 모든 사람과 아무에게도 속한 자연 세계의 일부였습니다. 책임 위험에 처한 고객은 기업의 IT 부서가 아니라 오히려 농민입니다. (“매일 보”pilloried 에서 이 비트는 지난해라는 제목:”Aasif 작 배운다는 욕심이 농부들의 생계를 위협 몬산토의 영웅적인 특허 변호사입니다.,”)
함정의 몬산토의 접근 방식은 가장 눈부시게 분명서의 경우 퍼시 Schmeiser,장미빛 뺨 캐나다 농부들이 성공적으로 고소에 의해 몬산토에서 1998 년 후 그는 지불을 거부한 라이센싱에 대한 요금 성장하는 라운드까지 준비되어 카놀라. Schmeiser 주장했 GM 카놀라 씨를 날려고에 자신의 농장에 의해 실수로,그가 아니었을 침해 몬산토의 특허 계약기 때문에 그 의도하지 않았을 사용하여 둥근에서 카놀라., 몇몇의 중요한 사건의 사실 남아있을 뜨겁게 분쟁법의 Schmeiser 의 농장이었으로 심어 져 GM 놀라는지,그가 무엇을 알고 정확하게 그가 성장했는지 여부와는 자신의 주장을 하지만 시간이 없었을 사용하여 라운드었 진실.
그러나 이러한 어두운 지역에서 길을 잃은 넓은 브러시 스트로크는 색상이 있습니다. Schmeiser 는 크고 나쁜 몬산토에 의해 고소 된 무고한 농부의 포스터 아이로 만들어졌습니다., 지난 몇 년 동안,그는 일에 개미-GMO 강의 회로의 제목으로 다큐멘터리”다윗에 대 Monsanto”도 페인트 회사에서 아첨하지 않는 빛입니다.
몬산토는이 Pyrrhic 승리에 의해 질책 나타나지 않습니다. 회사 웹 사이트의 한 페이지는 Schmeiser 사건을 도전적인 용어로 설명합니다.
“진실은 Percy Schmeiser 가 영웅이 아니라는 것입니다. 그는 단순히 좋은 이야기를하는 방법을 알고있는 특허 침해 자일뿐입니다.”
몬산토는 분명히 스토리 텔링의 힘을 과소 평가하는 회사입니다.,
는 세계에 필요한 악당
에 대한 논쟁 Gmo’안전 모두의 측면에서는 잠재적인 위험을 환경과 인간의 건강,복잡합니다. 지지자들은 GM 이 해롭다는 것을 증명하는 연구가 없었다고 말한다. 반대자들은 그것이 안전하다는 것을 설득력있게 증명할 수있는 충분한 연구가 없었다고 말합니다.세인트 루이스의 워싱턴 대학(Washington University)의 인류 학자 인 글렌 스톤(Glenn Stone)은 gm 에 대해 광범위하게 글을 썼다., 적은 분석적이고 감정적이 대화가 말하는 돌,더 anti-GMO 움직임 요구를”나쁜 녀석은””소들의 두뇌는 흥분하고 실행에 분노고분들께도 감사 드립니다.”몬산토는 gmo 논쟁 인”수사학적인 죽음의 투쟁”이라고 부르는 것에 분명히 그 나쁜 사람이되었습니다.
에 쓰기 Grist.org 자 나다나엘이 존슨 마칩니다 인상적인 철저 시리즈 Gmo 을 제안하여,그 싸움은 정말 더 존재. 그는 다음과 같이 씁니다:
“이 모든 것 아래에는 기술에 대한 근본적인 불일치가 있습니다., 한쪽 끝에 있다는 건 우리의 혁신은 상처는 더 그런 다음 우리를 돕고. 다른 쪽 끝에 있는 기술적 몽상가 위로자 억제에 혁신으로 참을 머리말을 붙이는 고통 받는 것에서 더 완벽한 미래입니다.”
토론은 중요하지만 Johnson 은 매우 추상적이라고 씁니다. 우리는 그것을 부착 할 구체적인 것을 가질 필요가 있으므로 Gmo 에 대한 논쟁에 첨부합니다. 그리고 gmo 는 추상적 인,여전히,우리는 몬산토에 논쟁을 첨부합니다.,
Zeynep Arsel,동료 교수의 마케팅에는 콩코르디아대학교 몬트리올,평행선을 그은 소비자에 대한 반발 Starbucks2000 년대 초반에.
“그들은 또한 이””내가 원하지 않는 말을 희생양,하지만 아이콘 광범위한 사회적 문제입니다.”에서 스타벅스’의 경우,회사에 대한 비난했 학대의 농민,나쁜 환경 관행과 지역 환경 개선,다양한 각도에서의 공정성. 마찬가지로,말한다 Arsel,Monsanto 가”상징적으로 연결된 손실이 작은 농업 관행,정치적 선형과 다른 추상 문제입니다.,”
아마도 몬산토의 농업 변화로 인해 소비자 분노의 대상이 된 것은 놀라운 일이 아닙니다. 식품 회사는 특히 홍보 두통에 취약합니다. 역사적으로 네슬레,코크스,맥도날드와 같은 회사는 소비자 시위,불매 운동 및 미디어 채찍질의 빈번한 목표였습니다. (기억”슈퍼 사이즈 나”?)몬산토는 아침 시리얼이나 햄버거를 판매하지 않지만 어떤 의미에서 원료를 판매합니다., 그리고 BP 가 기름을 쏟을 때 바다의 건강에 대해 걱정하는 것과 비교하여 사람들은 자신의 건강과 안전에 대해 더 걱정합니다. 우리의 음식이 간통하거나 해를 입힐 수 있다는 생각은 일하기 쉬운 것입니다.
뉴욕타임즈가 실시한 설문 조사를 마지막 월,거기 응답자의 말하는 그들이 믿는 GMO 식품이 안전하지 않은 먹었 독성이 있습니다. 그리고 거의 93%가 GM 라벨링 법을지지했습니다., (몬산토의 위치가 부족이 있다는 과학적 증거를 백업하는 사람들의 주장,그리고는 필수 레이블을 넣어 하지만 두려움에 마음의 소비자 있습니다. 그것은 다양한 국가 수준의 법안과 투표 제안서를 물리 치기 위해 수백만 달러를 소비했습니다.)
몬산토에는 많은 시도,이후 처음 시작은 그 GM 씨앗을 자체에서는 더 나은 빛을 통해 광고하고 있다. 에서 몇 캠페인은,그들은 한 언어를 사용에 대해”지속 가능성기”와 다른 사람들,그들은 촬영은 인간답게 하는 접근 방식으로 보여주는 사진의 웃는 농민이나직 직원들., 그들은 또한 시도하는 메시지를 전파하기 위해,새로운 비 GMO 생산 이니셔티브를—최근 유선 문서의”몬산토가 유기농 퀘스트에서 완벽한 야채.”
이들 중 어느 것도 적어도 대중적인 논쟁에서,그러나,어떤 차이를 만든 것으로 보인다. 결국,아마도 몬산토는 대중 문화에서 악랄한 장소를 다른 회사에 포기할 것입니다. 그것은 확실히 노력:로 정치보고 지난 가을,그들은 흔들릴까지 자신의 내부 홍보실과를 올렸는 계약서와 외부 이미지 컨설턴트입니다., (이야기 또한 주목 몬산토는 아직 돈을 긁어 모아:그것은 완성과 2013 년 25%증가한 판매에서,그물세공 회사$2.5 십억에서 이익이다. 로)기후 공사의 프리드의 모든 직원,이메일,이테크 기업이 시작되었다고 가정하 맨틀의 악사들로 인해 많은 사람들이 구글의 모토(“악하지 마세요”)으로 더 많은 아이러니다.,
간,끊임없는 월의 몬산토 Facebook 밈(“확실하지 않는 경우에 공급하기 위해 노력하고 세계 또는 독 그것은”)및 anti-GMO 감정을 밀 몬산토 멀리로 악한 캠프:국었을뿐이 주변에는 GMO 라벨링과 같은 회사 Chipotle 은 약속을 드롭 GMO 제품입니다. 몬산토가 여론을 더 밝은 미래로 옮길 희망이 있다면,오늘날 그 이미지를 다루는 방법을 찾아야 할 것입니다. 아무도 몬산토가 지은 집에 살기 위해 줄을 서고 있지 않습니다.,